2016年12月3日倚评，參加了“奇點品牌學院”主辦的創(chuàng)業(yè)公司品牌實戰(zhàn)課挽放，聽取了奇點品牌學院創(chuàng)始人李云龍先生的《全方位解構(gòu)創(chuàng)業(yè)公司品牌戰(zhàn)略》對其中的一些內(nèi)容比較有興趣，摘取一些重點做了一下筆記蔓纠。
并非全程記錄，僅僅是自己聽得進去的信息吗蚌，順序上也有打亂腿倚，并且加入了自己的想法和理解，很多地方和演講人的本意可能不一樣蚯妇，所以僅供自己復(fù)習和各位參考敷燎。
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（就是上面這堂課箩言。李云龍老師講的很好硬贯，很貼近生活很易懂！我也就不做太多彎子陨收，直接簡單粗暴地介紹關(guān)鍵點）
1饭豹、無勢能，不創(chuàng)業(yè)务漩！
創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)是什么拄衰？創(chuàng)造的新的業(yè)務(wù)。
勢能是什么饵骨？讓資源來找你的能力翘悉。
換成通俗的話，勢能就是讓人覺得很牛逼居触，要么是你覺得他很牛逼妖混，要么是你認為別人會覺得他很牛逼。
沒有勢能轮洋，就沒有資源制市，你怎么做事情？
所以想要創(chuàng)業(yè)砖瞧，必須要先有勢能息堂。
大的勢能是時代帶來的，比如前幾年的智能手機，近幾年的人工智能荣堰，趕上風口床未，豬都能飛起來。
中等勢能是陽光帶來的振坚，比如政策變化給予一些行業(yè)新的機會薇搁。
小的勢能是意識帶來的，這指的是不斷積累個人資源的意識渡八。通過自己的積累啃洋，找到資源。
2屎鳍、品牌是什么鬼宏娄？有嘛用？
品牌是指向銷售的用戶系統(tǒng)逮壁。
歸納起來孵坚，品牌的價值在于以下兩方面：
（1）幫你的受眾降低決策成本，俗話說“更好賣”窥淆，買你的產(chǎn)品不猶豫卖宠。
（2）提升品牌產(chǎn)品的溢價，俗話說“賣得更好”忧饭，買你的產(chǎn)品愿意多花錢扛伍。
也就是說，品牌的價值就是要讓你具有更多勢能词裤。
3刺洒、為什么要傳播品牌？
創(chuàng)業(yè)者處于爭取資源的狀態(tài)亚斋，其中最重要的資源之一就是爭取時間作媚。而更有效的傳播有利于節(jié)省時間。
另外帅刊，品牌除了讓你的產(chǎn)品更好賣纸泡、賣得更好以外，還能夠影響市場赖瞒。
這個市場可不是簡單地買方市場女揭，它包括了融資市場、用戶市場栏饮、VC市場吧兔、招聘市場、行業(yè)市場袍嬉。
想想都覺得牛境蔼！
4灶平、要傳播什么？
做傳播其實就是圍繞故事轉(zhuǎn)箍土，一方面要寫故事逢享，另一方面還要講故事，不僅自己講吴藻，而且要別人去講瞒爬，讓公關(guān)和傳媒去講。
而對于創(chuàng)業(yè)公司和創(chuàng)業(yè)者來講沟堡，傳播的故事要么落在創(chuàng)始人身上侧但，要么落在商業(yè)模式身上。
如果是落在商業(yè)模式身上航罗，那么要么其核心價值鏈能讓人感興趣禀横，要么是其關(guān)鍵競爭因素能讓人感興趣。
5粥血、怎么進行傳播燕侠？
傳播要抓住傳播點，其實就是保持傳播的方向立莉，明白需要往什么話題做。
（1）傳播時要注意三情七问，表達情緒蜓耻，共鳴情欲，共振情感械巡。
起點就在情緒上刹淌。
那么進行情緒傳播時怎么做呢？以下幾步：
劃分相似性群體→尋找敵人→制造不合理→領(lǐng)袖召喚讥耗，搞定有勾！
舉個例子？咪蒙老師乃是此道高手古程，秒秒鐘引發(fā)情緒蔼卡。
《致Low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》
《致賤人：憑什么要幫你挣磨？雇逞！》
《職場不相信眼淚，要哭回家哭茁裙！》
《作為老板塘砸，今天我又哭著下班了》
…………
鮮活活地例子！
（2）借勢傳播要注意晤锥，中國處于話語權(quán)分散的時代掉蔬，與熱點沒有關(guān)系的你很難傳播廊宪。
找什么樣的熱點？不僅僅是朋友圈女轿，更要去看真正的熱點箭启。
真正熱點在哪里？百度實時熱點榜谈喳，百度熱搜榜册烈，今日頭條、一點資訊婿禽。
尋找熱點沒有捷徑赏僧，用力+用心。用力跟頭條扭倾，用心找關(guān)系淀零。
舉個例子？（這個是我自己找的了）
文案界知名品牌就是超級代表：
萬圣節(jié)的廣告：晝伏夜入膛壹，準備尖叫
大雪節(jié)氣時的廣告：遇寒而立驾中，杜撰好時節(jié)
（看不懂的面壁3秒去吧）
（3）口碑傳播的三個核心點：簡單！具體模聋！意外肩民！
具體做起來：發(fā)現(xiàn)場景、注入內(nèi)容链方、激活口碑持痰！
舉個例子？
一個在屋里就能打到車的APP祟蚀。
（4）危機公關(guān)：真相不重要工窍，情緒才重要！
做好第一反應(yīng)的態(tài)度前酿，引導(dǎo)情緒患雏，危機就是大商機！
（5）比YY一個現(xiàn)象級傳播更靠譜的罢维，是養(yǎng)成一個傳播的習慣淹仑！
你要有隨時隨地向別人宣傳自己品牌的意識和行動！
（6）做傳播時一定記住肺孵，你要戰(zhàn)勝的不是對手攻人，而是不明真相的圍觀群眾！
（筆記結(jié)束）
（簡單直接有木有悬槽？歡迎評論走起~）
【預(yù)告】
近期還會更新另一篇筆記怀吻，也是同一天的講座：青山資本副總裁李倩女士《創(chuàng)業(yè)品牌如何破局》，敬請期待
