如果一開始就講經(jīng)濟學原理神郊，你一定會感到枯燥肴裙，但從這些你每天都見到，但從未問為什么的現(xiàn)象入手涌乳，你一定興趣盎然蜻懦，不得不讀下去。
為什么牛奶的盒子是方的夕晓，可樂的瓶子是圓的宛乃；為什么酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什么女模特的收入高于男模特蒸辆；為什么飲料可以免費續(xù)杯征炼；為什么許多超市24小時營業(yè)；為什么幾乎全新的二手車比新車便宜的多躬贡；為什么單行道上謙讓反而降低效率谆奥；為什么外表富有吸引力的人也更為聰明？這些司空見慣又未注意到的現(xiàn)象拂玻，背后隱藏著實用的經(jīng)濟學原理酸些。
理論是灰的，生命之樹常青檐蚜。那么魄懂，就從生活細節(jié)出發(fā)吧。
學習經(jīng)濟學和學說一門新語言一樣闯第，重要的是慢慢開始逢渔，看看每個概念在不同環(huán)境下如何應用。
現(xiàn)象1：
假設你贏得了一張美國大歌星埃里克·克萊普頓今晚演唱會的免費門票乡括。注意肃廓，你不能轉售智厌。可另一美國大歌星鮑勃·迪倫今晚也在開演唱會盲赊，你也很想去铣鹏。迪倫的演唱會票價為40美元。當然哀蘑，你別的時候去看他的演出也行诚卸，但你的心理承受價格是50美元。換言之绘迁，要是迪倫的票價高過50美元合溺，你就情愿不看了，哪怕你沒別的事要做缀台。除此之外棠赛，看兩人的演出并無其他成本。試問膛腐，你去看克萊普頓演唱會的機會成本是多少睛约？
只有4個答案：
a. 0美元
b. 10美元
c. 40美元
d. 50美元
正確的答案是10美元，也就是你不去看迪倫演唱會所犧牲的價值哲身。去看克萊普頓的演唱會辩涝，唯一必須犧牲的事情就是去看迪倫的演唱會。不去看迪倫的演唱會勘天，你會錯失對你來說價值50美元的表演怔揩，但同時，你也省下了買迪倫演唱會票所需支付的40美元脯丝。所以商膊，不去看迪倫演唱會，你放棄的價值是50-40=10（美元）巾钉。
背后的經(jīng)濟學原理：機會成本原理翘狱。
小結：機會成本原理的普遍甚至貫穿整個生物進化，機會成本的存在合理解釋了人和動物行為的動機和傾向砰苍。
現(xiàn)象2
你想在隔壁的雜貨店買一個鬧鐘潦匈，價值20美元。有個朋友告訴你赚导，同樣的鬧鐘在城里的凱馬特超市只賣10美元茬缩。你會進城買這個10美元的鬧鐘嗎？還是直接在隔壁的雜貨店買吼旧？不管你到哪里買凰锡，如果鬧鐘出了故障，都由制造商保修。
這里并沒有絕對正確或錯誤的答案掂为。每個人都必須權衡相關成本和收益裕膀。
背后的經(jīng)濟學原理：成本效益原則。
小結：唯有當行動所帶來的額外效益大于額外成本時勇哗，你才應該這么做昼扛，這是成本效益的核心。
《牛奶與可樂經(jīng)濟學原理》結合消費者的消費習慣解釋了牛奶為什么是方盒子而可樂等軟性飲料包裝設計成圓型包裝欲诺，結合功能性解釋了冰箱燈設置在冷藏柜的經(jīng)濟抄谐。汽車加油孔設計在副駕駛一側原因大都因為是汽車靠右行駛的國家且右轉比左轉更容易…
本書趣味性昭然勿锅，本書更適合從事市場煤蹭，設計的人士閱讀零渐，以小見大酌呆，幫助培養(yǎng)思維全面性。當然踩麦，他是一本經(jīng)濟學的生活讀本哆窿，人人離不開生活糠涛，人人需要這樣趣味的干貨殴边。
