王石川 《 人民日報 》（ 2018年03月01日 05 版）
2月26日，工商總局等11部門發(fā)布關(guān)于印發(fā)《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議2018年工作要點》的通知震叙，要求加大整治重點領(lǐng)域和農(nóng)村、城鄉(xiāng)接合部等重點地區(qū)散休，重點查處事關(guān)人民群眾身體健康媒楼、生命安全的虛假違法廣告，顯示了監(jiān)管部門的治理決心和手段戚丸。面對虛假違法廣告具有的反復(fù)性划址、頑固性等特點扔嵌，強(qiáng)化創(chuàng)新、提高監(jiān)管效能夺颤，應(yīng)成為監(jiān)管部門的主動選擇痢缎。
一個基本的共識是，虛假違法廣告本不該面世世澜，更不能堂而皇之地登陸各大平臺独旷。但吊詭的是，問題廣告屢禁不止寥裂、層出不窮嵌洼，有時甚至陷入“發(fā)如韭，剪復(fù)生”的怪圈封恰。有的問題廣告“一路綠燈”麻养，在互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視平臺上露臉俭驮，乃至長期“霸屏”回溺。問題出在哪里春贸？炮制者固然可憎混萝，一些貶損自身公信力為虛假違法廣告“站臺”的平臺也難辭其咎。
問題廣告大行其道萍恕，往往有平臺“加持”逸嘀。去年年底，工商總局公布多批虛假違法廣告典型案例允粤，其中不乏一些平臺大肆播放問題廣告的現(xiàn)象崭倘。所以，如果廣告主投機(jī)取巧类垫，平臺則須瞪大眼睛司光，嚴(yán)格審查。如果該審核卻不審核悉患，置廣告法于不顧残家，自然應(yīng)該被追究、處罰售躁。值得一提的是坞淮，以往相關(guān)平臺發(fā)布虛假違法廣告往往被罰款了事，而此次發(fā)布的工作要點強(qiáng)調(diào)陪捷，職能部門對相關(guān)責(zé)任單位和責(zé)任人不再止于行政處罰回窘，還包括約談告誡、紀(jì)律處分等綜合治理手段市袖，“對涉嫌犯罪的啡直，移送司法機(jī)關(guān)”。更有威懾力的措施，提醒相關(guān)平臺真正做到守土盡責(zé)付枫。
守土有責(zé)烹玉、守土負(fù)責(zé)，事后查處固然重要阐滩，事前防范也不可或缺二打。在此次發(fā)布的工作要點中，“加強(qiáng)重點媒體監(jiān)管”“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺責(zé)任”“落實屬地監(jiān)管責(zé)任”等要求掂榔，就體現(xiàn)了二者的緊密結(jié)合继效。狠抓廣告發(fā)布前審查責(zé)任的落實，并督促廣告經(jīng)營者装获、發(fā)布者健全管理制度瑞信，嚴(yán)格履行廣告發(fā)布前的審查義務(wù)和責(zé)任，問題廣告興風(fēng)作浪的生存空間才會更逼仄穴豫，乃至完全堵住其“拋頭露面”凡简、坑害世人的漏洞。 底線不可觸碰精肃，法律不容挑戰(zhàn)秤涩。對于與公共利益息息相關(guān)的廣告平臺來說，更須敬畏法律司抱，把底線倫理放在重中之重的位置筐眷，而不是在利益驅(qū)動下為不法廣告“背書”。特別是一些虛假違法廣告事關(guān)人民群眾身體健康习柠、生命安全匀谣，如果為其提供播放機(jī)會，導(dǎo)致無辜民眾受害资溃，更是于法不容武翎。
從推動協(xié)同共治到加大懲戒力度，再到堅持常態(tài)化治理溶锭，只要最大限度壓縮問題廣告問世渠道宝恶，不僅能還平臺朗朗晴空，還能使消費者免受危害暖途。平臺越來越干凈卑惜，既是民眾之幸，也是自身健康發(fā)展之基驻售。
