從前年開(kāi)始抛虏，互聯(lián)網(wǎng)公司們深深地感受到了黑科技對(duì)自己品牌的“加持”迂猴，比方阿里巴巴的空付和百度的筷搜……至今回蕩在我們的腦洞里沸毁。好的方案息尺，能招自來(lái)粉搂誉，能提升品牌形象静檬，強(qiáng)化品牌個(gè)性，甚至能讓用戶(hù)直接路轉(zhuǎn)粉……
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)死遭，科技是天然屬性呀潭。這就是為什么大家都甩開(kāi)膀子在黑科技上出大招的原因钠署。
對(duì)于它們來(lái)說(shuō)谐鼎，愚人節(jié)從來(lái)就不是愚人節(jié)狸棍。和其他時(shí)候一樣草戈，這一直都是真正聰明人的Game唐片。
真的只是來(lái)隨便玩的嗎费韭？
Google經(jīng)常愚人節(jié)玩很大，甚至當(dāng)年還在愚人節(jié)當(dāng)天發(fā)布了Gmail信箱钉汗，差點(diǎn)讓大家以為是假的鲤屡。
今年酒来，Google不但發(fā)布了“無(wú)人自行車(chē)”辽社、“地圖吃豆人”和“只是一副塑料框的VR眼鏡”……還發(fā)布了一款“找襪子神器”滴铅，徹底解決了“襪子總是少一只”的人生終極煩惱汉匙。
不過(guò)呢噩翠，Google今年繼去年發(fā)布專(zhuān)供黑客賞玩的“漏洞”烏龍后，今年又在Gmail發(fā)布了“扔掉麥克風(fēng)”按鈕屯援，再次害得有人差點(diǎn)丟了工作……結(jié)果念脯，只好以道歉結(jié)束這個(gè)害人的玩笑和二。
Google一向以黑客文化著稱(chēng)惕它，熟讀過(guò)去硅谷文化的人都知道淹魄，舊時(shí)代的“天才黑客們”向來(lái)以惡作劇為樂(lè)，完全不在意是否會(huì)真正傷害到無(wú)辜者羽戒。因此缸废，Google的這些愚人節(jié)玩笑测萎，無(wú)論是否害到人硅瞧，它們的核心卻仍然是圍繞著“黑客文化”這一品牌核心來(lái)進(jìn)行的。
正是基于這一原因四苇，多年來(lái)，除了Gmail之外榆骚，Google的所有愚人節(jié)玩笑，都是“有趣的小玩笑”煌集，營(yíng)銷(xiāo)以品牌文化為核心妓肢，很少帶有直接的商業(yè)目的。這和Doodle的存在是同一思路苫纤。
和Google相似的有奧迪碉钠。今年奧迪在日本發(fā)布的愚人節(jié)玩笑，是顏文字車(chē)燈卷拘。有趣喊废，但僅限于此。
此外栗弟，B站“炸毀自己主站”，百度吃一塊記住一個(gè)百科詞條的“記憶餅干”等，都是同一系列：好玩，有點(diǎn)萌，原則就是不偏離品牌的文化。
怎么玩都還是很正經(jīng)的
但更多的互聯(lián)網(wǎng)公司的愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)方案仍然還是以自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)為主避除。例如Uber的一鍵叫周公群井、一鍵叫拖拉機(jī)荐吉、一鍵叫鯊魚(yú)等區(qū)域性“一鍵叫”。此外勤揩，Uber還推出了特別服務(wù)UberSpring蛙埂，從杭州取材提供 4 種“新鮮的產(chǎn)品”，包括泥土（優(yōu)步?春泥）惩嘉、龍井茶葉（優(yōu)步?春茶）、西湖水（優(yōu)步?春水）、西湖周?chē)目諝猓▋?yōu)步?春風(fēng)）。據(jù)說(shuō)UberSping原本是一款國(guó)際性產(chǎn)品偏友，最終決定在杭州銷(xiāo)售舞竿。
以及阿里巴巴的VR購(gòu)物“Buy+”。阿里巴巴每年的腦洞大多都是開(kāi)在電子商務(wù)界——更有趣的購(gòu)物體驗(yàn)缠沈。名字都取得非常有趣畜伐，例如Buy+慎框，這就是馅精！敗皱碘！家！嘛抗俄。難為短片里的演員們都那么一本正經(jīng)地說(shuō)著這兩個(gè)字茸塞，完全沒(méi)有笑場(chǎng)。
