隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新媒體技術(shù)的日趨成熟十性，新媒體寫(xiě)作應(yīng)運(yùn)而生叛溢，涌現(xiàn)出來(lái)的許多新媒體寫(xiě)作大咖成了世人仰慕的神奇，廣告業(yè)主眼里的香饃饃劲适。那么該如何成為新媒體寫(xiě)作的大咖呢楷掉？相信許多人也和我一樣想知道答案。
2020年8月7日霞势，簡(jiǎn)書(shū)談寫(xiě)作牛人堂的第43場(chǎng)分享烹植，就請(qǐng)來(lái)了新媒體寫(xiě)作的大咖焱公子，他為大家?guī)?lái)了一場(chǎng)精彩的分享《新媒體寫(xiě)作愕贡，我的7種武器》草雕。
老師分享了如何用7種武器，解決新媒體寫(xiě)作的7個(gè)問(wèn)題固以。
問(wèn)題之一：發(fā)心墩虹，為什么要玩新媒體
發(fā)心嘱巾，就是為什么而寫(xiě)胖烛？你加入新媒體寫(xiě)作想要達(dá)到的目的是什么胖喳？
想從事新媒體寫(xiě)作的歇终，無(wú)外乎是這幾類(lèi)人：想用文字變現(xiàn)的洒嗤；打造線上影響力利朵，提升個(gè)人品牌傳播度的煌妈；打開(kāi)一個(gè)新的渠道坤塞，來(lái)帶貨賣(mài)產(chǎn)品或者課程的焕济；想表達(dá)自己的價(jià)值觀慢味，尋找我的同品的等等场梆。
不管你是哪一類(lèi)人，在進(jìn)入時(shí)一定要有一個(gè)清晰的目的纯路，這樣你才能找準(zhǔn)自己的定位和受眾或油，并且有目的的朝這方面進(jìn)行努力，才能少走彎路驰唬，盡快達(dá)到自己的目的顶岸。
問(wèn)題之二：心態(tài)，你愿付出多大代價(jià)
有許多人認(rèn)為叫编，新媒體寫(xiě)作的門(mén)檻低辖佣，只要會(huì)寫(xiě)字的人就可以了。其實(shí)不然搓逾，要想在新媒體行業(yè)站穩(wěn)腳跟卷谈，并且出類(lèi)拔萃，同樣需要付出比常人更多的努力霞篡。還有些人認(rèn)為世蔗，只要報(bào)了新媒體寫(xiě)作訓(xùn)練營(yíng)這一類(lèi)的寫(xiě)作培訓(xùn)班，就能夠?qū)懗鲂旅襟w文章出來(lái)朗兵。其實(shí)這也是錯(cuò)誤的想法污淋，他同樣需要不斷地持久的刻意練習(xí)才能達(dá)得到。如果不去寫(xiě)余掖，那永遠(yuǎn)只能為新媒體當(dāng)搬運(yùn)工寸爆，要想獲得理想的收益是不可能的。對(duì)于新媒體盐欺，我們要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)赁豆，新媒體，對(duì)某些人來(lái)說(shuō)找田，它是一種工具也是一個(gè)行業(yè)歌憨。如果是想用它來(lái)拓展產(chǎn)品渠道，建立個(gè)人影響力墩衙，它便是一種工具务嫡；如果想要通過(guò)它持續(xù)變現(xiàn)甲抖，甚至想構(gòu)建商業(yè)版圖，它就是一個(gè)行業(yè)心铃。作為行業(yè)准谚，它和其他的行業(yè)一樣，也有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和需要系統(tǒng)學(xué)習(xí)的東西去扣。只有保持著這樣的心態(tài)柱衔，才有可能成為一個(gè)真正的新媒體寫(xiě)作者。
問(wèn)題之三：路徑愉棱，你的商業(yè)模式是什么
商業(yè)模式也稱(chēng)商業(yè)邏輯唆铐。新媒體寫(xiě)作，無(wú)論是作為工具還是將它視為一個(gè)行業(yè)奔滑，都要清楚地知道它的商業(yè)邏輯艾岂。新媒體寫(xiě)作的目的不同，它的商業(yè)邏輯也不同朋其，具體可分為以下幾種：
1王浴、如果想通過(guò)平臺(tái)的流量來(lái)變現(xiàn)，就要緊跟平臺(tái)分享梅猿，持續(xù)的打造爆款氓辣，保持多平臺(tái)分發(fā)，來(lái)賺取流量分成袱蚓；
