題目：《寫出單篇百萬閱讀量的文章黔衡，我靠的是這一招》

我寫了什么奕巍？

一個(gè)橫空出世的公眾號“品牌享（ID：branding-enjoy）”的第一篇文章《星巴克產(chǎn)品哲學(xué)折射出的8個(gè)人性欲望》，在半個(gè)月之內(nèi)火爆互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)第一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)文章的蘇杰老師（公眾號：iamsujie）估計(jì)，單篇閱讀量應(yīng)該在100萬的量級水平。

……

這樣的火爆是我自己都始料不及的蔚舀。所以作為原創(chuàng)作者饵沧，好好反思反思總結(jié)總結(jié)才是硬道理。

我將分成兩篇介紹我的感想赌躺。今天這篇是從“原創(chuàng)作者的自我修養(yǎng)”角度狼牺，下周還會從“產(chǎn)品、運(yùn)營”角度來一次復(fù)盤寿谴。

為什么我能寫出這篇爆款文章锁右？

有人問我：“你為什么能寫出這篇《星巴克產(chǎn)品哲學(xué)折射出的8個(gè)人性欲望》？你在星巴克工作讶泰？在其他咖啡店品牌工作咏瑟？還是你是在服務(wù)咖啡店品牌的廣告公司工作？”我確實(shí)是一個(gè)混跡廣告行業(yè)近20年的品牌企劃人員痪署，但是我原先服務(wù)的客戶主要是是汽車码泞、保險(xiǎn)類，從來沒有服務(wù)過咖啡店品牌狼犯，所以我的經(jīng)驗(yàn)其實(shí)和咖啡店一點(diǎn)兒關(guān)系都沒有余寥！

也有人問我：“你做過財(cái)經(jīng)作家？你是專職作家悯森？”實(shí)際上星巴克的這篇文章是我的第一篇網(wǎng)絡(luò)文章宋舷，也正是想讓這篇文章有個(gè)發(fā)表的渠道，所以才開通了我自己的公眾號“品牌享（ID：branding-enjoy）”瓢姻。我的經(jīng)驗(yàn)其實(shí)和財(cái)經(jīng)寫作一點(diǎn)兒關(guān)系都沒有祝蝠！

還有人問我：“你上大學(xué)是學(xué)心理學(xué)的？你畢業(yè)后也一直都從事心理學(xué)的研究幻碱？”我確實(shí)是有國家心理咨詢師的證書绎狭，但是那是今年4月份才剛剛拿到的證書。我也還沒來得及從事任何和心理學(xué)相關(guān)的事業(yè)褥傍！

但是儡嘶，我要告訴大家的是，我寫出這篇爆款文章的絕招恰恰就是——擅長恍风！文章所涉及的幾個(gè)方面是我擅長的東西蹦狂。寫這樣一篇文章需要具備幾個(gè)方面的能力，營銷學(xué)朋贬、心理學(xué)鸥咖、寫作，而且還需要對咖啡市場的了解……兄世，如果每一個(gè)單打獨(dú)斗的話，我都不是最棒的啊研，但是把這些綜合起來的話御滩，就成了我擅長的鸥拧、我的特色了。

讀者可能已經(jīng)凌亂了：“納尼削解？富弦！你不是說你的經(jīng)驗(yàn)和咖啡店一點(diǎn)關(guān)系都沒有嗎？你的經(jīng)驗(yàn)也和財(cái)經(jīng)寫作一點(diǎn)關(guān)系都沒有氛驮！你也從來沒有從事過心理學(xué)的相關(guān)事業(yè)腕柜！到底怎么回事兒！說說矫废，說說”盏缤。

我擅長什么？

第一蓖扑，我雖然沒有做過咖啡店品牌的相關(guān)工作唉铜，但是我卻善于觀察事物。在觀察后還會去挖空心思去想這到底為什么呢律杠？即便是這個(gè)事情跟我的工作生活可能毫無關(guān)系潭流。

舉個(gè)例子，前臺灣國民黨主席朱立倫為什么會到最后關(guān)頭才出來參選臺灣領(lǐng)導(dǎo)人柜去？（如果有人關(guān)心這個(gè)話題灰嫉，可以關(guān)注公眾號“品牌享”和作者聊聊。）再舉個(gè)例子嗓奢，初中青春萌動期的時(shí)候讼撒，我看出了很多同學(xué)之間的曖昧，所以跟一個(gè)同學(xué)說了我的觀察結(jié)果蔓罚，比如誰喜歡誰椿肩，這個(gè)同學(xué)又喜歡哪一個(gè)……把很多同學(xué)都配成了對兒撼唾！結(jié)果是逊桦，同學(xué)把我的話告訴了其他同學(xué)和老師，我被迫要在全班面前做檢討倘屹、還要找同學(xué)挨個(gè)道歉茬末。這么囧的經(jīng)歷背后其實(shí)是我善于觀察事物的一個(gè)寫照厂榛。

