今天我們一起來聊聊事件營茵瘾。

在獲取流量的各種方法中，事件營銷一直是企業(yè)比較青睞的勺馆，原因有兩點(diǎn)：一是能迅速打開知名度戏售，聚焦關(guān)注侨核；二是可以小博大，節(jié)約大量媒體投放費(fèi)用灌灾，獲取流量的性價(jià)比高搓译。事件營銷作為最主流的營銷方式，包含的種類十分廣泛锋喜，譬如娛樂營銷些己、借勢營銷、病毒營銷等等嘿般，因此我們把事件營銷放在十種營銷方式之首段标。雖然很多人都實(shí)操過事件營銷，但是對它的具體含義炉奴，如何應(yīng)用逼庞、應(yīng)用時(shí)有哪些注意事項(xiàng)，可能卻未必全然知曉瞻赶，經(jīng)常出現(xiàn)事件搞得很大赛糟，但效果不理想的尷尬情況。所?以今天砸逊，我們就來系統(tǒng)了解一下事件營銷的相關(guān)內(nèi)容璧南。

事件營銷：

事件營銷也稱為活動(dòng)營銷，是指企業(yè)通過策劃痹兜、組織和利用具有名人效應(yīng)穆咐、新聞價(jià)值以及社會影響的人物或事件，引起媒體字旭、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度崖叫、美譽(yù)度遗淳，樹立良好形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式心傀。用一句話來說就是屈暗，通過打造大家喜聞樂見的新聞事件，來達(dá)到品牌自身的傳播目的脂男，這就叫做事件營銷养叛。

目前的大環(huán)境下，事件營銷可以說是越來越難做宰翅，用戶每天接觸的信息越來越多弃甥，刺激點(diǎn)越來越少；除此之外汁讼，人們對事件關(guān)注熱度的持續(xù)時(shí)間也越來越短淆攻，一個(gè)熱點(diǎn)也就維持1-2?天阔墩，甚至可能就1-2個(gè)小時(shí)。因此瓶珊，這就對事件營銷的創(chuàng)意啸箫、內(nèi)容都提出了更高的要求。

分享三個(gè)事件營銷的技巧

面對當(dāng)下市場我們做事件營銷不應(yīng)該做得太重伞芹，事件忘苛、熱點(diǎn)來得快，去得快唱较，所以事件營銷一定要“輕扎唾、快、爆”绊汹。

輕：

是指內(nèi)容在輕稽屏，媒體選擇要輕，太復(fù)雜西乖、太花哨的創(chuàng)意在事件營銷過程中不被提倡狐榔，而且媒體最好是選擇線上的把投放形式，“輕”本身就是為事件營銷爭取最快的時(shí)間获雕。

快：

指的是傳播速度薄腻，發(fā)力速度要快，當(dāng)下市場情況瞬息萬變届案，如果預(yù)熱準(zhǔn)備期過長庵楷，等創(chuàng)意出來，市場環(huán)境可能早已發(fā)生了巨大的變化楣颠，一個(gè)好的廣告作品可打打磨三個(gè)月甚至半年以上尽纽，但是一個(gè)性價(jià)比高的事件營銷，首先要求速度一定要快童漩，要超過大眾預(yù)期弄贿。

爆：

是指事件營銷的爆點(diǎn)要強(qiáng)而有力。現(xiàn)在事件營銷爆發(fā)的核心路徑普遍都在互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體上矫膨，所以不論是創(chuàng)意設(shè)計(jì)還是媒體組合差凹，都要圍繞著社交媒體來設(shè)計(jì)，在“爆”的方面做文章侧馅。

那如何才能策劃出一起合格的事件營銷呢危尿？給大家介紹一個(gè)公式：事件營銷成功度=內(nèi)容質(zhì)量*發(fā)布質(zhì)量*發(fā)布數(shù)量+反響程度。

內(nèi)容就是指事件創(chuàng)意設(shè)計(jì)馁痴，執(zhí)行安排谊娇、引爆點(diǎn)等，內(nèi)容質(zhì)量越高弥搞，事件營銷效果越好邮绿。

