?本文首發(fā)于 音樂先聲
作者 | 呂六七? ?編輯?| 范志輝
“我們一起學(xué)貓叫是尔，一起喵喵喵喵喵……”
“321殉了，愛就像藍天白云，晴空萬里拟枚，突然暴風(fēng)雨……”
“你說你喜歡森女系薪铜，而我多了一個G……”
就算你不玩抖音众弓，這些魔音穿耳的BGM神曲想必你也一定聽過。這些歌不僅霸榜了抖音的各大熱門視頻隔箍，在抖音日活超1.5億谓娃、月活超3億的驚人的用戶滲透下，更入侵了所有網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域蜒滩，有BGM的地方就有抖音神曲滨达，甚至連線下商場、實體店都未能幸免俯艰。
而在抖音的留言評論中捡遍，甚至還有一個留言的大門派：“這段音樂從未讓我失望”派，足見音樂對于抖音的重要性竹握。
讓音樂先聲好奇的是画株，短視頻APP上的BGM，究竟是如何成了全民洗腦盛宴的涩搓？
內(nèi)容套路：病毒性的旋律與歌詞
讓我們先從歌曲本身看起污秆，抖音上走紅的歌，種類繁雜昧甘，從情歌到搖滾再到新聞同期聲片段良拼，似乎都有可能走紅。然而從旋律來看充边，必須具有病毒性庸推，其無外乎兩種套路：一是“順耳”。
所謂“順耳”浇冰，在專業(yè)音樂領(lǐng)域常常被稱為“口水歌”贬媒，旋律簡單易上口，很多歌你甚至聽個兩遍就能唱出來了肘习，而當滿大街的人都哼际乘，那么這歌距離走紅也就不遠了。甚至有人專門對抖音神曲的旋律進行了研究漂佩，只要按著“C-G-Am-Em-F-Em-Dm-G”的套路來寫歌脖含，你會發(fā)現(xiàn)第二首《紙短情長》的誕生完全不是難事，甚至能夠批量化生產(chǎn)投蝉。
二是“魔性”养葵。魔性主要是指不斷重復(fù)洗腦，在你即將聽煩的時刻戛然而止瘩缆，當你滿腦子都回響著“海草海草”的時候关拒，怕已是中了抖音的毒。從專業(yè)學(xué)術(shù)角度來說，這種現(xiàn)象便是“耳朵蟲”着绊，也就是“不自主的音樂想象”谐算，讓你腦海中不斷回旋這些旋律，反反復(fù)復(fù)畔柔，想不記住都不行氯夷。
當然，魔性還有可能是打破套路靶擦，達到洗腦效果腮考。比如玄捕，原本唱得好好的《隔壁泰山》踩蔚，突然插入一段扯著嗓子的“嗷嗷”嚎叫，強行創(chuàng)造記憶點枚粘，頗有追趕當年神曲《What does the fox say》的勢頭馅闽。這樣在十幾秒之內(nèi)充滿戲劇性轉(zhuǎn)折的音樂，拍攝視頻的發(fā)揮空間很大馍迄，也難怪會受到抖音用戶的青睞福也。
而抖音神曲的歌詞則個性更鮮明。首先是場景化攀圈，為了在短短十幾秒內(nèi)使抖音短視頻的特性得到更好發(fā)揮暴凑，歌曲常常截取三五句話的部分，歌詞非常場景化赘来，運用大量動詞现喳，以配合視頻拍攝的動作。比如讓比心貓走紅的《123我愛你》犬辰，“輕輕貼近你的耳朵嗦篱，莎朗嘿喲”，讓貓照著歌詞一筆一畫地擺動作幌缝，簡單幾秒的“手勢舞”就獲粉無數(shù)灸促，這其中背景音樂不無功勞。
其次涵卵，歌詞得通俗土味且押韻浴栽。土不要緊，重要的是越直白的表白越好缘厢；歌詞不科學(xué)不要緊，重要的是朗朗上口一聽不忘甩挫；內(nèi)涵不清楚不要緊贴硫，重要的是一定要押韻。
