今日，微信公眾號《邏輯思維》做出了內(nèi)容調(diào)整乾巧。一改以往每日清晨60秒的語音內(nèi)容，每日將多發(fā)一張清單內(nèi)容预愤。根據(jù)官方的公告沟于，清單不會是傳統(tǒng)的那種清單，而是每天提供解決一個(gè)知識點(diǎn)植康、一個(gè)具體問題的建議社裆。清單的初期主要來源于他們團(tuán)隊(duì)自己寫，全部原創(chuàng)向图，將來會陸續(xù)邀請各領(lǐng)域的大神來寫泳秀。那么清單的產(chǎn)品定位是什么，為什么會做這個(gè)戰(zhàn)略調(diào)整榄攀？
天下之事在于變嗜傅，變則通
《邏輯思維》的語音推送已經(jīng)做了四年，按照羅振宇的說法檩赢，當(dāng)初承諾做十年吕嘀，所以還會繼續(xù)做下去。凡是都是“一招鮮贞瞒，吃遍天下”偶房，這個(gè)優(yōu)質(zhì)的每日60秒語音，為《邏輯思維》快速積累大量用戶立下了汗馬功勞军浆，在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)棕洋，用戶的增長是極其驚人與迅猛。但現(xiàn)在做語音內(nèi)容的產(chǎn)品層出不窮乒融，比如荔枝掰盘、喜馬拉雅等，奪走了《邏輯思維》的一部分流量赞季，呈現(xiàn)出激烈競爭的局面愧捕。其次，《邏輯思維》用戶量也已進(jìn)入一個(gè)平臺期申钩，度過了快速增長的時(shí)期次绘，無法再靠單純的60秒語音獲取更多用戶。最后，用戶喜新厭舊的心理邮偎，存在潛在用戶流失風(fēng)險(xiǎn)罗洗。喜新厭舊是人們的一個(gè)普遍心理，天天吃魚翅燕窩钢猛，總有會有吃膩的那天伙菜，也會有想吃吃蘿卜大白菜的那天。如果此刻不進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)整與升級命迈，那么可能會出現(xiàn)坐吃山空的風(fēng)險(xiǎn)贩绕。所以《邏輯思維》急需改變現(xiàn)行的產(chǎn)品內(nèi)容類型與形態(tài)，需要重新激活現(xiàn)有的千萬用戶壶愤，提高用戶的活躍度淑倾。
為什么是清單？
第一期的清單是《清單|拿下目標(biāo)職位的16個(gè)必殺技》征椒，由邏輯思維的美女CEO脫不花原創(chuàng)娇哆，共計(jì)1378字，建議閱讀時(shí)間5分鐘勃救。從這個(gè)清單內(nèi)容碍讨，我們可以推測出清單產(chǎn)品的定位與用意：
- 文章內(nèi)容不長，在千字左右蒙秒；內(nèi)容的類型為概括與總結(jié)性語句為主
一篇千字左右的文章是輕量級的內(nèi)容勃黍，不可能進(jìn)行復(fù)雜的論證與敘事，因而不會是商業(yè)晕讲、社會及生活等某個(gè)主題的長篇論述覆获。如果采取主題論述的內(nèi)容形式，那么與《得到》App上的內(nèi)容將會出現(xiàn)雷同瓢省，發(fā)送沖突弄息，形成互相競爭，從降低《得到》的用戶數(shù)及活躍度勤婚。其次摹量，作為同一家公司的兩個(gè)產(chǎn)品，沒有必要讓兩個(gè)孩子搞競爭蛔六，但騰訊的微信與QQ有點(diǎn)例外荆永。最后，如果內(nèi)容類型相似国章，無法吸引到大批新用戶《勾澹《邏輯思維》的用戶量已達(dá)到一個(gè)穩(wěn)定的存量液兽，急需注入新鮮血液，提高公共號的打開率及活躍度。
- 閱讀時(shí)間不長四啰，符合目前主流的碎片化閱讀的行為習(xí)慣
千字文最符合當(dāng)前用戶的閱讀習(xí)慣宁玫，尤其是在移動(dòng)設(shè)備上。雖然不少人反對碎片化學(xué)習(xí)柑晒，但不可否認(rèn)利用碎片時(shí)間獲取信息與知識已成為主流的學(xué)習(xí)方式欧瘪。一千到兩千字文章的閱讀時(shí)間大約在3到8分鐘之間，非常適合在地鐵公交及路上閱讀匙赞，耗費(fèi)用戶的精力不會過長佛掖。
- 增加使用時(shí)長，提高產(chǎn)品粘性
《邏輯思維》的60秒語音涌庭，聽完之后芥被，用戶就可能就走了，停留的時(shí)間很短坐榆。引入清單閱讀拴魄，可以增加用戶的使用時(shí)長，提高用戶對產(chǎn)品的粘性席镀，因?yàn)槟慊ㄔ谝粋€(gè)產(chǎn)品的時(shí)間長匹中，必然減少對其他產(chǎn)品的時(shí)間投入。產(chǎn)品粘性的增加豪诲，有利于做產(chǎn)品內(nèi)的其他收費(fèi)服務(wù)的轉(zhuǎn)化职员，比如每日商品推薦以及商城，從而提高商業(yè)的轉(zhuǎn)化率跛溉。
- 清單是60秒語音的自然延伸與拓展焊切，增加了產(chǎn)品內(nèi)容的飽滿度
60秒語音所講內(nèi)容，通常也是就某個(gè)觀點(diǎn)做很簡短論述芳室。而清單可以對觀點(diǎn)做更加深入與全面的分析與總結(jié)专肪，雖然不是論說文，但每條清單都是一個(gè)子觀點(diǎn)堪侯，都是一個(gè)論證嚎尤，從而勾勒出某個(gè)主題的干貨。讓用戶讀完伍宦，容易記憶芽死，容易學(xué)習(xí)，更加容易使用次洼。
清單這個(gè)產(chǎn)品是否最終能夠取得預(yù)期的效果关贵，還需要時(shí)間來考證。但對于坐擁上千萬用戶基礎(chǔ)的《邏輯思維》具備天然的渠道優(yōu)勢卖毁，只要在清單內(nèi)容上下足功夫揖曾，保質(zhì)保量，我想是可以獲得商業(yè)上的成功。
