還在認(rèn)為新媒體門檻低狼讨，只要能寫字就行蔼两？你是不是對“新媒體”三個(gè)字有什么誤會(huì)休溶。
從事新媒體寫作之前咖祭，要做好哪些準(zhǔn)備工作渡冻？
新媒體的平臺這么多，它們都有什么不同旦事？如何利用平臺規(guī)則來改善自己的文章魁巩？
你真的懂新媒體嗎？
對于這一系列的靈魂拷問姐浮，你是否會(huì)感到無所適從谷遂？
本期牛人堂請來了光芒萬丈的焱公子為大家一一解答卖鲤。
對于正在從事或想從事新媒體寫作的你集晚，或許能從中得到啟示。
在課堂開始之前区匣，得知焱公子在2017年時(shí)，已經(jīng)是簡書的簽約作者亏钩。
原來眾多大神大都是在簡書起步莲绰，對于與他們在同一平臺發(fā)展的我來說彻坛，深感鼓舞钙蒙。
他們的事例告訴我竞帽，只要堅(jiān)持努力疙渣，總有一天能得到回報(bào)。
新媒體寫作上高手如云篷角，要想突圍而出非凌，一定要有專屬的獨(dú)門武器。
焱公子從在簡書轉(zhuǎn)到新媒體寫作至今取得這么多驕人成績，他究竟掌握了哪七種武器呢障贸？
武器一：發(fā)心
玩新媒體的目的是什么袁波？
這是從事新媒體之前枷颊，首要弄清楚的第一個(gè)問題蚕泽。
通常來說從事新媒體寫作的初衷泛领，分別有以下幾個(gè)：
1荒吏、變現(xiàn)；
2渊鞋、打造個(gè)人影響力绰更；
3、提升個(gè)人品牌傳播（打造IP）锡宋；
4儡湾、為賣產(chǎn)品、課程而尋找分流傳播渠道执俩；
5徐钠、表達(dá)自己的價(jià)值觀，尋找思想上志同道合的人役首。
這個(gè)問題為什么重要尝丐？
因?yàn)殪凸诱J(rèn)為，初始目標(biāo)不同衡奥，該付出的努力爹袁，遇到的困難、挑戰(zhàn)和最后取得的成效都會(huì)截然不同杰赛。
如果初衷不明確呢簸，會(huì)因期望與成效不符而產(chǎn)生落差感，導(dǎo)致半途而廢的機(jī)率大大增加乏屯。
例如根时，當(dāng)初想通過新媒體寫作來變現(xiàn)，但卻用傳統(tǒng)文學(xué)的方式寫文章辰晕，最后得到的點(diǎn)擊率只是個(gè)位數(shù)蛤迎。
這樣會(huì)造成信心打擊，甚至懷疑用戶的品味含友，由最初的一腔熱情變得興致缺缺替裆。
如果想當(dāng)日記寫一寫校辩，那么只要能達(dá)到夠愉悅內(nèi)心的目的就可以了。
但從事新媒體的初衷如果不是為了自娛自樂辆童，自己的文章就是商品宜咒，讀者就是用戶。
有了這個(gè)認(rèn)識把鉴，自己的作品才能符合商業(yè)規(guī)則的要求故黑、找準(zhǔn)定位和受眾。
在寫作的過程中庭砍，要對標(biāo)優(yōu)秀的作者场晶，拆解別人文章，不斷經(jīng)由市場的反饋來驗(yàn)證自己的內(nèi)容好壞怠缸，并以此不斷優(yōu)化自己的作品诗轻。
感想
最初自己寫作的目的是想通過投稿來賺賺稿費(fèi)。
回過頭看揭北，自己寫了有半年時(shí)間扳炬，有種什么都想寫，什么都寫搔体，但什么也寫不好的感覺鞠柄。
但是經(jīng)過半年的練筆，已經(jīng)有大致的寫作方向嫉柴，就是書評。
今后會(huì)朝著這個(gè)方向研究優(yōu)秀作者的文章奉呛，向多平臺發(fā)布檢驗(yàn)自己文章質(zhì)量计螺。
武器二：心態(tài)
你愿意為此作出多大的努力？
