有時(shí)候想想，創(chuàng)意就像做一件搶戲的事比藻，為品牌搭建一個(gè)舞臺铝量，編排一段劇本倘屹，吸引其他品牌舞臺下的消費(fèi)者前來觀賞，最好能成功將其占為己有慢叨。
問題是怎樣才能吸睛纽匙？搶鏡？博出位拍谐？日常戲碼自然沒多少吸引力烛缔，只有跳出常規(guī)套路，挖掘新奇角度轩拨，不擇手段讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)：“原來生活還可以這樣践瓷！說得有道理，我怎么沒想到呢亡蓉？真是太有意思了......”似乎是意料之外晕翠，總在情理之中。
前幾天某位廣告圈的創(chuàng)意達(dá)人為我們做了次分享砍濒，我覺得很有用淋肾，迫不及待地想要分享一下：
廣告就像新聞一樣，怎樣才能成為爆款爸邢？開保時(shí)捷迎親見怪不怪樊卓，那開挖掘機(jī)呢？把正常的新聞五要素——who, when, where, what, why其中某項(xiàng)變一變杠河，打破常規(guī)思路碌尔，一則“不正常”的新聞就應(yīng)運(yùn)而生券敌。創(chuàng)意來源于生活唾戚，而每天的生活總逃不過5W的范疇，把它們打亂重組陪白，就會看到不一樣的新世界。
?Who——非比尋常的人
試想將故事主角從普通的人膳灶，變成動物咱士，書本，鞋子轧钓，每天吃的米飯序厉，剛補(bǔ)妝的口紅，下了一整天的雨毕箍，窗外令人分外欣喜的初雪……換個(gè)視角來看這個(gè)世界弛房，好像更有意思。
踢不爛那則刷爆朋友圈的廣告而柑，通過“大黃靴”的視角文捶，講述它走過山川湖海荷逞，詩與遠(yuǎn)方，被磨損粹排，有褶皺种远，水漬疤痕交疊，這些痕跡都是對主人成長磨礪的最好記錄顽耳。
現(xiàn)代人最開心的事之一就是收快遞坠敷，至于怎么選擇快遞公司的某則創(chuàng)意，換個(gè)角度讓快件自己做選擇：一只龍蝦主動跑到快遞前臺射富，要求被寄送膝迎，被寄件親自選擇，自然更靠譜胰耗，而且多了很多詼諧點(diǎn)和傳播點(diǎn)限次。
When——打破常規(guī)的時(shí)間
從00:00到24:00，我們每天的日常都是順序進(jìn)行的宪郊，那打亂重組呢掂恕？倒敘、插敘甚至打破時(shí)間的束縛弛槐，于是更多不可思議的事情就發(fā)生了懊亡。
John lewis一則廣告則是制造了一場中世紀(jì)女孩與現(xiàn)代男孩的相遇，畫面一分為二乎串，他們各自做著每天的日车暝妫——上班，看電影叹誉，享用晚餐……但卻像跨越時(shí)空的戀人一樣鸯两，直到最后畫面合二為一，兩人牽手长豁，配上字幕“what’s important doesn’t change”钧唐。
2018年世界杯期間，騰訊重印了16年前的體壇周報(bào)匠襟，在地鐵里大范圍投放钝侠，重新燃起體育迷們的熱情。因?yàn)?6年前是一致認(rèn)為的體育黃金期酸舍，手動DIY了一場體育界的穿越戲碼帅韧。
Where——超乎想象的地點(diǎn)
誰說操場就是跑步和運(yùn)動？平底鍋就是煎餅和炒菜啃勉？移動營業(yè)廳只能充話費(fèi)忽舟，商場試試不賣衣服，在合理的范圍內(nèi)，試試混搭一下好像挺有料的叮阅。
記得iphone X plus 剛發(fā)售刁品，網(wǎng)上就一頓吐槽，說是手機(jī)太大帘饶，褲兜根本放不下哑诊。于是聯(lián)通就借此熱點(diǎn)，邀請縫紉師傅進(jìn)駐聯(lián)通營業(yè)廳及刻，幫前來充值的消費(fèi)者改褲兜镀裤，有多少人真的改了不重要，重要的是真的把自己玩大了缴饭。
