《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）打開(kāi)了動(dòng)畫(huà)版“封神宇宙”的大門赤赊，《姜子牙》又迅速把門給關(guān)上了。
國(guó)慶檔8天攬收13.8億票房煞赢，已經(jīng)稱得上是中國(guó)動(dòng)畫(huà)龍頭彩條屋抛计，應(yīng)該還是能實(shí)現(xiàn)盈利的。
不過(guò)照筑，被《我和我的家鄉(xiāng)》搶走檔期票房冠軍吹截，過(guò)度借勢(shì)營(yíng)銷遭非議瘦陈，口碑趨勢(shì)呈兩極分化，彩條屋和母公司光線傳媒波俄，以及國(guó)漫粉絲晨逝，都很難笑得出來(lái)。
崛起之后的國(guó)漫懦铺，能給中國(guó)電影帶來(lái)的影響捉貌，只怕是十分有限的。
2015年《西游記之大圣歸來(lái)》（下稱《大圣歸來(lái)》）冬念，大舉拿下創(chuàng)紀(jì)錄的9.56億人民幣票房趁窃，終結(jié)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)影視作品的“低齡時(shí)代”。
一直長(zhǎng)不大的國(guó)漫急前，在這部爆款電影之后醒陆，總算成年了。
那時(shí)叔汁，彩條屋還沒(méi)有成立统求。
有望支撐起國(guó)漫大旗的检碗，是騰訊据块。
在網(wǎng)絡(luò)上爆火的《尸兄》和《中國(guó)驚奇先生》等成人向作品，都是得到了騰訊動(dòng)漫的支持折剃，從漫畫(huà)變成了動(dòng)畫(huà)另假。
但由于部分內(nèi)容過(guò)于血腥暴力，和涉嫌打“擦邊球”怕犁，以及所面向的是網(wǎng)民群體边篮，這類作品始終難登大雅之堂。
火了一段時(shí)間后奏甫，便消停了下去戈轿。
直到《大圣歸來(lái)》的成功，才讓國(guó)漫創(chuàng)作者看到了能夠?qū)崿F(xiàn)夢(mèng)想的方向阵子。
如果只把目光放在網(wǎng)絡(luò)思杯，國(guó)漫就只能一直被邊緣化。
將目標(biāo)放在院線挠进，一部電影的成功色乾，就能給國(guó)漫帶來(lái)無(wú)限的榮光。
同時(shí)领突，正在尋求更多類型片突破的中國(guó)電影暖璧，動(dòng)畫(huà)是一件不錯(cuò)的新武器。
光線總裁王長(zhǎng)田找回了曾經(jīng)請(qǐng)求自己幫忙的《大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬君旦，注資了后者在1999年創(chuàng)立的十月文化澎办。
然后嘲碱，光線趁熱打鐵，成立了一家名為“彩條屋”局蚀，專門打造動(dòng)畫(huà)電影的分公司悍汛。
作為核心人物的，是在光線擔(dān)任宣傳部主力策劃至会，曾參與《泰囧》宣發(fā)工作的易巧离咐。
公司成立第二年，彩條屋所參與的《大魚(yú)海棠》火了奉件，憑借出色口碑宵蛀，一口氣拿了5.62億元票房。
要是在2015年之前县貌，一部動(dòng)畫(huà)電影能有如此成績(jī)术陶，堪稱是國(guó)家奇跡。
因?yàn)橐郧暗膭?dòng)畫(huà)煤痕，主要的受眾都是兒童群體梧宫。《熊出沒(méi)》系列在春節(jié)檔再怎么穩(wěn)健，也很難和真人電影較勁摆碉。
經(jīng)歷了《大圣歸來(lái)》的成人禮塘匣，愿意花錢去看一部動(dòng)畫(huà)的觀眾，還包括了許多原本鐘情于動(dòng)漫的粉絲巷帝，甚至是青年影迷群體忌卤。
根據(jù)貓眼的單片“想看”數(shù)據(jù)，《大魚(yú)海棠》標(biāo)記“想看”的觀眾年齡占比楞泼，25歲到29歲占比最多驰徊。