許多人對新媒體的誤解是瞧壮，門檻低登馒，只要會(huì)寫字即可。
但實(shí)際上新媒體是一個(gè)工具或是一個(gè)行業(yè)咆槽。
如果想經(jīng)由新媒體嫁接陈轿，放大業(yè)務(wù)、拓展產(chǎn)品渠道秦忿、建立個(gè)人影響力麦射，那么它就是一個(gè)工具。
如果想持續(xù)變現(xiàn)灯谣、構(gòu)建商業(yè)版圖潜秋，則是一個(gè)行業(yè)。
新媒體像其他行業(yè)一樣胎许，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈峻呛，需要我們完整系統(tǒng)地學(xué)習(xí)罗售。
現(xiàn)今很多人想從事新媒體寫作，而報(bào)名參加培訓(xùn)班钩述，但結(jié)果一天打魚寨躁，三天曬網(wǎng)，一個(gè)星期都寫不出一篇文章牙勘，最后得不到成效职恳，不僅浪費(fèi)了金錢，還浪費(fèi)了時(shí)間谜悟。
寫作是一項(xiàng)技能话肖，學(xué)技能重要的不是花錢，而是要持續(xù)堅(jiān)持地練習(xí)葡幸。
要保持不斷學(xué)習(xí)最筒、堅(jiān)持的心態(tài)，才能做好新媒體蔚叨。
感想
你是否真正熱愛寫作床蜘，并愿意為此付出多少代價(jià)？
其實(shí)這個(gè)問題蔑水，一直圍繞著我的寫作生涯邢锯。
從最開始的興致勃勃，到現(xiàn)在的由于雜事繁忙搀别，無論寫作積極性和質(zhì)量都有所欠缺丹擎。
有好幾次都想放棄日更寫作，但看到寫作伙伴的熱情與努力歇父，于是便一邊抱怨沒有時(shí)間與心情蒂培，一邊一天天地堅(jiān)持下來。
相信大多數(shù)寫作者都不是專職寫手榜苫。
他們或許都像炎公子一樣护戳，為寫作幾乎每晚兩三點(diǎn)才睡入睡，推掉所有社交應(yīng)酬或其他娛樂垂睬，甚至在出差的時(shí)候媳荒，也要寫完當(dāng)天的任務(wù)才感到安心。
這讓我明白驹饺，其實(shí)能不能堅(jiān)持钳枕，就看是不是真的熱愛。
如果是真的熱愛赏壹，就會(huì)對遇到的艱辛都甘之如飴么伯。
武器三：路徑
商業(yè)模式與邏輯是什么？
有了明確的目的和熱愛卡儒，還要有清晰的商業(yè)邏輯田柔，才能持續(xù)發(fā)展俐巴。
通過新媒體來變現(xiàn)的商業(yè)邏輯，有以下三種：
1硬爆、通過平臺流量來變現(xiàn)欣舵；
緊跟平臺風(fēng)向，持續(xù)地打造爆款缀磕，保持多平臺分發(fā)來賺取流量分成缘圈。
2、靠接商務(wù)廣告來變現(xiàn)袜蚕；
保持內(nèi)容的垂直度和作者人設(shè)糟把，維護(hù)好粉絲的粘性，確保投放的轉(zhuǎn)化率牲剃，以便持續(xù)地讓廣告主付投遣疯。
3、售賣產(chǎn)品凿傅、課程變現(xiàn)缠犀；
注重打造專家人設(shè)，持續(xù)輸出對讀者有價(jià)值的干貨內(nèi)容聪舒，有效地將前端的內(nèi)容和后端的課程無縫銜接辨液。
只有商業(yè)邏輯清晰，才能更好地有的放矢箱残，設(shè)計(jì)和把控內(nèi)容方向滔迈。
感想
老實(shí)說，當(dāng)聽到這點(diǎn)分享的時(shí)候被辑，發(fā)現(xiàn)之前是低估了新媒體的復(fù)雜程度亡鼠。
