一開始欣簇，我內(nèi)心是稍微有的抗拒這本500多頁的書讹俊，不過翻了下目錄之后省核，立即決定買了它并且計劃一個月啃完。而最終雖然沒有在計劃時間內(nèi)完成（34天）长已，但這也算是我近幾年來閱讀效率最高的一本灵疮，足以說明本書框架之清晰敢课，行文之流暢快压，更不用提其中列舉的各種生動的現(xiàn)實生活案例與擴展思考的故事。
本書分別從介紹了微觀經(jīng)濟學和宏觀經(jīng)濟學的主要框架和理念历造，而貫穿微觀與宏觀經(jīng)濟學的最重要思想是供需分析甩十，這也是本書核心思想。本篇先介紹微觀經(jīng)濟學部分：
一吭产、經(jīng)濟學與生活
首先侣监，作者用兩個小案例引出了經(jīng)濟學對于生活的意義：
1. 孟加拉經(jīng)濟學家尤努斯開創(chuàng)性的創(chuàng)立了孟加拉鄉(xiāng)村銀行，其為普通村民提供小額貸款的創(chuàng)舉臣淤，盤活了孟加拉鄉(xiāng)村的經(jīng)濟橄霉，為第三世界底層社會的經(jīng)濟注入了活力，從而獲得了06年的諾貝爾和平獎荒典。
從這個故事中酪劫，作者為我們引入了經(jīng)濟學要回答的四個核心問題：
（1）稀缺性：問題中涉及主體的欲望和約束是什么？
（2）機會成本和邊際決策：權衡取舍是什么寺董？
（3）激勵：其他人將會如何反應覆糟？
（4）效率：為什么其他人尚未這樣做呢？
2. 為什么中國曾經(jīng)是最大的服裝生產(chǎn)國遮咖，而如今這一領域的生產(chǎn)重心又逐漸轉向東南亞滩字，為什么美國主要的出國產(chǎn)品是小麥大豆？這一現(xiàn)象引入了專業(yè)化生產(chǎn)及交換的概念御吞，從而說明了一個重要現(xiàn)象：任何商品都由該商品生產(chǎn)上機會成本最低的國家麦箍、公司或個人來生產(chǎn)，說明專業(yè)化是由比較優(yōu)勢而不是絕對優(yōu)勢絕對的陶珠。當每個國家都生產(chǎn)其專業(yè)化程度（機會成本最低）最高的產(chǎn)品挟裂，進而又通過貿(mào)易來進行交易，此時對于各自國家的貿(mào)易收益是最大的揍诽，而且總體效率也是最高的诀蓉。
上述兩個例子也引入了本書的兩大部分：微觀經(jīng)濟學和宏觀經(jīng)濟學。
二暑脆、微觀經(jīng)濟學
微觀經(jīng)濟學研究的對象是個人渠啤、組織、公司添吗，首先帶我們認識了市場的機制：需求理論和供給理論以及兩者的關系與均衡沥曹。盡管該理論對于市場做了很大程度的簡化，即認為市場是完全競爭的碟联，但其核心思想?yún)s在很多不同種類的市場中都是適用的妓美。
1. 供需理論
讀完本書之后，我相信大家腦中對于供需理論的印象都會是一個二維坐標系下需求曲線與供給曲線的動態(tài)分析玄帕，橫坐標是交易的產(chǎn)品數(shù)量部脚，縱坐標是價格，對于需求曲線（消費者）裤纹，由于隨價格的增加而對產(chǎn)品數(shù)量需求減少委刘，而對于供求曲線（生產(chǎn)者），由于對價格增加的刺激而生產(chǎn)數(shù)量增多鹰椒，兩條區(qū)間的交點上供需達到了平衡锡移，我就是該市場下的價格和數(shù)量的平衡。
當然市場也不可能每時每刻都是平衡的漆际，一旦受其他因素影響時淆珊，它總會偏離平衡點，但“看不見的手”卻總是會將市場拉回到平衡點上：如果價格過高奸汇，需求會隨之降低施符，市場產(chǎn)品會過剩往声，那么生產(chǎn)者必然會競相降低價格以便使自己產(chǎn)品盡快賣出，價格的下降刺激了部分消費者的需求戳吝，從而又使得市場趨于平衡浩销；如果價格過低，需求隨之增加听哭，市場產(chǎn)品供應不足慢洋，而生產(chǎn)者也沒有動力在低價的情況下生產(chǎn)足夠多的產(chǎn)品，從而有高需求的消費者會提高自己的價碼向生產(chǎn)者報價陆盘，帶動了市場價格的回升普筹，從而又拉動市場恢復平衡。