而對(duì)比《熊出沒(méi)·變形記》，則是30歲以上的人群居多堕阔，因?yàn)?0歲以下的觀眾大都不會(huì)使用手機(jī)標(biāo)記棍厂，取而代之的是他們的家長(zhǎng)。
這項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)比就可以粗略感覺(jué)到超陆，成功吸引到新的觀影人群牺弹，是動(dòng)畫(huà)電影的票房水漲船高的主要原因之一。
彩條屋拿下內(nèi)地發(fā)行權(quán)的引進(jìn)片《你的名字侥猬±裕》，受眾群同樣主要傾向于20到30歲的青年觀眾退唠。
這部2016年日本本土的年度票房冠軍鹃锈，共拿到5.7億人民幣票房，刷新了日本電影在中國(guó)的票房新高瞧预。
在動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)日本屎债，大IP動(dòng)畫(huà)是票房保證仅政。
他們家的動(dòng)畫(huà)一直都是老少咸宜，受眾群部分男女老幼盆驹，題材多種多樣圆丹，且不乏具有主題深度的作品，所以才能成為一種文化標(biāo)簽躯喇，成為日本電影不可分割的一部分辫封。
可以說(shuō)，在黑澤明等電影大師的時(shí)代過(guò)去之后廉丽，以宮崎駿為首的動(dòng)畫(huà)電影倦微，撐起了日本電影的半邊天。
不再“低齡化”的國(guó)漫正压，似乎也有著媲美日本動(dòng)畫(huà)的潛力欣福。
特別是《哪吒》躍身內(nèi)地影史票房亞軍之后，國(guó)漫粉絲或許有了一種“翻身做主人”的感覺(jué)焦履。
這是由彩條屋全權(quán)操控出來(lái)的一部“真·彩條屋電影”拓劝，導(dǎo)演餃子是易巧挖掘過(guò)來(lái)的一個(gè)動(dòng)畫(huà)作者，他的“餃克力”動(dòng)畫(huà)工作室嘉裤，和田曉鵬的十月文化一樣郑临，也被光線納入麾下，成為了“可可豆動(dòng)畫(huà)”廠牌价脾。
于是《哪吒》的三大出品方架馋，便是彩條屋弧蝇，可可豆，十月文化榨呆。
電影上映前妹孙，彩條屋自然有權(quán)拿爆款《大圣歸來(lái)》來(lái)做捆綁宣傳秋柄。
制作過(guò)程中，十月文化給餃子提供了不少幫助蠢正。
其中哪吒的大膽煙熏妝造型骇笔，據(jù)說(shuō)就是田曉鵬的鬼點(diǎn)子。
《哪吒》和《大圣歸來(lái)》有著諸多的相似之處嚣崭，兩者都是家喻戶曉的神話故事素材改編笨触，有著擺脫“五毛”的精致動(dòng)畫(huà)效果，工整的劇作結(jié)構(gòu)雹舀，有關(guān)個(gè)人命運(yùn)芦劣，英雄主義的好萊塢式命題。
還有很重要的一點(diǎn)是说榆，迪士尼式的合家歡風(fēng)格虚吟，時(shí)不時(shí)會(huì)有笑點(diǎn)蹦出寸认，結(jié)局感人肺腑。
2019年初由追光動(dòng)畫(huà)出品串慰，拿下4.48億的《白蛇：緣起》偏塞，除了命題上有所不同，也是有著動(dòng)畫(huà)效果過(guò)關(guān)邦鲫，劇作結(jié)構(gòu)扎實(shí)灸叼，有笑點(diǎn)有淚點(diǎn)的要素。
前面同樣主打中國(guó)風(fēng)奇幻的《風(fēng)語(yǔ)咒》卻賣不出去庆捺，甚至首周票房還比不過(guò)低齡向的《神秘世界歷險(xiǎn)記4》怜姿，模仿日漫風(fēng)的《昨日青空》慘敗，絕不僅僅是“運(yùn)氣不佳”疼燥。
《昨日青空》徹底拋棄了合家歡元素沧卢，一心只想搞青春愛(ài)情，導(dǎo)致不適合親子群體觀影醉者，受眾范圍本身就十分有限但狭。
《風(fēng)語(yǔ)咒》主要的問(wèn)題是劇情上太過(guò)于平庸，雖然主創(chuàng)有加入一些笑料撬即，但也未能吸引更多國(guó)漫粉絲以外的觀影群體立磁。