如何炮制一首抖音神曲？洗腦旋律+復(fù)讀+畫面感+土味+押韻英遭，此乃套路一间护。
傳播套路：迎合用戶特性
據(jù)公開資料顯示，抖音的用戶以24歲以下女性為主挖诸，而且多以消遣為目的使用抖音，這就使得抖音上輕松、搞笑刚照、描述年輕人戀愛情緒的歌占據(jù)了多數(shù)送漠，能夠傳播廣泛、互動深度的都是能夠與用戶產(chǎn)生這樣輕度共鳴的歌狼荞，而含義需深刻闡釋或情緒投入較慢的歌則普遍效果不佳辽装。
圖片來自企鵝智酷
據(jù)了解，77.8%的抖音用戶因為看到了其他人發(fā)的有趣的視頻而激發(fā)了創(chuàng)作欲相味。對于抖音的用戶拾积，很多時候拍攝、上傳視頻的沖動來自于“模仿”丰涉，這就使得某個視頻走紅之后拓巧，也有多人跟風(fēng)拍攝，促進了背景音樂的進一步傳播一死。而迎合用戶心理的音樂肛度，則能使得傳播效果成指數(shù)級增長。
因此摘符，常見的抖音神曲是兩種贤斜，一種是適合展示“手勢舞”的甜系快節(jié)奏情歌，在抓耳音樂一遍遍的洗腦下逛裤，看著眾多抖友一個個創(chuàng)意十足的視頻瘩绒，難免會心癢手癢。還有一種則是適合展現(xiàn)翻唱才藝的慢歌带族，成了抖友拼顏值拼唱功拼演技的舞臺锁荔，短短十幾秒的視頻，深情款款蝙砌、眼波動人阳堕，一個比一個拍得更像苦情歌MV。
在抖音歌曲的傳播上择克，不得不提的還有小姐姐恬总、小哥哥們的助力。自從網(wǎng)紅經(jīng)濟興起肚邢，大波膚白貌美的美女和帥氣可愛的小鮮肉就成了網(wǎng)絡(luò)流量的代名詞壹堰，抖音上也不例外拭卿。在抖音幾大紅人中，只要發(fā)布新的視頻贱纠，就會引來大量點贊和轉(zhuǎn)發(fā)峻厚，動則叫嚷“我好像被甜出糖尿病了”，而背景歌曲隨之爆紅必然也在情理之中谆焊。
當然惠桃，同樣助力的還有萌寵們，貓次元經(jīng)濟愈演愈烈辖试，吸貓黨從微博辜王、公眾號也轉(zhuǎn)移到了抖音之上，一個萌貓視頻甚至能帶來幾十萬的點贊剃执，也為抖音神曲的傳播貢獻了重要的一塊力量誓禁。
如何捧紅一首抖音神曲？甜系快歌+才藝比拼+網(wǎng)紅帶動+萌寵經(jīng)濟肾档，此乃套路二摹恰。
套路之外：抖音神曲的宣推效應(yīng)
從套路中來，到套路中去怒见，抖音神曲不僅為抖音平臺本身視頻的走紅推波助瀾俗慈，也為不少原本不溫不火甚至鮮有人知的歌曲做了嫁衣。
比如遣耍，郭采潔和楊坤的那首《答案》闺阱，已是距今4年之久的2014春晚上的歌了，本身并沒有什么熱度舵变，楊坤即使一年唱了32場演唱會酣溃，大家也不知道“321愛就像藍天白云”就是他唱的。但在抖音上被小鮮肉方宇杰翻唱后纪隙，迅速飆升至榜單第一赊豌，甚至霸占榜單數(shù)月，甚至能把免費的歌唱成了收費绵咱。再比如《心愿便利貼》碘饼，更是距今10年之久，也是翻唱比原唱聽的人多得多悲伶“眨“等不到的雙子座流星雨”不僅“灑滿了天際”，更是爆紅了全網(wǎng)麸锉。
王欣宇
