文/蕭依一 ?IP家全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)
時(shí)隔三年贱迟，被無(wú)限期暫停制作的《魁拔4》終于打算重啟了姐扮。這一次，青青樹在網(wǎng)上發(fā)起了眾籌衣吠，數(shù)額卻僅有一百萬(wàn)茶敏。
一百萬(wàn)對(duì)于制作一部動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，完全是杯水車薪缚俏，據(jù)悉《魁拔》前幾部作品的制作成本平均約三千萬(wàn)惊搏。那么為什么青青樹會(huì)選擇一百萬(wàn)這個(gè)數(shù)額呢？
青青樹董事長(zhǎng)忧换、《魁拔》總導(dǎo)演在眾籌宣傳視頻中隱晦的表示：拍攝一部動(dòng)畫電影需要巨大的資金投入恬惯，而眾籌并不足以解決全部問(wèn)題，但通過(guò)眾籌可以積蓄全體《魁拔》粉絲的力量亚茬。
一百萬(wàn)是青青樹有把握在短期內(nèi)就能達(dá)到的眾籌金額酪耳，在眾籌項(xiàng)目上線九小時(shí)后，目標(biāo)就已經(jīng)達(dá)成刹缝，官方對(duì)外發(fā)出了“眾籌突破100萬(wàn)碗暗，破國(guó)漫眾籌最快紀(jì)錄”的喜訊。
實(shí)際上早在《大圣歸來(lái)》大獲成功后不久梢夯，青青樹就已經(jīng)對(duì)外發(fā)布通告表示要重啟《魁拔4》的制作言疗，表示《魁拔4》將在2018年上映。
據(jù)報(bào)道厨疙，青青樹在2015年9月已獲得數(shù)千萬(wàn)融資，所以我們有理由相信疑务，青青樹的這一次眾籌并不是因?yàn)槿卞X沾凄，只是想通過(guò)眾籌制造聲勢(shì)，同時(shí)利用這次機(jī)會(huì)對(duì)粉絲群體數(shù)量有一個(gè)基本的預(yù)估知允。同時(shí)也給撒錢快兩年還沒(méi)聽(tīng)到什么聲響的投資方一顆定心丸撒蟀。
這兩年二次元資本浪潮席卷全國(guó)，青青樹總算是搭上了一班順風(fēng)車温鸽。但拿到融資并不代表萬(wàn)事大吉保屯∈指海回顧《魁拔》前三部在票房與口碑上的表現(xiàn)，可以看出青青樹在制作電影與宣傳營(yíng)銷方面都有著非常嚴(yán)重的問(wèn)題姑尺。
用電視動(dòng)畫的思路拍電影竟终，注定死得很慘
《魁拔》并不是一部一無(wú)是處的作品，他有宏大的世界觀切蟋，并不幼稚的劇情以及當(dāng)年看來(lái)較為優(yōu)秀的畫面统捶。
如果《魁拔》是一部在電視上播放的動(dòng)畫，憑借自身素質(zhì)積累粉絲并不是一件難事柄粹。但《魁拔》是電影喘鸟，并且是講了三部都還沒(méi)有講清楚內(nèi)容的電影。
在二次元經(jīng)濟(jì)壓根不存在的2011年驻右，一個(gè)全新的原創(chuàng)動(dòng)畫IP想要獲得觀眾的認(rèn)可什黑，花錢進(jìn)電影院支持，難于上青天堪夭。所以《魁拔》第一部票房?jī)H三百萬(wàn)愕把，僅達(dá)到制作成本的零頭。
第二部與第三部均獲得兩千多萬(wàn)的票房茵瘾，成績(jī)進(jìn)步頗大礼华，實(shí)屬難得，然而兩千多萬(wàn)無(wú)法讓青青樹獲得收支平衡拗秘，也沒(méi)有新的投資者愿意蹚這趟渾水圣絮。在資金斷流的情況下，《魁拔》不得不無(wú)限期停止第四部的制作雕旨。
對(duì)待目標(biāo)觀眾態(tài)度不端正扮匠，自身定位不明
青青樹創(chuàng)作《魁拔》一開始試圖吸引國(guó)內(nèi)資深動(dòng)畫觀眾，很可惜的是凡涩，2011年的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫觀眾棒搜，習(xí)慣了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)資源觀看盜版動(dòng)畫，絕大多數(shù)人消費(fèi)意愿并不強(qiáng)活箕。
更為糟糕的是力麸，由于環(huán)境所限，這群人接觸到的動(dòng)畫育韩，要么是日本最頂尖的作品克蚂，要么是國(guó)內(nèi)的低齡動(dòng)畫，所以這部分觀眾口味非常刁筋讨。