對于變現(xiàn)模式，我還一直停留在投稿得稿費(fèi)的思維敷待，完全沒有想過還能有這么多種方式來邊現(xiàn)。
從另一角度說明仁热，走上新媒體寫作之路榜揖，注定要不斷學(xué)習(xí)、更新自己的知識體系才是王道抗蠢。
武器四：規(guī)則
寫作平臺那么多举哟，你清楚知道它們的規(guī)則嗎？
今日頭條迅矛、微信公眾號妨猩、簡書、企鵝號秽褒、微博壶硅、百家號等眾多寫作平臺使人眼花繚亂威兜。
這對于寫作者們來說是好事也是壞事，發(fā)表自己獨(dú)特的見解有了眾多選擇庐椒，同時(shí)也意味著競爭激烈椒舵。
因此，除了埋頭寫约谈，還要懂平臺規(guī)則與分析笔宿，才能使自己的作品更容易突圍而出。
焱公子認(rèn)為棱诱，新媒體時(shí)代泼橘，首先是平臺為王，平臺認(rèn)可你的內(nèi)容迈勋，才具備最基本傳播的可能性炬灭。
如果內(nèi)容不能精準(zhǔn)地適配平臺調(diào)性，就只能是孤芳自賞粪躬。
以今日頭條為例担败，它與公眾號的不同，是即便寫作者自身沒有粉絲镰官，但只要內(nèi)容好提前、標(biāo)題新穎，作者的文章都有成為爆款的可能泳唠。
該平臺算法底層邏輯是：把好內(nèi)容推送給讀者狈网。
當(dāng)文章推送給用戶時(shí)，系統(tǒng)會(huì)記錄統(tǒng)計(jì)以下情況：
1笨腥、讀者看都不看拓哺，刷走；
2脖母、讀者迫不及待地點(diǎn)開士鸥，認(rèn)真的讀完、點(diǎn)贊谆级、留言烤礁、轉(zhuǎn)發(fā)；
3肥照、讀者雖然點(diǎn)開脚仔，但又快速退出；
4舆绎、讀者快速地滑到文末鲤脏，然后給負(fù)面評論；
5、舉報(bào)猎醇。
因此窥突，想成為爆款，則既要搞掂機(jī)器姑食，又要搞掂用戶波岛。一句話：內(nèi)容、標(biāo)題都要過硬音半。
持續(xù)分析自己文章的數(shù)據(jù)则拷，才能找出內(nèi)容改進(jìn)和優(yōu)化的方向，可以從這些維度進(jìn)行分析：
1曹鸠、閱讀量煌茬；
新媒體的本質(zhì)是傳播，有高的傳播和點(diǎn)擊量彻桃，才能有廣告主坛善。
2、讀完率（更為重要）邻眷；
閱讀量高眠屎，讀完率低，說明標(biāo)題比較吸引人肆饶，內(nèi)容一般改衩。
閱讀量低，讀完率高驯镊，表示標(biāo)題不行葫督，內(nèi)容質(zhì)量好。
而且廣告一般在文末板惑，要讀完才能看到廣告橄镜，廣告有點(diǎn)擊率，廣告主才會(huì)不斷投注冯乘。
3洽胶、推薦量；
所謂的打開率裆馒，就是閱讀量與推薦量的比值姊氓。
文章被推薦給多少人看，即有多少人的手機(jī)屏幕上顯示你的文章领追。
4、點(diǎn)贊量响逢、轉(zhuǎn)發(fā)量绒窑、評論量等；
從用戶互動(dòng)的維度來分析舔亭，文章受歡迎的程度和情感共鳴度些膨。
我們可以從上述方向蟀俊，對自己的內(nèi)容進(jìn)行縱向?qū)Ρ龋慌c其他差不多選題的類型文章數(shù)據(jù)與自己數(shù)據(jù)订雾，進(jìn)行橫向?qū)Ρ取?/p>
感想
沒想到肢预，寫作還要做數(shù)據(jù)分析。
這點(diǎn)分享真是滿滿的干貨洼哎，之前從未想過對平臺規(guī)則與數(shù)據(jù)進(jìn)行分析烫映。
對于現(xiàn)今的寫作者來說，“寫”只是最基本的動(dòng)作噩峦。
武器五：共情
如何選題锭沟？
