本文是關(guān)于搜索引擎營銷的使用情況的統(tǒng)計(jì)，希望給你一些搜索引擎營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上的啟示。
統(tǒng)計(jì)報(bào)告幫助我們將數(shù)據(jù)變成信息疫铜，讓我們做出基于數(shù)據(jù)的理性決定，這篇文章的目的正在于此双谆。我們都癡迷于搜索引擎營銷壳咕，但是無論是通過代表著AdWords專注于很多國家的 搜索引擎優(yōu)化（http://www.smartinsights.com/search-engine-optimisation-seo/）還是 付費(fèi)搜索營銷（http://www.smartinsights.com/paid-search-marketing-ppc/）席揽，并不是所有人都堅(jiān)信它對于業(yè)務(wù)發(fā)展的潛力。
如果你正在使用 搜索差距分析（http://www.smartinsights.com/guides/seo-gap-analysis-spreadsheet/）去設(shè)定定量預(yù)估回報(bào)的話谓厘。這篇文章可以幫助你做出更好的關(guān)于運(yùn)行搜索引擎營銷的知情決定幌羞，以及通過搜索引擎營銷的回報(bào)模型發(fā)展業(yè)務(wù)的案例。本文回答的問題包括以下幾個(gè)方面：
總的搜索量是多少竟稳？
各個(gè)搜索引擎的搜索市場份額為多少属桦？
按行業(yè)分類移動搜索或計(jì)算機(jī)搜索的重要性
搜索引擎結(jié)果頁上不同位置的點(diǎn)擊率
AdWords廣告中不同位置的點(diǎn)擊率
什么是搜索引擎？
首先他爸，由于歐盟把這一切搞得很混亂（https://www.searchenginejournal.com/google-not-search-engine/160901/）聂宾，我覺得有必要先來定義一下什么是搜索引擎。對我而言最合理的定義來自Webopedia（http://www.webopedia.com/TERM/S/search_engine.html）這里提到：
“搜索引擎是一種針對特定關(guān)鍵字搜索文檔并且返回帶有這些關(guān)鍵字文檔列表的程序诊笤。搜索引擎事實(shí)上是一類普通程序系谐，然而這個(gè)詞經(jīng)常被描述成像Google、Bing和Yahoo的系統(tǒng)讨跟。搜索讓用戶可以在萬維網(wǎng)上搜索文檔纪他。”
誰占有全世界范圍內(nèi)最大的搜索引擎市場份額晾匠？
每天的搜索量有多少茶袒？
人們利用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的數(shù)字逐年增長，已經(jīng)快沒法數(shù)出來了混聊。數(shù)字是：
全世界每天6,586,013,574 次搜索
用文字表述是六十五億八千六百零一萬三千五百七十四弹谁。
說的更直觀些乾巧，tweeter每天的發(fā)送量大概是5億句喜，這個(gè)數(shù)字是5億的13倍。
把這個(gè)數(shù)字用上面的市場份額比例以及來自于?Internet live stats（http://www.internetlivestats.com/）的數(shù)字進(jìn)行拆分沟于，你會看到每個(gè)搜索引擎日常的檢索量數(shù)字如下：
搜索引擎每天檢索量
Google4,464,000,000
Bing873,964,000
Baidu583,520,803
Yahoo536,101,505
Other ?(AOL, Ask etc)128,427,264
計(jì)算機(jī)（臺式機(jī)）相比手機(jī)和平板電腦的檢索量占比是多少咳胃？
還是在幾年前Google宣布（http://adwords.blogspot.co.uk/2015/05/building-for-next-moment.html）我們在移動端搜索已經(jīng)超過了計(jì)算機(jī)端：
“在包括美國和日本在內(nèi)的10個(gè)國家里更多的Google搜索發(fā)生在移動設(shè)備上而不是計(jì)算機(jī)上】跆“
下圖顯示了Mobile超越桌面搜索的速度展懈，特別是在這種情況下的本地搜索形式，即用戶搜索本地商家供璧。
如果你想進(jìn)一步閱讀這個(gè)報(bào)告存崖，?NatalieNahai（https://www.nathalienahai.com/2015/11/desktop-vs-mobile-do-devices-change-our-behaviour/）已經(jīng)做了非常精細(xì)的分析。下面的圖表拆分出不同行業(yè)在移動設(shè)備搜索百分比睡毒。非常有意思的是移動端搜索食物的比例幾乎是搜索銀行比例的兩倍来惧。
付費(fèi)和自然搜索結(jié)果點(diǎn)擊量百分比是多少？
