5.競品分析
5.1.?產(chǎn)品概述
5.1.1.?產(chǎn)品定位
從表?5-1?中可以看出三者都是為用戶提供健身運動的平臺，都致力于打造“工 具+社交”餐蔬，但是側(cè)重點各有不同碎紊。
Keep?提供一站式運動解決方案的移動平臺。功能全面樊诺，包含飲食(食物對 應(yīng)熱量數(shù)據(jù)庫)仗考、商城、跑步以及騎行的數(shù)據(jù)記錄等功能词爬，旨在打造一個完整的 健身功能閉環(huán)秃嗜，力求讓用戶習(xí)慣使用?Keep，并且在涉及健身相關(guān)需求時只打開Keep?便可顿膨。
咕咚旨在打造運動社交平臺锅锨，并借此研發(fā)智能硬件產(chǎn)品牺弄。 悅動圈則是側(cè)重專業(yè)跑步領(lǐng)域斜筐。將跑步運動游戲化，制定現(xiàn)金紅包領(lǐng)取活動激勵用戶運動括饶，同時構(gòu)造運動社交圈囊咏。
5.1.2用戶數(shù)據(jù)
(1)地域分布
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示恕洲，三款產(chǎn)品人群分布也是幾乎一致，廣東匆笤，山東研侣，江 蘇谱邪，浙江四個省份占了接近?40%炮捧。
(2)年齡分布
(3)性別比例
從圖 5-1?的?2018?年?6?月“艾瑞數(shù)據(jù)”可以看出:Keep?的用戶女性占?61.24%，
男性占?38.76%惦银，男性占比明顯低于女性咆课，男女比例接近?2:3末誓，而悅動圈和咕咚 的男女用戶比約為?1:1。
從?6?月份艾瑞數(shù)據(jù)來看，咕咚的用戶女性占?45.70%殊校，而男性在?54.3%晴玖，主 要年齡階段用戶在?31?到?35?之間，其次是?25?到?30?歲之間的用戶居多为流。
綜合以上數(shù)據(jù)呕屎，三款產(chǎn)品的用戶中，Keep?和悅動圈女性都大于男性敬察，三款競品的用戶均在?25?到?35?左右的年齡階段秀睛，25-35?歲人群是社會的中堅力量也是 消費的中堅力量，具有旺盛的娛樂和消費需求莲祸。
可以看出三款產(chǎn)品的用戶分布圖很相似蹂安，因此三款產(chǎn)品的市場也將大體相同，在?keep?人群比例分布圖中锐帜， 用戶在?24?歲以下的年輕用戶群體中體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢田盈，整體構(gòu)架更加年輕化，可以看出全面多樣化的訓(xùn)練課程和智能化缴阎，自由度高的定制訓(xùn)練計劃 功能和優(yōu)秀的運營為其占據(jù)了基礎(chǔ)量很大的用戶群缠黍。當(dāng)然這部分用戶主要由學(xué)生及職場新人為主，因為經(jīng)濟或自由時間少等原因選擇?App?作為健身入門的方 式药蜻，也是健身類?App?主要目標客戶群體瓷式。
5.2.?產(chǎn)品功能
本節(jié)主要介紹?Keep、咕咚和悅動圈的產(chǎn)品功能層面语泽，包括功能設(shè)計贸典、交互、體驗踱卵、視覺和頁面以及產(chǎn)品迭代廊驼。