2钞啸、如果是想靠接商務(wù)廣告來(lái)變現(xiàn)，那么保持內(nèi)容的垂直度和鮮明的人設(shè)癞松，維護(hù)好你和粉絲的聯(lián)系爽撒，確保廣告投放的轉(zhuǎn)化率，以便持續(xù)的讓廣告主復(fù)投响蓉。
3、如果想靠售賣(mài)自己的產(chǎn)品哨毁、課程來(lái)變現(xiàn)枫甲，那么注重打造專(zhuān)家人設(shè)，持續(xù)的輸出對(duì)讀者有價(jià)值的干貨內(nèi)容扼褪，有效地將前端的內(nèi)容跟后端的課程進(jìn)行無(wú)縫的銜接想幻。總之一句話话浇，就是要有的放矢地去設(shè)計(jì)脏毯、把控你寫(xiě)作的內(nèi)容和方向。
問(wèn)題之四:規(guī)則幔崖，你懂平臺(tái)規(guī)則食店、會(huì)做數(shù)據(jù)分析嗎
平臺(tái)的規(guī)則又稱(chēng)調(diào)性渣淤，只有懂得了平臺(tái)的規(guī)則，你的文章才能夠讓更多的人看到吉嫩。而不同的平臺(tái)又有不同的規(guī)則价认，在新媒體時(shí)代，平臺(tái)是王自娩，你的文章只有適配了平臺(tái)的調(diào)性用踩，平臺(tái)才會(huì)認(rèn)可你寫(xiě)的內(nèi)容，才有可能被平臺(tái)采納并傳播忙迁。否則脐彩，哪怕你自己認(rèn)為寫(xiě)得再好的文章，如果不被平臺(tái)接受姊扔，就只能孤芳自賞了惠奸。
老師以“今日頭條”為例，向我們闡述了平臺(tái)規(guī)則到底是怎么一回事旱眯？
“今日頭條”是目前發(fā)展最為迅猛的新媒體晨川，它的底層邏輯就是要把好內(nèi)容的文章推送給最合適的人看。那么它是怎么來(lái)判定是好內(nèi)容的文章呢删豺？
只有當(dāng)你的文章打開(kāi)率高共虑，滯留的時(shí)間長(zhǎng)，讀完率高呀页，正向的留言妈拌、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)多蓬蝶，系統(tǒng)便會(huì)判定這是一篇好文章尘分，值得推薦給更多的人來(lái)看丸氛。反之培愁，如果你的打開(kāi)率很低缓窜，跳出率高定续，負(fù)面評(píng)論居多，甚至還有投訴舉報(bào)禾锤，那么系統(tǒng)就會(huì)做出相反的判斷。這就是頭條內(nèi)容推薦機(jī)制的基本原理。所以，在“今日頭條”這樣的平臺(tái)，要寫(xiě)出爆款文章羔巢，就得既搞定機(jī)器又搞定用戶(hù)，這需要你的內(nèi)容和標(biāo)題一樣要達(dá)到平臺(tái)的要求。
在懂得平臺(tái)規(guī)則的同時(shí)歉备，還要懂得數(shù)據(jù)分析，這樣才能找到需要改進(jìn)和優(yōu)化迭代的方向匪燕，使你的文章越寫(xiě)越好蕾羊，從而在同行者中脫穎而出。
那么如何來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析呢帽驯？可以從以下幾個(gè)方面去考量龟再。
第一是閱讀量。新媒體的本質(zhì)就是傳播尼变，只有保持穩(wěn)定的高的點(diǎn)擊量才能把你自己的產(chǎn)品兜售出去利凑，才會(huì)有廣告主找你，從而獲得期待的收益嫌术。
第二是讀完率哀澈。一般來(lái)說(shuō)，如果閱讀量高度气、讀完率低割按，說(shuō)明你的標(biāo)題可能還比較吸引人，但是內(nèi)容就一般了磷籍，所以哲虾，不能讓人堅(jiān)持看完。反之择示，如果你的閱讀量低，讀完率卻很高晒旅，那說(shuō)明標(biāo)題還有待改進(jìn)栅盲，文章的內(nèi)容可能還是挺好的。
第三是打開(kāi)率废恋。它是閱讀量和推薦量之間的比值谈秫。在“今日頭條”這樣的智能推薦平臺(tái)扒寄，有一項(xiàng)重要的數(shù)據(jù)叫做推薦量，即系統(tǒng)將你的文章推薦給多少人看了拟烫。比如說(shuō)某篇文章推薦是1萬(wàn)该编，閱讀量是1千，那就代表系統(tǒng)把它推到了1萬(wàn)個(gè)人的手機(jī)屏幕上硕淑，最后只有1千個(gè)人點(diǎn)進(jìn)去看了课竣，那么打開(kāi)率就是10%。
