本文的有效關(guān)鍵詞，可不是指推廣狀態(tài)是“有效”的關(guān)鍵詞哦赠堵。
很多SEM競價賬戶的操作人員，喜歡把賬戶的關(guān)鍵詞弄很多法褥，而且是越多越好茫叭，并以此為傲。
關(guān)鍵詞數(shù)量多能代表什么呢挖胃？拓詞能力強(qiáng)杂靶？可以精確控制關(guān)鍵詞出價？賬戶能獲得更多的展現(xiàn)酱鸭？
無論目的如何吗垮，關(guān)鍵詞數(shù)量的多少，都不能代表賬戶的優(yōu)化水平和實際效果凹髓。而且烁登，關(guān)鍵詞數(shù)量多，并不代表有效關(guān)鍵詞數(shù)量多蔚舀。
什么是有效關(guān)鍵詞饵沧？
這是小曹自創(chuàng)的，就是指能夠帶來有效點擊的關(guān)鍵詞赌躺。
這個定義自帶兩個前提：有展現(xiàn)狼牺，有效點擊。
無展現(xiàn)的關(guān)鍵詞礼患，無法創(chuàng)造價值
一個關(guān)鍵詞被添加進(jìn)賬戶是钥，如果不能被展現(xiàn)，無論是因為出價過低還是無人搜索缅叠，沒有展現(xiàn)悄泥，就不會有點擊，更無法帶來訪客肤粱，也就為公司創(chuàng)造價值弹囚。
這樣的關(guān)鍵詞，是沒有意義的领曼，也就是無效關(guān)鍵詞鸥鹉。
如果出價過低蛮穿，可以嘗試提高出價，但如果超過承受上限還無法展現(xiàn)宋舷，不如刪掉绪撵，省得看著鬧心；
如果關(guān)鍵詞無人搜索祝蝠，更無需多慮音诈，刪掉刪掉，省得影響質(zhì)量度绎狭。
之前遇到過這樣的賬戶细溅。賬戶里面有設(shè)置地域計劃，里面是以各個省命名的單元儡嘶，關(guān)鍵詞就是市縣鎮(zhèn)+產(chǎn)品喇聊。
好家伙，一打開賬戶蹦狂，點開地域計劃誓篱，2W+關(guān)鍵詞……我好像看到搭建賬戶的人在得意的看著我……
然后，我就把這個計劃刪除了……
因為整個計劃凯楔，展現(xiàn)為0……
大家可以體會下2W+關(guān)鍵詞展現(xiàn)為0是什么感覺窜骄，小曹只感覺到兩個字：愚蠢。
小眾產(chǎn)品的賬戶摆屯，為了追求關(guān)鍵詞數(shù)量邻遏，用地域詞整一堆沒有搜索、沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞虐骑，這個賬戶的操作人員也挺拼的准验。
要知道，當(dāng)時百度已經(jīng)推出地域通配符功能了廷没。即使需要地域計劃糊饱，用通配符，在效率和效果上颠黎，都秒殺2W+關(guān)鍵詞另锋。
另一類無效關(guān)鍵詞，就是沒有有效點擊的關(guān)鍵詞盏缤。
無有效點擊關(guān)鍵詞砰蠢，無法帶來有效轉(zhuǎn)化
沒有有效點擊蓖扑，是指關(guān)鍵詞有展現(xiàn)有點擊唉铜，也許量還很可觀，但所有的點擊律杠，都無法形成有效轉(zhuǎn)化潭流，帶來的訪客無法產(chǎn)生咨詢竞惋。
原因多是關(guān)鍵詞匹配模式不對，或者關(guān)鍵詞需求不對灰嫉。
這種關(guān)鍵詞比上一類還討厭拆宛，上一類關(guān)鍵詞沒有展現(xiàn)，就不會有消費讼撒，而這種關(guān)鍵詞則是在浪費賬戶推廣資金浑厚。
這類詞優(yōu)先調(diào)整匹配或是直接砍掉，可以減少資金浪費根盒，把錢用在能帶來轉(zhuǎn)化的詞上钳幅，短時間內(nèi)提高投資回報。
依舊是舉例說明炎滞。
專做商務(wù)英語培訓(xùn)的賬戶敢艰，投放關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”，每天點擊量嗷嗷的册赛，就是咨詢的人很少钠导。
為何？因為“英語培訓(xùn)”這個詞的需求組成森瘪，除了商務(wù)英語牡属，還有大量四六級、口語考研柜砾、托福雅思湃望、成人兒童等相關(guān)需求。
所以“英語培訓(xùn)”這個詞帶來的有效點擊很少痰驱，對該賬戶的價值也很低证芭，可以考慮刪掉的。
不過這個詞最終沒有刪掉担映，因為客戶覺得這個詞搜索量很大废士。作為妥協(xié)的優(yōu)化方案，是修改創(chuàng)意蝇完，在創(chuàng)意中突出“商務(wù)”性質(zhì)官硝，減少無效點擊。
再舉個產(chǎn)品類的短蜕，“汽車凹陷修復(fù)工具”氢架，匹配模式短語核心，經(jīng)常匹配一些需求不符的詞朋魔，比如XX汽車凹陷修復(fù)岖研、汽車凹陷怎么修復(fù)、汽車凹陷修復(fù)價格等等（更離譜的就不寫了，我都替百度臉紅）孙援。
點擊很多害淤，咨詢很少，還有很多不相關(guān)的咨詢拓售，浪費不少推廣費用窥摄。
調(diào)整方式很簡單，提高匹配精度就好础淤。
總結(jié)
無展現(xiàn)崭放、無有效點擊關(guān)鍵詞的壞處，通過上述的例子可以很好的體現(xiàn)了：拉低質(zhì)量度鸽凶，浪費推廣資金莹菱。
如果一個賬戶有很多關(guān)鍵詞，但大部分都是沒有展現(xiàn)吱瘩、不能帶來客戶的無效關(guān)鍵詞道伟，這個賬戶也是低效的、失敗的使碾。
如果一個賬戶雖然關(guān)鍵詞不多蜜徽，但有效關(guān)鍵詞的比例很高，那這個賬戶也是有效的票摇，值得投入的拘鞋，因為每一分錢都能獲得回報。
所以矢门，賬戶有100000關(guān)鍵詞又如何呢盆色？還是數(shù)數(shù)有效關(guān)鍵詞有多少吧！