新媒體文章最核心部分就是選題，這是一篇文章的靈魂所在识补。
爆款文章一定有個(gè)好的選題
可以從三個(gè)核心要素判斷一個(gè)選題的好壞：
一族淮、時(shí)效性；
熱點(diǎn)文章凭涂，要做到快速跟進(jìn)信息祝辣，這樣文章被傳播的可能性才會(huì)高。
但是追熱點(diǎn)有風(fēng)險(xiǎn)切油，就是容易被打臉或踩紅線蝙斜。
容易被打臉，是由于有時(shí)事件發(fā)展太快白翻，官方對于各方面還未能發(fā)布準(zhǔn)確信息乍炉。
如最近的杭州殺妻案，在案件初期眾多文章對此各種猜測滤馍。
踩紅線岛琼，是由于熱點(diǎn)的內(nèi)容相對敏感，作者稍控制不好就會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容違規(guī)巢株。
如現(xiàn)今的中美關(guān)系局勢槐瑞，絕對是熱點(diǎn)之一。
因此阁苞，寫熱點(diǎn)文章要謹(jǐn)慎困檩，多方求證，確認(rèn)無誤才能下筆那槽。
二悼沿、切口小骚灸；
深刻的選題一定是小而美糟趾，有確切的指向才能給出具體的建議和指引。
切口小，就是不要貪多义郑，只聚焦一個(gè)小點(diǎn)和場景蝶柿，對此講通講透即可。
例如非驮，題目《不要去追求完美的人生交汤，缺陷才是美》，這個(gè)選題就是“虛”劫笙，因?yàn)榉较虼蟆?/p>
三芙扎、圈層廣；
內(nèi)容選題一定要設(shè)法圈住盡量廣的讀者群體邀摆，這樣潛在的讀者才會(huì)多纵顾。
因此，對于千篇一律的素材栋盹，我們要想切點(diǎn)的時(shí)候要多換角度施逾，圈住更多讀者。
例如素材：盲人自學(xué)編程例获，為此幫助了百萬人汉额。
如果只聚焦盲人程序員的勵(lì)志故事，切不中不是盲人或程序員讀者的痛點(diǎn)榨汤。
針對此選題蠕搜，炎公子的一篇文章《信息時(shí)代沒有懷才不遇，真正努力的人一定會(huì)被看見》收壕。
這個(gè)選題圈住所有有進(jìn)取心的人妓灌，而不僅只涉及殘疾人，以及程序員的讀者群體蜜宪。
感想
文章選題虫埂，一直是我的弱項(xiàng)。
今后需要訓(xùn)練發(fā)散性思維圃验，多練習(xí)思考掉伏。
武器六：彈藥
素材從哪里來？
一直埋頭寫澳窑，寫作之源會(huì)枯竭斧散，因此要不斷輸入。
素材也分好壞摊聋。從新媒體角度來說鸡捐，好的素材有以下三個(gè)元素：
一、信源準(zhǔn)確麻裁；
信息來源箍镜，對于非官方渠道傳播的信息瞻鹏，要非常謹(jǐn)慎。
如果素材不經(jīng)考究就用鹿寨，有可能成為以訛傳訛的其中一員，或者踩紅線甚至被封號薪夕。
之前有許多大V被封號脚草，就是為了流量而不惜抓住吸引眼球但不真實(shí)的素材寫文章，而被判上造謠的罪名原献。
二馏慨、切合觀點(diǎn)；
收集素材的目的姑隅，是為文章觀點(diǎn)服務(wù)写隶。
寫作步驟一般如下：
先立觀點(diǎn)，搭框架讲仰；后根據(jù)主觀點(diǎn)與分觀點(diǎn)慕趴，去找對應(yīng)的素材。素材要起到支撐觀點(diǎn)的作用鄙陡。
三冕房、足夠新鮮；
陳詞濫調(diào)的觀點(diǎn)趁矾，過時(shí)的熱點(diǎn)耙册，不應(yīng)該被用作素材，因?yàn)闆]有吸引力毫捣。
如何找適當(dāng)?shù)乃夭模?/p>
