【01】從零開始運營一個公眾號
本文筆記來源于插座學(xué)院：何川老師演講
從零開始運營一個公眾號系列課程內(nèi)容有兩個層面，一個是理論層面郭蕉，比如對新媒體行業(yè)的觀察，做新媒體怎么做需求定位什荣、用戶分析屋讶，如何構(gòu)建盈利模式等等，另一個方向是實操層面仲器，就是教你怎么從零開始搭建微信新媒體煤率。
新媒體行業(yè)現(xiàn)狀
首先來講一下，關(guān)于新媒體我們有哪些選擇乏冀。大家對于微信這件事還是要想清楚蝶糯，從一個比較系統(tǒng)的架構(gòu)里面想清楚，微信包括哪些東西辆沦，我做微信能做哪些事情昼捍。原創(chuàng)大號和網(wǎng)紅達人，我把它區(qū)分開來了肢扯。在內(nèi)容的質(zhì)量上妒茬，還是有區(qū)別的。前者更嚴肅鹃彻，或者他的東西更成體系郊闯，這就是區(qū)別。
中間的企業(yè)微信這一塊是你要打工蛛株，我可以做公司的微信团赁。網(wǎng)紅基本上不是聽課聽出來的。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)我覺得是咱們今天很多同學(xué)要聽的一個重點谨履，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)欢摄。你要想清楚你做的這件事是針對企業(yè)的官方微信，還是我要從頭做一件事笋粟，微信是我的工具怀挠。
那2015年獲得投資的項目有哪些特點？簡單梳理一下害捕。
第一個領(lǐng)域绿淋，也是我認為占得最重的領(lǐng)域，垂直細分的領(lǐng)域尝盼。千萬不要擔(dān)心你做的事太小了吞滞。中國有六七億的活躍網(wǎng)民，你做的任何一件很小的事，都有可能粘住幾千萬人裁赠。任何一個很小的需求都有可能殿漠，所以大家不要把這個事情想小了，不要覺得一開始的佩捞，不是平臺就不做了绞幌，這是第一部分，垂直這一塊一忱。
第二個莲蜘，精神食糧。2015年精神食糧獲得融資的項目并不多掀潮。但是我自己覺得菇夸，2016年琼富，精神食糧會是一個爆發(fā)的窗口仪吧，2017年也是。
第三個鞠眉，消費升級薯鼠。這個比精神食糧還會更大，其實精神食糧本身也是消費升級里邊的一部分械蹋。我們經(jīng)常會提到清單出皇，什么意思呢？就是生活消費的list哗戈。其實它節(jié)省了大家的時間郊艘。愛烘焙，他也是我們的一個老師唯咬，這個很簡單了纱注，就是烘焙教學(xué)，烘焙知識這方面的胆胰。其實都是跟整個我們的消費能力提高之后狞贱，大家生活中有更多的時間干嘛了呢？忙活自己了蜀涨，有更多的時間忙活工作之外的事了瞎嬉，我想改善一下生活品質(zhì)。
剛剛說了三個垂直細分厚柳，精神食糧和消費升級氧枣，這是我們認為2015年和2016年初的融資的項目，他們主要的一個特點别垮。給大家概括一下六點便监。
一個很好理解的需求。你跟用戶應(yīng)該聊需求宰闰，但是你跟用戶說的最多的是商業(yè)模式茬贵。這就是我們經(jīng)常犯的一個問題簿透。
第二個有消費能力的人群。如果你現(xiàn)在開始做一件事解藻，你不考慮商業(yè)收益老充，我覺得會有問題了。
第三個螟左，創(chuàng)始團隊懂內(nèi)容啡浊。也有同學(xué)問我說，不懂內(nèi)容怎么辦胶背？兩條道巷嚣，要么不做，要么找一個懂內(nèi)容的钳吟。這不是一個拼別的能力的領(lǐng)域廷粒，這個領(lǐng)域內(nèi)容是最基本的，這個懂內(nèi)容最好是站在用戶的角度去干嘛呢红且？聊天坝茎。
第四個，小眾接地氣暇番，有品質(zhì)嗤放。如果沒有品質(zhì)，沒有生活氣息壁酬，我覺得有點遠了次酌，我覺得有點遠了。還是那句話舆乔，2016岳服、2017年的風(fēng)口是回歸生活。
第五個蜕煌，不想太多派阱，不要一上來就談很多大的商業(yè)模式，越小越好斜纪，越簡單越好贫母。
第六個，背靠一個大市場盒刚。背靠一個大市場腺劣，你才可能有拓展空間。比如說華爾街見聞因块，它背靠的可能是美股投資橘原，海外資產(chǎn)配置，這樣的一個大市場。
從我自己講趾断，我覺得2016年做微信公眾號有兩條道拒名。
第一個是品質(zhì)相關(guān)的，第二個是跟便捷性相關(guān)的芋酌。品質(zhì)和便捷性增显。
什么叫品質(zhì)？就是你比原來更好一點脐帝，你就有市場同云，而且我覺得最好的方式是干嘛呢？照著之前的傳統(tǒng)企業(yè)堵腹，一個傳統(tǒng)領(lǐng)域的標(biāo)的物去干嘛炸站？打。照著原來的目標(biāo)去打疚顷，你用一個新的方法把它給打掉旱易，你就有機會，這是最簡單的荡含。
便利咒唆，便利這一塊也很好理解，你幫用戶省時間释液。如果你想從0開始，我建議你選一個大的市場装处，然后選一個很小的點去切误债，去介入，然后快速調(diào)整妄迁，快速調(diào)整寝蹈。
2016年度的關(guān)鍵詞，傳播型組織登淘。什么叫傳播型組織箫老？就是如果你是一個公司，如果你不會在朋友圈說話黔州，你這個公司會變得很危險耍鬓。很多傳統(tǒng)企業(yè)在這個過程中最大的危機感來自于什么呢？來自于我的商品很好流妻、技術(shù)很好牲蜀、專利很好，但在市場上沒動靜绅这。很多老板為什么追求“10萬+”呀涣达，因為他沒存在感。所以說，學(xué)會傳播是2016年很多企業(yè)非常非常重要的一件事度苔。
新媒體能力不是微信上的能力匆篓，大家一定要想清楚，不是在微信上的能力寇窑。當(dāng)下一撥智能硬件來的時候奕删，你照樣要干嘛呀？照樣要懂內(nèi)容疗认，學(xué)會跟用戶去表達完残，去溝通，去說人話横漏，就這意思谨设。所以這個能力真的，我覺得十年缎浇，二十年都是OK的扎拣。
下一講：公眾號的需求定位
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