不過(guò)辱士，今年更讓人感覺(jué)有意思的是阿里巴巴螞蟻金服所發(fā)布的的“螞上”AR虛擬實(shí)境生活服務(wù)靠抑。
這個(gè)黑科技事實(shí)上是阿里巴巴搞了兩年睬澡，卻一直沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的事情——社交栅干。短片中碱鳞，架設(shè)了一個(gè)小鎮(zhèn)，每個(gè)人都自帶或者購(gòu)買(mǎi)標(biāo)簽，進(jìn)行愉快輕松的購(gòu)物＋社交。
這個(gè)短片并不只是愚人節(jié)的玩笑铁材，它事實(shí)上預(yù)示了阿里巴巴未來(lái)的戰(zhàn)略方向——社交缴守。
回顧一下過(guò)去阿里巴巴的愚人節(jié)玩笑，例如前年的“空付”抛腕。在那之后芋绸，兩年的時(shí)間里，支付寶完全進(jìn)入了我們的日常生活場(chǎng)景中担敌。如果沒(méi)猜錯(cuò)的話(huà)摔敛，將來(lái)，恐怕螞蟻金服也將繼續(xù)深入日常生活服務(wù)柄错，加強(qiáng)社交屬性舷夺。
與之類(lèi)似的還有百度的Du Ring“戒指變身全球最小投影儀”和AI DU理財(cái)機(jī)器人等。
這些企業(yè)在發(fā)布愚人節(jié)玩笑的時(shí)候售貌，事實(shí)上是希望通過(guò)這種輕松有趣的方式给猾，預(yù)示企業(yè)戰(zhàn)略方向，引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注颂跨，進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱敢伸。
假裝來(lái)玩，其實(shí)是來(lái)賣(mài)東西的恒削？
和前者相比池颈，這些黑科技事實(shí)上就是直接進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)熱了尾序。去年，360曾經(jīng)“假裝”發(fā)布一款手機(jī)躯砰，到了下午每币，人們就發(fā)現(xiàn)，360真的發(fā)布了這款手機(jī)琢歇。
今年兰怠，奔馳也玩了這一招：一把神奇的鑰匙——限量產(chǎn)品「Mercedes Pay」。它借的是Apple Pay這一熱點(diǎn)李茫，事實(shí)上是進(jìn)行的奔馳“Mercedes Me”戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)揭保。這一次是直接開(kāi)了一家奔馳線(xiàn)下體驗(yàn)店 Mercedes me Store。奔馳官方自己都說(shuō)了魄宏，“是預(yù)言還是愚人節(jié)玩笑秸侣，4月25日即將揭曉！”
這樣的營(yíng)銷(xiāo)事實(shí)上還是熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)宠互。在愚人節(jié)推出味榛，時(shí)間點(diǎn)和文案都非常誘人——它可能是假的但也可能是真的，你信嗎名秀？
但有意思的一件事情是励负，百度地圖推出的百度“呼叫無(wú)人駕駛車(chē)”.打開(kāi)百度地圖，搜索熱詞中有“叫無(wú)人專(zhuān)車(chē)”匕得，點(diǎn)擊就會(huì)出現(xiàn)“百度地圖無(wú)人專(zhuān)車(chē)”的活動(dòng)頁(yè)面，即可呼叫無(wú)人專(zhuān)車(chē)巾表。據(jù)說(shuō)真有人呼叫到無(wú)人專(zhuān)車(chē)汁掠？
這也是業(yè)務(wù)的直接營(yíng)銷(xiāo)。
熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)最難的是將自己的營(yíng)銷(xiāo)與熱點(diǎn)結(jié)合集币，硬上只能顯示自傷而非智商考阱。“愚人節(jié)”卻是一個(gè)通用熱點(diǎn)鞠苟，它受年輕人乞榨、技術(shù)宅、科幻宅……熱愛(ài)当娱，他們普遍性格“開(kāi)朗”——?jiǎng)e以為宅就一定內(nèi)向自閉——在與品牌結(jié)合的時(shí)候吃既，品牌很容易知道自己在對(duì)誰(shuí)說(shuō)話(huà)，結(jié)合起來(lái)也相對(duì)來(lái)說(shuō)更容易跨细。
