生活是什么？
某個(gè)周五晚上努咐，花10分鐘時(shí)間匆匆結(jié)束了一頓晚飯苦蒿，我開始了第五場(chǎng)線上會(huì)議。
自從疫情讓辦公全面轉(zhuǎn)場(chǎng)線上之后渗稍，這種無休止的會(huì)變成了常態(tài)刽肠。
那次會(huì)議的內(nèi)容溃肪，是關(guān)于某個(gè)商業(yè)化項(xiàng)目的模式討論免胃。
諸如賽道音五、流量、平臺(tái)羔沙、痛點(diǎn)這樣高級(jí)感極強(qiáng)的詞匯像五顏六色的泡泡塞滿了我小小的書房躺涝。
原定一個(gè)小時(shí)的會(huì)議，終于在一個(gè)半小時(shí)后結(jié)束扼雏。
深深舒了口氣坚嗜，抿一口咖啡，積蓄向下半夜挺進(jìn)的能量诗充。
在這個(gè)牛逼的時(shí)代苍蔬，當(dāng)我們用技術(shù)戰(zhàn)勝空間后，時(shí)間突然變得十分廉價(jià)蝴蜓。
瞥一眼窗外碟绑，路燈下，一個(gè)撿破爛的老頭正在忙碌地整理鋪滿一地的紙箱茎匠。
提起手機(jī)格仲，看朋友圈到《如果郭德綱是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人》，不禁拍案：這TM不就是剛才會(huì)議的濃縮版么诵冒！
逼真凯肋，傳神，回味無窮汽馋，卻總覺得這別扭的高級(jí)感哪里不對(duì)侮东。
哪里不對(duì)呢？
我想到了李子柒豹芯。
李子柒又火了悄雅！在這充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，用與世無爭(zhēng)的姿態(tài)
我其實(shí)從來沒認(rèn)真關(guān)注過李子柒告组，只在油管上看過一次煤伟。
我相信網(wǎng)上的分析，這必然是包裝的結(jié)果木缝。
真沒時(shí)間關(guān)注網(wǎng)紅便锨！
可這一次不一樣。
李子柒盡然和袁隆平平起平坐我碟，成為了“中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”成員之一放案！
我認(rèn)真地看完了那篇講述李子柒如何采天地之靈氣，取日月之精華的文章矫俺。
在蒼翠靜謐的大山深處吱殉，一座木質(zhì)房屋里掸冤，他和外婆其樂融融地享受自然的饋贈(zèng)。
需要棉被友雳，就種棉花自己彈稿湿；
需要沙發(fā)，就用竹子自己做押赊；
自制千層底布鞋饺藤，暈染飄逸紫紗裙。
更別提全手工的文房四寶流礁，和順手拈來的各種美食涕俗。
在自然的饋贈(zèng)面前，手機(jī)顯得多余神帅，網(wǎng)絡(luò)毫無意義再姑。
所有代表時(shí)代進(jìn)步的高科技，統(tǒng)統(tǒng)輸給了這天地間與世無爭(zhēng)的一名女子找御。
都說李子柒不用一字就把中國文化演繹的飽滿生動(dòng)元镀，這才在網(wǎng)上火的一塌糊涂。
可我卻不這么看萎坷！
在這個(gè)被商業(yè)文明和科技發(fā)展熏染的時(shí)代凹联，我們最缺的就是生活中的泥土氣息。
現(xiàn)代人是使用石器時(shí)代的大腦生活在21世紀(jì)哆档。我們的大腦受制于千千萬萬年來的星辰起落蔽挠、狩獵采集、演化大道瓜浸。
在我們遠(yuǎn)古的記憶里澳淑，生活是另一個(gè)樣子：
