因?yàn)楣ぷ髟蚣?xì)致地解讀分析了一把動(dòng)森奕筐，現(xiàn)在把它分享給大家~

一、《動(dòng)物之森》簡(jiǎn)介

《集合吧变骡！動(dòng)物之森》是任天堂團(tuán)隊(duì)打造的集模擬經(jīng)營离赫、自由探索、養(yǎng)成玩法于一身的獨(dú)特休閑游戲塌碌，在游戲中渊胸，玩家生活在一個(gè)由擬人動(dòng)物居住的島嶼里，是一個(gè)可以通過自己的努力建造房屋誊爹、DIY任何裝飾蹬刷，并與動(dòng)物鄰居其樂融融相處的世界。目前已經(jīng)成為了上半年被提及頻率最高的游戲频丘，僅3月20日發(fā)售后的3天办成，它就以188萬的銷量打破了Switch游戲首周銷售紀(jì)錄。

從2001年動(dòng)森初代至今搂漠，我們的經(jīng)濟(jì)一直在高速發(fā)展迂卢，《動(dòng)森》在小眾范圍內(nèi)傳播。直到近幾年，人們開始認(rèn)同日語中的「社畜」而克，開始吐槽互聯(lián)網(wǎng)公司的996靶壮，再加上如今疫情的沖擊，才終于看到了《動(dòng)森》刷爆朋友圈的有生之年员萍，除此之外回歸游戲本身腾降，其中也有非常多破圈必不可缺的要點(diǎn)：

破圈要點(diǎn)1：獨(dú)特的游戲世界觀和高自由度的設(shè)定迅速占領(lǐng)用戶心智

動(dòng)森里沒有嚴(yán)格的to do list，創(chuàng)造了一個(gè)重過程輕結(jié)果的田園牧歌世界碎绎，每個(gè)人都有最大限度的自由去創(chuàng)造去DIY去交流螃壤。其中在很多細(xì)節(jié)玩法層面都有豐富的驚喜感設(shè)計(jì)，讓玩家在一步步體驗(yàn)游戲更多隱藏玩法過程中充滿期待感筋帖。其次游戲里的日期和時(shí)間與現(xiàn)實(shí)完全同步奸晴，有同樣的日夜和四季交替，這種真實(shí)感讓用戶感覺動(dòng)森宛如是另一個(gè)平行宇宙日麸。

關(guān)鍵詞：萬物皆可設(shè)計(jì)寄啼、慢生活游戲設(shè)定、發(fā)現(xiàn)驚喜

破圈要點(diǎn)2：玩法細(xì)節(jié)的驚喜設(shè)置和節(jié)奏控制無限拉長游戲的可玩時(shí)長

按道理來說代箭，每個(gè)成熟的游戲背后都會(huì)有一整套復(fù)雜的玩法系統(tǒng)墩划，每個(gè)模擬類游戲也會(huì)有完善的NPC引導(dǎo)流程，而動(dòng)森突出的機(jī)制在于在節(jié)奏上的控制和反饋機(jī)制梢卸，很多細(xì)節(jié)的部分會(huì)讓你覺得這個(gè)游戲真的太寶藏了走诞，而卓越的游戲節(jié)奏控制能讓用戶欲罷不能，節(jié)奏控制體現(xiàn)在引導(dǎo)設(shè)計(jì)上蛤高。

動(dòng)森里主線的任務(wù)引導(dǎo)就是賺錢，有各種賺錢的方式碑幅，同時(shí)也有日常引導(dǎo)戴陡，比如每天服裝店刷新的衣服、商店的新玩具等等沟涨，最妙的是非任務(wù)性的引導(dǎo)恤批，譬如你走著走著發(fā)現(xiàn)路邊的花上有小蟲子，你抓到了蟲子又發(fā)現(xiàn)河里有大魚裹赴，這種刷新設(shè)置會(huì)讓你每時(shí)每刻都有事情干喜庞，根本停不下來。

最直接的例子是上文提到的跟隨真實(shí)世界的時(shí)間流逝系統(tǒng)棋返，不僅在一定程度上督促了玩家的行動(dòng)（比如需要趕在商店關(guān)店前去交易啊延都，大頭菜必須在一周內(nèi)售賣出去不然會(huì)爛掉等），另一方面給玩家制造了“關(guān)于明天”的期待感睛竣，去引導(dǎo)玩家一步步地去體驗(yàn)游戲更多隱藏玩法晰房，會(huì)期待明早起來有沒有新村民來，明天島上又會(huì)發(fā)生什么事之類的。

