競品分析|網(wǎng)易漫畫VS騰訊動漫
一、體驗環(huán)境
體驗產(chǎn)品：騰訊動漫5.5.3 vs 網(wǎng)易漫畫3.0.0
設(shè)備型號：iphone 6s
操作系統(tǒng)： IOS 9.2
體驗時間：2017.8.7
二、行業(yè)背景及現(xiàn)狀
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺憑借其面向用戶廣，更新速度快余佛，生產(chǎn)成本低还绘。容納的作品題材廣泛巨朦，作品體量大等優(yōu)點吸引了越來越多的讀者。也正式因為廣大網(wǎng)友對相對較為低成本的正版漫畫的需求和方便可攜帶式的優(yōu)點也讓移動互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)越來越火爆赶撰。
從2014年開始舌镶，互聯(lián)網(wǎng)漫畫市場就呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長之后。數(shù)據(jù)顯示豪娜，2017年在線教育市場規(guī)模達到9725.3億元餐胀，同比增長速度為37.5%（見下圖）
根據(jù)艾瑞網(wǎng)上2017年6月的App指數(shù)報告，騰訊動漫和網(wǎng)易漫畫分別位于第二位和第10位瘤载，從月度獨立設(shè)備數(shù)可以看出否灾，騰訊動漫也是遠大于網(wǎng)易漫畫。
三鸣奔、競品對比
3.1產(chǎn)品背景簡介
1墨技、騰訊動漫
騰訊動漫誕生于2012年3月惩阶，原名騰訊動漫原創(chuàng)發(fā)行平臺，2013年更名為騰訊動漫扣汪。目前断楷，騰訊動漫擁有PC站（ac.qq.com）、移動端APP崭别、 H5產(chǎn)品冬筒，并且與手機QQ合作開發(fā)QQ動漫、微信小程序茅主。在騰訊泛娛樂戰(zhàn)略布局下舞痰，騰訊動漫致力推動中國動漫產(chǎn)業(yè)成型，成為中國最大的二次元文化承載平臺诀姚。
2响牛、網(wǎng)易漫畫
網(wǎng)易漫畫于2015年8月上線，比騰訊動漫晚了3年多赫段，但屬于行業(yè)中增長速度迅猛的黑馬之一呀打，短短四個多月時間注冊用戶數(shù)就突破100萬，用戶月活躍度達到了75%以上瑞佩。
3.2 產(chǎn)品情況對比
3.2.1 產(chǎn)品基本情況
總結(jié)：兩款應(yīng)用在很大程度上都是比較相似的聚磺，均穩(wěn)定在了App排行榜漫畫版的前十坯台，也均為大廠出品炬丸。目前網(wǎng)易漫畫只做漫畫，而騰訊動漫包含了漫畫蜒蕾、動畫等稠炬。
從logo上來看，騰訊動漫的logo和其主題很契合咪啡，是一個比較二次元的卡通形象首启，網(wǎng)易漫畫則延續(xù)了紅白簡約風(fēng)。
從排名情況來看騰訊動漫和網(wǎng)易漫畫還是有一些差距的撤摸，這與網(wǎng)易漫畫上線時間較晚毅桃、以及產(chǎn)品定位是“精品”等元素有一定的關(guān)系。
兩者都是以PC端准夷，移動App端為主钥飞，也都有相應(yīng)的微信小程序。
兩者在主要的流量入口上衫嵌，除了各自購買了版權(quán)以及簽約作品的核心用戶以外读宙，也均有其得天獨厚的大廠原始用戶積累作為堅實保障。
3.2.2 產(chǎn)品運營策略對比
3.2.2.1 運營模式
總結(jié)：兩者的月活相差也比較大楔绞，但通過數(shù)據(jù)可以看出结闸，網(wǎng)易漫畫的同比增長率要高很多唇兑。內(nèi)容上，互聯(lián)網(wǎng)漫畫的核心競爭力依舊還是內(nèi)容桦锄，只有比較精品扎附，版權(quán)比較難得的原創(chuàng)漫畫才更容易吸引到讀者，所以兩者在內(nèi)容上選擇了爭奪國內(nèi)外知名IP察纯，從表格可以看出帕棉，兩者除了和日韓很多知名漫畫平臺合作以外也注重挖掘國內(nèi)比較火的網(wǎng)絡(luò)畫手以及比較熱門的漫畫題材。
3.2.2.2盈利模式
總結(jié)：兩者在盈利模式上并沒有推出比較新穎的形式饼记，不過騰訊動漫中引入了”等就免費”的模式香伴，此模式也會在后面做詳細說明。
四具则、產(chǎn)品設(shè)計及功能模塊
4.1結(jié)構(gòu)及邏輯分析
騰訊動漫
網(wǎng)易漫畫
從信息架構(gòu)上看即纲，三者底部導(dǎo)航欄的構(gòu)造能夠顯示各家產(chǎn)品的側(cè)重點和主要功能。
