昨天我看到某公眾號下面推出了一系列在線插畫類課程很洋；說21天保證教你學(xué)會創(chuàng)作一筆不錯的插畫作品。
雖然這個號的總體閱讀數(shù)也是一兩萬呻逆，但它平時也就發(fā)一些雞湯情感文请唱，和插畫沒啥關(guān)系，所以留言的并不多锭亏。
但其中還是有人問：搞繪畫和寫作一樣纠吴，是一門技藝，而不是單純的技術(shù)慧瘤。既然把它歸于藝術(shù)之類戴已，也就不可能只是靠著一點小套路和技巧做到極致固该。它背后需要極其深厚的文化底蘊和相當(dāng)長時間的練習(xí)做積累。單純聽幾節(jié)課的效果會好嗎糖儡？
對方的回答是：我們的課程很完善伐坏，一定會幫你達成心愿。
但事實真的是這樣嗎握联？
我是藝術(shù)理論專業(yè)出身桦沉，但手繪能力卻不行。雖然那些相關(guān)的套路技巧都知道個八九不離十金闽，但因為鮮有動手的時候纯露，畫出來的東西就很不像樣。
從切身體驗來說呐矾，我也認同這個咨詢者的說法：這幾堂課聽完也就完了苔埋；沒有長時間的動手，不會有太大的改變蜒犯。
但我們今天還真不是說什么頭懸梁錐刺股才方得始終的故事组橄；而是從它的對立面，公眾號的經(jīng)營者的角度出發(fā)罚随，探討一下為什么在過去一年里人們都愿意跟著這些號上刀山下火海玉工，而現(xiàn)在卻開始陸續(xù)提出這樣的困惑？在這樣的大環(huán)境下淘菩，作為一個寫作者遵班，你的出路在哪里？
毫無疑問潮改，這是一場用戶和號主們“流量變現(xiàn)”之間的博弈狭郑。
剛開始接觸公眾號內(nèi)容的時候，人們接觸到了之前沒見過的大量新鮮內(nèi)容和資訊汇在，非常震驚翰萨，突然就發(fā)現(xiàn)了“生物多樣性”一般。
有人居然可以嬉笑怒罵皆成文章糕殉，而且比魯迅罵人還露骨亩鬼？有人居然能把廣告植入得這么行云流水？有人居然可以天天輸出那么多做人的道理阿蝶？還有那么多技能可以在線傳授雳锋？Oh，my god羡洁！
于是他們把大把的時間扔了進去玷过。號主們利用這種現(xiàn)象級的眼球集聚效應(yīng)獲得了大量流量，講課，做廣告冶匹，開啟了他們的迅速變現(xiàn)之路习劫。
變現(xiàn)成功了，他們再以此為案例來寫文章嚼隘；告訴用戶诽里，效仿此法，你們做一只風(fēng)口上的豬也能飛起來飞蛹。有不少人信了谤狡，跟著學(xué)習(xí)，他再繼續(xù)變現(xiàn)卧檐。不得不說墓懂，前年，去年這都是可行的霉囚；但今年捕仔，風(fēng)口變了。
不要問我風(fēng)口現(xiàn)在變成了什么樣子盈罐，自己打開微信公眾號看看榜跌，有多少未點開的小紅點就會明白。
在新的時間點上盅粪，如果我們再用兩年前的眼光看問題钓葫，再考慮學(xué)一點寫作公眾號的技巧，弄一點嘩眾取寵的熱點事件吸引來一大群人關(guān)注并且為你推出的某課程或者提供的某款面膜買單已經(jīng)不現(xiàn)實票顾；這個時候础浮，高品質(zhì)有深度的內(nèi)容開始得以浮現(xiàn)。也就是說奠骄，自媒體擠泡沫的時候來了豆同。
說到底，自媒體在今天開始回歸其本質(zhì)含鳞，做一個社會發(fā)展的工具诱告，推進人們對世界的認識，對某一領(lǐng)域或行業(yè)的深入學(xué)習(xí)民晒。
這么說有些空，我們不妨講兩個實際的例子锄禽。
第一個是我經(jīng)常提及的《羅輯思維》潜必。很多人表示這樣的內(nèi)容有些裝逼，看不懂沃但；或者是看懂了磁滚，但是對自己的生活沒啥用處。
比如它說《權(quán)力的基礎(chǔ)》。權(quán)力不過就是上層壓榨下層嘛垂攘，有什么好說的维雇。
比如它說《反直覺的經(jīng)濟學(xué)》。經(jīng)濟學(xué)這玩意距離我們生活太遠了晒他，用不著吱型。
但事實上完全不是那么回事。如果事情真是表面上看起來的那么簡單陨仅，它也完全不必要對此大書特書津滞。
權(quán)力有時候是下層對抗上層的籌碼。比如魏晉南北朝時候的士族所擁有的武力裝備灼伤。等他們憑借科舉進入皇權(quán)系統(tǒng)后触徐，武力籌碼消失了，士族玩完了狐赡。
換成我們身邊的事情就是一個學(xué)生家里很窮撞鹉，但是他學(xué)習(xí)卻很好；那些有錢人家的孩子就不敢欺負他颖侄，因為總有用得著借人家作業(yè)一抄的時候鸟雏。當(dāng)這個窮孩子自暴自棄的時候，那些欺侮也就來了发皿。