這恐怕也是知乎推出“值乎”這款“偽愚人節(jié)腦洞”產(chǎn)品的原因鹦倚。知乎不需要另外付出市場(chǎng)調(diào)查的成本，而可以同時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查冀惭、市場(chǎng)預(yù)熱兩件事情震叙。目前并不知道數(shù)據(jù)掀鹅，但從朋友圈的表現(xiàn)來(lái)看，這款產(chǎn)品大受歡迎媒楼，很有可能近期真的推出乐尊。不過(guò)，“愚人節(jié)使用它”和“是否愿意長(zhǎng)期使用”划址，還是有一定差別的科吭。知乎可能還需要小范圍進(jìn)一步進(jìn)行測(cè)試。
耿直科技宅玩起來(lái)就要上天嚕猴鲫？
說(shuō)到熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)对人，如果單從公司的角度來(lái)解讀的話(huà)，騰訊應(yīng)該是最具整合營(yíng)銷(xiāo)特征的公司了拂共。
今年牺弄，騰訊推出的愚人節(jié)腦洞中，包括了：“Betae”宜狐、Qne-KEY势告、QQ瀏覽器智能瀏覽設(shè)備以及聯(lián)合NASA發(fā)射WiFi衛(wèi)星這幾個(gè)受到最多關(guān)注。所有的營(yíng)銷(xiāo)方案都圍繞著兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：1抚恒、人工智能咱台；2、VR俭驮。
Betae回溺，號(hào)稱(chēng)要向Google家的Alphago挑戰(zhàn)打麻將。假新聞里混萝，研發(fā)人員稱(chēng)遗遵，Betae內(nèi)部開(kāi)發(fā)代號(hào)為貝塔鵝，其主要工作原理為“深度學(xué)習(xí)”逸嘀，通過(guò)合適的矩陣數(shù)量车要，多層組織鏈接一起，形成神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)“大腦”進(jìn)行精準(zhǔn)復(fù)雜的處理崭倘。依托騰訊云的強(qiáng)大技術(shù)能力翼岁，分散在全球各地的千萬(wàn)臺(tái)智能終端共同構(gòu)成了貝塔鵝的大腦神經(jīng)元系統(tǒng)，運(yùn)算能力已達(dá)全球最快“天河二號(hào)”超級(jí)計(jì)算機(jī)的5倍司光。而騰訊旗下QQ游戲各類(lèi)棋牌的8億局游戲記錄琅坡，都已陸續(xù)輸入貝塔鵝大腦中。
QQ瀏覽器智能瀏覽設(shè)備則體現(xiàn)了人工智能對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的分析飘庄、虛擬現(xiàn)實(shí)對(duì)于虛擬環(huán)境脑蠕、人物的模擬則是直接切入人們實(shí)現(xiàn)日常生活工作的需求。
而Wi-Fi衛(wèi)星的假新聞是這樣說(shuō)的：一段騰訊打造衛(wèi)星Wi-Fi計(jì)劃的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上熱播。視頻顯示谴仙，騰訊正嘗試與NASA迂求、CNSA和MDIF溝通合作，打造衛(wèi)星Wi-Fi計(jì)劃晃跺，從而實(shí)現(xiàn)聯(lián)通全球Wi-Fi揩局，未來(lái)使用任何電子終端通過(guò)騰訊WiFi管家都能連接上無(wú)線(xiàn)網(wǎng)。Wi-Fi衛(wèi)星可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)安全的管理掀虎。