國(guó)漫試圖通過(guò)去“低齡化”，來(lái)打入主流市場(chǎng)剥槐，可動(dòng)畫(huà)這種藝術(shù)形式唱歧，在中國(guó)一直以來(lái)都是面向著兒童群體，從1961年《大鬧天宮》粒竖，到“喜洋洋”颅崩、“熊出沒(méi)”都是如此，要跨越到更高的年齡層蕊苗，是難以一步到位的沿后。
特別是《哪吒》和《大圣歸來(lái)》三部賣座片都沒(méi)有徹底放棄原來(lái)的親子群體。
動(dòng)畫(huà)電影要取得高票房朽砰，就得牢牢守住原來(lái)的觀眾群尖滚。
多部市場(chǎng)失敗的作品，已經(jīng)證明瞧柔，徹底的成人向動(dòng)畫(huà)漆弄，觀眾還需要時(shí)間去接受。
彩條屋初創(chuàng)期憑借《大魚(yú)海棠》一鳴驚人造锅，不過(guò)動(dòng)畫(huà)成人化的戰(zhàn)略卻隨著《大圣歸來(lái)》的熱度減退而逐漸乏力撼唾。
2017年《大護(hù)法》，重口味的畫(huà)面备绽，批判諷刺式的主題表達(dá)券坞，贏得了不錯(cuò)的口碑鬓催，但也趕走了動(dòng)畫(huà)電影原有的親子群體。
8760.3萬(wàn)票房恨锚，根本無(wú)法滿足彩條屋的雄心宇驾，還狠狠地給予了當(dāng)頭一棒。
2018年初公映的《大世界》猴伶，入選柏林電影節(jié)主競(jìng)賽單元课舍，斬獲金馬獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，并提名最佳原著劇本他挎。
如此亮眼的獎(jiǎng)項(xiàng)戰(zhàn)績(jī)筝尾，《哪吒》和《大圣歸來(lái)》都要甘拜下風(fēng)。
但結(jié)果呢办桨？
這部國(guó)漫之光僅僅收獲可憐的261萬(wàn)票房筹淫。
彩條屋高估了成人觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)的熱情。
2020年上映呢撞，風(fēng)格與《大護(hù)法》相似损姜，說(shuō)要探尋人性考驗(yàn)的《妙先生》，選擇在疫情復(fù)工初期上映殊霞，《哪吒》的成功并沒(méi)有給“彩條屋”三個(gè)字帶來(lái)什么熱度加成摧阅。
1313.8萬(wàn)票房，事實(shí)證明徹底的成人向動(dòng)畫(huà)绷蹲，真的非常不吃香棒卷。
前面都是成本較低，題材沒(méi)有基礎(chǔ)粉絲祝钢。
那有著“封神”IP加成比规，《哪吒》捆綁宣傳，作為3D大制作的《姜子牙》太颤，總該能為動(dòng)畫(huà)成人化戰(zhàn)略打上一根強(qiáng)心針了吧苞俘？
理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感龄章。
憑借著營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)，姜子牙的撈金速度比哪吒還要快乞封，然而在口碑上做裙，卻是要遜色許多。
除了電影本身角色塑造欠佳肃晚，主題表達(dá)沒(méi)有完全融入故事锚贱，流于表面的問(wèn)題，觀眾對(duì)于姜子牙的態(tài)度关串，也是出現(xiàn)評(píng)價(jià)爭(zhēng)議的一個(gè)誘因拧廊。
哪吒還是個(gè)孩子监徘，觀眾對(duì)他還是相對(duì)包容，至少對(duì)于去影院純粹圖個(gè)樂(lè)的觀眾吧碾，達(dá)到了心理預(yù)期凰盔。
姜子牙卻是個(gè)成年人，他不想像哪吒那樣倦春，去逗觀眾笑户敬，他想要像真人電影一樣，演出具有藝術(shù)性的故事睁本。
同時(shí)觀眾對(duì)于他尿庐，要求也不再是像哪吒那樣，圖個(gè)樂(lè)就行呢堰。
然而抄瑟，他做得其實(shí)不算出色。
就算換成真人出演枉疼，《姜子牙》也很難讓人打出高分皮假。