第二，雖然我沒有做過財(cái)經(jīng)記者也不是專職作家丽惭，但是我卻善于將我的心得用文字表達(dá)出來击奶。上學(xué)期間柜砾，我最發(fā)怵的課程就是語文了，其中寫作文更是我最頭痛痰驱、最不擅長的事情证芭，但是這并不妨礙我工作以后碼字废士。我的工作是品牌企劃，需要經(jīng)常寫企劃案官硝。我也曾經(jīng)做過客戶服務(wù)工作，看著copy的寫的軟文實(shí)在是看不過眼短蜕，就自己親自上陣寫氢架，結(jié)果還發(fā)表了。我有一個(gè)非撤尬＃可親也非常嚴(yán)厲的心理咨詢師达箍，每次和她見面之后我都寫作業(yè)、寫感悟铺厨！這些經(jīng)歷讓我這個(gè)最不擅長寫作的人居然也漸漸能碼文字了缎玫，而且碼出來的文字真有人愛看！

第三解滓，雖然我今年剛剛拿到了心理咨詢師的證書赃磨，但是我卻早已善于把心理學(xué)知識運(yùn)用到工作中生活中。做品牌企劃的其中一個(gè)技能就是洞察人性洼裤，然后才能寫出打動消費(fèi)者心理的企劃書邻辉。而且我在取得心理咨詢師證書之前已經(jīng)研究積極心理學(xué)六七年了。而且在這六七年里腮鞍，我不僅把心理學(xué)運(yùn)用到了工作中值骇，還發(fā)現(xiàn)心理學(xué)的學(xué)習(xí)還能幫助自己成長并且給周圍人啟發(fā)。

嘿嘿移国，聽起來很反差吧吱瘩？！跟自己工作生活無關(guān)迹缀，但是卻經(jīng)常觀察使碾！曾經(jīng)最不擅長寫作，現(xiàn)在卻能碼出大家都愛看的文章祝懂！沒有從事心理學(xué)的工作票摇，但是卻研習(xí)積極心理學(xué)六七年！這是為什么砚蓬？為什么矢门？為什么呢？

為什么原本不擅長的卻變成了我所擅長的呢？

有人會說“是因?yàn)闀r(shí)間嗎颅和？因?yàn)樵谄放破髣澑凳隆⒎e極心理學(xué)峡扩、碼文字方面教届，你的經(jīng)驗(yàn)都遠(yuǎn)超過5年了案训！”强霎。

“一萬小時(shí)定律”說：要成為某個(gè)領(lǐng)域的專家城舞，需要10000小時(shí)家夺，按比例計(jì)算就是伐弹，如果每天工作八個(gè)小時(shí)惨好，一周工作五天，那么成為一個(gè)領(lǐng)域的專家至少需要五年蔓腐。這就是一萬小時(shí)定律合住。

但是透葛，很多人即使工作十年二十年也不會成為專家僚害。成為專家靶草、在一定領(lǐng)域成就一番作為岳遥，有比“一萬小時(shí)”更多浩蓉、更深刻的東西捻艳！這到底是什么呢认轨？

1、做自己喜愛的事情

寫這篇爆款文章所需要的三個(gè)能力恩急，都是我喜愛的事情：

首先，品牌企劃的工作是我喜愛的霍掺。上大學(xué)學(xué)的是市場營銷專業(yè)杆烁、畢業(yè)后一門心思想做營銷企劃工作兔魂，當(dāng)初雖然自己都有些不明白為什么析校，但是現(xiàn)在細(xì)細(xì)想想智玻，心底里的那份執(zhí)著恰恰就是熱愛吊奢，我愛企劃工作。所以盡管薪水不多铺呵，還經(jīng)称遥苦逼的加班贞盯、改方案、做研究，但是我卻勇往直前地做了近20年父丰。

