短短8天，37游戲裝逼助手H5曝光量竟達(dá)近180萬，打開率高達(dá)32.4%轨帜，分享率高達(dá)12.4%，它是怎么做到的疗杉？
▌項(xiàng)目背景：
自從情人節(jié)期間的自動(dòng)生成結(jié)婚證刷屏以后阵谚，越來越多合成的證件照蚕礼、工作牌烟具、合同照火遍了2016年每個(gè)人的朋友圈。
正是此類生成照片的火爆奠蹬，2016年4月朝聋，兔展團(tuán)隊(duì)為37游戲的愚人節(jié)推廣定制了一款裝逼助手H5互動(dòng)小游戲，在這游戲中能夠通過輸入姓名信息合成豪車提車單囤躁、支付寶余額截圖冀痕、朋友圈旅行等各類裝逼照片荔睹。柒眾媒及斐波那契對(duì)此次37裝逼助手H5游戲進(jìn)行了全程的媒介投放及數(shù)據(jù)監(jiān)控。
游戲地址：http://100jc.net/37yr/index.html
▌傳播效果：
整個(gè)37游戲裝逼助手的主要推廣周期為3月30日至4月7日共10天言蛇，據(jù)斐波那契數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示僻他，在此七天中H5游戲曝光量為176萬，作品閱讀量達(dá)57萬腊尚、分享量達(dá)11萬吨拗、通過游戲從而轉(zhuǎn)化的官方二維碼關(guān)注量近7000人。
*數(shù)據(jù)來源:斐波那契 2016年3月30日-4月7日
高打開率 助力初始傳播
根據(jù)斐波那契對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析可以看出婿斥，本游戲打開率高達(dá)32.4%劝篷，可見游戲所設(shè)置的標(biāo)題介紹具有強(qiáng)吸引力，能夠有效吸引用戶點(diǎn)開民宿。
游戲標(biāo)題及描述
高分享率 自發(fā)傳播強(qiáng)
作品分享率達(dá)12.4%娇妓，能夠較高保持作品投放后的滲透比例，形成用戶的口碑傳播活鹰，同時(shí)可見作品品質(zhì)受用戶認(rèn)可哈恰。
關(guān)注度稍弱 需要優(yōu)化引導(dǎo)設(shè)置
最終引導(dǎo)的公眾號(hào)關(guān)注率為1.2%，水平較為一般志群，更多是在于游戲頁面的關(guān)注引導(dǎo)路徑過多及位置不夠明顯蕊蝗，通過頁面優(yōu)化能夠較好解決此問題。
引導(dǎo)關(guān)注位置
▌瀏覽分析：
根據(jù)斐波那契統(tǒng)計(jì)可以看出赖舟，通過前期投放蓬戚，案例作品在4月1日愚人節(jié)活動(dòng)當(dāng)日到達(dá)最高瀏覽量近20萬，總體十天瀏覽量超57萬宾抓，僅4月1日當(dāng)天瀏覽量占十日總瀏覽量35%子漩。
總體流量圖
每日高峰時(shí)段為中午11-12時(shí)段，晚上19-20時(shí)段石洗，符合目標(biāo)用戶日常作息習(xí)慣幢泼。
平均一天內(nèi)瀏覽分布圖
作品推廣期近18萬人參與，總UV數(shù)為179922人讲衫，平均點(diǎn)擊次數(shù)為3次缕棵，根據(jù)游戲本身設(shè)置可以看出大部分用戶都深度參與了游戲互動(dòng)。
UV及平均點(diǎn)擊數(shù)
從傳播層級(jí)來看涉兽，最高傳播層級(jí)為18層招驴，其中第9層及第15層級(jí)中出現(xiàn)了倒三角傳播爆發(fā)，可以說明作品內(nèi)容本身的傳播力較強(qiáng)枷畏。
閱讀層級(jí)總覽
作品閱讀來源分析中可以看出别厘，朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽為主要來源，安卓及蘋果用戶分布較為平均拥诡。
閱讀來源分布
通過用戶地域分布圖可以看出触趴，廣東氮发、江蘇瀏覽量最大，同時(shí)二三線城市均得到較好滲透?jìng)鞑ァ?/p>
區(qū)域?yàn)g覽分布
斐波那契對(duì)推廣傳播時(shí)間段的按鈕監(jiān)控可以看出用戶對(duì)游戲的偏好冗懦，其中爽冕，豪車提車單、支付寶余額等炫富類的照片生成器是用戶使用最多的功能披蕉。通過這個(gè)結(jié)論也可以對(duì)下一次游戲策劃及用戶畫像做出更好的判斷扇售。
游戲按鈕點(diǎn)擊情況
▌結(jié)語：
37游戲裝逼助手在愚人節(jié)期間推出，符合用戶及大眾心理期待及訴求嚣艇。從游戲包裝及策劃來看承冰，很好的推廣標(biāo)題帶來高打開率，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來高分享率食零。由于關(guān)注引導(dǎo)設(shè)置不太明顯困乒，使關(guān)注轉(zhuǎn)化率維持在中間水平。
總體而言贰谣，通過前期渠道有效投放娜搂，及后期的自發(fā)傳播，獲得較好的傳播效果及影響力吱抚，在微信生態(tài)中擴(kuò)大了37游戲的品牌影響力百宇。
