最近在公司里會(huì)接觸到新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)的工作赠橙，于是惡補(bǔ)了一番相關(guān)的知識(shí)耽装，也看了不少的案例。最后會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的案例哪怕是有著“獲得XXX大獎(jiǎng)”的名頭期揪，卻也只是自嗨掉奄，創(chuàng)意和美感可以引領(lǐng)設(shè)計(jì)的方向，但是放到具體的產(chǎn)品之時(shí)凤薛，要考慮的更多是成本和場(chǎng)景姓建。
成本方面不用多說(shuō)诞仓，每多一道工藝一份材料，那都會(huì)增加一些成本速兔，再小的數(shù)字乘以十萬(wàn)百萬(wàn)也不容忽視狂芋，因?yàn)槌杀緯?huì)把價(jià)格推高，而微小的價(jià)格差可能就會(huì)左右消費(fèi)者的選擇憨栽。
這樣看來(lái)，好像題目里給出的“過(guò)度包裝”就不該存在翼虫，也就沒(méi)有所謂的“意義”之爭(zhēng)屑柔。但是我們依然能在市場(chǎng)上看到很多足以被貼上“過(guò)度包裝”的商品，比如有些月餅和茶葉珍剑，就時(shí)常被人吐槽包裝比產(chǎn)品貴掸宛，包裝華麗產(chǎn)品稀爛。
以前我也義正言辭地吐槽過(guò)招拙，直到最近看到一個(gè)“洋參禮包”的例子唧瘾，才會(huì)從另一個(gè)角度去看待包裝，這就是“場(chǎng)景”别凤。
在《超級(jí)符號(hào)》這書(shū)里就講到一款“洋參禮包”饰序，一個(gè)大盒子的中間開(kāi)了一道透明的天窗，能看到整齊排列的洋參规哪，提起來(lái)也是分量十足求豫，但是一打開(kāi)才發(fā)現(xiàn)，洋參只是在天窗那里鋪了薄薄的一層诉稍，左右兩側(cè)則是放著兩罐雞精蝠嘉。乍一看上去似乎是要指責(zé)商家黑心，但是書(shū)里卻講到了“送禮”的場(chǎng)景，客人花了幾十塊錢(qián)能提著一個(gè)倍有面子的大禮包進(jìn)門(mén)，主人接過(guò)沉甸甸的禮包一看是裝著洋參也是挺開(kāi)心另假，在這個(gè)場(chǎng)景里霹购，這件商品就發(fā)揮了它的作用。
當(dāng)然竹宋，這里的重點(diǎn)不是要讓產(chǎn)品“看起來(lái)超值”，而是考慮到在具體的使用場(chǎng)景中，應(yīng)該怎么為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)合適的包裝箫章，滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。
同時(shí)镜会，另一個(gè)啟發(fā)是看到那些自己以為不合理檬寂、但是它又能長(zhǎng)期存在的事物時(shí)，多去想想是什么在支撐著它在市場(chǎng)上存活戳表，這背后往往能看到最真實(shí)的需求桶至。