印象里暑劝，深夜食堂會開在很深的弄堂里，那如果搬到長城呢颗搂？是不是這種孤獨(dú)感更有意義担猛，一群滿身故事的人，在四周荒涼的烽火臺上丢氢，就這巨型月亮的光亮傅联，圍坐在溫暖的深夜食堂里，也是相當(dāng)治愈疚察！
What——制造反差的事件
正常人在沒毛病的時(shí)間地點(diǎn)做了件反常規(guī)的事蒸走，無疑產(chǎn)生所謂的反差萌，加油站加啤酒貌嫡，腸道里警察在安檢比驻，戰(zhàn)場上舉行婚禮......無疑日本和泰國是做得最清奇的。
留守老人是中國一直用來關(guān)注度很高的話題岛抄，子女在外地總有各種理由沒時(shí)間陪老人别惦，于是創(chuàng)意機(jī)構(gòu)就策劃一場“白發(fā)織就家書”的活動，老人們用自己的白發(fā)編織一封家書夫椭，寄給在外地的子女掸掸，傳達(dá)關(guān)心同時(shí)，也提醒他們該巢淝铮回家看看扰付。
還有一則印象很深的菜刀廣告，故事開始是一對情侶在你儂我儂感凤，甜蜜地?fù)肀ФZ悯周，突然鏡頭拉近粒督，女主說：我們分手吧陪竿。然后甩甩頭瀟灑地離開。主題是表現(xiàn)這款刀切菜不粘膩，就像感情干脆利落不拖泥帶水族跛。
Why——恍然大悟的原因
通常以倒敘形式呈現(xiàn)闰挡，開始放出一個(gè)讓人匪夷所思的結(jié)果，接著慢慢地揭開背后的秘密礁哄，讓觀看者恍然大悟或大吃一驚长酗。雖在意料之外，但也都在情理之中桐绒。
比如一個(gè)男子轉(zhuǎn)到新學(xué)校夺脾，奇怪地發(fā)現(xiàn)這里的女孩子臉長得很卡哇伊，可嗓門卻一個(gè)比一個(gè)粗茉继，好容易遇到聲音正常的妹紙咧叭，臉卻一言難盡，他還是和這個(gè)女生在一起烁竭，之后才得知女孩們粗嗓門原因：體育比賽太精彩菲茬，導(dǎo)致她們都喊啞了。
另一位歐洲男子出門后派撕，走在大街上婉弹，驚奇地發(fā)現(xiàn)路上全是從天而將的天使，優(yōu)雅性感终吼，貌美如花镀赌，關(guān)鍵是全部朝該男子走來，直到將其包圍衔峰。什么鬼佩脊，這也太幸福了吧。觀看者正羨慕嫉妒恨時(shí)垫卤，謎底揭開：男子出門前噴了某香氛產(chǎn)品威彰，立馬自信心爆棚，覺得自己是全世界最性感的男生穴肘，于是就有了開頭的那一幕歇盼。
最后，他還現(xiàn)場運(yùn)用5W的方法論评抚，解析了一個(gè)brief：
為某床墊品牌做一個(gè)創(chuàng)意主題豹缀。
who? ? ? ? ? ? ? ? when? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?where? ? ? ? ? ? ? ? ?what? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?why
小孩？? ? ? ? ? ? ?錯(cuò)過時(shí)間? ? ? ? ? ? ? 飄在天空中? ? ? ? ? 旁邊發(fā)射火箭也不醒? ? ? ? ?夢里的人都睡著了
小狗慨代？? ? ? ? ? ? ?鬧鐘沒用? ? ? ? ? ? ? 床在戰(zhàn)場? ? ? ? ? ? ? 用鼾聲演奏交響曲? ? ? ? ? ?旅行都背著床
狂躁癥邢笙？? ? ? ? ? 時(shí)間停止? ? ? ? ? ? ? 床在菜市場? ? ? ? ? 鬧鐘排隊(duì)自殺
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 睡了好幾個(gè)世紀(jì)
好啦，這么好的方法論放心大膽地拿去用吧～
微信號：一個(gè)橙子呀