5.2.1.?功能設(shè)計和技術(shù)
5.2.1.1.?功能結(jié)構(gòu)圖
Keep?的產(chǎn)品定位在于為用戶打造一站式運動解決平臺。為保證健身?APP?的 全面性惋砂，涵蓋基礎(chǔ)運動妒挎、訓(xùn)練、飲食西饵、資訊酝掩、社交、商城幾大模塊眷柔，并且在訓(xùn)練方面的功能也設(shè)計的較為全面期虾，訓(xùn)練指導(dǎo)范圍從小到大原朝，由動作、課程以及長期計劃共同構(gòu)成镶苞，基礎(chǔ)運動的分類也非常全面——跑步喳坠、瑜伽、騎行茂蚓、走路壕鹉、kit。
(1)Keep?的“指導(dǎo)課程”是一大特色
Keep?能針對用戶的多樣化需求聋涨，制定定制化御板、詳細化的課程訓(xùn)練，并能夠 根據(jù)用戶的日程合理安排自己的訓(xùn)練牛郑，是?Keep?的一大特色怠肋，相較其他兩款?APP更加個性化、定制化淹朋。
(2)Keep“飲食”模塊比較有特點
Keep?的“飲食”模塊笙各，不僅提供了圖片和 健康標準，還提供了食物做法础芍， 另外也有評論區(qū)杈抢，這樣全面性的?APP?功能，對用戶有很大的新引力仑性，同時也印 證了其想要打造健身閉環(huán)的產(chǎn)品定位惶楼。
咕咚定位于最大的運動社交平臺，產(chǎn)品專注于基礎(chǔ)運動诊杆，訓(xùn)練和社交平臺歼捐。運動圈、發(fā)現(xiàn)和干貨功能模塊體現(xiàn)了咕咚在社交方面的重視晨汹。運動圈類似于微博豹储，用戶通過分享動態(tài)來獲取評論和點贊，進一步獲得關(guān)注數(shù)和粉絲數(shù)淘这，以體現(xiàn)個人社交范圍剥扣。熱門話題吸引有共同話題的用戶，促進用戶間發(fā)現(xiàn)和交流铝穷，增強平臺的社交屬性钠怯。運動團增加了用戶歸屬感和榮譽感。賽事和活動更是將線上社交進一步擴展到線下曙聂。干貨中用戶分享訓(xùn)練心得晦炊，訓(xùn)練攻略（篇幅教超）等，為健身達人和訓(xùn)練小白提供了很好的交流平臺。
悅動圈致力于打造集計步刽锤、跑步、健身朦佩、騎行及運動社交于一體的應(yīng)用并思。 計步、跑步和紅包激勵為悅動圈的核心功能语稠。紅包任務(wù)和21天習(xí)慣養(yǎng)成挑戰(zhàn)賽是紅包激勵大法的重點宋彼。悅動圈將運動功能游戲化，現(xiàn)金激勵驅(qū)動用戶參與仙畦。"圈子"這一功能提供給了用戶溝通交流的場所输涕，熱門話題吸引用戶討論。
5.2.1.2.?功能對比
總結(jié)：
產(chǎn)品定位決定產(chǎn)品的功能慨畸。keep為用戶打造一站式運動解決平臺莱坎，App功能涵蓋全面。咕咚旨在構(gòu)建運動社交平臺寸士，社交方面具有優(yōu)勢檐什。悅動圈核心功能為紅包任務(wù)和跑步，在其他功能方面較為薄弱弱卡。
5.2.2.?核心功能交互和體驗
5.2.2.1.?首頁
【交互】
keep和咕咚首頁界面較為相似乃正。頂部導(dǎo)航欄為運動分類，中間為訓(xùn)練歷史記錄婶博，底部則為菜單欄瓮具。keep在頂部導(dǎo)航欄還增加了搜索功能，咕咚在頂部增加了天氣情況凡人。keep的頂部導(dǎo)航欄內(nèi)容較多名党，如果要換到kit則需要左右滑動。