可以說钠绍，抖音的宣推能量已超傳統(tǒng)的音樂節(jié)目，勢頭兇猛花沉，而這股力量甚至延伸到了海外柳爽。曾有人po出日本秋葉原一家免稅店的視頻纳寂，視頻里熙熙攘攘，而背景音樂卻是“我們一起學(xué)貓叫泻拦，一起喵喵喵喵喵”。這首《學(xué)貓叫》甚至因地制宜地開發(fā)出了日語版和韓文版忽媒，傳唱度甚廣争拐。
當然，神曲走紅海外自然也與抖音的海外戰(zhàn)略有關(guān)晦雨。抖音海外版 Tik Tok主打東南亞和日韓市場架曹，成績醒目，還曾登上日本 App Store 免費榜的第一名闹瞧。而在海外版中绑雄，除了熟悉的手勢舞、C 哩 C 哩奥邮，還有熟悉的《佛系少女》万牺、《老公要抱抱》、《離人愁》這些中文背景音樂洽腺，這些在國內(nèi)已經(jīng)相當火爆的視頻被作為成熟的視頻案例引出海外脚粟，外國人同樣玩得不亦樂乎，可以看成是成功的文化海外輸出案例蘸朋。
而就近年抖音對音樂領(lǐng)域的動作來看核无，它對音樂的運作野心似乎還不止于此。不久前藕坯，抖音已先后與多家唱片及詞曲版權(quán)公司達成合作团南，包括環(huán)球音樂、華納音樂炼彪、環(huán)球詞曲吐根、太合音樂、華納盛世霹购、大石版權(quán)等公司佑惠，抖音獲得其全曲庫音樂使用權(quán)。
另一方面齐疙，抖音也在積極扶持原創(chuàng)音樂膜楷。據(jù)統(tǒng)計，挖掘和扶持原創(chuàng)贞奋、獨立音樂人的抖音“看見音樂計劃”赌厅，已經(jīng)產(chǎn)生超過8萬首原創(chuàng)作品，吸引1.4萬名音樂人參加轿塔，而在抖音產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸特愿、版圖越來越廣闊的音樂計劃中仲墨，這些原創(chuàng)音樂也將借由抖音通過新的途徑被包裝推廣。
雖然抖音一直在為自身平臺的音樂努力運作揍障，但我們也不得不說目养，這種短平快快速爆火的歌曲走紅模式，也對歌曲創(chuàng)作及市場帶來了不良影響毒嫡，甚至引起了“抖音正在毀掉音樂”的討論癌蚁。
一本萬利的套路給走紅創(chuàng)造了捷徑，讓跟風(fēng)的洗腦神曲越來越多兜畸，旋律似曾相識努释，歌詞不明所以，內(nèi)涵淺顯粗俗咬摇，方方面面都受到了詬病伐蒂，甚至助長了抄襲現(xiàn)象的出現(xiàn)。而市場也在對大眾一輪又一輪的大規(guī)模洗腦中肛鹏，對所謂神曲產(chǎn)生了免疫力甚至反感逸邦，評論也從最初的“這是什么神奇的歌”，到一聽抖音的歌就捂著耳朵躲著走在扰。
總體來說昭雌，在抖音運營都已成了公司品牌戰(zhàn)略一部分的今天，各路品牌和各家廠商都瞄準了抖音作為新式營銷的手段健田。而音樂與抖音具有天然的緊密聯(lián)系烛卧，利用抖音的良性套路為音樂營銷做套路，不失為一條新思路妓局。
如何在保持現(xiàn)有營銷力的前提下总放，推進音樂品質(zhì)的提升，讓套路與品質(zhì)進行良性互動好爬，產(chǎn)生更加長遠的價值局雄，延長抖音神曲的生命力，這也是抖音在音樂布局之路上想要走得更遠所必須面對的問題存炮。
