▎為什么很多初創(chuàng)企業(yè)阱持，在同一起跑線，卻跑不過同行魔熏？衷咽？
去年年中就大致定好了這系列文章的雛形，前兩篇文章也寫的很快蒜绽，但最后一篇文章卻被我擱置了镶骗，一直沒有想去寫出來，為的是希望能在這個專題上再看一些新的理論躲雅，最后用以糾正或佐證自己的觀點鼎姊。
因為這一篇文章是超級干貨，力求全面和有效相赁。
在具體的講方法之前相寇，有必要先對前兩篇文章做一個回顧。在第一篇文章钮科，我圍繞著品牌這個概念來講唤衫，只解決了一個關(guān)鍵問題：什么是品牌。
解決了這個問題后绵脯，心里就對品牌有一個全體的認識佳励，打下了品牌的基礎(chǔ)，這是立正基蛆挫。
在第二篇文章赃承，我花了很長時間收集整理目前市場上的命名方法，看當前的行家們是如何給一個品牌命名的璃吧，從中歸納了6個主要套路楣导，基本涵蓋市面上絕大多數(shù)品牌命名废境。
當對品牌有本質(zhì)的認識畜挨，加上又了解了目前品牌名的市場現(xiàn)狀，心里就有底噩凹。就可以從全體去判定一個好的命名方法巴元，什么樣的名字才是好名字。
下面就來細講這套方法
建議沒看前兩篇的童鞋驮宴，按著我的寫作順序先看第一篇逮刨。
我將一個好的品牌名所必備的要素總結(jié)為四個關(guān)鍵點，當一個品牌具備以下四點，必然就是一個好的品牌名修己，是一個超越絕大多數(shù)同行的品牌名恢总。
下面來細講每一個關(guān)鍵點。
⒈
能直接區(qū)分行業(yè)大類
什么意思睬愤？
就是說片仿，品牌自身所處的行業(yè)大類，用品牌名就能直接一眼的看出來尤辱。比如：你是賣飲料的砂豌，品牌名能直接看出所屬的是飲料行業(yè)。（下面均以飲料舉例）
為什么要直接區(qū)分行業(yè)大類光督？
這是由品牌的起源以及傳播上的成本決定的阳距。
品牌的存在緣由就是為了能區(qū)分信息，因為信息太多了结借，太復(fù)雜了筐摘，需要品牌來一以概之，消費者在選擇產(chǎn)品的時候映跟，不用仔細對比每一種飲料產(chǎn)品蓄拣，不用去比對每個產(chǎn)品的口味、成分努隙、原料等等球恤，而是直接看牌子就能直接區(qū)分出來。
另一個原因就是，這是能降低傳播成本的好方法蹋笼。如果看你的品牌名捺弦，一眼就能看出是賣什么的，這就已經(jīng)降低了很多傳播成本张惹，消費者一看品牌就知道品牌是干嘛的，給消費者省下了很多精力岭洲。
舉例：比如現(xiàn)在有兩款飲料品牌將要推出市場宛逗。一個品牌名叫酸甜暢飲，一個叫樂享盾剩。很明顯雷激，第一個在投資成本上會少投入很多，因為消費者一眼就能識別它就是飲料告私。
而第二個還要花費很大的代價去教育消費者屎暇，告訴他們這是一款飲料，并且要大量投資才能將樂享對等于飲料驻粟。
所以根悼，一個品牌名沒有區(qū)分出行業(yè)大類，在開始就立了一道高門檻，將消費者攔在門外進不來挤巡，將自己攔在里面出不去剩彬。這就是我說歸納的第一個關(guān)鍵點。
⒉
能概括行業(yè)內(nèi)自身品類的信息
這一點容易與第一點搞混矿卑。為什么前面說區(qū)分襟衰，這里又要概括？
其實這是兩個維度的事情粪摘。第一點提到的區(qū)分是區(qū)分行業(yè)大類瀑晒，直接區(qū)分出行業(yè)之間的信息。
而第二點說的概括信息徘意，是概括行業(yè)內(nèi)的信息苔悦。前面已經(jīng)區(qū)分開了行業(yè)，那么第二點就站在行業(yè)內(nèi)解決問題椎咧，因為行業(yè)外的問題玖详，我們已經(jīng)解決了。
那么行業(yè)內(nèi)又有什么問題呢勤讽？