悅動圈頂部為天氣挠轴、同步步數(shù)和紅包的按鈕兑巾，運動情況和運動導(dǎo)航在中間。同時還有兩個按鈕忠荞。底部為菜單欄蒋歌。
【體驗】
從進入的首頁就可以感受到三個應(yīng)用的側(cè)重點不同。
keep重視訓(xùn)練和社交委煤。頂部導(dǎo)航欄的內(nèi)容過多堂油，有些繁重。但是keep根據(jù)用戶需要進行了合理分布碧绞，已展示的五個是用戶比較常用的運動模式府框。首頁的搜索功能用處不大，且顯得頂部導(dǎo)航比重太大讥邻。最中間的訓(xùn)練歷史記錄和好友排名能起到激勵用戶運動的作用迫靖。下滑則是相關(guān)推薦院峡，如運動建議、飲食建議等系宜，能有效地引起用戶的興趣照激。
咕咚的頂部導(dǎo)航欄字體較小，同時分布不均勻盹牧，對用戶不太友好俩垃。頂欄提供了現(xiàn)在的天氣情況，為用戶進行戶外運動提供參考條件汰寓。咕咚中間的訓(xùn)練歷史記錄較為簡單口柳。底部導(dǎo)航欄有五個功能，但設(shè)計合理有滑，并不會顯得擁擠跃闹。
悅動圈運動頁面簡單，沒有多余的大范圍的其他小模塊毛好，看著更加舒服辣卒。增加的紅包機制，更是給大家的運動帶來動力睛榄。頂欄提供了天氣情況荣茫，但字體較小且內(nèi)容簡略。中間為今日的運動情況场靴，并給出了卡路里消耗啡莉，能提高用戶的運動意識。悅動圈將運動導(dǎo)航放在中間比較醒目旨剥。最為醒目的兩個按鈕咧欣，通過現(xiàn)金激勵用戶參與運動。
5.2.2.2. 跑步
跑步流程圖
??Keep
Keep?的跑步流程設(shè)計也非常簡單轨帜，用戶根據(jù)自己的需要選擇直接跑步并記錄數(shù)據(jù)或選擇相應(yīng)課程來指導(dǎo)自己的跑步過程即可魄咕。
Keep目前有關(guān)跑步訓(xùn)練的實現(xiàn)方式主要有兩種，第一種針對喜歡自由跑步的人群蚌父，他們往往已經(jīng)具備比較良好的跑步能力哮兰，使用Keep主要是為了記錄自己的跑步數(shù)據(jù)，上面的流程圖主要是針對這一類用戶的操作流程繪制苟弛；第二種跑步能力比較弱喝滞，他們需要一些專業(yè)的指導(dǎo)幫助自己練習(xí)跑步，他們使用Keep上的一些跑步訓(xùn)練課程來滿足自己的需求膏秫。這種情況與健身訓(xùn)練相似右遭。
??咕咚
咕咚的跑步流程中有添加裝備，結(jié)合咕咚智能裝備，能更好地記錄跑步過程窘哈，添加跑鞋可以為記錄跑鞋的磨損情況吹榴。整個跑步流程也十分簡單，跑步場地的選擇不多滚婉，只有室內(nèi)跑和室外跑兩種图筹。
??悅動圈
悅動圈的跑步流程中有熱身和添加跑鞋，熱身按鈕放在開始跑步的按鈕旁满哪，十分友好婿斥，流程與健身訓(xùn)練相似劝篷。整體流程和keep哨鸭、咕咚一樣，簡單直接娇妓。
總結(jié)：三款產(chǎn)品的跑步流程十分相似像鸡，簡單直接。根據(jù)產(chǎn)品的自身特點和延伸增加了一到兩個不同的分支流程哈恰，但最多都能在三個步驟后進入跑步只估。
“跑步”首頁