當(dāng)然置媳，在這三個(gè)數(shù)據(jù)之下于樟，我們還要結(jié)合點(diǎn)贊量，轉(zhuǎn)發(fā)量拇囊，評(píng)論量等等這些方面的數(shù)據(jù)迂曲，來(lái)判定文章受歡迎的程度和與讀者的情感共鳴度。我們需要不定期地將自己一段時(shí)間內(nèi)發(fā)布文章的數(shù)據(jù)寥袭，拿出來(lái)進(jìn)行縱向?qū)Ρ嚷放酰侔押妥约哼x題差不多的別人的爆款文章，和自己文章的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行橫向?qū)Ρ却疲湍苤庇^地查找到自己的差距在哪里杰扫，便于改進(jìn)提高。
問(wèn)題之五：共情尝江，好選題的邏輯
新媒體的選題涉波，同樣是文章的靈魂所在，是文章的核心炭序。
那么什么是好的選題呢啤覆？通常來(lái)說(shuō)，它要考慮三個(gè)要素惭聂。
要素一：時(shí)效性窗声。最典型的是指熱點(diǎn)文章。因?yàn)闊狳c(diǎn)是大家普遍關(guān)心的辜纲，所以傳播起來(lái)會(huì)更迅速笨觅、更廣泛，比如今年在各個(gè)平臺(tái)發(fā)表的疫情類(lèi)文章就是如此耕腾。但是见剩，追熱點(diǎn)要特別謹(jǐn)慎小心，它容易觸及紅線扫俺，所以針對(duì)熱點(diǎn)事件要進(jìn)行多方求證苍苞，在確認(rèn)無(wú)誤后才能下筆。
要素二：切口小。用大白話來(lái)講羹呵，就是你的選題是小而美的骂际，是令人印象深刻的，它一般聚焦一個(gè)小點(diǎn)或者一個(gè)場(chǎng)景冈欢，然后給出一個(gè)具體的建議歉铝。比如，有兩個(gè)選題凑耻，選題一：父母要學(xué)會(huì)跟孩子做朋友太示，才能更好地和他們相處。選題二:孩子半夜總是哭鬧不止拳话，拿玩具哄他也沒(méi)有用先匪，拿什么來(lái)拯救媽媽的睡眠呢？明顯可以看出弃衍，選題二就是一個(gè)切口小的選題呀非，它更容易給出具體的解決方案，給年輕的父母以實(shí)際的幫助镜盯。
要素三：圈層廣岸裙。通俗地說(shuō)，就是選題內(nèi)容速缆，一定要設(shè)法圈進(jìn)更多的人降允，這樣潛在的讀者才會(huì)多。老師舉了一個(gè)他親身經(jīng)歷的事來(lái)說(shuō)明如何達(dá)到圈層廣艺糜。不久前剧董，他看到有一則報(bào)道，一個(gè)盲人自學(xué)編程破停，幫助百萬(wàn)殘障人解決上網(wǎng)購(gòu)物翅楼、娛樂(lè)等困難的新聞。面對(duì)這個(gè)素材真慢，該如何選題才能圈住更多的人呢毅臊？他尋思，如果直接寫(xiě)盲人程序員的勵(lì)志故事黑界，讀者可能會(huì)想管嬉，我不是盲人，也不是程序員朗鸠，這個(gè)事跟我沒(méi)有多少關(guān)系呀蚯撩，這樣，很多人就不會(huì)去關(guān)注烛占，也不會(huì)打開(kāi)去看求厕。后來(lái)，他從“信息時(shí)代沒(méi)有懷才不遇，真正努力的人一定會(huì)被看見(jiàn)”的選題立意呀癣，并用了這個(gè)素材，這樣一來(lái)弦赖，幾乎圈住了所有有進(jìn)取心的人项栏，而不僅僅是殘疾人或者說(shuō)關(guān)注殘疾人群體的人。這篇文章發(fā)布后蹬竖，閱讀量將近50萬(wàn)沼沈，并獲得了頭條的青云計(jì)劃獎(jiǎng)。
問(wèn)題之六：彈藥币厕，素材都是從哪里來(lái)
相信所有寫(xiě)作的人列另，經(jīng)常會(huì)為素材從哪里來(lái)而苦惱？一個(gè)好的素材旦装，它也像靈感一樣是可遇不可求的页衙。那么對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，什么是好的素材呢阴绢？可以從哪里獲得呢店乐？好的素材應(yīng)具備三個(gè)要素。
