最近在做年度預(yù)算秸架，策略揍庄、規(guī)劃、傳播东抹、活動蚂子、費(fèi)用… …多個(gè)角度沃测，不勝枚舉。
如何使自己的預(yù)算和規(guī)劃更加的“科學(xué)”缆镣、符合市場規(guī)律且有“執(zhí)行性”芽突，是最傷腦筋的。
接下來董瞻，上干貨寞蚌！
先與大家分享一張圖。
我覺得這是一張很好的圖钠糊，至少我們在做市場部的年度規(guī)劃和預(yù)算時(shí)挟秤，能做到以上這些分析，起碼能及格了抄伍。當(dāng)然艘刚，我們還可以結(jié)合自己行業(yè)和企業(yè)的實(shí)際情況，增加更多緯度評估品牌截珍。
下面我就按照5個(gè)緯度說說這幾天在做年度規(guī)劃和預(yù)算時(shí)的想法和做法攀甚。
品牌理念；
在我的操作中岗喉，我是以“差異化”來看待品牌及品牌理念的秋度。
我覺得，品牌最主要的價(jià)值首先是差異化钱床，其次才是品牌溢價(jià)和品牌個(gè)性這些內(nèi)在的東西荚斯。
就像一個(gè)人一樣，大家都會先“以貌取人”查牌，有了更深的了解后才會更關(guān)注“內(nèi)在美”事期。
所以，在做年度規(guī)劃時(shí)纸颜，我首先考慮的是品牌識別兽泣。
我的規(guī)劃思路是：
1、挖掘出一個(gè)品牌核心傳播點(diǎn)胁孙；
方法很多唠倦，可以用品牌評估、可以用swot浊洞、也可以用調(diào)研等牵敷；
2胡岔、確定明年的傳播主題法希；
圍繞品牌核心，策劃傳播主題靶瘸；
3苫亦、確定傳播規(guī)劃毛肋；
這個(gè)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，要確定我們明年1年干什么屋剑；傳播規(guī)劃的做法很多润匙，不同的市場人有不同的做法。我的做法是“以終為始”唉匾，即先確定KPI指標(biāo)（包括我自己和部門人員的）孕讳，規(guī)劃好每季度、每月的指標(biāo)巍膘，然后圍繞這些指標(biāo)確定要干的活厂财、包括媒體的合作內(nèi)容，等等峡懈。
（現(xiàn)實(shí)璃饱？但我認(rèn)為最有效，不以可考核結(jié)果為終極目標(biāo)的傳播都是耍流氓）
4肪康、確定傳播方式荚恶；
要把我們的品牌理念，以不同的形式傳播出去磷支。比如圖文谒撼、視頻、漫畫齐唆、直播嗤栓、二次元等，至于選什么媒體箍邮，只是傳播渠道不同而已茉帅，不贅述。
5锭弊、預(yù)算堪澎；
在有限的預(yù)算內(nèi)，兼顧“各方利益”味滞，比如對外的協(xié)會溝通樱蛤、配合銷售部門的行業(yè)活動、配合工廠的檢測等等剑鞍，我們都要幫他們留好預(yù)算昨凡。市場部人最忌只顧“自嗨”。
設(shè)計(jì)蚁署；
2018年便脊，在設(shè)計(jì)上我提出了更高的要求。畢竟好的設(shè)計(jì)能使我們的傳播整體提升一個(gè)檔次光戈。做法，我就是綁定了兩個(gè)合作伙伴，1是對設(shè)計(jì)部門的“綁架”镊尺，2是對媒體公司的“威逼利誘”（媒體朋友若有看到悼做，請勿誤會，此只是修飾詞，我們是戰(zhàn)友，我對你們的好你們感受得到的）。
至于怎么“綁架”和“威逼利誘”抑诸，看大家自己的手段了。
（這個(gè)是絕對的干貨爹殊，做法都奉獻(xiàn)出來了哼鬓，大家多多支持哈）
產(chǎn)品；
產(chǎn)品是核心边灭。皮之不存毛將焉附异希？品牌不能做無源之水無本之木，一定要有載體绒瘦，而且是核心的實(shí)質(zhì)的載體称簿，而產(chǎn)品，就是這個(gè)核心惰帽。
市場部人憨降，一定要有很強(qiáng)的產(chǎn)品意識，不懂產(chǎn)品的人不是個(gè)合格的市場人该酗。
產(chǎn)品的重要性授药，這個(gè)不用多說，大家感興趣的話可以看看蘋果手機(jī)呜魄、看看戴森吸塵器等的產(chǎn)品與品牌的案例分析就知道了悔叽。
渠道；
渠道是明年的又一個(gè)發(fā)力點(diǎn)爵嗅。為什么這樣講娇澎？我們所在的建材家居行業(yè)，與快消還是不同的睹晒，快消不管哪個(gè)渠道但主要都是to C的趟庄，而我們行業(yè)卻有很多的to B，所以伪很，明年的傳播戚啥，我會稍稍往B端傾斜，參加一些行業(yè)內(nèi)的推廣锉试，增強(qiáng)品牌的滲透度猫十。此不適合展開講，就不展開了。
（關(guān)注者中有同是建材家居行業(yè)的炫彩，感興趣的可以給我留言，我們可以交流下建材家居to B的操作絮短。）
營銷江兢；
這個(gè)本來不想講，我們市場部人每年都做年度規(guī)劃和預(yù)算丁频，營銷方式玩的太多了杉允，都是行家。
但想想席里，既然連怎么操作都和大家講的這么細(xì)了叔磷，那就“善始善終”的再講點(diǎn)吧。
明年的營銷奖磁，從我自己角度改基，方向上會加大公關(guān)PR、微話題互動咖为、銷售相關(guān)的引流與造勢秕狰、品牌落地等；形式上躁染，會嘗試更多新的鸣哀、易于觸發(fā)“興趣點(diǎn)”、形成話題的傳播手法吞彤；
再具體的我衬，我還在寫。
先講這些吧饰恕。
若大家對哪部分感興趣挠羔，可以給我留言，我有空的時(shí)候可以單獨(dú)寫一篇埋嵌。
（對不住各位褥赊，最近預(yù)算及多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)啟動，公司明年又有新的職能劃到我這里莉恼，壓力有點(diǎn)大拌喉，更新較慢，見諒俐银。）
有任何問題尿背，歡迎大家留言，市場部人最怕孤獨(dú)的戰(zhàn)斗捶惜，我們多交流田藐。