還令人失望的事情是，為了保證創(chuàng)作者的自由度往衷，彩條屋并沒(méi)有像漫威電影宇宙那樣钞翔，在劇情上聯(lián)動(dòng)《哪吒》。
動(dòng)畫(huà)封神宇宙席舍，原來(lái)只是個(gè)宣傳噱頭罷了布轿。
為了能夠達(dá)到真人電影的水準(zhǔn)，動(dòng)畫(huà)電影往往要花費(fèi)巨大的力氣来颤。
更長(zhǎng)的制作周期汰扭，更少的可用資源。
動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演不僅要考慮故事福铅，還要盯著動(dòng)畫(huà)效果能不能做出來(lái)萝毛。
餃子在做《哪吒》的時(shí)候，就因?yàn)橐恍┬Ч麑?shí)在做不出來(lái)滑黔，搞得經(jīng)費(fèi)吃驚笆包，不得不放棄了原來(lái)的一些設(shè)想。
十月文化總裁劉偉在一次采訪中就表示略荡，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的主要問(wèn)題庵佣，一個(gè)是人才基礎(chǔ)不夠，還有就是制作體系化不成熟汛兜。
也就是說(shuō)巴粪，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影工業(yè)，遠(yuǎn)還沒(méi)有趕上真人電影工業(yè)。
在這種大環(huán)境下肛根，國(guó)漫想要像日本動(dòng)漫那樣辫塌，達(dá)到真人電影的質(zhì)素，覆蓋全年齡群體派哲，最多只能是一種理想臼氨。
《姜子牙》盡力了，效果不如人意狮辽，情有可原一也。
比如臺(tái)詞未經(jīng)雕琢的問(wèn)題，可能導(dǎo)演真的是有心無(wú)力了喉脖。
在工業(yè)體系還未跟上腳步的情況下椰苟，能做好一部電影，已經(jīng)是萬(wàn)幸树叽。
要求彩條屋等動(dòng)畫(huà)影業(yè)舆蝴，做出漫威電影宇宙那樣的宏大系列，從而撐起整個(gè)中國(guó)電影题诵，甚至說(shuō)是拯救中國(guó)電影洁仗，就有些紙上談兵了。
另外性锭，動(dòng)畫(huà)不光是在中國(guó)赠潦，習(xí)慣了親子群體，在北美市場(chǎng)同樣如此草冈。
看看好萊塢的爆款動(dòng)畫(huà)她奥。
《功夫熊貓》，《尋夢(mèng)環(huán)游記》怎棱，《海底總動(dòng)員》什么的哩俭，無(wú)不傾向于合家歡，能夠吸引一家老小觀影的作品拳恋。
老人小孩能純粹圖個(gè)樂(lè)凡资，成年觀眾能在優(yōu)秀的故事中得到感悟，一舉兩得谬运。
國(guó)漫想要徹底擺脫“低齡”的標(biāo)簽隙赁，就想把作品只拍給大人看，講真并不是特別理智梆暖。
第一是動(dòng)畫(huà)習(xí)慣了親子群體鸳谜，只要能給兒童觀眾帶來(lái)美妙幻想，動(dòng)畫(huà)不缺市場(chǎng)式廷。否則，就得面臨市場(chǎng)危機(jī)芭挽。
第二是動(dòng)畫(huà)工業(yè)還沒(méi)成熟滑废，很難做出令大人滿意的作品蝗肪。吃力不討好。
如果國(guó)漫真要拯救中國(guó)電影蠕趁，首先就得完善制作體系薛闪，再之后才是通過(guò)一部又一部作品，來(lái)讓觀眾和市場(chǎng)適應(yīng)新的變化俺陋。
日本動(dòng)漫能有今時(shí)今日豁延，也并非一日之寒。
接下來(lái)征戰(zhàn)春節(jié)檔腊状，追光動(dòng)畫(huà)的《新神榜：哪吒重生》诱咏，還有十月文化田曉鵬的《深海》缴挖，要是還像《姜子牙》那樣步子邁太大袋狞，想一下從青少年受眾跳躍到更高的年齡層，撲街的風(fēng)險(xiǎn)映屋，不會(huì)小苟鸯。
若能像《哪吒》和《大圣歸來(lái)》那樣后腳仍站穩(wěn)在原地，便方能走得更加穩(wěn)健棚点，自信早处。