要素一：信源準(zhǔn)確呻袭。所謂信源眨八，就是指信息來(lái)源，尤其是熱點(diǎn)事件左电，如果是一些非官方渠道出來(lái)的信息廉侧，一定要非常謹(jǐn)慎的對(duì)待它的真?zhèn)危悦庀萑胍杂瀭饔灥木车芈ㄗ恪Ｈ绻麑⑦@樣的偽信息段誊，把它用在自己的文章里，是非常危險(xiǎn)的纷纫，容易踩紅線甚至造成封號(hào)枕扫。從2018年到現(xiàn)在，有許多大號(hào)就是因這個(gè)原因被封掉的辱魁。
要素二：切合觀點(diǎn)烟瞧。素材，最終是為文章的觀點(diǎn)來(lái)服務(wù)的染簇。按通常的寫(xiě)作步驟参滴，一般是先立觀點(diǎn)，搭好大框架锻弓，然后再根據(jù)你的觀點(diǎn)和分觀點(diǎn)去找對(duì)應(yīng)的素材砾赔。如果所用的素材不能表達(dá)文章的觀點(diǎn)，即算這個(gè)素材再好，在這篇文章里暴心，也不能用妓盲。
要素三：足夠新鮮。即指素材要具有吸引力专普，忌諱陳詞濫調(diào)悯衬。
一個(gè)過(guò)期的熱點(diǎn)，一個(gè)陳舊的故事檀夹，都不再具有吸引力了筋粗。
那么如何去找新鮮的素材呢？老師建議炸渡，可以到百度娜亿、公眾號(hào)、微博蚌堵、知乎买决、新浪、網(wǎng)易等眾多媒體平臺(tái)和各種圖書(shū)上去搜尋辰斋，也可以去關(guān)注微博熱搜等策州。總之宫仗，搜的渠道不重要够挂，重要的是要勤快搜索，從不同的角度去搜藕夫，以便能搜到具有足夠新鮮的素材孽糖。
問(wèn)題之七：邏輯，如何寫(xiě)才能不跑偏
在寫(xiě)作中毅贮，有許多寫(xiě)作者都曾出現(xiàn)過(guò)跑題的現(xiàn)象办悟。我自己就是如此，并且是常常跑了還不自知滩褥。通過(guò)這次學(xué)習(xí)病蛉，我才知道是邏輯出了問(wèn)題，即自己缺乏結(jié)構(gòu)化思維瑰煎。在以往的寫(xiě)作中铺然，我不習(xí)慣擬提綱寫(xiě)作，今天才知道酒甸，這就等于蓋房子卻沒(méi)有設(shè)計(jì)圖紙一樣魄健。心中沒(méi)有藍(lán)圖，這個(gè)房子插勤，可能建出來(lái)與你心目中的房子會(huì)大相徑庭沽瘦。如果將它比做一個(gè)人革骨，文章的內(nèi)容是血肉，結(jié)構(gòu)是骨架析恋，如果骨架很生散良哲，那么這個(gè)人是不可能站立起來(lái)的。由此看來(lái)绿满，結(jié)構(gòu)對(duì)于文章來(lái)說(shuō)是一件多么重要的事臂外。
老師介紹了一種在寫(xiě)作中最常運(yùn)用的遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)，即“是什么喇颁？為什么？怎么辦嚎货？”橘霎，又稱(chēng)三段論結(jié)構(gòu)。
“是什么”指的是文章的核心觀點(diǎn)殖属，常常寫(xiě)在開(kāi)頭破題的第一段姐叁，一般是寫(xiě)一個(gè)故事或者描述一個(gè)現(xiàn)象，然后自然的帶出文章的觀點(diǎn)洗显。
“為什么”指的是文章的中間部分外潜，是對(duì)上述現(xiàn)象的分析，或者是對(duì)上述故事背后原理的闡述挠唆。
“怎么辦”是文章的最后部分处窥，是行動(dòng)方針，或者叫做落地方案玄组，就是告訴讀者具體應(yīng)該怎么去做滔驾？
如果能用好遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)，完全可以輕松駕馭所有的非虛構(gòu)類(lèi)干貨文章的寫(xiě)作俄讹，并規(guī)避跑題現(xiàn)象的發(fā)生哆致。
