很渴望賺錢的人诵原，他會想盡一切辦法去實現(xiàn)賺錢目標。所以挽放，引申到運營绍赛，以目標為導向去制定運營方案，就相當于成功了一半辑畦。另外一半的成功就取決于方案的執(zhí)行吗蚌。
要獲得這決定成功一半的幾率，除了以目標為導向的指導思想纯出，如何制定目標蚯妇，分解任務敷燎，掌握成功的方法，不跑偏就尤為重要箩言。
下面根據(jù)各路大俠硬贯、前輩的思路結合實際經歷，整理了我現(xiàn)階段認為合適的方法陨收。作為記錄饭豹，作為指導，作為工作的校準畏吓。
(一) 工作流程
將運營工作分解為：明確目標墨状、明確用戶、制作內容菲饼、選擇渠道肾砂、數(shù)據(jù)監(jiān)測、調整優(yōu)化幾個步驟宏悦。每個項目運營工作開始時镐确，針對各個階段的主要任務進行細化。
1.明確目標
分析需要運營的產品所處的階段饼煞，針對不同的產品發(fā)展階段來制定運營計劃和目標源葫。
因為「產品」所處階段的不同，運營的目標有所區(qū)別砖瞧。所以息堂，把明確目標設為第一步，搞清楚運營的產品所處的階段块促，再針對性的制定運營計劃荣堰∠淙瘢「產品初期」攀例，一切空白，需求就是獲取首批種子用戶和確定初期的內容調性蔬将、用戶調性并進行內容填充斋扰；「產品成長期」渡八，目標則要定為迅速的獲取大量用戶，占有有效市場份額传货；「產品穩(wěn)定期」屎鳍，用戶數(shù)達到一定規(guī)模，持續(xù)穩(wěn)定活躍问裕，目標就定為促進用戶持續(xù)活躍哥艇、流量變現(xiàn)。
這里的「產品」僻澎，泛指了品牌推廣和具體的產品推廣運營貌踏。充分了解品牌十饥、產品所處階段、所屬行業(yè)祖乳、微信公眾號逗堵、微博、其他宣傳渠道的運營現(xiàn)狀眷昆；通過對比競爭對手蜒秤、其他同行的現(xiàn)狀，分析所需要運營的品牌亚斋、產品的優(yōu)勢和不足之處作媚，來制定運營計劃。
2.明確用戶
每個產品的產生都是針對特定的消費群體出現(xiàn)的帅刊，理解產品解決的用戶痛點纸泡，可以幫助分析對應的用戶群體特性，指導運營內容赖瞒、方案的制定方向女揭。所以，從用戶的基礎特性栏饮、技能吧兔、與產品可能連接的相關特性出發(fā)，從用戶的角度思考問題袍嬉，深入的分析用戶的需求境蔼，結合他們的需求去生產用戶感興趣的內容、策劃活動和設計推廣方式伺通，以數(shù)據(jù)指導為基礎欧穴，以求得到更好的推廣效果。
3.制作內容
「內容」泛指了「內容運營」「活動運營」「用戶運營」所需要產出的全部產出物泵殴。
在有了明確的目標和用戶之后，可以更精準的指導制定內容撰寫方向拼苍、活動方式笑诅、用戶促活計劃。例如目標設為文章點贊數(shù)疮鲫，則可以將方向定為生動吆你、有趣、高質量的文章俊犯，吸引用戶點贊妇多；如果目標為更多的評論，則可以將文章內容往有探討或爭議性的話題上靠燕侠，積極參與用戶的互動者祖，引導評論方向立莉。同時做好數(shù)據(jù)監(jiān)測，通過數(shù)據(jù)反饋分析目標過程執(zhí)行的好壞七问，并可以即時或在下一階段計劃中作出調整優(yōu)化蜓耻。
大部分的運營都是有套路的，所以我將基本的套路整理出來用于運用工作開始后需要首先完成的任務械巡，在保證基礎工作的前提下再思考其他創(chuàng)新形式刹淌。基礎工作為建設微信（頭條號）讥耗、微博等官方賬號有勾，通過h5結合熱點事件（社會熱點、時間節(jié)日熱點古程、特殊的行業(yè)熱點）進行漲粉傳播蔼卡，或通過原創(chuàng)內容進行吸粉，同時也可以通過結合一些活動調動用戶關注或轉發(fā)籍琳。在有一定粉絲關注的基礎上菲宴，可以以約稿或接收投稿的形式擴充和豐富內容。
活動趋急、內容等需要參考的熱點喝峦、數(shù)據(jù)都可以方便的從網上獲得。下面列了部分基礎的渠道呜达。而對于一些固定時間節(jié)點的事件如紀念日谣蠢、重大節(jié)假日等則在項目開始時即可將計劃做好，開始籌備思考查近。如春節(jié)結合春運眉踱、探親訪友、盡孝心霜威、年貨準備等題材都可以策劃不錯的活動谈喳。
4.選擇渠道
好方案結合適合的渠道宣傳起來可以事半功倍。結合產品戈泼、活動推廣特點和用戶的特性選擇對應產品特性或用戶群體特性的渠道進行精準投放婿禽，可以達到理想的效果。我將目前主要渠道整理如下大猛，在工作中針對項目不同屬性進行選擇扭倾。同時監(jiān)控投放效果，以便優(yōu)化或調整方案挽绩。
5.數(shù)據(jù)監(jiān)測
數(shù)據(jù)的監(jiān)測個人認為十分重要膛壹，可以用于指導我更有效的工作。舉個栗子，之前在做社區(qū)內容頁分享優(yōu)化時模聋，選擇了幾個渠道肩民，同時做了數(shù)據(jù)的監(jiān)測，在一段時間后查看數(shù)據(jù)撬槽，我發(fā)現(xiàn)內容分享出去的幾個渠道此改，QQ空間的用戶回流比微博效果更好，而豆瓣幾乎沒有回流量侄柔，于是通過數(shù)據(jù)判斷共啃，可以將豆瓣的渠道撤到較靠后位置，再重新挑選其他可能更適合的渠道進行分享優(yōu)化監(jiān)控暂题。同時也指導我重新認識 QQ空間這個渠道移剪，它的用戶，并不是我最初設想的年齡層太年輕化薪者，不屬于們內容的目標消費群體纵苛，從而可以對這個渠道更重點的思考如何加以利用。
以下整理了運營工作針對不同產品進行數(shù)據(jù)監(jiān)測的要點言津，項目初期根據(jù)經驗和行業(yè)的歷史數(shù)據(jù)定監(jiān)測點攻人，實際工作時再結合項目監(jiān)測數(shù)據(jù)、目標完成需要進行階段總結悬槽、優(yōu)化監(jiān)測點怀吻。
6.調整優(yōu)化
結合數(shù)據(jù)，對各個渠道初婆、渠道對應用戶的質量進行分析蓬坡，從而指之后的運營投放。例如購物類型的活動磅叛，投放了多個渠道屑咳，除了渠道回來的點擊量之外，還要看看這個渠道對應的用戶的購買力弊琴。
最后兆龙，上一張整體思維導圖，這個也是我整理這篇文章出來的思路敲董，整體查看便于了解套路紫皇。如果覺得文字啰嗦，直接看最后一幅圖即可臣缀。