【交互】
keep跑步首頁內(nèi)容較多。左上角的設(shè)置按鈕可以設(shè)置跑步時的一些功能着绷，如語音提醒配速蛔钙，已跑距離等。并且合理地將跑步分為多種情況荠医。跑步開始按鈕大且醒目吁脱。下拉則可以看到一些推薦內(nèi)容，如跑步路線規(guī)劃和跑步輔助訓(xùn)練等彬向。
咕咚和悅動圈跑步首頁簡單明確兼贡，中間展示歷史累計跑步情況，跑步開始按鈕也十分醒目娃胆。
【體驗】
keep內(nèi)容有些過多遍希。提供的跑步輔助訓(xùn)練對用戶十分友好，用戶可以再跑步前先活動一下里烦，有助于接下來的運動凿蒜。
咕咚和悅動圈中間都展示了歷史累計情況，激勵了用戶繼續(xù)運動胁黑。
三者開始跑步按鈕都十分醒目篙程，方便用戶操作。
跑步進行頁
【交互】
keep直接進入跑步進行狀態(tài)别厘。左上方為音樂和設(shè)置功能虱饿。頁面中間展示跑步公里數(shù)、GPS地圖配速、用時和消耗熱量氮发。底部為暫停按鈕和頁面鎖定按鈕渴肉。
咕咚點擊開始跑步按鈕后進入跑步設(shè)置界面。上方為跑步模式：室內(nèi)和室外爽冕。底部為添加智能裝備功能仇祭，開始按鈕和設(shè)置按鈕。跑步進行頁面颈畸，頂部為頁面鎖定和地圖按鈕乌奇，中間展示跑步情況，底部為拍照眯娱，暫停和設(shè)置按鈕礁苗。
悅跑圈點擊開始跑步按鈕進入跑步設(shè)置按鈕，頂部為跑步模式和設(shè)置按鈕徙缴。整個頁面顯示用戶所處位置的地圖试伙，上方顯示地圖的相關(guān)信息和附近其他用戶的情況。中下方為熱身按鈕于样、開始按鈕和添加跑鞋按鈕疏叨。右側(cè)有音樂按鈕。跑步進行頁面上方站址跑步情況穿剖，中間展示地圖和跑步路線蚤蔓，右下方有音樂按鈕，底部為暫停按鈕糊余。
【體驗】
keep直接跑步進行頁面秀又，操作簡單。跑步過程中語音提醒跑步情況啄刹，GPS定位和公里數(shù)記錄準確涮坐，跑步情況展示清晰。暫停按鈕醒目誓军，停止跑步只需長按暫停按鈕即可袱讹，且頁面會有提醒，用戶友好昵时。音樂和鎖定功能在跑步過程中較少用到捷雕。
咕咚兩步進入跑步進行頁面。跑步設(shè)置界面簡單明了壹甥，跑步過程中和keep相同救巷，語音提醒跑步情況，界面展示清晰明了句柠，暫停按鈕醒目浦译。設(shè)置按鈕放在暫停按鈕旁邊棒假，方便用戶操作。照相功能滿足了用戶記錄的需求精盅。
悅跑圈兩步進入跑步進行頁面帽哑。跑步頁面內(nèi)容較多，且背景為地圖叹俏，所以視覺體驗一般妻枕。添加跑鞋功能較為雞肋，但是熱身功能十分友好粘驰。跑步過程中語音提醒跑步情況屡谐，跑步信息展示也很清晰。但暫停功能需要向右滑動蝌数，對跑步中的用戶不太友好愕掏。
5.2.2.3. 訓(xùn)練
訓(xùn)練流程
Keep
用戶開始訓(xùn)練的流程非常簡單。這樣做的好處是：
第一籽前，注冊時的推薦課程貼心的幫助難以做選擇和判斷的用戶挑選合適的訓(xùn)練亭珍，減少用戶因為不知道選擇什么課程而放棄訓(xùn)練的幾率敷钾；
第二枝哄，分類清晰的課程推薦減少用戶獨立分析判斷的時間，降低用戶的認知成本阻荒，快速讓用戶從0到1開始第一次訓(xùn)練挠锥；