其次蛾扇，積極心理學(xué)是我喜歡的镀首。接觸積極心理學(xué)是因?yàn)樽约汗ぷ魃钪杏龅搅藛栴}更哄，所以痛定思痛之后我開始自己學(xué)習(xí)心理學(xué)成翩，發(fā)現(xiàn)自己越來越好了麻敌，工作生活的問題也迎刃而解了，而且這些知識還能給周圍人啟發(fā)乙漓，我如獲至寶地開始更加勤奮地自我修習(xí)心理學(xué)簇秒。

再其次扛禽，寫作業(yè)也是我喜歡的豆巨。我不是喜歡純粹地寫作掐场，而且企劃工作中和咨詢作業(yè)中萍膛，我開始喜歡把心得寫出來嚷堡，這里面浸透著的是我對工作和生活的那份熱愛串塑，所以我開始愛上碼文章北苟。

每個(gè)人都會感受過做自己喜歡的事情的那份忘我的精神友鼻。比如有人愛打游戲桃移，可以整宿整宿坐在電腦前打游戲过吻，不喜歡的人可能會說：傻X跋怂洹逼纸！但是杰刽，曾經(jīng)被家長深惡痛絕地打游戲滓鸠，現(xiàn)在也成就了一大批專業(yè)玩家和創(chuàng)業(yè)者糜俗，也成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。你還敢說楔敌，那些打游戲的都是不務(wù)正業(yè)嗎梁丘？

所以掏觉，問問你自己：”我在做什么事情的時(shí)候，會出現(xiàn)這個(gè)忘我的精神”澳腹？這背后就藏著你的喜愛织盼。

做自己喜愛的事情就就像是你遇到了喜歡的女人/男人、孩子看到了漫畫書一樣酱塔，你會更加投入沥邻、更加專注！這份投入和專注會讓你更快羊娃、更快樂將自己喜愛的東西變成自己擅長的東西唐全！做自己喜愛的事情是通往成功的捷徑！

2蕊玷、走出舒適區(qū)

對于我來說，做企劃工作、研習(xí)心理學(xué)厕吉、寫作業(yè)也不是我開始就擅長的订讼，盡管里面有這我的熱愛程拭，但是我也面對過很多很多的困難和挑戰(zhàn)恤浪，苦逼地熬夜寫企劃書的時(shí)候砂客，在朋友知道我自學(xué)積極心理學(xué)并且開始找咨詢師做心理咨詢后問我：“你有病嗎”的時(shí)候彤恶、在我痛苦的碼字寫作業(yè)的時(shí)候抵恋，這都是我面對困難和挑戰(zhàn)的時(shí)候世囊，是我走出舒適區(qū)的時(shí)候墙歪。我們需要不斷踏出自己的舒適區(qū)進(jìn)入挑戰(zhàn)區(qū)掉瞳，才能讓我自己在某些方面不斷精進(jìn)该镣。

大家應(yīng)該都聽說過“舒適區(qū)”的概念。舒適區(qū)指的是一個(gè)人所表現(xiàn)的心理狀態(tài)和習(xí)慣性的行為模式擦耀，人會在這種狀態(tài)或模式中感到舒適德召。舒適區(qū)能幫我們建立心理防御屏障肴掷、穩(wěn)定自我情緒等作用栋烤。但是一個(gè)人要想有所成長，就必須要走出自己的舒適區(qū)学赛，不斷進(jìn)入挑戰(zhàn)區(qū)，舒適區(qū)的范圍會越來大班挖，挑戰(zhàn)區(qū)和冒險(xiǎn)區(qū)的范圍會越來越小。我們所擅長的東西就會越來越多曹质、越來越擅長章蚣！然后再走出舒適區(qū)纤垂，再然后我們會更加擅長……

從我們出生開始绰咽，學(xué)會爬行、學(xué)會走路妻坝、學(xué)會跑步岳掐、學(xué)會說話凭疮、學(xué)會寫字……，這每一步的成長都需要依靠我們踏出舒適區(qū)的勇氣和行動力〈觯現(xiàn)在只需要你嘗試著踏出自己的舒適區(qū)执解，嘗試做一件過去不敢想也不敢做的事，或是自己以為做不了的事情纲酗。比如衰腌，主動承擔(dān)一個(gè)困難的項(xiàng)目，公開做一次演講耕姊，做了一次或兩次以后桶唐，你會發(fā)現(xiàn)，改變自己其實(shí)沒有想象的那么困難茉兰。

3尤泽、不斷學(xué)習(xí)