葛之覃兮，施于中谷插佛，維葉萋萋杠巡。黃鳥于飛，集于灌木雇寇，其鳴喈喈氢拥。——詩經(jīng)《葛覃》
十畝之間兮锨侯，桑者閑閑兮嫩海，行與子還兮∏舫眨——詩經(jīng)《魏風(fēng)·十畝之間》
這是詩經(jīng)里的生活叁怪。
采菊東籬下，悠然見南山深滚。
故人具雞黍奕谭，邀我至田家涣觉。綠樹村邊合，青山郭外斜
歸來物外情血柳，負(fù)杖閱巖耕官册。源水看花入，幽林采藥行
這是唐詩里的生活混驰。
林?jǐn)嗌矫髦耠[墻攀隔，亂蟬衰草小池塘。翻空白鳥時(shí)時(shí)見栖榨，照水紅蕖細(xì)細(xì)香。
春漲一蒿添水面明刷。芳草鵝兒婴栽，綠滿微風(fēng)岸。
這是宋詞里的生活辈末。
在一本被我翻爛了的席慕蓉文集里愚争，我找到這樣的生活：
我原只是個(gè)平凡與單純的女子，卻因?yàn)樗麄兊囊龑?dǎo)挤聘，竟然來到一片繁花細(xì)草的河岸上轰枝，便滿懷欣喜地采摘著遍生的野花，想把它們?cè)梢皇鴾厝岬幕ㄊ槿ィ€報(bào)給愛我的人鞍陨。
在我們從古至今的記憶里，生活總是與自然相互交融从隆。
生活的氣息是泥土清香诚撵，生活的顏色隨四季變幻，生活的聲音是木漿劃過水面的清脆柔和键闺，生活的感覺是微風(fēng)掠過小河拂面而來寿烟。
這深埋在記憶里生活的樣子，與互聯(lián)網(wǎng)人用【模式】和【賽道】構(gòu)筑的世界辛燥，格格不入筛武。
有一瞬間，感覺自己活在一個(gè)虛幻的世界里挎塌。
飄飄然遠(yuǎn)離大地徘六，在云霧里闊論這些陌生的詞匯，過著陌生的生活勃蜘。
李子柒為啥能火硕噩？
是因?yàn)樗龁酒鹆宋覀兯腥藢?duì)生活的遠(yuǎn)古記憶。
是因?yàn)樗屛覀兺蝗话l(fā)現(xiàn)缭贡，其實(shí)人還可以這樣生活炉擅。
我又回到自己的書房辉懒，開始整理剛才的會(huì)議紀(jì)要。
我不得不用精煉的語言把【模式】和【賽道】們又重復(fù)溫習(xí)一遍谍失。
這又花了我半個(gè)多小時(shí)眶俩。
窗外，大爺還在整理紙箱子快鱼。
我喝了一大口咖啡颠印，突然想起了最近臭名昭著倒霉鬼催的瑞幸咖啡。
瑞幸麻煩了抹竹！牛逼的咖啡模式與咖啡館里的海明威
我第一次知道瑞幸是去年线罕。
每次加完班回家，乘電梯時(shí)都能看到瑞幸的廣告窃判。
我還記得湯唯的那句廣告詞：這一杯钞楼，誰不愛？
很快袄琳，瑞幸上市了询件；不久，又要退市了唆樊。
作為國內(nèi)最快上市的教科書級(jí)案例宛琅，瑞幸的模式是很值得研究的。
我當(dāng)然也收藏了很多解讀的文章逗旁，打算閑暇時(shí)候認(rèn)真讀一讀嘿辟。
可還沒開始，就聽到了大廈將傾時(shí)的墻裂聲痢艺。
瑞幸是因?yàn)樨?cái)務(wù)造假才倒的么仓洼？
這是我們能看到的直接原因。
那如果瑞幸沒有財(cái)務(wù)造假呢堤舒？
也會(huì)倒色建！
為什么？
在所有的分析文章里舌缤，我找到了一個(gè)最直指本質(zhì)的答案箕戳。
他們可以用燒錢擴(kuò)張的目標(biāo)和方式，來干掉星巴克国撵，用低價(jià)走量陵吸、徹底干掉咖啡文化的方式，來構(gòu)筑自己的商業(yè)帝國介牙，這本身就是“邪惡”的壮虫，也注定是不可持續(xù)的。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然最愛談生態(tài)，其實(shí)卻是在踐踏生態(tài)囚似。一個(gè)滿心顛覆的組織剩拢，它會(huì)和誰真心共贏？又會(huì)去真誠回報(bào)誰呢饶唤？而瑞幸只不過是其中有一個(gè)徐伐，用短暫膨脹充分暴露以上荒誕的最極端一個(gè)。