為了幫助我們更好地理解遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)，老師把自己一篇閱讀量高達(dá)102萬(wàn)患膛，并獲得青云計(jì)劃獎(jiǎng)摊阀，標(biāo)題叫做《被老板提拔時(shí)怎么說(shuō)，高情商的人不會(huì)一味說(shuō)感謝踪蹬，更懂這8個(gè)字》的文章進(jìn)行了拆解胞此，這篇文章的“是什么”，就是文章“高情商的人在獲得提拔的時(shí)候延曙，不會(huì)一味說(shuō)感謝”這個(gè)核心觀點(diǎn)豌鹤。在“為什么”這部分中闡述了兩點(diǎn)：第一，一個(gè)人獲得晉升枝缔，核心標(biāo)準(zhǔn)是勝任力布疙；第二蚊惯，公司更喜歡可量化的品牌標(biāo)準(zhǔn)×榱伲“怎么辦”則寫(xiě)了四點(diǎn)做法：一是感謝表達(dá)截型；二是表達(dá)忐忑的心情，獲取領(lǐng)導(dǎo)的支持儒溉；三是主動(dòng)表態(tài)宦焦，獲取下屬的支持；四是表達(dá)后續(xù)的工作思路顿涣。這篇文章根據(jù)遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)搭建波闹，邏輯清晰明了，層次分明涛碑，條理清楚精堕，讀起來(lái)發(fā)人深省。
我的感悟
我的新媒體寫(xiě)作蒲障，主要在美篇歹篓、公眾號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)揉阎、今日頭條這四個(gè)平臺(tái)進(jìn)行庄撮。我是2017年春節(jié)期間，第一次在在美篇上發(fā)表作品毙籽，2018年10月建立了自己的公眾號(hào)洞斯，2019年3月進(jìn)入簡(jiǎn)書(shū)，2019年11月進(jìn)駐今日頭條惧财。訖止巡扇，在美篇上發(fā)表 作品115篇，公眾號(hào)上有我133篇文章垮衷，簡(jiǎn)書(shū)上公開(kāi)發(fā)表了178篇文章厅翔，今日頭條發(fā)布文章18篇，視頻11個(gè)搀突，微頭條93條刀闷，回答問(wèn)題34個(gè)。
這樣算起來(lái)仰迁，我進(jìn)入新媒體寫(xiě)作甸昏，長(zhǎng)長(zhǎng)短短也有兩三年了，當(dāng)初進(jìn)入徐许，沒(méi)有什么清晰的目的施蜜，一方面是因?yàn)楹闷妫阉?dāng)成了記錄生活的一種工具雌隅；另一方面翻默，像公眾號(hào)和簡(jiǎn)書(shū)缸沃，是為了寫(xiě)作練筆，儲(chǔ)存修械、歸集自己所寫(xiě)的文章趾牧。總之肯污，當(dāng)初沒(méi)有想到要如何去變現(xiàn)翘单？所以很少關(guān)心像閱讀量，讀完率蹦渣，點(diǎn)開(kāi)率這些數(shù)據(jù)哄芜，每次寫(xiě)完就發(fā)表完事，直至下次來(lái)發(fā)布文章時(shí)才順便看看點(diǎn)贊量柬唯，留言什么的忠烛。這種狀況可想而知，我參與的這幾個(gè)新媒體寫(xiě)作权逗，沒(méi)有一個(gè)達(dá)到了變現(xiàn)的水平，離大咖還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走冤议。
好在還有一份熱愛(ài)寫(xiě)作的心斟薇，不管現(xiàn)實(shí)虐我多少遍，依然初心不改恕酸。通過(guò)今天這堂分享課堪滨，我看到了自己的差距，找到了要努力的方向蕊温，在以后的寫(xiě)作中袱箱，我會(huì)牢記老師今天交給我們的七種武器，一步一個(gè)腳印地向目標(biāo)挺進(jìn)义矛。相信自己发笔，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)，我的寫(xiě)作之路一定會(huì)越走越寬凉翻，越走越順了讨！
[作者簡(jiǎn)介]筆名：修竹，湖南湘潭人制轰。是一個(gè)有諸多愛(ài)好的退休公務(wù)員前计，是省攝協(xié)、市曲協(xié)垃杖、市書(shū)協(xié)男杈、市音促會(huì)和縣太極拳協(xié)會(huì)會(huì)員，《半畝書(shū)香文學(xué)網(wǎng)》的簽約作者调俘，《簡(jiǎn)書(shū)》作者譚修竹伶棒，《今日頭條》作者一只獨(dú)立特行的兔子旺垒，個(gè)人公眾號(hào)為譚修竹。因?yàn)槿嗄陥?jiān)持寫(xiě)日記讓我愛(ài)上了寫(xiě)作苞冯，希望以后的人生路用寫(xiě)作來(lái)修行袖牙，干點(diǎn)自己喜歡干的事兒，寫(xiě)點(diǎn)自己想寫(xiě)的話舅锄。
