筆者前段時(shí)間參加了墨刀和吆喝科技組織的線下分享活動(dòng)强胰，濛子老師課間讓大家體驗(yàn)了一款產(chǎn)品并做課間交流嫁怀，因?yàn)榉磻?yīng)較慢牵触，所以當(dāng)時(shí)沒有提什么建議草娜，課后完成體驗(yàn)和初步思考后編輯了下面這篇文章。

產(chǎn)品官方介紹：多彩投是中國首家專注于營造新型生活空間的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè),始終致力于提供基于生活方式和資產(chǎn)配置的眾籌產(chǎn)品,包括私募股權(quán)眾籌猴凹、收益權(quán)眾籌和消費(fèi)眾籌夷狰。

一、用戶視角體驗(yàn)感受

1,沒辦法1分鐘內(nèi)了解這個(gè)平臺(tái)是做什么的郊霎？不知所措沼头？

2,設(shè)計(jì)太土，感覺很山寨书劝，標(biāo)的詳情頁的動(dòng)圖太自媒體瘫证，感覺很不像投資交易平臺(tái)，更像信息發(fā)布公眾號(hào)庄撮。

3,與預(yù)期不符的設(shè)計(jì)元素背捌，頂部導(dǎo)航圖標(biāo)卻是投資標(biāo)的篩選入口

4,沒看到成功標(biāo)的收益情況，沒有直觀刺激深入了解的欲望洞斯，如去年投資項(xiàng)目毡庆，至今投資人平均收益達(dá)到多少，類似于基金交易平臺(tái)中的近一年投資收益的展示烙如。

5,標(biāo)的內(nèi)容展示混亂么抗，每個(gè)標(biāo)的沒有固定顯示結(jié)構(gòu)，沒辦法快速獲取信息亚铁，文字太多蝇刀，一會(huì)項(xiàng)目介紹，一會(huì)發(fā)起人故事徘溢，每個(gè)標(biāo)的展示位置都有差異吞琐。

二、產(chǎn)品優(yōu)化建議

產(chǎn)品信息結(jié)構(gòu)梳理然爆，多彩投產(chǎn)品頁面結(jié)構(gòu)可以粗略分為：首頁站粟，產(chǎn)品列表頁，詳情頁曾雕，個(gè)人中心頁等奴烙。每類頁面都有其不同作用和職責(zé)。筆者嘗試從首頁和投標(biāo)詳情展示頁這兩類頁面提供優(yōu)化建議。

首先切诀，我們從產(chǎn)品定位來看揩环，多彩投屬于眾籌地產(chǎn)投資理財(cái)平臺(tái)，考慮地產(chǎn)項(xiàng)目投資占家庭投資理財(cái)?shù)谋戎乇揪筒欢喾牵P者認(rèn)為年輕用戶具有地產(chǎn)投資的意向不太強(qiáng)检盼，將大額地產(chǎn)投資項(xiàng)目拆分成小額可投資標(biāo)的需要教育用戶。眾籌模式比較新穎翘单，有房產(chǎn)投資能力的用戶對(duì)于新鮮實(shí)物的嘗試意向不強(qiáng)，會(huì)擔(dān)心被騙蹦渣。所以平臺(tái)需要通過頁面展示哄芜，完成兩件事用戶教育用戶+信任構(gòu)建，接下來我們?cè)敿?xì)展開柬唯。

2.1 移動(dòng)首頁

需要說明我是誰认臊，我能做些什么，我可以幫助你賺多少錢（用歷史項(xiàng)目和業(yè)績說話锄奢，用用戶留言說話）失晴，我如何幫你規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，出現(xiàn)投資失敗后你會(huì)得到哪些保障拘央，已經(jīng)有多少用戶開始在多彩投投資涂屁，投資規(guī)模有多大，覆蓋地區(qū)有多少灰伟，利用從眾心理拆又。制作投資h5投資模擬游戲，注冊(cè)贈(zèng)送10萬元虛擬投資金提前體驗(yàn)投資全流程栏账，并誘導(dǎo)注冊(cè)帖族。粗略設(shè)計(jì)如下：

頂部一句話介紹多彩投是什么，三張banner圖分別介紹平臺(tái)是做什么的挡爵，可以幫助用戶躲過哪些地產(chǎn)投資的坑竖般，新手應(yīng)該如何操作，兩個(gè)視頻一個(gè)游戲化導(dǎo)引茶鹃。

個(gè)人認(rèn)為首頁放太多標(biāo)的沒有必要涣雕，可以考慮放出歷史成功標(biāo)題，告訴用戶投資可以賺多少錢闭翩，很多人投了很多錢在這個(gè)平臺(tái)上胞谭，引發(fā)從眾，通過公布收益男杈，誘導(dǎo)用戶注冊(cè)并投資丈屹。

收益主要職責(zé)是梳理新人，所以合作伙伴和投資股東需要介紹，同時(shí)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的露出和背景介紹也是一定程度上人格化信息傳遞旺垒，確立信任彩库。

