品牌酝碳，是傳遞戰(zhàn)略的矾踱，也是設(shè)計師價值的終極體現(xiàn)恨狈。
品牌的概念和意義
品牌疏哗，是在人們的意識當中占據(jù)一塊位置，簡單說品牌就是記住我禾怠。
那怎樣讓品牌被記追捣睢：
首先是差異化。
很多產(chǎn)品做品牌營銷的時候吗氏，會貪多芽偏。但是要明白能強身健體，又能補腎壯陽還能美容養(yǎng)顏的產(chǎn)品肯定不會是品牌長遠之道弦讽，那只會是傳說中的“中藥”污尉。
差異化，不是描述所有特征往产，而是差異化宣傳被碗。把所有的特征都放出來，潛在顧客就什么都記不住仿村。
然后用語言將差異化形容出來锐朴，即語言釘。
對于語言釘一定要是簡潔蔼囊，易記憶焚志，易傳播。但是這些特點在操作層面怎么實現(xiàn)呢畏鼓？
神經(jīng)科學家告訴我們酱酬，人的爬行腦（控制欲望的大腦）更加喜歡視覺化的信息，而不是抽象的信息云矫。所以視覺化的語言釘更能占領(lǐng)用戶的心智岳悟。
例如紅牛的2種廣告語。
累了，困了贵少，喝紅牛呵俏。
你的能量，超乎你想象滔灶。
你覺得哪種更容易被傳播呢普碎？
顯然第一種更易傳播，因為更加視覺化录平。
之后通過視覺錘將語言釘一次一次反復(fù)捶打進用戶的心智中麻车。
即在各種營銷推廣中，時刻記住瞄準語言釘斗这，表達語言釘动猬。語言釘是營銷戰(zhàn)略的目標，視覺錘是幫助釘子進入心智的工具表箭。
做到持續(xù)一致的語言釘和視覺錘赁咙，之后便是重復(fù)、重復(fù)免钻、重復(fù)彼水。
那用戶是如何接收信息的呢？
首先极舔，用戶通過各種品牌觸點（例如電視廣告凤覆、線下海報、網(wǎng)站）看到這些信息拆魏。然后用戶通過視覺捕捉（右腦）盯桦，信息處理（左腦），最后進入用戶的心智形成記憶渤刃。
不同產(chǎn)品類型的品牌設(shè)計策略
產(chǎn)品類型根據(jù)面向客戶的不同拥峦，分為面向用戶—用戶型，面向企業(yè)—商業(yè)型溪掀。同時不同產(chǎn)品類型的使用頻次也是不一樣的事镣。
所以要根據(jù)產(chǎn)品情況制定相應(yīng)的品牌設(shè)計策略：根據(jù)不同的產(chǎn)品受眾類型設(shè)計不同的風格。
用戶型揪胃，頻次高的產(chǎn)品適合大面積傳播璃哟。例如電視廣告，地鐵廣告等等比較公開的環(huán)境里面喊递。這時候?qū)ζ放频某尸F(xiàn)就特別重要随闪。
用戶型，頻次低的適合更加精準的營銷骚勘，例如app中的廣告位铐伴，是通過數(shù)據(jù)的分析推送給特定的用戶群體撮奏。這時候設(shè)計更重要的是信息的呈現(xiàn)。
商業(yè)型当宴，頻次高的適合行業(yè)內(nèi)特定渠道的傳播畜吊。
商業(yè)型，頻次低的產(chǎn)品更加適合客戶關(guān)系的維護户矢。
不同階段的品牌設(shè)計特點
除了不同類型產(chǎn)品的品牌設(shè)計有所不同之外玲献，對于產(chǎn)品在不同發(fā)展階段其品牌設(shè)計的特點也是不同的。
一個產(chǎn)品通常分為探索期（轉(zhuǎn)型期）梯浪、成長期捌年、成熟期、衰退期挂洛。
探索期注重抓人眼球礼预，直觀介紹產(chǎn)品特征。
轉(zhuǎn)型期虏劲，在探索期如果自身產(chǎn)品定位發(fā)生變化托酸，那這時候的品牌設(shè)計是自己和自己比，突出和之前的差異化伙单。
成長期获高，強調(diào)差異化哈肖，自己和對手比吻育。
成熟期，這時候可能已經(jīng)沒有對手了淤井，注重企業(yè)的情感和價值觀布疼，對于生活的想象力。
