?柚安米小程序，一場只能進不能退的戰(zhàn)爭！

經(jīng)過一年的“野蠻”生長扩所，小程序開始往正規(guī)軍方向發(fā)展扩借。

在僅僅1年的時間內，與小程序相關的融資已有7億資金入場贱鄙，其中不乏一些主流投資機構劝贸，比如IDG資本、經(jīng)緯中國逗宁、真格基金等映九。

小程序上線一周年，我們或多或少在微信群或好友分享中看到一些刷屏的小程序瞎颗，那些火爆的小程序有什么樣的共性值得后來者關注的件甥？

小程序的核心定位

說小程序之前，不得不說微信哼拔，現(xiàn)在微信的月活規(guī)模已經(jīng)接近10億引有，其中一線城市用戶飽和度已經(jīng)90%以上，微信線上流量的獲取已經(jīng)見頂倦逐，再往上增長的空間狹小譬正，小程序去年1月推出，正處在微信用戶規(guī)模已經(jīng)觸頂?shù)年P鍵時刻檬姥。

這就不難理解張小龍的說法“我們更多的是希望小程序的啟動來自于掃二維碼”曾我。二維碼相當于傳統(tǒng)的域名，商家可以利用二維碼構建消費入口健民，完成用戶購物體驗抒巢。

因此線下的商家應該是最大的需求方，二維碼才是小程序的最大入口秉犹。

公眾號做內容生產蛉谜，對應的是內容傳播方式的重塑稚晚；而小程序就做服務變現(xiàn)，對應的是線上與線下消費服務入口的重構型诚；公眾號負責積累粉絲沉淀用戶客燕，小程序提供服務解決能力，完成用戶鏈條上的最后一環(huán)俺驶，從而打造微信生態(tài)圈內完整的營銷閉環(huán)幸逆。

線下的焦慮

2016年，閉店潮由中心一線城市暮现、二線城市向三四線城市蔓延还绘，閉店的不僅是中資百貨店，還有諸如百盛栖袋、華堂等擁有外資血統(tǒng)的百貨店拍顷。海外百貨商店在華也被迫撤退，11月8日馬莎百貨宣布關閉中國內地所有商鋪塘幅。中百集團昔案、重慶百貨、大商集團等15家百貨公司近期發(fā)布了中期業(yè)績电媳，其中12家企業(yè)的營收出現(xiàn)下降踏揣，僅3家增長；利潤方面匾乓，11家企業(yè)出現(xiàn)下降捞稿，僅4家增長，廣百股份拼缝、銀泰商業(yè)娱局、首商集團和中百集團更是出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅，中百集團利潤同比大跌200.85%咧七。

而小程序的出現(xiàn)衰齐，則為實體店轉型提供了最核心的技術支持。

從用戶需求的角度講继阻，用戶不會在意自己使用的是小程序還是APP耻涛，而是更多的關注哪種方式操作更簡單，流程體驗哪個更順暢瘟檩，不容易占用手機內存等犬第。

在這一方面，小程序完勝APP芒帕。

線上的崛起

與此同時，小程序在線上也鬧得風生水起丰介。

去年5月背蟆，首個刷屏小程序“匿名聊聊”誕生鉴分，短短五個小時打開次數(shù)達到驚人的40億次；

10月带膀，左右腦測試捧紅了現(xiàn)象級小程序“實用心理測試大全”志珍；

12月，一款“圣誕頭像”的小程序憑借制作圣誕帽3天PV破7500萬垛叨，累計用戶近700萬伦糯。

趕在2017結束前，“跳一跳”小程序游戲引爆全民狂歡嗽元。

根據(jù)《2017阿拉丁小程序生態(tài)白皮書》列出的TOP小程序名單敛纲，除了共享單車、紅包店剂癌、小電充電是結合線下玩的淤翔，其他還包括電商，工具佩谷，群應用旁壮，均為純線上產品。

而其中谐檀，又以社交電商和拼單類的小程序最為火爆抡谐。拼多多小程序上線半年就獲得了上億用戶；蘑菇街小程序上線4個月就獲得了7000萬安裝用戶桐猬，并轉化了 2000 萬新購買用戶麦撵，2017年雙11，有44%的成交用戶來自于微信好友分享课幕。