Similar WebSearch Report（https://www.similarweb.com/corp/solution/ecommerce-industry/seo-ppc-marketing-report-2016/）?提供了一些非常棒的關(guān)于付費(fèi)搜索與自然搜索狀況的深入見解演顾。付費(fèi)搜索僅僅占據(jù)所有搜索的5%供搀，而自然搜索大概95%上下隅居。遺憾的是，這個(gè)數(shù)據(jù)不包含移動端葛虐，我懷疑由于上面提到的移動端的聚攏作用胎源，具體數(shù)字會向付費(fèi)搜索偏移。
品牌詞與非品牌詞的點(diǎn)擊率百分比各是多少屿脐？
這是一個(gè)我們被問到很多次的問題涕蚤，它確實(shí)根據(jù)不同的情況會有不同。不過摄悯，Adlift（http://www.adlift.com/）的一個(gè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了下面的圖赞季，這個(gè)圖能夠給你一些關(guān)于品牌詞與非品牌詞關(guān)鍵字表現(xiàn)的一些參考。
點(diǎn)擊率會隨著排名下降嗎奢驯？
先來看AdWords申钩，點(diǎn)擊率在不同的位置上變化很大，我們之前在Farhad Divecha的博客（http://www.smartinsights.com/paid-search-marketing-ppc/paid-search-analytics/clickthrough-rate-per-advert-position-in-adwords/）中探討過這個(gè)主題瘪阁。請注意自從這個(gè)數(shù)字被利用過后撒遣，在搜索結(jié)果頁面上已經(jīng)有了一些更新，廣告已經(jīng)從右邊移除了管跺，如果你想了解更多關(guān)于這個(gè)更新及其帶來的結(jié)果义黎，可以讀這個(gè)文章（http://www.smartinsights.com/paid-search-marketing-ppc/google-sidebar-ad-removal-impact/）。
上面的圖表表明占據(jù)第一位的重要性豁跑。7.11%的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)高于第二位3.01%和第三位的2.19%廉涕。這不是說不要去爭取第2，3艇拍，4等排名狐蜕，因?yàn)樵诘谝粋€(gè)位置的費(fèi)用可能超過其他低排名的ROI。
頁面的排名越靠前卸夕，自然搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率趨于更高层释，請注意我們這里討論的是搜索結(jié)果頁面的第一頁。如果你發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果的第二頁快集，在每1000個(gè)查詢中你會看到一個(gè)比較接近1的數(shù)字贡羔，這完全取決于這個(gè)關(guān)鍵字月度搜索量是否超過10000次。
各個(gè)行業(yè)的PPC點(diǎn)擊率
Wordstream已經(jīng)基于全AdWords點(diǎn)擊率个初、每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）乖寒、平均轉(zhuǎn)化率（CVR）和二十個(gè)行業(yè)的每次操作費(fèi)用（CPA）的平均指標(biāo)生成了一組信息圖。
這張圖表表明婚戀領(lǐng)域相關(guān)行業(yè)處于最高的點(diǎn)擊率3.4%院溺，其他比較高的包括財(cái)經(jīng)行業(yè)（2.65%）,B2B(2.55%),消費(fèi)者服務(wù)行業(yè)（2.4%）楣嘁，以及技術(shù)行業(yè)（2.38%）。
一些行業(yè)有些衰退，比如法律服務(wù)（點(diǎn)擊率1.35%）马澈，電子商務(wù)（1.66%）以及工業(yè)服務(wù)（1.4%）瓢省。有意思的是電子商務(wù)的點(diǎn)擊率那么低，不過痊班，這可能跟激烈的競爭以及電子商務(wù)平臺量多并且設(shè)置不佳相關(guān)勤婚。
ADI發(fā)現(xiàn) (http://www.cmo.com/adobe-digital-insights/articles/2016/3/16/2015-best-of-the-best-adi.html)除了金融服務(wù)業(yè)正在逐步低于上面的行業(yè)外，搜索的點(diǎn)擊率同比增長涤伐，它以高達(dá)20%的水平遠(yuǎn)超其他行業(yè)馒胆。如果你在金融業(yè)，是時(shí)候考慮PPC了凝果，付費(fèi)廣告看起來能夠幫助帶來很大的提升祝迂。
下面是Wordstream生成的關(guān)于平均轉(zhuǎn)化率的圖表。
有趣的是器净，財(cái)經(jīng)和保險(xiǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)化最好型雳，高達(dá)7.19%的CVR，說明金融行業(yè)突然對PPC有興趣了山害。