第三，首頁將“我的訓(xùn)練”放在重要的位置幫助老用戶快速開啟訓(xùn)練侨赡，減少操作蓖租。
咕咚
用戶開始訓(xùn)練的流程和keep相似，方便快捷羊壹。但是蓖宦，在課程的推薦方面略有欠缺。
悅動圈
無論之前是否使用過訓(xùn)練功能油猫，用戶訓(xùn)練流程都需要三個步驟稠茂，過于繁瑣。無法搜索課程情妖，課程分類不清晰睬关，數(shù)量也比較少。
訓(xùn)練庫頁面
【交互】
keep和咕咚頂部為搜索欄毡证，頁面展示不同的訓(xùn)練內(nèi)容电爹。且都提供定制訓(xùn)練的功能。查看更多的課程則需要進入二級頁面料睛。悅動圈展示所有的訓(xùn)練內(nèi)容丐箩，頂部有分類欄摇邦。
【體驗】
keep訓(xùn)練種類豐富，咕咚的訓(xùn)練相對少一些屎勘，兩者都有推薦和不同的專題涎嚼。頂部的搜索欄滿足用戶搜索訓(xùn)練的需求。但是分類功能處于頁面比較下方的位置挑秉，需要將頁面下拉法梯，不太方便。
悅動圈的訓(xùn)練內(nèi)容比較少犀概，且沒有搜索功能立哑，但是可以通過頂部的分類來找尋課程。
訓(xùn)練詳情頁
【交互&體驗】
三者的頁面都展示訓(xùn)練說姻灶，動作和其他用戶參加訓(xùn)練的情況铛绰。
keep和咕咚開始訓(xùn)練的按鈕位于底部，十分醒目产喉。悅動圈的按鈕位置不太合理捂掰，憑顏色鮮艷吸引用戶注意。
動作介紹頁
【交互】
keep動作介紹頁上中間為動作的動圖和下方配以文字解說曾沈。動作名稱旁有評論这嚣，收藏和分享的按鈕。底部為訓(xùn)練按鈕和下一個動作按鈕塞俱。
咕咚和悅動圈則僅介紹動作姐帚，左上方為返回按鈕。
【體驗】
Keep的動作介紹以動圖的形式展示全部動作障涯，以分圖形式進行細節(jié)展示罐旗。文字形式展示要點、注意事項及常見錯誤唯蝶，并以人體圖示告知鍛煉部位九秀。清晰易懂。動作收藏功能便于用戶以后的鍛煉粘我，分享功能便于用戶社交鼓蜒。去訓(xùn)練讓用戶可以直接進行訓(xùn)練和下一個動作按鈕讓用戶可以直接查看下一個動作、
咕咚的動作介紹內(nèi)容和keep相似涂滴。但開始訓(xùn)練還需返回上一個界面友酱。
悅動圈采用圖片和文字結(jié)合的解說方法，靜態(tài)圖片的演示效果沒有動態(tài)好柔纵，并且文字也十分簡單缔杉，用戶難以理解。同樣搁料，開始訓(xùn)練還需返回上一個界面或详。
訓(xùn)練頁面
【交互】
keep和咕咚訓(xùn)練頁面十分相似系羞。頂部為整個訓(xùn)練進度，中間為訓(xùn)練視頻霸琴，底部為暫停按鈕和該動作進度椒振。keep底部除了暫停還有跳到前一個動作和后一個動作的按鈕。
悅動圈頁面上半部分為訓(xùn)練視頻和進度梧乘，中間為文字解說澎迎，下半部分為該動作進度、暫停按鈕和下一個動作按鈕选调。
【體驗】
keep以視頻播放教學(xué)的形式進行夹供，可以調(diào)節(jié)背景音樂，可預(yù)覽訓(xùn)練全部動作仁堪，可進行暫停哮洽、下一個動作以及上一個動作的選擇，訓(xùn)練有語音提示弦聂；頁面信息包括當(dāng)前動作數(shù)與總數(shù)的比值鸟辅，訓(xùn)練進度條，當(dāng)前動作名稱莺葫。底部按鈕功能合理并且位置符合用戶期待匪凉。
