紅海
是指市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化扣蜻，產(chǎn)品逆巍、服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)利潤(rùn)呈現(xiàn)微薄甚至負(fù)利莽使，在這樣的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)锐极，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，最后都是兩敗俱傷吮旅，所以很形象的表示為“紅合荆”。
藍(lán)海
是指通過(guò)創(chuàng)新庇勃，無(wú)論是經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新檬嘀、營(yíng)銷創(chuàng)新還是商業(yè)模式創(chuàng)新等等，都是通過(guò)改造現(xiàn)有的體系责嚷，從成本鸳兽、消費(fèi)群體、消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變罕拂、產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)提升等諸多方面揍异，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新從而跳出紅海全陨，開(kāi)辟屬于自己的藍(lán)海市場(chǎng)空間，達(dá)到盈利的目的衷掷。
紅海代表現(xiàn)今存在的所有產(chǎn)業(yè)辱姨，也就是我們已知的市場(chǎng)空間；（飽和）
藍(lán)海則代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè)戚嗅，這就是未知的市場(chǎng)空間雨涛。（潛力巨大）
