因?yàn)辇嫶蟮膶拵С杀荆瑑?nèi)容制作與購買費(fèi)用，國內(nèi)三大視頻網(wǎng)站愛奇藝肉微，騰訊匾鸥，優(yōu)酷，還未有一家實(shí)現(xiàn)盈利碉纳。百度去年為愛奇藝總共補(bǔ)貼了78億勿负，愛奇藝持續(xù)燒錢的走勢，使得百度2017年第二季度運(yùn)營利潤率降低11.5%劳曹；騰訊今年第二季度財(cái)報(bào)顯示奴愉，其線視頻業(yè)務(wù)凈虧損仍在擴(kuò)大，總裁劉熾平表示铁孵，在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長一段時(shí)間锭硼，才能實(shí)現(xiàn)收支平衡；再來看背靠阿里的優(yōu)酷蜕劝，阿里2018年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示優(yōu)酷土豆為核心的數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)仍是燒錢大戶檀头，本季度虧損為 17.48 億元。
盈利問題也一直困擾著世界最大的視頻網(wǎng)站youtube岖沛，誕生于2005年暑始，相比國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站的誕生要早5年的時(shí)間，月活躍用戶數(shù)已超過15億婴削，約為騰訊廊镜、愛奇藝的三倍，在第二季度財(cái)報(bào)中唉俗，Alphabet依然沒有單獨(dú)列示出Youtube的業(yè)績狀況期升，但其首席財(cái)務(wù)官表示，Youtube近年來對谷歌收入增長的貢獻(xiàn)作用越來越顯著互躬。其顯著的收入增長是通過什么樣的營利模式帶來的？本文將從youtube產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度反向剖析其賺取收入的途徑
一颂郎、廣告收入
谷歌為廣告商提供多種廣告展現(xiàn)形式吼渡，信息流廣告，視頻前貼廣告乓序，視頻中插廣告寺酪，視頻貼片廣告，半屏頁橫幅廣告等等替劈。其中較為特殊的是Youtube為視頻前貼廣告設(shè)計(jì)了5s跳過功能寄雀，這樣的好處在于，平衡了用戶體驗(yàn)與商業(yè)利益的同時(shí)陨献，為廣告商提高了廣告投放效率盒犹。
效率的提升體現(xiàn)在：1、5s可跳過給了用戶可快速進(jìn)入內(nèi)容的心理預(yù)期，此時(shí)大部分用戶愿意將注意力focus在這5s廣告中急膀，也就是能保證廣告播放時(shí)有真是的關(guān)注度沮协；2、廣告商可以精準(zhǔn)得定位到卓嫂，對品牌感興趣的用戶慷暂，不用再為無效的曝光付出額外的費(fèi)用；3晨雳、可跳過廣告的功能同時(shí)激勵廣告商能夠產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容行瑞，進(jìn)一步提高用戶體驗(yàn)與廣告效果，于是很多時(shí)候明明是廣告但是故事很吸引人餐禁，用戶竟然也不知不覺就看完了血久。
至于為什么國內(nèi)各大網(wǎng)站沒有最終引入跳過廣告機(jī)制，應(yīng)該主要原因在于坠宴，國內(nèi)的視頻市場并非像油管在美國一家獨(dú)大洋魂，已經(jīng)成型的廣告售賣形式很難被打破，同時(shí)國內(nèi)用戶培養(yǎng)的長期對廣告的反感情緒喜鼓，有可能造成廣告展現(xiàn)率的惡性降低副砍，風(fēng)險(xiǎn)較大，所以雖然看到幾家有過嘗試庄岖，但是最終還是取消了這個(gè)功能豁翎。
同時(shí)廣告效果的提升，還依賴于Youtube對廣告質(zhì)量的管控隅忿，對廣告投放策略算法的優(yōu)化心剥，讓廣告商可以根據(jù)視頻內(nèi)容特性、用戶屬性背桐、興趣愛好來投放廣告优烧。
二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
在2016年底的時(shí)候链峭，谷歌收購了營銷平臺FameBit畦娄， 以提高YouTube創(chuàng)收能力。FameBit相當(dāng)于是Youtube自己的MCN公司弊仪，同時(shí)服務(wù)于創(chuàng)作者與廣告客戶熙卡，幫助視頻制作者利用作品創(chuàng)收，還有助于品牌找到合適網(wǎng)紅傳播它們的信息励饵，Youtube可從中獲取分成驳癌。
三、內(nèi)容付費(fèi)
Youtube在2015年的時(shí)候推出了Youtube red 付費(fèi)訂閱服務(wù)役听，目前訂閱費(fèi)用為12.99$一個(gè)月颓鲜，該服務(wù)未在中國開放表窘。成為Youtube red會員，可享受的服務(wù)包括：1灾杰、使用Youtube music應(yīng)用蚊丐，可享受后臺播放與離線播放功能；2艳吠、可無廣告觀看視頻麦备，并享受后臺播放與離線播放功能；3昭娩、可觀看電影與電視劇以及Youtube網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)布的視頻
在權(quán)益的設(shè)置上凛篙，國內(nèi)的各大網(wǎng)站會員要比Youtube red豐富及復(fù)雜太多，包括內(nèi)容特權(quán)：會員片庫栏渺、觀影券呛梆、專屬福利、尊貴身份磕诊；功能特權(quán)：跳過廣告填物，下載加速，高清碼流 等等霎终，會員費(fèi)用根據(jù)所享受權(quán)益多少有所區(qū)分滞磺，性價(jià)比要比Youtube red高出不少，還是中國人會玩莱褒。
四击困、增值服務(wù)
這里的增值服務(wù)定義為脫離于付費(fèi)訂閱外的一些增值付費(fèi)項(xiàng)。Youtube在今年1月份推出了直播打賞功能广凸，話費(fèi)1$~500$就可以發(fā)送置頂消息阅茶，停留在聊天窗口的上方，點(diǎn)擊可查看消息詳情谅海。消息的字?jǐn)?shù)限制以及停留時(shí)間都與用戶花費(fèi)的金錢掛鉤脸哀。
直接現(xiàn)金打賞，相比于國內(nèi)各大直播平臺的鮮花扭吁、鉆石企蹭、跑車，這種形式其實(shí)并沒很好地達(dá)到對主播的虛榮心及用戶攀比心理的利用智末，純文字信息的展示導(dǎo)致趣味性也大大減弱，比較類似于微信的打賞功能徒河，可能更加適合知識付費(fèi)型的直播內(nèi)容系馆。
看來油管大部分收入還是來源于廣告。顽照。由蘑。