咕咚訓(xùn)練過程和keep相同，但是底部功能只有暫停徙融，并且暫停按鈕放在右邊洒缀，不太符合用戶期待瑰谜。
悅動圈訓(xùn)練視頻屏幕偏小欺冀，且文字解說沒有必要。暫停按鈕放在底部中間且有下一個動作按鈕萨脑，符合期待隐轩。
5.2.3.2. 社區(qū)
【交互】
三者社區(qū)交互和排版相似，在導(dǎo)航欄動態(tài)分類有所不同渤早。動態(tài)有文字+圖片职车，視頻兩種類型的選擇。動態(tài)能夠點贊鹊杖、評論悴灵、分享。用戶之間能相互關(guān)注骂蓖。
【體驗】
keep的界面干凈直接积瞒，動態(tài)排版合理，相關(guān)功能完善登下。但是動態(tài)分類有些過多茫孔，頂部的導(dǎo)航欄顯得有些臃腫叮喳。
咕咚將干貨單獨劃分一個功能模塊，和社交功能區(qū)分開來缰贝，使社交更為直接簡單馍悟。熱門話題能引發(fā)用戶討論，動態(tài)的排版和交互體驗也十分合理剩晴。
悅動圈的動態(tài)排版中文字+圖片和視頻兩種類型并沒有進行劃分锣咒，看起來有些混亂。話題不顯眼赞弥，無法引起用戶興趣宠哄。圈子的功能放在熱門動態(tài)的頂部，設(shè)計不太合理嗤攻。
5.2.3.3. 個人中心
【交互】
keep和咕咚的交互相似毛嫉。上模塊為個人信息，中間模塊為用戶等級妇菱，運動歷史記錄承粤。下模塊則是訓(xùn)練，活動闯团，排行等其他功能辛臊。
悅動圈上模塊為個人信息，中間模塊為悅動錢包和邀請現(xiàn)金活動房交，下模塊為悅動會員彻舰，好友等其他功能。
【體驗】
keep和咕咚界面干凈整潔候味，重要信息如運動歷史記錄刃唤，我的訓(xùn)練，活動等模塊都放在鮮艷的位置白群，方便用戶查看尚胞。下模塊的功能根據(jù)自身產(chǎn)品特點進行合理羅列，用戶可以根據(jù)自身需求帜慢，迅速進入二級頁面笼裳。
悅動圈的中間模塊的邀請現(xiàn)金活動，顯得有些突兀粱玲。沒有運動歷史記錄功能躬柬，用戶無法在此界面了解到運動歷史，有些不便抽减。下模塊的更多服務(wù)允青，有些圖標和功能模糊不清，比較雞肋胯甩。
5.2.4. 視覺和風(fēng)格
keep整體是以高級灰作為主調(diào)昧廷，白色作為背景色堪嫂，綠色作icon、表明重點木柬，再配上簡潔的圖片和文字皆串，有效的提高用戶的視覺閱讀性。大面積的冷色調(diào)整體給人的感覺就是干凈眉枕、舒適恶复，綠色作為亮色標注重點，能使人一秒抓住關(guān)鍵速挑。
咕咚的整體是以白色作為主要基調(diào)谤牡，綠色更多的是作為重點的提示。性冷淡風(fēng)在視覺上能給人一種輕盈簡約的感覺姥宝，能提高用戶的閱讀興趣翅萤，同樣強烈的顏色綠色，能讓人抓住重點腊满。
悅動圈的整體也是以白色和綠色作為主要基調(diào)套么。整體營造出一種健康積極的感覺，符合運動主題碳蛋。首頁的背景圖和跑步界面的GPS地圖顯得頁面內(nèi)容過于豐富胚泌，不夠簡潔清爽。某些頁面用到的顏色很多肃弟，功能模塊劃分不太合理玷室，容易給人造成視覺上的疲勞。