而騰訊汽車(chē)推出的Qne-Key則將其定義為“一款車(chē)載智能終端產(chǎn)品“Qne-key”凌盯，視頻內(nèi)對(duì)此產(chǎn)品的定義是一鍵鏈接車(chē)與人的智能鑰匙，搭載了智能中控系統(tǒng)烹玉、投影前擋風(fēng)玻璃驰怎、智能車(chē)內(nèi)氛圍感知系統(tǒng)、無(wú)人駕駛模塊等高科技套件的智能駕車(chē)生態(tài)系統(tǒng)”二打。
分別簡(jiǎn)單講完這幾款看似獨(dú)立的假新聞后县忌，才能更容易理解鵝廠(chǎng)愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)方案的“蜜汁”完整性。
事實(shí)上继效，無(wú)論鵝廠(chǎng)的哪一個(gè)假新聞症杏，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，都是可以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)瑞信。技術(shù)宅雖然腦洞大能上天厉颤，但耿直技術(shù)宅所說(shuō)的一切都是基于現(xiàn)實(shí)的。
以Qne-KEY為例凡简，視頻中的很多功能以現(xiàn)今的科技水平都可以實(shí)現(xiàn)逼友。智能中控已成互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)配置，從視頻內(nèi)容的操作交互來(lái)看潘鲫，智能中控的價(jià)值可以滿(mǎn)足車(chē)主在各種情況下的需求翁逞，通過(guò)中控車(chē)機(jī)大屏幕給智能汽車(chē)增加更多好玩實(shí)用的價(jià)值，而且中控屏是最主要的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)輸出載體溉仑。此外，前擋風(fēng)玻璃的投影與智能車(chē)內(nèi)氛圍感知系統(tǒng)可以將汽車(chē)升級(jí)成移動(dòng)式的影院和KTV状植，未來(lái)可以一邊駕車(chē)出行一邊盡情K歌了浊竟，尤其是副駕駛可以肆意的享受互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，如若再配上無(wú)人駕駛技術(shù)解放了主駕津畸，以后開(kāi)車(chē)出行將成為一種休閑體驗(yàn)的約會(huì)享受……
但振定，Qne-KEY更重要的一點(diǎn)是，它是一款整合產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降漠a(chǎn)品肉拓。
騰訊一直強(qiáng)調(diào)的連接人與服務(wù)的最終目的是希望將其社交后频、娛樂(lè)、信息、生活服務(wù)等方面的資源輸出到車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)……這意味著卑惜，無(wú)論是上天還是打麻將膏执，還是一鍵分辨假新聞的瀏覽器，抑或Qne-KEY露久，所有未來(lái)可以實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品都是建立在騰訊的整合平臺(tái)上的更米。
正是因?yàn)檫@一原因，騰訊的愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)才能真正實(shí)現(xiàn)整合毫痕。
哈哈哈……R u kidding me?
最后一類(lèi)征峦，就是愚人節(jié)的“哈哈哈哈，Are you KIDDING me?”營(yíng)銷(xiāo)了消请。
簡(jiǎn)單舉幾個(gè)例子就是錘子科技的丑顏相機(jī)栏笆、360的智能美甲……不多說(shuō)了，讓杜蕾斯——無(wú)論什么時(shí)候臊泰，它的腦洞從來(lái)沒(méi)有讓人們失望過(guò)——愚人節(jié)的一幅圖來(lái)評(píng)論吧蛉加。
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