2.彈性
我們平常說的“剛需”“非剛需”就是在描述需求彈性隘马，它是指消費者對于市場價格變動的反應程度太防，需求的彈性=需求數(shù)量Q變動%/價格P變動%，我們也可以理解為它是消費者對于價格變動的敏感性祟霍。當消費者購買決策受價格影響較大時杏头，我們稱該需求是富有彈性的，而當消費者對于價格變化并不是很敏感時沸呐，我們稱該需求缺乏彈性（剛性）醇王。
需求彈性受到以下因素的影響：替代品的可獲得性；需要的程度崭添；相對于收入水平的花費寓娩；調(diào)整時間；市場的范圍呼渣。
越是難以替代的棘伴、需求程度高的、相對收入花費低的屁置、短期內(nèi)更需要的產(chǎn)品焊夸，其價格彈性是越低的，這也就是我們所說的剛需蓝角。日常生活中最基本的衣食住行都是剛需阱穗，但這只是大范圍內(nèi)的剛需，其各自領域內(nèi)的需求又有各自的判斷標準使鹅，比如雖然住房是剛需揪阶，但是對于是買還是租，不同人的需求彈性是不一樣的患朱。
在商業(yè)中對于彈性應用最多的是關于價格的制定策略：即漲價還是降價鲁僚。企業(yè)的總收益受兩種效應的影響：數(shù)量效應（因漲價或降價而少賣或多賣的數(shù)量因素）和價格效應（因漲價或降價而使得每單位收益增加或降低）。當數(shù)量效應大于價格效應時，漲價導致總收益降低冰沙；反之侨艾，則漲價會增加總收益。彈性越是大的需求類型拓挥，越不太會采用漲價的策略蒋畜，不過這也取決于商品的價格相對于收入的比例，如果是價格很低的彈性商品撞叽，即使?jié)q價，其數(shù)量效應也可能不是很明顯插龄，這也說明了即使同一產(chǎn)品在不同的價格區(qū)間愿棋，其彈性也是不一樣的。
剛才我們一直在從需求的角度來描述彈性均牢，其實供給側也是有彈性的概念的糠雨，與需求類似，其描述了供給數(shù)量隨價格的變動而變動的程度徘跪，其影響因素有：投入品的可獲得性甘邀，生產(chǎn)過程的靈活性，調(diào)整時間垮庐。對于調(diào)整時間松邪，其描述的是時間尺度對于供給彈性的影響，在短期時間上供給或許缺乏彈性哨查，但長時間尺度上生產(chǎn)者總能夠調(diào)整生產(chǎn)方向而增加供給彈性逗抑。
3. 效率與政府干預
怎樣衡量市場效率呢？“剩余”這一概念的引入為誰在市場中收益寒亥，收益多少提供了度量方法邮府。由下圖所示，黃色區(qū)域就是消費者剩余溉奕，綠色部分是生產(chǎn)者剩余褂傀，其總和就是整個市場的剩余。我們也可以輕易得到結論：當市場達到均衡點時加勤，剩余是最大的仙辟，而任何偏離均衡點的狀態(tài)都會導致總剩余減少，減少的部分是“無謂損失”胸竞。
但由于市場不是理想的完全競爭市場欺嗤，所以均衡總是不能發(fā)生的，通常在政府的干預下市場會偏離均衡卫枝，這就引入了很多公共政策對于剩余分配的影響煎饼，其結果要么使得剩余更多分配給生產(chǎn)者，要么是使得剩余更多分配給消費者校赤。那么我們要問了吆玖，為什么政府要干預呢筒溃？主要的理由是以下三類：糾正市場失靈；改變剩余的分配沾乘；鼓勵或抑制某些商品的消費怜奖。在兼顧市場的效率和公平的目標下，政府經(jīng)常顧此失彼翅阵。
常見的政府干預手段有：
價格管制：對于某種商品設定價格上限或下限歪玲，而這通常都使得市場偏離了均衡點而帶來無謂損失，不過這種手段的目的主要是使得剩余在生產(chǎn)者和消費者中重新分配掷匠，而達到公平的目的滥崩。通常價格下限會使得剩余更多的分配向生產(chǎn)者方向，而價格上限則相反讹语。
稅收或補貼：
無論是向生產(chǎn)者收稅還是向消費者收稅钙皮，都會使得市場偏離均衡點，產(chǎn)生的無謂損失最終以凈稅收的形式歸入政府稅收中顽决，從而達到剩余重新分配的靈活性短条。所謂“羊毛出在羊身上”，到底是誰支付了稅收呢才菠？這取決于彈性更強的市場組成部分茸时，也就是說如果消費者對彈性的適應力更好，則稅收更多的由生產(chǎn)者支付赋访，反之同理屹蚊。
