全球化的浪潮之中视卢，企業(yè)不再滿足于從國內(nèi)的市場中謀取利潤，紛紛擴(kuò)大視野廊驼，將目光投向其他有商機(jī)的國家和地區(qū)据过。以美國為首的西方國家，也在這種商業(yè)化的資本流動之中妒挎，無形傳遞了其意識形態(tài)和價(jià)值觀绳锅，對第三世界國家產(chǎn)生影響。傳媒集團(tuán)在這種國際傳播的過程中酝掩，則通過更加直接的方式傳達(dá)信息鳞芙。
如今的傳媒業(yè)已不是單打獨(dú)斗的場面，在不停的并購和合作之中逐漸涌現(xiàn)出了一批實(shí)力強(qiáng)大的傳媒集團(tuán)期虾。這些傳媒集團(tuán)旗下子公司眾多原朝，涉及的業(yè)務(wù)也豐富多樣，力爭多點(diǎn)開花镶苞，在國際傳播中搶占先機(jī)喳坠。然而在跨國傳播之中，策略也是重中之重茂蚓。在“皮下注射論”指引下的“文化帝國主義”理論并不適用于當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代壕鹉，媒介產(chǎn)品對其國際消費(fèi)者不再會產(chǎn)生直接必然的文化效應(yīng)。因此煌贴，一個(gè)意在跨國界傳播的傳媒集團(tuán)需要在本土化的道路上探索御板，才能不被當(dāng)?shù)孛癖娕懦夂偷钟|。
維亞康姆集團(tuán)是美國第三大傳媒公司牛郑，旗下包括電視公司怠肋、電影公司、廣播公司淹朋、廣告公司笙各、出版公司等，在媒介產(chǎn)業(yè)融合的環(huán)境中表現(xiàn)十分出色础芍。維亞康姆的經(jīng)營策略是“全球化經(jīng)營杈抢、本土化落實(shí)”，其在中國的發(fā)展和經(jīng)營貫徹了這一策略仑性，從而取得了較好的反響惶楼，也為維亞康姆集團(tuán)帶去了很高的利潤。全球音樂電視臺（以下簡稱MTV）是全球最大的音樂電視網(wǎng)，于1985年被維亞康姆集團(tuán)收購歼捐，成為其子公司何陆，在音樂電視和音樂人訪談節(jié)目領(lǐng)域都獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。維亞康姆在收購MTV后豹储，并不滿足于僅在美國發(fā)展贷盲，而是將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到亞洲乃至全世界。1995年剥扣，該集團(tuán)成立北京辦事處巩剖，MTV隨即以節(jié)目交換的形式進(jìn)入中國。MTV中文頻道是專為華語受眾開辟的音樂電視頻道钠怯，是中國內(nèi)地最大的外國音樂節(jié)目提供者佳魔，同時(shí)它還利用其打造的全球網(wǎng)絡(luò)將中國本土音樂推廣到全世界。1999年呻疹，MTV開始與中央電視臺聯(lián)合舉辦一年一度的CCTV-MTV音樂盛典吃引，主要是中國內(nèi)地年度流行音樂電視頒獎(jiǎng)晚會筹陵，該盛典雖現(xiàn)已停辦刽锤，但維亞康姆和中央電視臺的合作仍在繼續(xù)‰澹總裁雷石東多次訪華并思，與上海、廣東等地的電視臺簽署協(xié)議语稠，制作面向中國的音樂類和娛樂類電視節(jié)目宋彼，以適應(yīng)市場需要。在全球音樂電視臺與中國的各項(xiàng)合作中仙畦，不難看出其為業(yè)務(wù)本土化做出的努力输涕。在MTV已經(jīng)享有盛名的情況下，仍能用心探尋符合中國特點(diǎn)的電視節(jié)目慨畸，并在中國本土音樂走出去的道路上發(fā)揮了很大作用莱坎。MTV的節(jié)目雖然仍不可避免地帶有意識形態(tài)的影子，但其在中國化之后便能被中國民眾接受寸士，增加并強(qiáng)化“偏好式解讀”檐什。
經(jīng)過近些年的不斷經(jīng)營，維亞康姆已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了其全球化的目標(biāo)弱卡。他們在開展海外業(yè)務(wù)中乃正，總結(jié)出了三條經(jīng)驗(yàn)。一是注重開發(fā)新市場的潛能婶博，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)瓮具。二是要充分利用新技術(shù)，積極發(fā)展交互式新媒體平臺，為移動設(shè)備提供優(yōu)質(zhì)并且更適合平臺特性的內(nèi)容服務(wù)名党。三是繼續(xù)保持內(nèi)容的本土化宗旨垢箕，迎合市場當(dāng)?shù)氐奈幕e極探索符合當(dāng)?shù)厝宋幕肺缓蛯徝赖膬?nèi)容與形式兑巾。如果說前兩條是適合所有公司的成功經(jīng)驗(yàn)条获，那么第三條便是單獨(dú)為開展跨國業(yè)務(wù)的公司提供的寶貴建議。國際化企業(yè)必須在目標(biāo)國家和地區(qū)的文化中迅速適應(yīng)蒋歌，才可能得到更多的同向解讀帅掘，從而在激烈競爭中保有一席之地。
在國際傳播的舞臺上堂油，中國的聲音雖逐漸增強(qiáng)修档，但也難免因?yàn)槠鸩酵矶幵诼浜蟮木车亍Ｖ袊膫髅郊瘓F(tuán)還需持續(xù)通過媒介技術(shù)和產(chǎn)業(yè)融合壯大自身的力量府框，同時(shí)了解他國文化吱窝，最后帶著中國的聲音走出國門。
（文/孫蓉蓉 寫于2020年6月4日）