行業(yè)內(nèi)有更加細分的信息需要解決蟋座，一個飲料行業(yè)有各種品類的飲料，有果汁脚牍，有汽水向臀，有能量飲料，有茶飲等等诸狭。
這么多品類該怎么區(qū)分券膀？雖然我們已經(jīng)將消費者從茫茫商品中拉到了飲料這一行業(yè)，但行業(yè)內(nèi)的信息還是太多了驯遇。怎么辦芹彬？
這時候就需要品牌名來概括很多信息，將信息包裝起來叉庐，一眼就能識別舒帮，就能覺察出產(chǎn)品的獨特差異。品牌名要概括自身產(chǎn)品的特點陡叠，概括產(chǎn)品的質(zhì)量玩郊，概括產(chǎn)品的整體信息。品牌名就是產(chǎn)品的代表匾竿，是產(chǎn)品背后質(zhì)量和承諾的代表瓦宜。
我們繼續(xù)拿飲料來舉例：上面第一點我們已經(jīng)將名稱定為酸甜暢飲蔚万，但這還不夠岭妖。消費者看到后，雖然知道賣的是飲料，但還不知道賣的是哪一品類的飲料昵慌，而且信息仍然很模糊假夺。我們繼續(xù)來加行業(yè)內(nèi)的信息。
比如我們的產(chǎn)品類別是果汁這一品類斋攀，那么品牌名就可以進一步優(yōu)化為酸甜果汁已卷。如果產(chǎn)品自身有明顯的特點，還可以將特點也加進去淳蔼，將前面的酸甜兩個替換掉成產(chǎn)品獨特的差異點侧蘸。比如有些產(chǎn)品主打維生素C，就可以定為：維C果汁鹉梨。
這一點的目的就是概括信息讳癌，概括自身產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的所有信息。
⒊
名字簡單易讀存皂，朗朗上口晌坤，便于傳播
當我們用策略的手法把區(qū)分和概括都做好了后，就已經(jīng)把消費者的注意力從茫茫產(chǎn)品中旦袋，給他做了清晰的指引骤菠。當消費者想要購買一瓶飲料時，看到各種各樣的品牌疤孕，被紛雜的信息搞得眼花繚亂商乎，突然一個清晰的品牌名就是木秀于林。
那么這樣就夠了嗎祭阀？不夠截亦。
名字雖然在意思上和策略上走對了方向，但還缺少創(chuàng)意柬讨，缺少讓人記憶的點崩瓤，缺少傳播性。所以我們還要給品牌名進行字和詞的調(diào)整踩官。
這一步就是針對品牌名的創(chuàng)意工作却桶，有時候腦袋里突然蹦出的一個詞很好，很適合蔗牡；可能有時候想了一大堆仍不夠好颖系。
我在第一篇文章講品牌的本質(zhì)時，就說了品牌的目的辩越，品牌是為了降低消費者選擇成本嘁扼，所以自然的，品牌名必須服從這一原則黔攒。始終記住這一條原則的目的是為了傳播和記憶趁啸，節(jié)省消費者成本强缘，和企業(yè)自身的投資成本。
要想易于傳播不傅，便于記憶旅掂，利用已有的原始符號、盡量簡短访娶、用疊詞等都是很好的方法商虐。
這一點，當今互聯(lián)網(wǎng)品牌倒是做的很好崖疤，都學(xué)著開動物園秘车，比如天貓、網(wǎng)易考拉劫哼、熊貓直播等等鲫尊。正是利用已有的符號，來給自己品牌命名沦偎。
繼續(xù)拿飲料舉例：我們上面已經(jīng)定了酸甜果汁疫向，這一步就是優(yōu)化詞組。其實酸甜果汁已經(jīng)是比較直觀豪嚎，比較好記的名字搔驼，但是從品牌來說，酸甜一詞太局限侈询。我這里將酸甜替換成濃純或者田園舌涨，全名叫濃純果汁或者田園果汁。
讓人一看到名字就聯(lián)想到產(chǎn)品的質(zhì)感扔字。如若進一步增加記憶點囊嘉，則可以修改成疊詞，比如替換成濃純果果革为。
⒋
名字有明確的意義指向扭粱，有畫面感
這一點是行業(yè)很多大咖都有強調(diào)的，緣由其實也清楚簡單震檩，就是為了讓人一看到名字有畫面感琢蛤，有畫面感就能聯(lián)想和記憶。
