11月17日，騰訊和頭條的公關(guān)又掐起來了姻报。
不知道從什么時(shí)候開始蜻懦，今日頭條和騰訊之間的關(guān)系僵化成為水火不容的“敵我矛盾”，人們習(xí)慣用“頭騰大戰(zhàn)”來形容兩者之間的明爭暗斗纤垂。整個(gè)2018年矾策，從算法價(jià)值觀、短視頻峭沦、游戲贾虽，到原創(chuàng)等不同輿論緯度，“頭騰大戰(zhàn)”間歇性擦槍走火吼鱼。
這種擦槍走火也算是一種正常的能量釋放蓬豁，否則，如果所有的矛盾都在一個(gè)節(jié)點(diǎn)上爆發(fā)菇肃，可能爆發(fā)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第二次“3Q大戰(zhàn)”地粪。
騰訊公關(guān)的“算盤”VS頭條公關(guān)的“心機(jī)”
“有什么你喜歡的內(nèi)容創(chuàng)作者，是誕生在今日頭條的平臺(tái)上的琐谤？”騰訊公關(guān)不甚友好的發(fā)問蟆技，引來頭條公關(guān)強(qiáng)烈回應(yīng)。
上周六，騰訊和今日頭條兩位“公關(guān)員工”的朋友圈隔空喊話质礼，成為了今日頭條生機(jī)大會(huì)之外的一個(gè)插曲旺聚，并在周一被知名IT評(píng)論人keso打上“公關(guān)掐架”的標(biāo)簽。所謂樹欲靜而風(fēng)不止眶蕉，停停打打?qū)⒔荒甑摹邦^騰大戰(zhàn)”砰粹，再一次被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。
一個(gè)是頗為隱晦的“誠心請(qǐng)教”造挽，一個(gè)是實(shí)打?qū)嵉摹胺创较嘧I”碱璃。其中的火藥味兒，在擦槍走火之前就已經(jīng)可以聞到了饭入。
自媒體整頓風(fēng)暴之下厘贼，9800個(gè)自媒體賬號(hào)被封顯然并沒有讓行業(yè)的兩位巨頭感受到“風(fēng)聲鶴唳”，反而是對(duì)眼前的戰(zhàn)事表現(xiàn)出愈加亢奮圣拄，對(duì)原創(chuàng)之爭躍躍欲試。
政策的出臺(tái)和定調(diào)毁欣，正是打壓對(duì)手的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)庇谆，所謂“天時(shí)”是也，足見騰訊公關(guān)深諳此道凭疮。
毫無疑問饭耳，在自媒體被政策點(diǎn)名的節(jié)點(diǎn)，此時(shí)拋出“原創(chuàng)”這個(gè)話題执解，無非是想借此捍衛(wèi)自己原創(chuàng)的山頭寞肖，把洗稿、抄襲的罪名丟給“信息搬運(yùn)工”印象的今日頭條衰腌。
但今日頭條的接招也頗為犀利新蟆，深知對(duì)手來者不善，直指對(duì)方“狂妄自大”右蕊，暗諷彼此都是“過路人”琼稻，沒有誰比誰更高尚。
金庸筆下的武俠高手過招饶囚，往往殺人于無形帕翻。騰訊和今日頭條，一個(gè)祭出無形無影的六脈神劍致命殺招萝风，意圖借勢(shì)政策玩一場(chǎng)“借刀殺人”的把戲嘀掸，一個(gè)使出柔中有剛的化骨綿掌絕密武功，意圖震斷對(duì)手的五臟六腑七經(jīng)八脈规惰，個(gè)個(gè)都是奪命殺招睬塌。
今日頭條背不起洗稿抄襲的罪名，騰訊同樣也擔(dān)不起狂妄霸道的勛譽(yù)，這些可都是聲名狼藉衫仑、人人喊打的代名詞梨与。相信只有兩家仇深，才有這么多欲加之罪文狱。
騰訊的流量創(chuàng)造VS頭條的流量變現(xiàn)：馬化騰給張一鳴“打工”
騰訊是堅(jiān)定的“內(nèi)容價(jià)值”捍衛(wèi)者粥鞋，這點(diǎn)頗為值得肯定。騰訊微信公眾平臺(tái)以及騰訊新聞瞄崇、騰訊視頻等騰訊內(nèi)容生態(tài)體系呻粹，源源不斷地在創(chuàng)造著海量的內(nèi)容和流量。
但騰訊并沒有把海量原創(chuàng)內(nèi)容有價(jià)值地利用起來苏研，因?yàn)閮H憑朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)來發(fā)掘有價(jià)值的信息等浊，渠道過于狹窄，試問人們一天能刷幾條朋友圈呢摹蘑？
大量的好內(nèi)容在微信公眾平臺(tái)被“沉默”掉了筹燕，沒有被及時(shí)發(fā)現(xiàn)，也沒有被及時(shí)推薦衅鹿，騰訊被“10萬+”麻痹了撒踪，以為10萬+就是價(jià)值本身了，沒有想到10萬+下面還有更多的金礦可以挖掘大渤。
今日頭條的張一鳴就是那個(gè)在“騰訊的金礦里挖金子”的人制妄。騰訊守著金礦卻不知道如何進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，反倒是今日頭條通過算法推薦泵三，把大量沉默的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘出來耕捞，批發(fā)和推薦給用戶，并從中進(jìn)行瘋狂的“商業(yè)變現(xiàn)”烫幕。
如今俺抽，憑借騰訊公眾平臺(tái)和其他平臺(tái)的自媒體、機(jī)構(gòu)媒體等貢獻(xiàn)的海量“免費(fèi)內(nèi)容”纬霞，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)的估值凌埂，已經(jīng)超過了750億美元。某種意義上诗芜，馬化騰就是在給張一鳴“打工”瞳抓。
在《末端爆發(fā)》這本書中，我列舉了信息服務(wù)領(lǐng)域的“商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施2.0”總共有三家伏恐，分別是今日頭條孩哑、微信公眾平臺(tái)和知乎，顯然它們并不是全部翠桦，但它們是最有價(jià)值的三家横蜒，騰訊微信公眾平臺(tái)的價(jià)值在于讓更多原創(chuàng)內(nèi)容零門檻地生產(chǎn)和社交初選胳蛮，讓再小的個(gè)體也能進(jìn)行“價(jià)值表達(dá)”；今日頭條的價(jià)值在于把經(jīng)過社交初選的有價(jià)值內(nèi)容推薦給更多的人看到丛晌，讓信息創(chuàng)造價(jià)值仅炊；知乎平臺(tái)的價(jià)值在于，把有價(jià)值的人挖掘出來澎蛛，發(fā)揮他們更專業(yè)的價(jià)值抚垄。
商業(yè)世界和自然世界的道理一樣，它就像一個(gè)長長的生物鏈谋逻，有的企業(yè)是兔子呆馁，有的企業(yè)是狼，有的企業(yè)是草毁兆，是草就會(huì)被兔子吃浙滤，是兔子就會(huì)被狼吃，騰訊之所以給今日頭條打工气堕，不過是因?yàn)轵v訊是一片草原纺腊，知乎是一只兔子，而今日頭條則是一匹狼茎芭。
