《動能》乏味從未像今天這樣如此致命

不讓·雷米尚處于孩童時期...

格拉茨耶拉曾是班里所有男生喜歡的小女孩逢捺,讓·雷米也不例外渤昌,而且相對她表白氓鄙,于是他隨便撕了一張紙家肯,在上面寫了一行字涩堤,“我想和你交往送膳∫灸ぃ”小女孩看后想都沒想就把紙條兒撕了疮蹦。

如果是其他男孩惰瓜,可能會想其他的甜言蜜語重新發(fā)起沖鋒否副,而讓·雷米決定,要把表面媒體進行優(yōu)化崎坊,于是他找了一塊兒硬紙板备禀,在上邊寫上了一句話。但格拉茨耶拉還是無情地把紙板給撕了奈揍。

第二天早上曲尸,讓·雷米照常上學,完全沒有一絲挫折感男翰,反倒心情大好另患。他打開他的書包,將同樣的一句表白遞給了格拉茨耶拉蛾绎,但這次是寫在一塊兒木板上昆箕。小女孩這回笑了。

讓·雷米對這次傳播結果十分滿意租冠。這件甜蜜往事也許讓他對于傳播媒介開了竅鹏倘,但是有一點是肯定的:如果我們讓信息的接受者感到新奇與驚訝,信息的傳播效果則會加強顽爹。令人驚訝的細節(jié)擁有特殊的誘惑力纤泵。而廣告業(yè)也是一個講究誘惑的產(chǎn)業(yè)。


消費者如同艷光四射的美人镜粤,如何贏得其“芳心” “她們”被如此之多的機會包圍捏题,不僅可以有針對性的獲取信息,也可以有針對性的逃避信息--看見電視廣告可以換臺繁仁,使用互聯(lián)網(wǎng)可以攔截彈窗廣告涉馅。更具挑戰(zhàn)的是归园,如何才能贏得有知識黄虱,獨立而且自信的消費者的關注?如何才能獲得一個可以看穿你庸诱,不會被“花言巧語”所騙的人的信任捻浦?如何能讓一個對廣告不屑的人在看我們的廣告作品時會心一笑晤揣?

有趣、不晦澀朱灿、不廢話昧识、不說教,觀點新穎且專業(yè)度極高盗扒,這是我對這本書的真心評價跪楞。

我們都知道媒體環(huán)境與媒體應用已發(fā)生了根本性的變革,而且隨著終端設備的更新侣灶、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及其在日常生活中的不斷滲透甸祭,這一變革還將不斷延續(xù)。

今天褥影,人們已經(jīng)不像從前那樣將大眾媒體當成生活的固定組成部分池户。大眾媒體隨機性更大,并且已經(jīng)融入到了我們日常生活當中凡怎。以前就有先人預測校焦,媒體應用將會更加的隨意,如今看來统倒,確實如此寨典。

廣告品質上的競爭將會越發(fā)激烈,只有更勝一籌的創(chuàng)意才能取得最后的勝利房匆。

人們之所以對品牌感興趣凝赛,會談論品牌與消費,并在品牌上花時間與金錢坛缕,原因可能從未改變過墓猎,這就是歸屬感、表現(xiàn)欲與認同感——有時僅僅是出于無聊赚楚,或者說得好聽一點:是出于更多樂趣的渴望毙沾。我們不愿做被動的觀眾,而是主動的參與者宠页。

以何種方式運用哪種媒體與傳播渠道左胞,必須成為設計理念的一部分。但現(xiàn)在举户,包括未來烤宙,這已經(jīng)是廣告在目標消費人群中發(fā)揮影響力的必要前提。媒體的創(chuàng)新應用不是簡單地尋找一個渠道用來發(fā)送信息俭嘁,對創(chuàng)新應用媒體的理解必須擴展到對科技躺枕、傳播形式以及傳播場景的創(chuàng)新性把握。

廣告,以我們的理解拐云,是征服消費者的途徑罢猪。品牌必須學會如何面對批評,更重要的是叉瘩,我們可以膳帕,也必須在自己的工作中考慮到社交平臺的力量以及大眾的知識與創(chuàng)意。品牌必須“敞開胸懷”才能贏得人心薇缅,依靠“說教”是不會受人歡迎的危彩。

?著作權歸作者所有,轉載或內容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末,一起剝皮案震驚了整個濱河市泳桦,隨后出現(xiàn)的幾起案子恬砂,更是在濱河造成了極大的恐慌,老刑警劉巖蓬痒,帶你破解...
    沈念sama閱讀 217,826評論 6 506
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件泻骤,死亡現(xiàn)場離奇詭異,居然都是意外死亡梧奢,警方通過查閱死者的電腦和手機狱掂,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 92,968評論 3 395
  • 文/潘曉璐 我一進店門,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來亲轨,“玉大人趋惨,你說我怎么就攤上這事〉胛茫” “怎么了器虾?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 164,234評論 0 354
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵,是天一觀的道長蹦锋。 經(jīng)常有香客問我兆沙,道長,這世上最難降的妖魔是什么莉掂? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 58,562評論 1 293
  • 正文 為了忘掉前任葛圃,我火速辦了婚禮,結果婚禮上憎妙,老公的妹妹穿的比我還像新娘库正。我一直安慰自己,他們只是感情好厘唾,可當我...
    茶點故事閱讀 67,611評論 6 392
  • 文/花漫 我一把揭開白布褥符。 她就那樣靜靜地躺著,像睡著了一般抚垃。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪喷楣。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上趟大,一...
    開封第一講書人閱讀 51,482評論 1 302
  • 那天,我揣著相機與錄音抡蛙,去河邊找鬼。 笑死魂迄,一個胖子當著我的面吹牛粗截,可吹牛的內容都是我干的。 我是一名探鬼主播捣炬,決...
    沈念sama閱讀 40,271評論 3 418
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼熊昌,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼!你這毒婦竟也來了湿酸?” 一聲冷哼從身側響起婿屹,我...
    開封第一講書人閱讀 39,166評論 0 276
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎推溃,沒想到半個月后昂利,有當?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 45,608評論 1 314
  • 正文 獨居荒郊野嶺守林人離奇死亡铁坎,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內容為張勛視角 年9月15日...
    茶點故事閱讀 37,814評論 3 336
  • 正文 我和宋清朗相戀三年蜂奸,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了。 大學時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片硬萍。...
    茶點故事閱讀 39,926評論 1 348
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡扩所,死狀恐怖,靈堂內的尸體忽然破棺而出朴乖,到底是詐尸還是另有隱情祖屏,我是刑警寧澤,帶...
    沈念sama閱讀 35,644評論 5 346
  • 正文 年R本政府宣布买羞,位于F島的核電站袁勺,受9級特大地震影響,放射性物質發(fā)生泄漏畜普。R本人自食惡果不足惜魁兼,卻給世界環(huán)境...
    茶點故事閱讀 41,249評論 3 329
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望漠嵌。 院中可真熱鬧咐汞,春花似錦、人聲如沸儒鹿。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 31,866評論 0 22
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽约炎。三九已至植阴,卻和暖如春蟹瘾,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間,已是汗流浹背掠手。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 32,991評論 1 269
  • 我被黑心中介騙來泰國打工憾朴, 沒想到剛下飛機就差點兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道東北人喷鸽。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 48,063評論 3 370
  • 正文 我出身青樓众雷,卻偏偏與公主長得像,于是被迫代替她去往敵國和親做祝。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子砾省,可洞房花燭夜當晚...
    茶點故事閱讀 44,871評論 2 354

推薦閱讀更多精彩內容