一組無意義的詞組在記憶上明顯是弱于一組有意義的詞組的抛虏，因為有意義就能理解博其，理解才能記憶。
這方面的反面例子倒是有很多迂猴，這里列舉幾個：老牌食品品牌今麥郎慕淡，飲料品牌樂百氏，家電品牌華帝等等沸毁。
這一類的品牌名就是純粹的無意義的詞組峰髓，消費者一看到傻寂，根本不知道是什么意思，企業(yè)需要花很大的成本來教育消費者儿普，讓人記住這幾個字。
需要不斷的在消費者眼前重復(fù)掷倔，而每一次傳播上的重復(fù)眉孩，就是在不斷的增加投資。
而一個有畫面感勒葱，有意義的詞組在品牌建立的初期浪汪，能減少很多成本。
另外凛虽，第四點與第三點是并列關(guān)系死遭，也就是說兩者可以取其一。
如果沒有畫面感凯旋，但是名字朗朗上口也是可以的呀潭，比如食品品牌盼盼，這種簡單而又易記的名字是可以的至非；同樣钠署，意義明晰，有畫面感荒椭，但稍微不易記憶的名字也是可行的谐鼎。
當然，最好的還是有畫面感趣惠，并且容易記憶狸棍，綜合第三和第四點。
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當一個初創(chuàng)品牌的品牌名能直接區(qū)分行業(yè)大類味悄，消費者就能從飲料草戈、食品、服裝這種跨行業(yè)的信息中直接鎖定行業(yè)侍瑟；當品牌名能進一步的概括行業(yè)內(nèi)的信息猾瘸，消費者就能從汽水、果汁丢习、能量飲料中鎖定自身想要的品類牵触，并且記住產(chǎn)品獨特的差異點；當品牌名有畫面感咐低，朗朗上口揽思，便于記憶，消費者聽一遍看一遍就能記住见擦，而聚合以上所有的信息而成的品牌名钉汗，必然是一個很好的品牌名羹令，對于一個初創(chuàng)企業(yè)來說必然能減少投資成本。
品牌在同行中损痰，能少走很多彎路福侈，順利快速的成長。
我這里列舉幾個當今存在的品牌卢未，并且是符合以上原則的品牌名肪凛，也是我認為很好的品牌名：今日頭條、滴滴辽社、農(nóng)夫山泉伟墙、大眾點評等等。
這些品牌是行業(yè)的標桿滴铅，在品牌命名策略上也是標桿戳葵。
可能到這里，很多人會有一個疑問：為什么市面上很多品牌名并沒有你說的這些特點汉匙，別人依然是大品牌拱烁，依然發(fā)展的很好？
如果這樣思考問題噩翠，方向就錯了邻梆。
大品牌的成功，是多方面的绎秒，有可能是產(chǎn)品過硬浦妄，有可能是在創(chuàng)立初期乘上了行業(yè)的風口，也有可能就是錢多砸出來的见芹。
它們的成功掩蓋了很多假象剂娄，讓很多人都競相效仿，但你效仿的是別人成熟期的打法玄呛，而別人在初期并不是依靠這個名字起來的阅懦。
由此我想再說另一件關(guān)于營銷上的事，很多小品牌自身不專心做品牌徘铝，忙著學(xué)大品牌的營銷耳胎，看別人拍什么片子，自己也要拍什么片子惕它。這也是一種被假象遮蔽的盲人摸象怕午，對于小品牌和初創(chuàng)品牌，學(xué)的應(yīng)該大品牌早期創(chuàng)立品牌時的營銷策略淹魄，而不是跟著現(xiàn)在的大品牌亦步亦趨郁惜。
所以我講的品牌命名始終是從企業(yè)的投資成本出發(fā)，為了在創(chuàng)業(yè)初期少花錢甲锡，為了企業(yè)順利快速的成長兆蕉，為了企業(yè)能贏在起跑線羽戒。
看到很多品牌，甚至是營銷業(yè)界的同行在自身的品牌名上虎韵，任意為之易稠，搞一些生澀的詞，用一些英文再來漢譯包蓝，這都是不懂行道的人驶社，把命名當做裝逼。自己的名字都沒起好养晋，不就是不專業(yè)衬吆，不懂傳播嗎梁钾？那又如何給別人做傳播绳泉，實在是騙子干的事。