兩款產(chǎn)品的底部導(dǎo)航欄布局情況：
騰訊動漫：首頁博肋、書架低斋、等就免費、我的
網(wǎng)易漫畫：推薦匪凡、找漫畫膊畴、我的漫畫、話題病游、賬號
其中賬戶信息和書架信息是共有模塊唇跨，只是在兩個應(yīng)用中的叫法不同，騰訊動漫的書架和網(wǎng)易漫畫中的我的漫畫相似衬衬，而騰訊漫畫中的我的和網(wǎng)易漫畫中的“賬號”也是相似的买猖。
騰訊動漫中的首頁欄目其實相當于網(wǎng)易漫畫中的推薦、找漫畫和部分的話題模塊滋尉，騰訊動漫的每個漫畫界面也包含了相應(yīng)漫畫的話題模塊玉控，騰訊漫畫中比較獨特的模塊是等就免費。
實際上狮惜，單從大模塊上來看高诺，兩者的區(qū)別并不大，不過騰訊動漫在小的細節(jié)模塊上要稍微優(yōu)于網(wǎng)易漫畫碾篡。
4.2 產(chǎn)品設(shè)計
4.2.1 界面設(shè)計
兩者均有區(qū)分男生版和女生版虱而。
網(wǎng)易漫畫風(fēng)格依舊延續(xù)了網(wǎng)易出品的簡潔風(fēng)，它性別選擇在首頁的右上角耽梅，性別的選擇只是造成了推薦內(nèi)容上的不同薛窥，根據(jù)用戶愛好數(shù)據(jù)的統(tǒng)計來給相應(yīng)性別的用戶提供其可能喜歡的漫畫類型，并且在主界面的推薦中會有小字標注風(fēng)格，沒有單獨分類诅迷；
騰訊動漫在版本區(qū)分上除了推薦內(nèi)容的區(qū)別之外佩番，包括整個界面風(fēng)格都會做相應(yīng)的更改，選擇女生的話罢杉，界面會偏柔美少女一些趟畏，而男生的界面會偏簡潔一些。首頁推薦中也包含了主編推薦滩租、熱門佳作赋秀、當季新作等等。
總結(jié)：兩者的風(fēng)格都比較符合企業(yè)特點律想，網(wǎng)易漫畫延續(xù)了網(wǎng)易作品的簡潔風(fēng)猎莲，而騰訊動漫則更注重細節(jié)一些，從客觀上來講技即，騰訊的這款產(chǎn)品設(shè)計的還是比較走心的著洼。
4.2.2 功能設(shè)計
簡單的羅列了一些兩者的功能，有很多重疊功能而叼。
最基本的看漫畫身笤，發(fā)表評論，發(fā)表主題葵陵，分類搜索等兩者都具備液荸，但兩者也分別有也有幾個比較特別的功能
比如騰訊動漫中還可以觀看直播/動畫，具有等就免費模塊脱篙，能夠版面定制等等
網(wǎng)易漫畫中具有的可以設(shè)置主題皮膚/背景/萌萌的掛飾娇钱，上傳本地漫畫（官方說可以離線下載漫畫，小編沒有找到入口涡尘，所以這條暫時沒有羅列上去）忍弛。
4.3 核心功能分析
4.3.1 看漫畫
網(wǎng)易漫畫：整個的風(fēng)格比較簡約响迂，直角的按鈕會看起來太過正規(guī)了些考抄，主要功能包括下載、分享蔗彤、收藏川梅、查看詳情，評論然遏，觀看漫畫贫途、查看粉絲排名、送禮物等
騰訊動漫：整個風(fēng)格會比較漫畫系待侵，主要功能包括下載丢早、收藏、續(xù)看、詳情（包括評價怨酝、評分等）傀缩、目錄（可以在目錄中直接觀看）送月票，以及直接在下面觀看相關(guān)話題农猬。
在觀看界面中赡艰，兩者都包含了分享、收藏斤葱、評論慷垮、目錄選擇、下載揍堕、夜讀模式等功能料身。
網(wǎng)易漫畫：除以上功能，網(wǎng)易漫畫還有吐槽功能衩茸，吐槽是和騰訊動漫中的彈幕功能相對應(yīng)的惯驼，這個是可選開啟或關(guān)閉的。也可以選擇橫豎屏翻頁递瑰、閱讀方向以及畫質(zhì)等祟牲。
騰訊動漫：騰訊動漫中有彈幕功能，并且可以發(fā)送顏文字和個性化彈幕（高于6級）抖部，以及在觀看界面也能直接打賞说贝，和切換普通模式、日漫模式和卷軸模式慎颗。
整體來看乡恕，兩者相似度依舊很高，但騰訊動漫在細節(jié)處理方面依舊比較好俯萎。
4.3.2 找漫畫
搜索界面：
兩者幾乎一模一樣傲宜，所以不做多的對比。
分類界面：
網(wǎng)易漫畫：采用了較為卡通的logo形式夫啊，點擊分類之后直接跳回到“找漫畫”界面并顯示到相應(yīng)的欄目下函卒。
騰訊動漫：可以有多重標簽的分類，結(jié)果直接顯示在下方撇眯。
4.4 特色功能分析
4.4.1騰訊漫畫中的“等就免費”模式
該功能在前文中多次提到過报嵌，這是一種比較新穎的模式，在此模式下熊榛，當用戶閱讀“等就免費”區(qū)作品時锚国，只要等待每部作品所設(shè)置的1天、3天等不同解鎖時間即可免費閱讀第一章節(jié)玄坦。該模式利用個人化的方式血筑，對用戶帶來毫無負擔(dān)、暢快淋漓的閱讀體驗，同時為發(fā)行商和創(chuàng)作者提供更多的曝光和變現(xiàn)機會豺总，打造了一個雙贏的商業(yè)模式梆砸。
