最近都在死磕海報(bào)和文案独柑，都將文案磕得滿地雞毛了迈窟，其實(shí)文案貫穿著整個(gè)產(chǎn)品的生命周期，我們?cè)谟懻撐陌讣烧ぃ烤乖谟懻撌裁闯岛ǎ渴裁词怯脩糇钕胍模?/p>
今晚一直在聽(tīng)陳明真的歌曲，《我用自己的方式愛(ài)你》索绪、《到哪里找你那么好的人》湖员、《親愛(ài)的你是否正在想著我》……突然想到把歌曲把文案掛鉤了，這些七八十年代的歌星為什么一直這么紅瑞驱？除了經(jīng)紀(jì)公司包裝和歌星自己的魅力之外娘摔，還有這些原因:
第一，這些歌曲的標(biāo)題都起得非常好唤反，一言中的凳寺，一句話簡(jiǎn)單明了告訴我們這首歌詞大意，讓我們?cè)诒姸嗉姺北姸嗟母枨鷰?kù)中一下子就找到彤侍。既精簡(jiǎn)又容易傳播肠缨，朗朗上口。
第二盏阶，歌名切中痛點(diǎn)晒奕，引起共鳴共情。這樣我們才會(huì)一直念念不忘名斟，不停翻唱脑慧，易于傳播。
第三砰盐，之前這些歌手都有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為他們量身打造漾橙，根據(jù)他們的特點(diǎn)，進(jìn)行作詞作曲楞卡，所以才有”情歌皇后”這些外號(hào)的標(biāo)簽。那我們平時(shí)也是根據(jù)老師和學(xué)霸的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行文案創(chuàng)作脾歇。
文案也是一樣的道理蒋腮，
第一，看得懂
一個(gè)文案究竟好不好藕各，是否足夠有思想池摧、有意境、有特色其實(shí)并不是最重要的激况，最重要的是要讓人看懂作彤，先看懂膘魄，能理解意思，才算打開了第一道敲門磚竭讳。
我們經(jīng)常吐槽的一些常間的空洞文案吧：至臻精選创葡、高貴品質(zhì)、傾世之選……都是看不懂绢慢，讀不來(lái)灿渴，想不透的詞語(yǔ)。這些怎么可能讓用戶有欲望點(diǎn)擊海報(bào)進(jìn)來(lái)看呢胰舆？
一定要用合適的詞語(yǔ)對(duì)應(yīng)人群骚露，少用大詞、空詞缚窿。
第二棘幸、想得到
要場(chǎng)景畫、有畫面感倦零，這個(gè)得益于內(nèi)容組主編經(jīng)常跟我說(shuō)的误续，在跟學(xué)霸審閱稿子時(shí)候，注意學(xué)霸稿子的措辭光绕，避免空洞女嘲，多用帶有畫面感的表達(dá)方式讓初中生聽(tīng)明白。
在陳明真歌名里面诞帐，一看到歌名就知道這首歌意思了欣尼，想想自己平時(shí)文案，不就是為了讓用戶有沖動(dòng)繼續(xù)進(jìn)來(lái)觀看嗎停蕉？一層意思是用戶看到這個(gè)文案愕鼓，就想要得到文案背后的服務(wù)或產(chǎn)品；另一層意思是用戶能夠在其他關(guān)聯(lián)場(chǎng)景時(shí)慧起，想到這個(gè)文案及背后的場(chǎng)景菇晃。
突然聯(lián)想到，平常做的文案蚓挤，經(jīng)常說(shuō)參與報(bào)名贈(zèng)送名師資料磺送，是否可以改成:參與報(bào)名得到某某名師的資料，將【贈(zèng)送】變?yōu)椤镜玫健坎右猓瑢⒚麕熂由夏硞€(gè)頭銜標(biāo)簽估灿，這樣是不是更加讓用戶有沖動(dòng)？
第三缤剧、容易傳播馅袁，讓大家能夠很自然就說(shuō)出來(lái)
一直聽(tīng)了那么多老歌，今晚突然被陳明真的歌聯(lián)想了很多荒辕，難道這就是貴人汗销？哈哈感恩犹褒，文案的小白，一路繼續(xù)加油弛针！繼續(xù)死磕文字叠骑，與智識(shí)相伴！