他們非常不喜歡以動(dòng)物為主角的動(dòng)畫埃叭，認(rèn)為動(dòng)物主角是低齡幼稚的代表∠ず保《魁拔》主角“蠻吉”猴子臉的形象觸犯了這一大忌赤屋，再加上部分角色畫風(fēng)神似《火影忍者》立镶，于是電影被觀眾打上山寨抄襲的標(biāo)簽。
這導(dǎo)致了第一部票房三百萬(wàn)撲街类早，青青樹將票房失利歸結(jié)為國(guó)內(nèi)二次元觀眾群體太小媚媒，并在第二部開始走全年齡闔家歡電影的路線。為博眼球莺奔，官方甚至開始做一些莫名其妙的宣傳欣范，例如買營(yíng)銷號(hào)微博將動(dòng)畫角色P上蒼井空的臉，被本就不多的忠實(shí)粉絲一頓狂噴令哟。
《魁拔》后兩部動(dòng)畫上線后恼琼，也證明了諸多打斗戲及世界觀刻畫也并不適合小孩子觀看，一方面《魁拔》想要吸引孩子與家長(zhǎng)屏富，另一方面卻又沒(méi)有針對(duì)目標(biāo)觀眾修改動(dòng)畫劇情晴竞，更為糟糕的是，官方運(yùn)營(yíng)人員從根本上就沒(méi)有尊重過(guò)一般觀眾狠半，在與粉絲溝通時(shí)噩死，竟將一般觀眾稱為“腦殘的愚民”。
不愿反思自身問(wèn)題神年，推卸責(zé)任
第一部動(dòng)畫票房不行已维，將責(zé)任歸結(jié)為二次元群體太小已日；第二垛耳、三部動(dòng)畫票房不行，將責(zé)任歸結(jié)為宣傳不力飘千，生不逢時(shí)堂鲜；使用不成熟的3D技術(shù)制作周播版，播放量不高护奈，將責(zé)任歸結(jié)為錢不夠缔莲。
請(qǐng)來(lái)大張偉為《魁拔2》唱主題曲，以官方微博的身份表達(dá)對(duì)主題曲的不滿霉旗；CEO在微信公眾號(hào)發(fā)文抱怨公司離職高層……
從青青樹的官方宣傳口徑中痴奏，能看到一個(gè)滿腹委屈，歷經(jīng)波折的企業(yè)形象厌秒，《魁拔》早期的苦情營(yíng)銷確實(shí)對(duì)票房有一定的幫助读拆。觀眾懷著愧疚感走進(jìn)電影院，卻認(rèn)為自己受到了欺騙简僧，回過(guò)頭再看這些苦情營(yíng)銷建椰，就難免生出疑問(wèn)雕欺，動(dòng)畫是自己做的岛马，合作對(duì)象是自己選的棉姐，高層是自己提拔的，為什么出了問(wèn)題責(zé)任都是別人的啦逆？難道錯(cuò)的是整個(gè)世界嗎伞矩？
如果出了問(wèn)題，青青樹不反思自己夏志，努力改變現(xiàn)狀乃坤，而是先甩鍋推卸責(zé)任，那么前面出現(xiàn)的一系列問(wèn)題在下一部電影中恐怕還會(huì)出現(xiàn)沟蔑。
不要打著國(guó)產(chǎn)希望的旗號(hào)消磨國(guó)人的耐心
有《大魚海棠》《大圣歸來(lái)》成功案例湿诊，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)開始受到資本的關(guān)注，青青樹作為老牌動(dòng)畫雖戰(zhàn)績(jī)不佳瘦材，但有多年積累厅须，比起眾多前途不明的動(dòng)畫來(lái)說(shuō)已經(jīng)可以算是優(yōu)質(zhì)IP，能夠獲得融資也是意料之中的事情食棕。
隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展朗和，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了一批國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫忠實(shí)粉絲，他們對(duì)國(guó)貨有著更高的寬容度簿晓，但部分從業(yè)人員利用愛(ài)國(guó)粉絲的熱情眶拉，偷工減料，不思進(jìn)取憔儿，反而導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫風(fēng)評(píng)急轉(zhuǎn)直下忆植。
寬容唱逢，是希望國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫做得更好，不是恃寵而驕制造垃圾屋休，從《魁拔4》的眾籌結(jié)果來(lái)看坞古，愿意再給《魁拔》一次機(jī)會(huì)的觀眾實(shí)在不少，希望這一次劫樟，青青樹能夠早點(diǎn)醒悟痪枫，改變之前的極端心態(tài)，規(guī)避犯過(guò)的致命失誤叠艳，不要讓這群?jiǎn)渭兊挠^眾再次失望奶陈。