過去的光陰流逝我記不清年代

我曾經(jīng)認(rèn)為簡單的事情現(xiàn)在全不明白

我忽然感到眼前的世界并非我所在

二十多年來我好象只學(xué)會了忍耐

難怪姑娘們總是說我不實(shí)實(shí)在在

我強(qiáng)打起精神,從睡夢中醒來

可醒來才知這個(gè)世界變化真叫快

這是崔健的《新長征路上的搖滾》中的歌詞。是啊规脸，在這個(gè)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代坯约，世界變化的真是太快了，如果永遠(yuǎn)停留在原有知識水平莫鸭，那么不進(jìn)步就是退步了闹丐，而且會退步越來越快！

就拿我這次參加《產(chǎn)品家讀書會》來說被因，我以近20年的傳統(tǒng)行業(yè)的廣告經(jīng)歷進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者群里卿拴，我發(fā)現(xiàn)我真的是井底之蛙啊，那么多的新的互聯(lián)網(wǎng)事物梨与、那么多的有理想堕花、有抱負(fù)、也有能力的90后選手們粥鞋，是那么的耀眼缘挽、那么的光彩奪目！比如我參加的一個(gè)小組的組長就是個(gè)90后的大帥哥，我們這些年長于他的選手們都心甘情愿地跟著他一起做事壕曼，即便是沒有拿到畢設(shè)的投資苏研，我們依然開通了這個(gè)“產(chǎn)品Plus（ID：PM-Plus）”的公眾號。這是為什么呢腮郊？對我來說摹蘑，就是看到了這個(gè)90后選手身上的那些可貴的東西，是我暫時(shí)不具備的可貴的東西伴榔！

學(xué)習(xí)不僅僅是“孫悟空跟著唐僧”那樣纹蝴、更加不僅僅是“跟著能人學(xué)習(xí)”。環(huán)顧一下四周踪少，看看你的周圍塘安，你會發(fā)現(xiàn)能人很多，每個(gè)人身上都有優(yōu)點(diǎn)援奢，都可以有我們學(xué)習(xí)的東西兼犯！再上上網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)里沖浪集漾，真的有太多我們可以學(xué)切黔、值得學(xué)的東西了。

4具篇、刻意練習(xí)

在我開始做品牌企劃工作的時(shí)候纬霞，還只是個(gè)毛丫頭，我花了半個(gè)月時(shí)間寫出來的企劃書到了老大手里就剩下一頁了驱显，基本上整份PPT都是老大重新寫的诗芜，而且還是老大一天就寫完了。后來我開始慢慢學(xué)會獨(dú)立寫企劃書了埃疫，開始越來越受到老大和客戶好評了伏恐，然后我還是不滿意，仍舊不斷學(xué)習(xí)練習(xí)怎么把企劃書寫的更好栓霜。即便是工作近20年后的現(xiàn)在翠桦，我還是有很多不足和需要提高的，我認(rèn)為我需要一輩子去練習(xí)怎么做好品牌企劃胳蛮。這也就是我上饅頭商學(xué)院销凑、蘇杰老師的《產(chǎn)品家讀書會》的原因。

對于我來說仅炊，寫專業(yè)性的斗幼、類似于教材的文章似乎更擅長，現(xiàn)在坐在這里寫這篇帶有敘事色彩的文章茂洒，對我來說就是走出舒適區(qū)孟岛，就是刻意練習(xí)“其他方式寫文章”的能力，寫這樣的文章所謂耗費(fèi)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我寫專業(yè)色彩的文章督勺，但是經(jīng)過刻意練習(xí)渠羞，我相信我能越寫越快，我能寫的越來越好Ｖ前А（不能與專業(yè)作家比次询，自己跟自己比，越來越好就可以了４山小）

提出“刻意練習(xí)”這個(gè)概念的是心理學(xué)家Ericsson屯吊。這套練習(xí)方法的核心假設(shè)是，專家級水平是逐漸地練出來的摹菠，而有效進(jìn)步的關(guān)鍵在于找到一系列的小任務(wù)讓受訓(xùn)者按順序完成盒卸。這些小任務(wù)必須是受訓(xùn)者正好不會做，但是又正好可以學(xué)習(xí)掌握的次氨。完成這種練習(xí)要求受訓(xùn)者思想高度集中蔽介，這就與那些例行公事或者帶娛樂色彩的練習(xí)完全不同≈蠊眩科比如果沒有每天的刻意練習(xí)虹蓄，能成為偉大的籃球運(yùn)動員嗎？那么幸撕，你呢薇组？你的工作、你喜愛的事情坐儿，你有沒有走出舒適區(qū)律胀，并且不斷刻意練習(xí)呢？挑童！