經(jīng)濟學(xué)自然也不是那么高大上崔慧。看起來鋼琴行業(yè)很暴利穴墅，但分析之后發(fā)現(xiàn)惶室，最終收益和一些大量走貨的低端產(chǎn)品差不多少。
你看玄货，這就特別典型皇钞。
好的內(nèi)容會通過某些真實的案例提供一些用戶自己從來沒意識到的視角，而這些視角會為他們洞開一扇通往未知世界的大門松捉，使其視野開闊到令自己不可思議夹界，繼而影響到他們未來對某些具體問題的決斷。
而這是具備長期價值的一件事情隘世，因為它不是口頭喊什么“成長”可柿，而是為用戶在提供往前走的階梯。
不得不承認丙者，之前很多大號就是憑借發(fā)某些有噱頭的文章复斥，某些煽動情緒的觀點，憑著用戶在好奇心的驅(qū)動下產(chǎn)生的點擊行為而“大放異彩”械媒，獲得了飛升目锭；但說實話评汰，回頭想想，在這件事里痢虹，用戶除了白白貢獻掉自己的時間之外被去，會不會有一種“聽了許多道理，仍然過不好這一生”的感覺奖唯？
你看惨缆，文章和文章有多么大的不同。即使現(xiàn)在微信流量紅利期過去臭埋，前一種在推出這類文章的基礎(chǔ)再順便賣點貨踪央，仍然沒有賣不出的道理。
第二個例子瓢阴，《餐飲老板內(nèi)參》畅蹂。
這是一家垂直類自媒體。說人話就是它只關(guān)注于某一特定行業(yè)荣恐。這家牛逼的地方還在于它只關(guān)注餐飲行業(yè)的上游液斜，就是那些餐飲老板們和食材、設(shè)備供應(yīng)商叠穆。
它起步比較早少漆，大約2014年的時候就憑借僅僅6萬粉絲獲得了200萬的融資，成為中國第一個融資成功的自媒體平臺硼被。
對那些動輒幾百萬粉絲的大號來說示损，這家公眾號簡直就是毛毛雨一般的存在。但為什么會這樣嚷硫？
因為它服務(wù)于每一家具體的單位检访，每一個具體的老板。
我們通常的服務(wù)對象有兩種仔掸；一種是服務(wù)于社會的脆贵、工廠的；離開這些組織他們沒法存活起暮。比如需要大量精密設(shè)備作支撐的化工或醫(yī)療行業(yè)的科研人員卖氨；比如工廠里擰螺絲的員工。
前陣子有篇帖子很火负懦，說一位華為的員工被迫離職后找不到工作筒捺，生活陷入窘境。其中很重要的一個原因纸厉，就是他在華為所做的事情只是所有工作中的一環(huán)焙矛；而離開那里去到小公司，卻需要獨當(dāng)一面残腌，所有工作都要一肩挑。當(dāng)沒有人來配合自己的時候，抓瞎了抛猫。
另一種是服務(wù)于個人的蟆盹。比如醫(yī)生和各種私人服務(wù)者。他們的服務(wù)對象很具體闺金，只解決好客戶個人的問題就行逾滥；在這個過程中如果能不斷研發(fā)和推進自己的專業(yè)技能，精益求精败匹，就不愁沒有飯吃寨昙。
《餐飲老板內(nèi)參》的創(chuàng)始人曾說，只要能達到200個關(guān)注掀亩，他們就能吃飽飯舔哪；事實也正是如此。人家不僅吃得飽槽棍，還吃得很好捉蚤。
事實上，這類文章的寫作也會是將來公眾號發(fā)展的一個大方向炼七。慢慢的缆巧，人們會像搜索百度關(guān)鍵詞一樣，去微信找自己需要的內(nèi)容豌拙；隨著消費升級陕悬，經(jīng)濟允許的情況下他們會再尋求對應(yīng)的服務(wù)，作為“號主”的一方也就有了變現(xiàn)的可能按傅。
如果沒有吸引人來或者吸引了別人來卻沒有獲得相應(yīng)的客戶呢捉超？有兩方面原因：一是業(yè)務(wù)能力不足；一是寫作輸出能力不夠逞敷；對癥下藥就是狂秦。
我有一個學(xué)生，原本不過是個全職媽媽推捐，現(xiàn)在卻是國際正面管教認證專家裂问，“凱叔講故事”撰稿人，也曾經(jīng)寫出過十幾篇10萬+的文章牛柒。但她的目標卻不是做大號堪簿，而是一點點精益求精地研究育兒方面的相關(guān)知識，利用寫作技能讓自己在這一領(lǐng)域突進皮壁，繼而為那些在育兒方面有困擾的父母服務(wù)椭更。
目前她在某家教育機構(gòu)講課，收入非扯昶牵可觀虑瀑。
我們有一個共同的價值觀湿滓，就是寫精品內(nèi)容，做精品服務(wù)。也只有具備這樣的意識，這樣的定位赎线，在微信紅利已經(jīng)退潮的今天，作為寫作者也才可能會擁有自己的一席之地朝氓。
同樣的道理，在生活工作中的其他方面主届，寫作也是一個強有力的抓手赵哲；用好了，它自會讓你變得與眾不同君丁。