補貼是稅收的反轉，政府通過向某種商品的消費者或生產(chǎn)者支付額外金額以刺激鼓勵特定商品或服務的消費进每，其也會使得市場偏離均衡點汹粤，無論補貼誰，最終市場均衡的數(shù)量會增加田晚，而價格會降低嘱兼，政府則通過轉移支付的手段補貼這部分差額。
總之無論是哪種干預手段贤徒，總會使得市場偏離均衡芹壕，從而導致價格和數(shù)量出現(xiàn)波動，至于誰收益誰損傷接奈，取決于用哪種手段以及雙方對產(chǎn)品的相對彈性踢涌，政府在不同時期用不同手段來修正市場的公平性，而代價則是無謂損失序宦。
4. 行為經(jīng)濟學與消費者行為
在資源約束的條件下睁壁，個人是怎樣決策以達到效用最大化，這是微觀經(jīng)濟學對于消費者個體研究的核心，為了研究這個主題潘明，必須引入心理學行剂、博弈論等其他學科，從而得到更為合理的理論钳降。那么影響我們決策的因素有哪些呢厚宰？
（1）理性“經(jīng)濟人”
我們必然是在一定約束條件下做決策，而這一約束限定了我們選擇的范圍遂填，作為理性人铲觉，我們在這一約束條件下的決策必定會最大化自己的效應，因此我們的決策都是在邊界上做出的吓坚。
顯然备燃，收入和價格是影響決策的最主要因素，隨著收入增加凌唬，邊界外擴，可選擇范圍變廣漏麦；而價格降低客税，則刺激我們消費更多，仿佛收入增加了一般撕贞。外界因素也會影響我們的決策更耻，這主要取決于你的消費觀，比如炫耀性消費捏膨、利他主義等秧均。
（2）行為經(jīng)濟學下的決策
現(xiàn)實中我們都不是絕對的理性人，一些失誤号涯、偏見都是由于非理性而產(chǎn)生的目胡，真實的決策過程也經(jīng)常以非理性的方式進行：拖延癥往往是由于定義時間的不一致性導致的，你現(xiàn)在想要的和未來想要的事物并不一致链快，“面向未來的我”通常希望做長期投入的事情誉己，而“面向現(xiàn)在的我”卻普遍傾向于做滿足當下的事情，兩者之間的斗爭決定了你是否會犯拖延的毛病域蜗。
沉沒成本和機會成本的陷阱巨双，我們其實已經(jīng)很熟悉了，人們經(jīng)常放大了沉沒成本而低估了機會成本霉祸，從而使得一些決策被扭曲筑累。替代性也是影響決策的一個很重要的因素，人們往往忽略了金錢的可替代性丝蹭，經(jīng)常以自己內(nèi)心的心理賬戶來定義金錢慢宗，殊不知錢就是錢，無論它是撿來的還是掙來的，都是有具有替代性的婆廊。
（3）博弈論與策略思維
這部分讓我想起去年讀的《博弈與社會》迅细，囚徒困境的原理相信很多人都比較熟悉，避免囚徒困境的唯一方法就是通過承諾來達到合作的目的（而且必須是具有法律意義的強制性承諾淘邻，健全法律的意義在這里就凸顯了）茵典，通過改變不同決策下的預期收益/懲罰，達到策略性合作的目的宾舅。
我們生活中的博弈通常都是重復性博弈统阿，對于這種博弈，一般情況下大家都以互惠互利為原則筹我，越是重復次數(shù)多的博弈扶平，互惠的傾向也就越重，不過隨著博弈輪次逐漸走向末尾蔬蕊，這種互惠的均衡就越容易被打破（快要離職的員工通常工作效率是很低的）结澄。
博弈論中還有一個重要的結論，越是有耐心的人在重復博弈中的議價能力越強岸夯，耐心其實是對當前和未來哪個更看重的衡量麻献，越是對未來的金錢看重的人，其耐心就越大猜扮，而議價能力越強勉吻，最終的剩余分配會與參與者的耐心成正比。
5. 企業(yè)決策
對于企業(yè)的研究也是微光經(jīng)濟學中的一個重要領域旅赢，這部分通過介紹輝瑞這樣的大藥企是如何為自己研制并推廣上市的藥品定價來展開的：為什么生產(chǎn)成本只有10美分的藥齿桃，卻要賣2.7美元？10美分只是我們能看到的成本煮盼，也就是顯性成本短纵，而表面上看不到的成本是隱性成本，對于大藥企而言就是每年投入數(shù)以億計的研發(fā)成本僵控，由這部分成本研制的藥品中有很大比例最終都無法成功上市踩娘，因此能夠成功推向市場的產(chǎn)品利潤必須彌補這部分隱性成本。