5累铅、長時(shí)間的積累

在蘇杰老師轉(zhuǎn)發(fā)文章的開頭寫道“看來徐同學(xué)沒少喝咖啡”。這背后透出的就是第五條“做好任何事情都需要長時(shí)間的積累”站叼。就象我們小時(shí)候?qū)W步娃兽、學(xué)說話、學(xué)寫字尽楔，都是經(jīng)過長時(shí)間的積累才能做得好的投储。但是這并不意味者我能寫出星巴克的這篇文章，是因?yàn)槲页Ｈバ前涂撕瓤Х壤觥?shí)際上我每年喝的咖啡不會超過5杯玛荞。那我為什么還能有這樣的洞察呢。

其實(shí)也源自于積累呕寝，不是喝咖啡的積累勋眯，而是職業(yè)習(xí)慣性的刻意地知識積累。以前我在電通的老大曾經(jīng)多次跟我們說“做企劃一定要知識面廣，研究點(diǎn)兒什么都會對你們做企劃有幫助”客蹋。這句話我記住了塞蹭，而且也一直都在踐行。所以以前看到一些文章里面的一些就會記住了（不是刻意記憶讶坯，而是無意識地積累）番电。比如爆款文章中香氣的那一條，就是N多年前看到過一篇文章講述香氣是星巴克的品牌特色辆琅，寫文章的時(shí)候我就在想漱办，這個(gè)香氣為什么能成為品牌特色呢，結(jié)合心理學(xué)思考的話婉烟，原因可能是什么呢娩井？然后再根據(jù)自己思考的結(jié)果上網(wǎng)查詢佐證資料，香氣那一條就完成了似袁。還有撞牢，我在《產(chǎn)品家讀書會》分享過一篇春晚的文章，同學(xué)們說那次分享就像是中國文藝史一樣叔营。所有這些其實(shí)都是平時(shí)日積月累的知識屋彪，在我寫文章、做企劃的過程中都逐漸用起來了绒尊。

這種積累不是一蹴而就的畜挥，也不是刻意完成的，以前我所積累的那些星巴克的信息婴谱、春晚的信息蟹但，我也沒想到有一天我會把他們變成我的公眾號文章。所以谭羔，朋友們华糖，不論你積累了什么，無論是刻意的還是無意的瘟裸，有一天它們可能就會派上用場客叉，還可能是大用場！如果有人認(rèn)為你所做的事情無用而嗤之以鼻话告，那么不妨回他一句“你怎么知道這些不會為我所用”兼搏！

說了這許多，總結(jié)總結(jié)吧：

從我的經(jīng)驗(yàn)來看沙郭，能把一件事兒做好佛呻，最核心的原因就是——擅長！

試想一下病线，讓羅永浩和Papi醬互相寫對方的書吓著、做對方的事兒鲤嫡，結(jié)果會如何？

讓吳承恩寫《紅樓夢》绑莺、曹雪芹寫《西游記》泛范，結(jié)果會如何？

把一件事情變成為自己“擅長”的紊撕，就需要：這件事是你喜歡的，你走出舒適區(qū)赡突、不斷學(xué)習(xí)对扶、刻意練習(xí)、長時(shí)間積累惭缰！

找到你所喜歡的浪南、也經(jīng)過了長時(shí)間積累的東西，那就會更快變成你擅長的東西漱受。即便是90后络凿，想想過去的那20年經(jīng)歷，你也會找到自己喜歡并且擅長的事情昂羡，把這些擅長的東西發(fā)揮出來絮记，你也會成為下一個(gè)羅永浩、下一個(gè)馬云虐先！

即便是你現(xiàn)在做的事情實(shí)在是你喜歡但是又不擅長的東西怨愤，那也沒關(guān)系，從現(xiàn)在開始不斷走出舒適區(qū)蛹批、學(xué)習(xí)撰洗、練習(xí)、積累腐芍，有一天你也會成功差导！專家不分年齡，李叫獸是個(gè)90后猪勇！

PS：又是一個(gè)有些跑題的作業(yè)设褐，但是，我的能力就是我的技術(shù)泣刹，所以跑題還不算太嚴(yán)重络断。

對于讀書會來說，一邊行進(jìn)一邊調(diào)整项玛，也是特色噢貌笨。既然有了突發(fā)事件，那么就跟著突發(fā)事件走走試試吧:)