雙向過(guò)程：
用戶通過(guò)媒體獲取內(nèi)容峻呕。
內(nèi)容通過(guò)媒體觸及用戶堆缘。
從用戶端來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為廣告主新陣地送膳。
智能手機(jī)普及员魏，34G網(wǎng)絡(luò)提速驅(qū)動(dòng)流量大部隊(duì)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。手機(jī)將成為15-35歲群體接受外部訊息的新器官叠聋，每人每天1/3的人生盯著手機(jī)屏幕撕阎。每個(gè)人自帶移動(dòng)廣告屏，主動(dòng)接受訊息碌补，影響線下消費(fèi)行為虏束。
從媒體來(lái)看，流量更精準(zhǔn)厦章、更高轉(zhuǎn)化镇匀。
移動(dòng)新媒體天然兩個(gè)屬性：
1）分眾。無(wú)播放時(shí)空限制袜啃，話語(yǔ)權(quán)不被渠道壟斷汗侵，無(wú)需做千人一面老少咸宜的大眾化內(nèi)容提高投入產(chǎn)出比，底層內(nèi)容多樣化群发，小眾內(nèi)容給小眾人群看晰韵，人群聚集，天然精準(zhǔn)流量熟妓。
2）強(qiáng)影響力雪猪。內(nèi)容映射受眾自我認(rèn)知，雙方關(guān)系更親密起愈，KOL強(qiáng)勢(shì)號(hào)召消費(fèi)浪蹂，粉絲購(gòu)買(mǎi)符號(hào)化產(chǎn)品表達(dá)身份認(rèn)同。
從內(nèi)容端看告材，廣告訊息內(nèi)容更有效，形式更多樣古劲。
1）基于媒體特性斥赋，移動(dòng)廣告可以不再發(fā)送被動(dòng)接受、與用戶無(wú)關(guān)的垃圾信息产艾，而是根據(jù)用戶畫(huà)像精準(zhǔn)推送疤剑，幫助消費(fèi)者做出更符合自己實(shí)際需求決策的有用信息。對(duì)有效信息的需求和傳遞有巨大的想象空間闷堡。
2）由于內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者更親密隘膘，更強(qiáng)互動(dòng)，內(nèi)容形式更多樣化杠览。生硬的展示類廣告減少弯菊，內(nèi)容即商品，廣告語(yǔ)變?yōu)槠放乒适迈獍ⅲ匀俗優(yōu)樯缛哼_(dá)人管钳。線上線下活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)钦铁，反向定制和會(huì)員專屬等形式興起。