爆發(fā)的特點

結合白皮書來看厦坛，能夠沖到top榜的小程序具有以下特點：

（1）具有社交裂變屬性。 這類具有社交因子的小程序天生適合生存在微信的土壤中乍惊，通過微信龐大的社交流量助力優(yōu)質社交小程序成為市場的爆品杜秸。 比如拼多多、蘑菇街利用拼團實現(xiàn)社交電商的突圍润绎。比如憶年共享相冊通過社交場景實現(xiàn)低成本快速獲客撬碟，比如紅包特質的小程序容易勾起人們的轉發(fā)欲望，從而獲得很好的傳播效果莉撇，實現(xiàn)短時間的大量用戶增長 呢蛤。

（2）垂直領域頭部。針對細分市場的小程序也容易受到傳播棍郎，比如汽車類小程序有多個排名靠前其障，用戶已經(jīng)把小程序當做選車、購車涂佃、用車的重要入口励翼，因為屬于低頻應用蜈敢，沒有必要下載一個app，如果切入的早汽抚，小程序場景的便利性就容易使其升到頭部抓狭。

（3）高頻的場景喚醒。這些場景本身高頻發(fā)生且原有的體驗流程存在資源損耗造烁，小程序優(yōu)化解決了很多商家和用戶的痛點否过。?

比如KFC小程序解決等位排隊、點餐惭蟋、買單付費苗桂、發(fā)放優(yōu)惠券、客戶消費分析敞葛、基于LBS的信息推送等問題誉察，比如視頻、直播惹谐、K歌等娛樂小程序因為輕應用的特點給了用戶娛樂多樣化的選擇,并且用戶可以直接將有趣的視頻持偏、 直播等通過微信快速分享給好友,實現(xiàn)比App更好的傳播效果。

（4）復合型氨肌。這一類小程序可能本身是一個工具應用或者某個高頻的場景喚醒了用戶鸿秆，繼而又通過+社交或者+內容的方式提升了用戶粘性，擴散了傳播半徑怎囚，所以卿叽，筆者認為在某一領域做到垂直類第一的App如果變成復合型會有很大的發(fā)展空間。

未來的方向

去年12月底恳守，微信新增小程序首頁入口考婴，新增Home 鍵，新增三點切換鍵催烘。微信作為“虛擬系統(tǒng)”的存在已經(jīng)初露端倪沥阱。

就在前幾天，小程序支持打開移動應用伊群，也就是說從App分享到微信的小程序頁面考杉，用戶可以通過這個小程序卡片回溯到原來的App。

這也相當于告訴開發(fā)者：APP和小程序現(xiàn)在是共生的關系舰始，不用擔心發(fā)展了小程序會造成核心用戶的流失崇棠，來發(fā)展你的小程序。這對線上玩家來講絕對是利好消息丸卷。

隨著支付寶小程序的步步緊逼枕稀，微信小程序急需一條出路打破目前的困局。某種程度上說，小程序對微信來說抽莱，是一場只能進不能退的戰(zhàn)爭范抓。

“跳一跳”小程序的火爆意味著微信對小程序能力的釋放會加快，之前藏著掖著的能力接口食铐，比如小程序分享到朋友圈，消息的主動push僧鲁，關注等功能是不是有可能會釋放值得期待虐呻。而18年游戲類、泛電商類寞秃、泛社交類小程序必定會大發(fā)展斟叼。

從博客、微博的周期規(guī)律來看春寿，一個內容平臺的紅利期大約在24個月左右朗涩。從微信公眾號的發(fā)展軌跡來看，超級大號集中出現(xiàn)在這個平臺推出后的24個月中绑改。

對應小程序谢床，小程序的紅利期興許在一年之后就會關閉，給創(chuàng)業(yè)者的時間不多了厘线。對于已經(jīng)在上半場表現(xiàn)不錯的選手來說识腿，抓住這波紅利期把用戶規(guī)模再上一個臺階已是重中之重。