"Don't be evil"?is said to recognize that large corporations often maximize short-term profits with actions that may not be in the best interests of the public.
Supposedly, by instilling a Don't Be Evil culture,?the corporation establishes a baseline for honest decision-making that disassociates Google from any and all cheating.
This in turn can enhance the trust and image of the corporation that outweighs short-term gains from violating the Don't Be Evil principles.
當我們還沉浸在創(chuàng)業(yè)圈純凈、熱情叭爱、生機勃勃的幻象中時撮躁，不止一家創(chuàng)業(yè)公司用‘不走尋常路’的現(xiàn)實展示了創(chuàng)業(yè)泡沫下的殘酷——
短短三行關(guān)于剪斷電線的創(chuàng)業(yè)描述，校園洗衣服務(wù)公司‘宅代洗’就這么一夜之間火了买雾。
“不作惡”的品牌營銷把曼，行嗎杨帽？
對于創(chuàng)業(yè)公司來說，資源少嗤军、渠道少注盈、曝光率低，不花錢只能用心力去熬叙赚，花錢又拼不過大型公司老客，想要做品牌營銷不是一個難字，而是難震叮、難胧砰、難。
在這種情況下苇瓣，國內(nèi)過去很長一段時間流行一種調(diào)調(diào)尉间，就是對搏出位的創(chuàng)業(yè)公司無下限寬容：我正拼搏向上改變世界，你為何不能對我寬容一點击罪？
于是乌妒，‘宅代洗’給出這樣一個充滿自認為苦難與拼搏的創(chuàng)業(yè)故事：
筆者默默為這充滿“黑色幽默”的品牌營銷鼓掌。
“不作惡”外邓，不再是一個公司對外品牌營銷的基本準則撤蚊，而成了稀缺品德。
在上述這種‘惟創(chuàng)業(yè)者大’的大環(huán)境熏陶下损话，不僅僅是品牌營銷侦啸，甚至在自身形象與產(chǎn)品包裝上光涂，都不止一家有別出心裁的時候。
央視今年“315”曝光餓了么等外賣平臺接入大量無證無照餐館 ，存在食品安全問題。隨后餓了么網(wǎng)上訂餐高級市場經(jīng)理在微博上回應(yīng)“對不起硅蹦，餓了么今天忘記給央視續(xù)費了”涮瞻。
今年6月署咽，神州專車一組“Beat U久锥，我怕黑專車”主題的宣傳海報熱傳微博，包括演員海清歹苦、吳秀波、投資人王建慶等代言人，手舉字母 U 被打上禁行標志的牌子屉凯，正文中還出現(xiàn)“烏伯堂飞，請停下你的黑專車节榜！”字樣。
百度用戶體驗部總監(jiān)劉超在國際體驗設(shè)計大會做演講時讳窟，因為演講內(nèi)容淺顯、PPT美女圖等原因被現(xiàn)場觀眾大喊“你太 low 了改执，下去吧”，接著又引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士在知乎等社交網(wǎng)絡(luò)上的嘲諷。隨后百度的員工發(fā)布朋友圈，認為這是一起成功的宣傳：“沒見過這么大方的免費幫忙炒作≡绻辏”
而實際上，這些策劃不到位芝加、未經(jīng)大腦脉顿、一時沖動或意識不良帶有誘導(dǎo)性質(zhì)的營銷事例来吩，的確被一次又一次的被廣大人民群眾掛在嘴邊，它們抓住熱點同廉、感受漏斗效應(yīng)沖擊的目的是達到了。
只是蟆湖，品牌營銷的本質(zhì)奶段，絕對不是讓自己的品牌長久的被掛在目標受眾心理的黑榜上晦鞋。沒有任何一個品牌希望成為競品走向成功之路的反例。
顯然，自作聰明的營銷手段正把自身品牌推向那個可怕的位置。
“不作惡”的創(chuàng)業(yè)路，行嗎鉴竭？
創(chuàng)業(yè)當然是一條不簡單的道路，但不意味著“不作惡”就會死，不意味著為了“活下去”就應(yīng)該不講倫理規(guī)則靴拱。
照這種創(chuàng)業(yè)邏輯難道不應(yīng)該是——
自助家教創(chuàng)業(yè)艱難偎窘，去學(xué)校騷擾學(xué)生正常上課
O2O洗車創(chuàng)業(yè)艱難仆葡，一夜將小區(qū)三百車輛潑泥
上門開鎖創(chuàng)業(yè)艱難嗡呼，把周圍小區(qū)住戶門鎖捅壞
網(wǎng)上果店創(chuàng)業(yè)艱難，盯死競品APP不投訴到下架不罷休……
木心說简珠，“你要走新路祭玉，請便。但走以前哈打，不要把別人打死讯壶，藝術(shù)上從來沒有你死我活料仗，只有你活我活”，創(chuàng)業(yè)圈亦是伏蚊。
不注重下限的炒作立轧、逢高踩低的營銷當然能獲得短期的關(guān)注和利益，打造一個又一個閃亮的10W+與漂亮的后臺數(shù)據(jù)躏吊，但消耗的卻是消費者的信任感氛改，與一個品牌最不可或缺的，聲譽比伏。
