全面概述App下載量價值
首先明確 App 的安裝流程，用戶在看到 App 的廣告后蕉饼，會經(jīng)歷的主要下載路徑為：打開鏈接進入落地頁->點擊下載按鈕跳轉應用商店->進入應用商店下載 App->打開激活 App->注冊登錄賬號虐杯。
該流程分別對應的統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標是：進入落地頁（訪問量）->落地頁點擊下載按鈕（點擊量）->應用商店下載 App（下載量）->首次打開 App（安裝/激活量）->注冊賬號（注冊量）。
在這五大指標中昧港，如何定義“下載量”是一個具有爭議的話題擎椰。客觀上來說创肥，用戶在應用商店中點擊下載按鈕就計入一次下載量达舒，但實際上如果采用這樣的方式統(tǒng)計 App 下載效果值朋，會出現(xiàn)以下幾個問題：
- 用戶點擊了下載按鈕，卻在下載過程中強制中斷巩搏，是否該計入下載量昨登？
- 部分用戶只下載 App 卻并不打開，甚至卸載贯底，這類下載即便統(tǒng)計了也沒有價值丰辣。
- 下載數(shù)據(jù)更容易被刷量，在用戶轉化路徑的分析上權重不高禽捆。
- 受限于應用商店的開放性笙什，用戶在應用商店中的操作行為屬于黑盒，任何第三方都無法直接統(tǒng)計到用戶的下載行為胚想。
小結一下得湘，與其追究 App 的實際下載量，不如從其他數(shù)據(jù)維度來考察 App 下載效果顿仇，在推廣結算和效果轉化上都比下載量更有意義淘正。
如何定義下載效果呢？
目前業(yè)內(nèi)在下載效果方面達成的共識主要分兩點：
1臼闻、統(tǒng)計安裝激活量的價值更大
首先鸿吆，由于存在只下載不打開等現(xiàn)象，對于企業(yè)來說述呐，用戶即便下載了 App 也不代表成功轉化惩淳，統(tǒng)計意義并不大。其次乓搬，用戶安裝后首次打開 App思犁，即算入一次激活量，相對而言进肯，安裝激活量顯然更能代表真實的新增用戶量激蹲，以及用戶下載轉化效果。
2江掩、可以估算大致的下載量
從統(tǒng)計層面來看学辱，雖然無法直接獲取用戶在應用商店中的下載行為，但是可以通過用戶安裝流程得出以下結論：
- 落地頁訪問量和下載按鈕點擊量 ≥ 下載量 ≤ 安裝激活量
在此結論的基礎上环形，可以將其他幾項數(shù)據(jù)代入公式估算出一個大概的下載量數(shù)值策泣，前提是需要準確獲取到 App 安裝流程中每個渠道的訪問量、點擊量抬吟、安裝量等數(shù)據(jù)萨咕。
如何統(tǒng)計多個渠道的安裝激活數(shù)據(jù)？
openinstall 能夠根據(jù)業(yè)務需要火本，用簡單靈活的方式創(chuàng)建管理成千上萬的推廣渠道鏈接危队，并分別統(tǒng)計不同鏈接帶來的落地頁訪問量蓄喇、點擊量、以及App安裝激活量交掏、注冊量等全鏈路數(shù)據(jù)妆偏。
openinstall 各項數(shù)據(jù)的標準是：用戶訪問下載頁面（統(tǒng)計訪問量）->在下載頁面點擊下載按鈕（統(tǒng)計點擊量）->進入應用商店下載App->安裝App后首次打開（統(tǒng)計安裝量），其他數(shù)據(jù)可以通過調(diào)用客戶端 api 來進行統(tǒng)計盅弛，比如注冊量钱骂、下單、充值挪鹏、升級见秽、簽到等操作行為。
此外讨盒，openinstall 還為各項數(shù)據(jù)提供“排除重復”功能解取，可以在估算下載量前先對落地頁訪問量、點擊量以及 App 激活量進行數(shù)據(jù)排重返顺，使得出的結論更加精準禀苦。
總結
1、統(tǒng)計 App 下載量的意義并不大遂鹊，無論是用于實際推廣結算振乏，還是轉化效果跟蹤，下載量這個維度既不具備公信力秉扑，也沒有太大的參考價值慧邮。實際上也并沒有第三方能獲取到第一手的下載數(shù)據(jù)。
2舟陆、可以通過代入公式來大致推斷實際下載數(shù)值误澳，前提是能準確統(tǒng)計每個渠道的訪問量、點擊量秦躯、安裝激活量等數(shù)據(jù)忆谓。
3、可以采用 openinstall 來獲取每個渠道單獨的訪問量宦赠、點擊量陪毡、安裝激活量等數(shù)據(jù)米母，并采用排重功能使數(shù)據(jù)更加精準勾扭。