炎公子說到自己的做法是详拙，從百度、微博蔓同、公眾號饶辙、網(wǎng)易、頭條及各種圖書等渠道入手牌柄。他認(rèn)為什么渠道不重要畸悬，重要的是勤快搜索。
以“性格不決定命運(yùn)”這個(gè)觀點(diǎn)為例珊佣。
除了直接搜“性格不決定命運(yùn)“”蹋宦，還可以搜周邊的，“內(nèi)向咒锻、外向性格特點(diǎn)”冷冗、”歷史上內(nèi)向性格人士的成功事例”等。
由此看出惑艇，多換角度蒿辙，多搜索是重點(diǎn)拇泛。
除此之外，炎公子還一直關(guān)注微博熱搜思灌，因?yàn)楸茸x者先知道俺叭，就可以作為談資。
感想
懂得利用網(wǎng)絡(luò)資源來搜素材泰偿，是從事新媒體寫作的必備技能之一熄守。
我常常有好的文章立意，但不懂得如何搜集素材來支撐觀點(diǎn)耗跛，造成靈感與想法被白白浪費(fèi)掉裕照。
我想，除了善于搜集素材外调塌，還應(yīng)善于保存素材晋南，對其進(jìn)行分類，以便不時(shí)之需羔砾。
武器七：邏輯
如何寫才能寫好一篇文章负间？
有否發(fā)現(xiàn)，在剛開始寫文章時(shí)的立意往往與文章完成后的相差十萬百千里姜凄？
容易與原來的立意跑偏唉擂，這是由于作者的邏輯出了問題，寫作前沒有框架或結(jié)構(gòu)化思維檀葛。
就像蓋房子一樣玩祟，沒有設(shè)計(jì)圖紙或打地基，蓋不出一棟好房子屿聋。
寫文章前空扎，要先構(gòu)建結(jié)構(gòu)，才能規(guī)避跑偏情況出現(xiàn)润讥。
炎公子分享了他常用的文章結(jié)構(gòu)——遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)转锈。
總的來說，分三個(gè)問題：是什么楚殿？為什么撮慨？怎么辦？這個(gè)結(jié)構(gòu)適用于非虛構(gòu)類的干貨文章脆粥。
1砌溺、是什么：是文章的核心觀點(diǎn)。
文章開頭破題第一段变隔，一般是一個(gè)故事或描述一個(gè)現(xiàn)象规伐，為下面的觀點(diǎn)作鋪墊。
2匣缘、為什么：是文章的中間部分猖闪。
對第一段的現(xiàn)象分析或故事原理的闡述鲜棠。
3、怎么辦：是文章的最后部分培慌。
這部分是行動(dòng)方針或者落地方案豁陆，告訴讀者具體應(yīng)該怎樣做。
感想
跑偏吵护，是我寫文章時(shí)的常態(tài)献联。
寫前沒有明確主題，更不用說文章大綱和框架何址，屬于寫到哪算到哪。
這對于寫觀點(diǎn)文來說致命的进胯。
看了一下用爪，自己寫過的一兩篇觀點(diǎn)文，都是不知所云胁镐。
往后要好好練習(xí)運(yùn)用炎公子提出的遞進(jìn)式偎血，來嘗試一下觀點(diǎn)文寫作。
結(jié)語
從這次炎公子的分享盯漂，破解了不少我對于新媒體寫作的誤解颇玷，也認(rèn)清了很多關(guān)于新媒體寫作的現(xiàn)實(shí)。
時(shí)代不斷變更就缆，讀者口味帖渠、平臺規(guī)則也會(huì)相應(yīng)做出改變。
因此竭宰，新媒體之路并不會(huì)一帆風(fēng)順空郊，更沒有一勞永逸一說斩例，只有不斷學(xué)習(xí)荧降、改進(jìn)優(yōu)化，才能持續(xù)發(fā)展巡验。
掌握以上七種武器廓旬，才能在新媒體之路越走越順哼审。
