1，微信為啥沒有“夜間模式”洽议？理由是什么？
2漫拭，“夜間模式”適合用于哪些產(chǎn)品類型呢亚兄？
一，你在微信上都是和誰微信互動(dòng)呢采驻？
? ? ? 微信注重的是熟人社交审胚，它區(qū)分于早期的騰訊自家產(chǎn)品QQ，因?yàn)镼Q早期在培養(yǎng)用戶群方面主要是通過條件篩選挑宠，例如年齡菲盾，男女，區(qū)域等條件各淀，更加偏向于陌生人社交與引流懒鉴。而微信無這些條件可選，主要是一些熟人之間的溝通，加好友場(chǎng)景包括掃碼临谱，手機(jī)號(hào)璃俗，QQ號(hào)等，更注重線下場(chǎng)景當(dāng)面的使用悉默，也就是已經(jīng)把陌生交友排除在外城豁。而熟人社交一方面偏向于日常的生活交流，一方面偏向于輕辦公系列抄课，日常交流和輕辦公大部分在白天完成或者說不至于在“黑暗”條件下進(jìn)行唱星，所以考慮根據(jù)微信的人群社交性質(zhì)，熟人社交更多的是不考慮深夜使用場(chǎng)景跟磨。（這里指的是相對(duì)而言间聊，考慮90%的用戶很少用到夜間模式，可不添加該功能抵拘。）
二哎榴，可能真的是你沒有想清楚QQ與微信用戶群體差異呢？
? ? ? ? QQ與微信用戶群體有明顯的區(qū)分僵蛛，QQ更偏向于二十歲以下人群使用尚蝌，而微信偏向于二十歲以上人群使用，人群定位差異充尉，功能上也會(huì)區(qū)分開飘言，QQ人群更多的是學(xué)生人群，白天上課喉酌，更多使用場(chǎng)景在夜晚热凹，所以配“夜間模式”理所當(dāng)然。而微信則反之泪电，更注重于白天場(chǎng)景使用，包括輕辦公相速，戶外場(chǎng)景，而到了夜晚這部分人的需要的是關(guān)燈休息突诬，同時(shí)如果這部分人群夜晚如果需要使用苫拍，更多的場(chǎng)景是可以開燈進(jìn)行旺隙。所以微信增加“夜間模式”多余，同時(shí)蔬捷，對(duì)于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)方面會(huì)其與自家QQ更加同質(zhì)化榔袋，引發(fā)的后果是加速縮短QQ的用戶生命周期導(dǎo)致QQ過早消亡，因?yàn)槟壳癚Q產(chǎn)品有很多的增值服務(wù)凰兑，這當(dāng)然也不是騰訊所愿意看到的的。另外這部分QQ產(chǎn)品存在的還有一大價(jià)值點(diǎn)审丘，QQ的用戶在后期會(huì)更多的導(dǎo)向微信端，而微信的早期用戶也確實(shí)是QQ導(dǎo)入過來滩报，這也是騰訊對(duì)即時(shí)通訊社交的不同階段的人群布局。
三脓钾，思考一下你都是在什么場(chǎng)景下使用微信呢喉镰？
? ? ? 微信更加的注重圖片內(nèi)容社交惭笑，也就是社交圈的互動(dòng)性，而社交圈互動(dòng)在夜晚的時(shí)候頻率會(huì)大大的降低生真，朋友圈更加的鼓勵(lì)分享圖片內(nèi)容沉噩，比如曬戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，曬美食柱蟀，曬娃等等（這是為什么直接發(fā)文字功能被隱藏川蒙，長按右上角按鍵才可以使用。）而曬圖場(chǎng)景要么是白天长已，要么是夜晚開燈場(chǎng)景拍攝畜眨，更多不在于關(guān)燈場(chǎng)景下進(jìn)行，為了鼓勵(lì)朋友圈更多的分享圖片內(nèi)容术瓮，微信朋友圈沒有直接加上方便的“發(fā)文字”功能康聂，也沒有加上關(guān)燈使用微信的“夜間模式”功能，否則會(huì)形成人群定位不準(zhǔn)確的尷尬局面胞四。
四恬汁，還有你需要考慮到的因素有哪些？
? ? ? ? 其實(shí)微信團(tuán)隊(duì)早期還從內(nèi)測(cè)版本方面收集過大量的數(shù)據(jù)和用戶建議反饋辜伟，該功能使用人群占比不到測(cè)試人數(shù)的10%氓侧，優(yōu)秀的產(chǎn)品功能上線一定是經(jīng)過一定的迭代，更新导狡，論證得出的答案约巷，不是“臆想”出來的。另一方面針對(duì)微信支付功能如果要打開市場(chǎng)旱捧，一定會(huì)考慮到大量的線下商家使用独郎，白天消費(fèi)場(chǎng)景，在線消費(fèi)場(chǎng)景等等因素。
內(nèi)容作者：汪征宇囚聚，為腦洞大開欄目作者靖榕，如果你也喜歡開腦洞，關(guān)注我們微信公眾號(hào)顽铸，定期帶你嗨茁计，公眾號(hào)：產(chǎn)品用戶運(yùn)營視角，ID:cp-yhyy谓松。
