你的課認為一個不懂得站在巨人肩膀上的人不懂借力掘鄙，一個不會從成功案例中獲得啟發(fā)的新媒體運營不是一個聰明的運營。你的課分享幾個新媒體成功案例嗡髓，并為你解析它們?yōu)槭裁茨軌虺蔀楝F(xiàn)象級營銷案例操漠。
你的課分享案例1，杜蕾斯“Voice of Love”App
這是一個很三俗的應用饿这，其本質就是用手機操作杜蕾斯產(chǎn)品讓一個虛擬的男人或者女人發(fā)出叫床的聲音浊伙，頗為神似升級版的“葉倩彤”撞秋。這個APP的成功在于把三俗的意淫產(chǎn)品成功的結合到了產(chǎn)品上，提高了產(chǎn)品的知名度嚣鄙。其失敗之處在于吻贿，你再也不敢把手機借給別人了……
你的課分享案例2，紅牛極限運動營銷
這個案例可以說是目前看到的這些案例中最像社會化營銷的社會化營銷活動哑子。紅牛根據(jù)產(chǎn)品本身的特點舅列，結合極限運動主題，成功的將紅牛品牌與極限運動的精神綁定在了一起赵抢。并利用極限運動愛好者的社群效應剧蹂，將品牌影響力擴大至最高。
這個案例的失敗之處在于烦却。這個案例沒有考慮中國國情宠叼。因為在中國，極限運動還依然是高富帥的專享活動其爵。對于絕大部分還在為生存而掙扎的眾屌絲而言冒冬。極限運動對于他們的影響力還是太有限了。更何況摩渺，相比較于外國人挑戰(zhàn)極限的精神简烤，中國人也許更關注養(yǎng)生……
你的課分享案例3，Jeep指南者微電影《遇見你的城》
不得不說摇幻，國內汽車廠商對于高大上的理解還是非常深刻的横侦。微電影《遇見你的城》成功的抓住了北漂屌絲心中最柔弱的那一部分，用鄉(xiāng)情绰姻，蒙古性格枉侧，和吃三個主題，打造了一種基于產(chǎn)品的生活方式和現(xiàn)實場景狂芋。整部電影沒有一句話是在吹捧指南者榨馁，然而電影卻用蒙古人對于生活的理解詮釋了一個馳聘于馬背上的民族對于座駕的態(tài)度。逼格之高帜矾，令人嘆為觀止翼虫。手動點贊！案例4屡萤，KFC炸雞大PK
誰能代表肯德基珍剑？！陳坤灭衷？還是柯震東次慢？一夜之間，我大魔都但凡是個屏幕翔曲，都在問這個相同的問題迫像。開封菜之爭忽然變成了帥哥之爭。新人挑戰(zhàn)王者瞳遍，新品挑戰(zhàn)傳統(tǒng)闻妓。
話題感很強，TVC拍的也很帥掠械。但這些絲毫不能掩蓋其從屏幕里冒出的陣陣傻氣由缆。一群莫名其妙的粉絲就像競選總統(tǒng)一樣支持著一塊雞，仿佛這就能決定了地球明天究竟是自西向東轉還是自東向西轉猾蒂。而實際上均唉，無論話題如何火爆，也無法逆轉這兩款產(chǎn)品吃起來都很操蛋的事實肚菠。人們走進肯德基的目的舔箭，依然是為了能用比較少的花費填飽肚子。
過度的包裝蚊逢，體現(xiàn)了廠商對于受眾智商赤裸裸的鄙視层扶。而鄙視的結果就是網(wǎng)上風傳“投黃金脆皮雞的人是麥記雇來的水軍……”和“誰能COS肯德基”的段子。
你的課認為不管是做品牌營銷還是新媒體內容營銷烙荷，第一步不是要請哪個明星做代言镜会，也不是去討論到底做服務號好還是訂閱號好。最核心的事情就是對品牌要有一個非常清醒的認知终抽，自知是做好品牌營銷的第一步戳表，如果不正視自己后面做得一切事情都沒有意義。