對于用戶，這樣同時滿足了兩類人的需求园欣，不愿意花時間的帖世，可以花費金錢來獲取，不愿意花費金錢的也可以選擇通過貢獻日活來獲取沸枯。
4.4.2 網(wǎng)易漫畫中的“本地漫畫”
這樣一個功能讓網(wǎng)易漫畫不僅僅只是一個在線漫畫閱讀器日矫，它同樣也變成了一個瀏覽器，即你可以將這個平臺中沒有的漫畫而你的其他設(shè)備上下載了绑榴，然后通過Wifi傳漫畫傳到這個應(yīng)用中哪轿，也可以跨平臺觀看了。
4.5用戶分析
從年齡上來看翔怎，兩個App的使用情況偏低齡化窃诉，消費能力相對而言比較弱。
從使用的時間來看赤套，網(wǎng)易漫畫一天的分布較為平均飘痛，騰訊動漫在每天上午07：00-13：00以及晚上19：00-23：00有兩段幅度較大的增長。
使用場景歸納為如下幾類：
1容握、上午課程宣脉、工作較為清閑，比較大可能的有空閑時間觀看漫畫
2剔氏、吃午飯前后有比較富余的時間塑猖，可以用來觀看漫畫
3、晚上下課谈跛、下班回家的路上或者等公交時羊苟，用來打發(fā)無聊的時間
4、晚上回到家之后感憾，沒有其他學(xué)習(xí)蜡励，工作安排，可以用來消遣
總體而言吹菱，漲幅較大的時間段巍虫，都屬于比較空閑或者是無聊的時間段彭则，互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)在一定程度主要的功能依舊是打發(fā)空閑時間鳍刷。
五、產(chǎn)品問題和分析總結(jié)
5.1產(chǎn)品問題
5.1.1共同問題
1俯抖、兩款產(chǎn)品都沒有定制推薦输瓜，對于指向性并不是特別明確的新用戶，剛接觸這類App也沒有明確想看的某部漫畫或某部作者，而此時的系統(tǒng)推薦樣本集較少尤揣，通常推薦的也并不一定會準確搔啊，所以可能會對這一類新用戶造成不太好的體驗。舉一個例子北戏，如同微博负芋，新用戶注冊進去的時候，都會讓選一部分感興趣的標簽嗜愈，好通過這些用戶選取的標簽給用戶提供更準確的推薦旧蛾。
2、兩款產(chǎn)品都沒有定制功能蠕嫁，這里說的定制是指庫存里沒有的漫畫锨天，比如在網(wǎng)易漫畫中搜《名偵探柯南》，它會根據(jù)輸入模糊查詢剃毒，會查詢到一些相關(guān)的如《名偵探李大根》等等病袄。如果能設(shè)定一個上架提醒，用戶也能有更好的體驗赘阀。并且當這些作品上線的時候第一時間提醒目標人群益缠，這樣的針對性就比較強了。
5.1.2 各自問題
網(wǎng)易漫畫：
細節(jié)處還可以更加優(yōu)化一些基公，比如目前體驗版本（3.0.0）中的“我的漫畫”欄目中收藏左刽、歷史、下載的格局酌媒，使用居左布局欠痴，會在美觀上大打折扣。
1秒咨、可以提升話題喇辽、評論的質(zhì)量，這種模式可以參考網(wǎng)易云音樂的走紅雨席，優(yōu)質(zhì)的評論菩咨、話題也能戳中很多用戶的痛點。
2陡厘、吐槽的形式是很新穎的抽米，但比較影響用戶對漫畫的觀看。建議修改一下形式糙置。
騰訊動漫：
1云茸、首頁模塊分類有些太多，可適當減壓谤饭。
5.2產(chǎn)品總結(jié)
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展标捺，互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)也將迎來越來越多的用戶懊纳，騰訊動漫和網(wǎng)易漫畫作為互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)的領(lǐng)頭人，應(yīng)該做到內(nèi)容上更加充實亡容，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)更加多的國內(nèi)外原創(chuàng)作品嗤疯，真正做到為用戶提供了好的渠道和便利的閱讀方式；細節(jié)上更加完善闺兢，細節(jié)決定成敗茂缚，用戶是產(chǎn)品的上帝，所以只有當用戶通過細節(jié)感受到了產(chǎn)品的用心才能更加的依賴產(chǎn)品屋谭；形式上更加多樣阱佛，在保證品質(zhì)的情況下，更加多樣的形式也能讓用戶有更好的實用體驗戴而。
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