不僅在大背景框架上為玩家制造這種期待感殊者，在很多細(xì)節(jié)玩法層面都有豐富的設(shè)計(jì)与境，比如因?yàn)槊糠N魚能賣出去的價(jià)錢不一樣，而玩家每次釣到的魚都會(huì)有隨機(jī)性猖吴，那就自然會(huì)有歐皇和非洲手氣的差別摔刁，最近關(guān)于鱸魚PTSD就瘋狂被玩家們玩梗，這有點(diǎn)像陰陽師早期也因?yàn)檎賳臼缴竦氖謿庾呒t海蔽。

關(guān)鍵詞：收集癖共屈、隨機(jī)性、可視化玩法

破圈要點(diǎn)3：深度的游戲社交屬性吸引玩家依賴

動(dòng)森里的社交屬性區(qū)別于星露谷物語等其他模擬經(jīng)營游戲的點(diǎn)在于其不僅有虛擬社交（與NPC之間的交流）准潭，還有真實(shí)社交（與真實(shí)好友之間的交流）趁俊。一是島上的NPC設(shè)定都是有獨(dú)特的人設(shè)和飽滿的情感，二是用戶可以和真實(shí)世界的好友聯(lián)機(jī)刑然，互相贈(zèng)送道具和相約探險(xiǎn)寺擂，也因?yàn)橛螒蚶锏穆?lián)動(dòng)而增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系，其實(shí)很多玩家更加享受的是和好友之間討論這個(gè)游戲各種套路的過程泼掠。

關(guān)鍵詞：虛擬社交怔软、好友社交

破圈要點(diǎn)4：緊貼時(shí)代的人性洞察和挖掘

現(xiàn)實(shí)生活不盡人意，人們總是希望能夠回到美好的慢節(jié)奏的田園牧歌中择镇〉脖疲或許上一款刷爆朋友圈的游戲：《旅行青蛙》已經(jīng)證明過這一點(diǎn)。

動(dòng)森中允許自由創(chuàng)造的氛圍和差異化的進(jìn)程設(shè)定讓用戶很容易擁有滿足感和成就感腻豌；其次家坎，強(qiáng)社交屬性延伸出來的結(jié)果是刺激了好友之間的攀比心理和好勝心，所以會(huì)在無意識(shí)中不斷地肝下去吝梅。

關(guān)鍵詞：逃離現(xiàn)實(shí)虱疏、成就感、強(qiáng)社交屬性

二苏携、互動(dòng)創(chuàng)新上可借鑒點(diǎn)：

為用戶構(gòu)建嚴(yán)密邏輯和合理設(shè)定的世界觀?

動(dòng)森的官方定位是“情感交流”做瞪，它構(gòu)建了一個(gè)無人島希望人們來這里探索、創(chuàng)造右冻、交流装蓬、互相陪伴。在互動(dòng)層面纱扭，也許我們無法構(gòu)建一個(gè)過于復(fù)雜和綿長的故事線牍帚，但是依然需要傳達(dá)給用戶完整的世界觀。

玩法層面上加強(qiáng)節(jié)奏的控制和應(yīng)用循環(huán)反饋機(jī)制

動(dòng)森里的引導(dǎo)設(shè)計(jì)（主線的任務(wù)引導(dǎo)跪但、日常引導(dǎo)履羞、非任務(wù)性引導(dǎo)）和正向反饋機(jī)制讓用戶每時(shí)每刻都有事情做峦萎，根本停不下來。

人性的洞察點(diǎn)和玩法的結(jié)合需要深挖和學(xué)習(xí)

動(dòng)森對(duì)于玩家來說不會(huì)一下子就刺激到多巴胺忆首，但是它的樂趣是一點(diǎn)一點(diǎn)釋放出來的爱榔，讓用戶對(duì)下一步永遠(yuǎn)有期待。有時(shí)人們面對(duì)的挑戰(zhàn)或許都不是必要的糙及，我們會(huì)對(duì)甚或沒有實(shí)際幫助的游戲中耗費(fèi)時(shí)間详幽，沉迷其中，享受挑戰(zhàn)與限制浸锨，渴望在完成的目標(biāo)中獲得快樂唇聘。對(duì)于我們互動(dòng)來說，雖然無法構(gòu)建如此復(fù)雜的體系柱搜，在自由度層面也無法模擬迟郎，但是在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和人性挖掘上有太多值得深挖、學(xué)習(xí)和借鑒的地方聪蘸。