因?yàn)樗麄儔焊鶅壕蜎]有對(duì)于咖啡的情節(jié)與基因募狂，他們的投資人沒有办素，乃至他們的目標(biāo)客戶也沒有。
瑞幸團(tuán)隊(duì)可以不懂咖啡祸穷，卻敢于掀翻咖啡性穿，因?yàn)樗麄冊(cè)诤醯膹膩砭筒皇强Х龋皇秦澙返馁Y本溢價(jià)粱哼。
在這段話里季二，最觸動(dòng)我的就是：咖啡的情節(jié)五個(gè)字。
咖啡最早產(chǎn)自埃塞爾比亞揭措，最初被用于治愈疾病。
而將咖啡變成一種文化的刻蚯，莫過于一百年前遍布?xì)W洲的咖啡館绊含，以及咖啡館里寫作的人們。
這其中炊汹，最有名的莫過于海明威躬充。
這是家令人愜意的咖啡館，溫暖讨便、潔凈而且友好充甚，我把我的舊雨衣掛在衣架上晾干，并把我那頂飽受風(fēng)吹雨打的舊氈帽放在長(zhǎng)椅上方的架子上霸褒，叫了一杯牛奶咖啡伴找。侍者端來了咖啡，我從上衣口袋里取出一本筆記簿和一支鉛筆废菱，便開始寫作技矮。
1921年-1926年，辭去工作的深度咖啡愛好者海明威殊轴，每天都在巴黎塞納河畔的咖啡館里寫作并完成了多部名作衰倦。
對(duì)于愛咖啡的人，喝咖啡是個(gè)有儀式感的事情旁理。
咖啡并不適合牛飲樊零，也不能像喝湯一樣使勁地吹。
而是應(yīng)該先用鼻子品鑒咖啡杯里氤氳而起的香氣孽文，然后抿一口并稍作停留驻襟，待香氣從口腔流入鼻腔再喝下去夺艰。
作為拿咖啡來提神的我來說，當(dāng)然沒那么講究塑悼。
只是當(dāng)咖啡館成為生活的一部分劲适，當(dāng)喝咖啡也充滿儀式感的時(shí)候，便有了生活的氣息厢蒜。
星巴克將咖啡館定義為第三空間霞势。
這是區(qū)別于公司和家的地方，是另一個(gè)維度的生活斑鸦。
而這一切愕贡，都受賜予四百多年前，在非洲大陸發(fā)現(xiàn)的一種黑褐色小豆巷屿。
可惜固以，這一切瑞幸及其背后的資本是沒有興趣知道的。
資本需要的是一個(gè)載體嘱巾，可以將精心設(shè)計(jì)的模式附著其上憨琳，然后開足馬力在賽道上飛奔，奔向財(cái)富的夢(mèng)鄉(xiāng)旬昭。
塞納河邊的咖啡館里篙螟，海明威寫完《太陽照樣升起》的最后一個(gè)字。他端起咖啡问拘，抬頭向友好而又忙碌的咖啡師微笑致意遍略。
這就是海明威的生活。
生活是什么
把會(huì)議紀(jì)要檢查了幾遍之后骤坐，我郵件發(fā)給了所有參會(huì)人绪杏。
此時(shí)，夜已經(jīng)很深了纽绍。
窗外蕾久，撿破爛的老頭將壓扁的紙箱子一層層疊起來，用繩子捆好顶岸。
喝了咖啡腔彰，毫無睡意，我打算下樓轉(zhuǎn)一圈辖佣，接接地氣霹抛。
我走到老頭跟前，看他疊紙箱子卷谈。
不知怎的杯拐，我突然想說：
大爺，
你選的這個(gè)賽道太擁擠，
小區(qū)市場(chǎng)份額又少端逼，
而且你這個(gè)模式也太累了
……
還沒等說出口朗兵，大爺先說話了：
小伙子，
快讓讓顶滩，
我得趕緊整好回家余掖，
明早還要早起去賣了。
說這話的時(shí)候礁鲁，大爺連頭都沒有抬盐欺。
生活是什么？
我心里好像有了答案仅醇。