企業(yè)的目的是創(chuàng)造利潤喉祭，而利潤=收益-成本养渴，成本則包含了顯性成本和隱性成本，只考慮顯性成本的利潤是會計利潤泛烙，而考慮了隱性成本的利潤則是經(jīng)濟利潤理卑，通常企業(yè)以經(jīng)濟利潤為目標來進行決策。成本又可按屬性劃分為固定成本（廠房蔽氨、機床等生產(chǎn)資料）和可變成本（勞動力等）藐唠，無論生產(chǎn)多少帆疟，固定成本是不變的，而可變成本則由于生產(chǎn)數(shù)量的增加而增加宇立，且由于邊際效率遞減規(guī)律踪宠，隨成本增加的速度比數(shù)量增加的速度要更快，當考慮生產(chǎn)多少數(shù)量時妈嘹，企業(yè)會從邊際成本角度來考慮柳琢，即每增加一單位產(chǎn)品而增加的總成本。邊際成本曲線是一個“U”型曲線润脸，初始階段隨著生產(chǎn)數(shù)量的增加柬脸，邊際成本降低，這段說明企業(yè)生產(chǎn)具有規(guī)模效益毙驯，而曲線后半段則相反倒堕，企業(yè)在這區(qū)間是規(guī)模不經(jīng)濟狀態(tài)，而兩個極端中間企業(yè)面臨著規(guī)模收益不變爆价。
企業(yè)在市場中可以選擇進入某個領域（有利可圖）垦巴，停業(yè)（暫停生產(chǎn)，但不排除未來繼續(xù)生產(chǎn)）铭段，退出市場（永久停業(yè)骤宣，未來也不生產(chǎn)）；如果當下企業(yè)的平均收益低于生產(chǎn)的平均可變成本稠项，則企業(yè)應該停業(yè)；而當平均收益低于平均總成本鲜结，企業(yè)應該退出市場展运。
最后本章介紹了壟斷與公共政策對其的限制。壟斷廠商最關鍵的特征就是其擁有阻止了除自身外其他廠商進入該市場的壁壘（稀缺資源精刷、規(guī)模經(jīng)濟拗胜、政府干預、領先的經(jīng)營策略）怒允。由于壟斷廠商宗奎刻意減少生產(chǎn)數(shù)量而達到最大利益埂软，造成了市場的無謂損失，政府通常會出臺一系列公共政策來避免壟斷的現(xiàn)象：反托斯拉法纫事，公有制勘畔，垂直分隔。
除完全壟斷丽惶、完全競爭之外炫七，還存在兩種非完全競爭的市場結構：壟斷競爭和寡頭壟斷。
壟斷競爭：市場中存在許多廠商出售相似但略有不同的物品和服務钾唬，其與完全競爭的不同就是物品和服務并不是標準化的万哪，而是在不同方面略有差異侠驯，也就是說不同企業(yè)的產(chǎn)品并不能完全替代。現(xiàn)實中很多消費品市場具有此特征奕巍，如冰淇淋市場吟策、快餐店等。
所以我們經(jīng)车闹梗看到這種競爭狀態(tài)下檩坚，各個廠商都會競相投入大量資源做市場推廣和品牌化營銷，來創(chuàng)造自己專屬的“差異性”冲杀，而這種差異性是創(chuàng)造客戶忠誠度的關鍵效床，無論這種差異化是真實存在的還是僅僅是宣傳層面的。
寡頭壟斷：只存在幾個廠商的市場权谁，他們生產(chǎn)的并不是完全標準化的物品但卻極為相似剩檀。寡頭壟斷廠商的特征之一就是競爭者之間的策略互動對一個廠商的成本至關重要（我們通常會看到不同廠商之間巧妙的信息傳遞而使得價格高于市場均衡價格），另一特征就是存在某種進入障礙旺芽，雖然相比完全壟斷的壁壘要低沪猴，但其門檻還是相對完全競爭狀態(tài)下要高的多。
無論是壟斷競爭還是寡頭壟斷采章，其對于產(chǎn)品和價格的影響都處于完全競爭和完全壟斷之間运嗜，同樣會造成一定程度的無謂損失，甚至在寡頭壟斷廠商之進行共謀時悯舟，均衡的結果會導致更多的生產(chǎn)者剩余和消費者無謂損失担租。