發(fā)布是指事件通過哪些媒體進(jìn)行造勢與傳播渠旁。事件分為線上，線下船逮，以及線上線下整合3種選擇顾腊，選擇發(fā)布的渠道也同樣分為這3種，媒體挖胃，門店杂靶，意見領(lǐng)袖都屬于發(fā)布渠道。具體情況需要根據(jù)預(yù)算酱鸭、想要達(dá)成的效果來進(jìn)行發(fā)布渠道質(zhì)量和數(shù)量的篩選吗垮。一般來說質(zhì)量越好，數(shù)量越多凹髓，事件營銷的傳播效果越好烁登。

反響程度是指受眾對事件的反應(yīng)和接受度，有沒有負(fù)面情緒蔚舀，有沒有正面引導(dǎo)饵沧。反響程度也是會受內(nèi)容和發(fā)布這兩個(gè)要素所影響，由于發(fā)布質(zhì)量和數(shù)量在媒介策略中已經(jīng)有通用法則赌躺，接下來給大家重點(diǎn)講述一下內(nèi)容的質(zhì)量狼牺。內(nèi)容的質(zhì)量主要體現(xiàn)在事件的性質(zhì)，以及事件的節(jié)奏感礼患。

我們先來看事件的性質(zhì)是钥。一個(gè)能吸引關(guān)注的事件，必然具備下面的幾點(diǎn)特征：

1.?典型性缅叠。能反映出當(dāng)前社會的普遍現(xiàn)狀悄泥，人們的普遍生活狀態(tài)或者心理活動(dòng)。譬如滴滴打車做過的一個(gè)吸血加班樓H5肤粱，就反映出大都市工作緊張的普遍性码泞，引起大家共鳴。

2.?趣味性狼犯。具有趣味性的事件會挑起人們的好奇和八卦，也會讓人們產(chǎn)生輕松愉悅的心理感受领铐，讓大家情不自禁地想要關(guān)注和參與悯森。譬如杜蕾斯策劃的Air空氣套活動(dòng)。

3.?稀缺性绪撵。稀缺性是指難得一見瓢姻、不為人知，但不要是反社會或反人性的東西音诈。譬如褚橙剛上市的時(shí)候就利用這個(gè)特征做了一輪事件傳播幻碱。

4.?相關(guān)性绎狭。要和社會公眾相關(guān)，越貼近公眾褥傍，越和公眾的真實(shí)生活貼近儡嘶，公眾就會越加關(guān)心。譬如SK-II策劃的大齡剩女事件恍风。

5.?針對性蹦狂。如果社會上有某一突發(fā)事件已經(jīng)引起了全社會的關(guān)注度，那么事件營銷就應(yīng)該緊扣這一事件來進(jìn)行朋贬。譬如鏈家發(fā)起防止兒童走失的事件營銷凯楔，想要采取這一類型的事件營銷需要考慮事件的性質(zhì)，如果這件事的性質(zhì)本身就帶有不良的效果或者口碑锦募，建議不要輕易嘗試摆屯。

說完了事件性質(zhì)，我們再來說一下事件的節(jié)奏糠亩。事件營銷就像講故事虐骑，主題明確，高潮迭起削解，一波三折才是好故事富弦。如果只是為了事件營銷而打造事件，那么很有可能來得快去得也快氛驮。

如何能產(chǎn)生持續(xù)時(shí)間長的營銷事件呢腕柜？就是把事件營銷當(dāng)作是一個(gè)故事來講，主題必須明確矫废，緊緊圍繞著品牌的理念盏缤、定位以及調(diào)性等核心要素來進(jìn)行設(shè)計(jì)。此外蓖扑，前期有預(yù)熱唉铜，中期有高潮，結(jié)尾有互動(dòng)律杠。在不同的階段都有不同的“包袱”抖出潭流，更容易放大傳播效果。

事件營銷的整個(gè)過程中柜去，控制輿論也是相當(dāng)重要的一環(huán)灰嫉，輿論導(dǎo)向可以在很大程度上影響人們對于整個(gè)事件的看法。除去進(jìn)行好的公關(guān)嗓奢，還有一些其他的手段可以輔助讼撒。譬如，曝光一些隱性的、亞文化的東西根盒、制造KOL光環(huán)導(dǎo)向等等钳幅。正常的事件營銷時(shí)間最好安排在周二到周四，因?yàn)楹芏嗳诉@段時(shí)間都在上班炎滞，看到一個(gè)事件爆發(fā)可以順便吐個(gè)槽敢艰，周末休息時(shí)間話題一般容易遇冷。