2.2 產(chǎn)品詳情頁

作為投資平臺(tái)而不是消費(fèi)電商平臺(tái)，專業(yè)性應(yīng)作為第一優(yōu)先考慮的因素先蒋，主要思考如何通過產(chǎn)品詳情頁快速的傳達(dá)信息骇钦，展示信息，讓用戶可以快速理解信息竞漾，進(jìn)而誘導(dǎo)用戶產(chǎn)生信任和投資嘗試欲望眯搭。筆者個(gè)人理解，用戶會(huì)關(guān)心幾類信息：項(xiàng)目介紹（專業(yè)）业岁，項(xiàng)目發(fā)起人/發(fā)起團(tuán)隊(duì)信息臭蚁，投資金額锚沸，收益評(píng)估（投資成功后收益如何）折联，投資風(fēng)控（發(fā)起人投資失敗如何解決）棕叫，項(xiàng)目進(jìn)展（時(shí)間軸展示），項(xiàng)目發(fā)起人答疑允耿，項(xiàng)目投資人評(píng)論借笙，項(xiàng)目專屬咨詢管家。所以有必要將信息分類展示給用戶较锡，讓用戶可以直觀的操作便可以獲取到需要做出投資決策的信息业稼，通過標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)簽展示，用戶熟悉一個(gè)標(biāo)的后蚂蕴，可以快速復(fù)用到其他標(biāo)的中盼忌，便于項(xiàng)目的篩選。

體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)平臺(tái)中產(chǎn)品投資包含兩個(gè)階段掂墓，預(yù)約階段谦纱，籌資階段，感覺這個(gè)可以考慮好好利用君编，利用心理學(xué)模型：未來綁架+執(zhí)行意向+承諾一致+從眾心理跨嘉，項(xiàng)目發(fā)起預(yù)約的時(shí)候告訴用戶點(diǎn)擊預(yù)約關(guān)注項(xiàng)目，不用立刻投資你還可以考慮清楚吃嘿，但是預(yù)約相當(dāng)于免費(fèi)占一個(gè)位置祠乃，當(dāng)時(shí)間抻長，用戶不需要立刻做出行為改變兑燥，那么用戶心智將從是否做變?yōu)閼?yīng)不應(yīng)該做亮瓷，當(dāng)用戶認(rèn)為應(yīng)該占個(gè)位置觀察一下后他會(huì)點(diǎn)擊預(yù)約，而點(diǎn)擊后可以彈出提示信息降瞳，提示信息包含心理暗示嘱支，比如XX先生您好蚓胸，你非常感興趣的項(xiàng)目XXX將于XXX開始籌集資金，您已經(jīng)獲得了XXX預(yù)約身份除师。給一個(gè)按鈕沛膳，按鈕文案利用執(zhí)行意向設(shè)計(jì)，當(dāng)項(xiàng)目正式籌資時(shí)汛聚，讓用戶看到自己曾經(jīng)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目非常感興趣锹安，讓用戶看到很多用戶都預(yù)約了這個(gè)投資項(xiàng)目，利用從眾倚舀，刺激用戶投資叹哭。

2.3 游戲化優(yōu)化

曾經(jīng)做過游戲化產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析總結(jié)，發(fā)現(xiàn)游戲之所以讓人沉迷是因?yàn)槠淠繕?biāo)-成就系統(tǒng)和反饋系統(tǒng)遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)痕貌，感興趣的朋友可以閱讀從游戲中學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)07：總結(jié)篇风罩，投資不同于消費(fèi)，是一個(gè)長期大額期待回報(bào)的復(fù)雜行為芯侥，而碎片化媒體服務(wù)讓人們更加習(xí)慣于享受及時(shí)反饋∪榧ィ可以考慮設(shè)計(jì)一個(gè)投資小游戲柱查，用戶注冊(cè)贈(zèng)送10萬投資基金，一步步引導(dǎo)用戶完成一次空間投資云石，可以做時(shí)間加速效果唉工，讓用戶看到投資后的超額收益，如同游戲中的新手引導(dǎo)汹忠，也像是貴金屬和股票的投資的虛擬操盤游戲淋硝，也可以考慮設(shè)計(jì)排行榜，讓新人和投資用戶看到大R們是如何投資宽菜，賺了多少錢谣膳，刺激他們產(chǎn)生投資行為。

2.4 搜索引擎優(yōu)化思考

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)中可以看到铅乡，多彩投平臺(tái)的創(chuàng)始人更偏向于工程師思維继谚，所有的頁面展示均是從公司的視角出發(fā)，而不是從用戶視角出發(fā)阵幸，搜索引擎是APP推廣的一個(gè)重要渠道花履，筆者嘗試從百度中搜索多彩投，得到結(jié)果如下：

再來看看陸金所和悟空理財(cái)?shù)乃阉鹘Y(jié)果

可以看出悟空理財(cái)強(qiáng)調(diào)注冊(cè)送體驗(yàn)金挚赊，同時(shí)說明其背景和融資情況诡壁，介紹張說明了100元起投的低門檻，而陸金所則強(qiáng)調(diào)其平安背景荠割，強(qiáng)調(diào)其平臺(tái)屬性妹卿，回看多彩投，最終的落腳點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，而名稱中不體現(xiàn)官網(wǎng)而是眾籌網(wǎng)纽帖，無形中宠漩，專業(yè)性又差了一些“弥保空間投資本身在用戶認(rèn)知中缺乏概念扒吁，感覺現(xiàn)有的產(chǎn)品介紹不利于用戶理解產(chǎn)品是什么。

筆者認(rèn)為百度搜索結(jié)果展示很像內(nèi)容平臺(tái)的文章室囊，當(dāng)頭圖（logo）沒辦法做文章了雕崩，標(biāo)題和介紹很重要，不能太過標(biāo)題黨融撞，但是要利用用戶的好奇盼铁，貪婪刺激用戶點(diǎn)擊了解詳情，文案應(yīng)該具備一定的引導(dǎo)性尝偎，而不是平鋪直敘說事實(shí)饶火。