產(chǎn)品模型=商業(yè)模式+產(chǎn)品架構(gòu)+運營體系稼锅。
- 商業(yè)模式指產(chǎn)品的市場潛力奕翔，綜合了用戶與營收價值傅联。
- 產(chǎn)品架構(gòu)指產(chǎn)品設(shè)計上的框架與核心系統(tǒng)。
- 運營體系與產(chǎn)品架構(gòu)類似蒸走，指運營上的組織流程與重點難點仇奶。
案例分析經(jīng)驗總結(jié)
案例一比驻、網(wǎng)易相冊
案例二、網(wǎng)易攝影
攝影產(chǎn)品有幾個方向别惦。
- 媒體狈茉，側(cè)重于優(yōu)秀用戶的作品展示掸掸。
- 社區(qū)，側(cè)重于攝影愛好者之間的社交互動猾漫。
- 論壇点晴，重話題討論，而作品展示的效果平平悯周。
社區(qū)的幾種設(shè)計方法
- 分類展示
- 關(guān)注動態(tài)
- 小組與活動
運營需要定義清楚粒督，誰是我的核心用戶，先伺候誰禽翼，不伺候誰屠橄。
- 社區(qū)運營最重要的事族跛，是定義你的核心用戶群。
- 垂直社區(qū)并不是靠流量推起來的锐墙，口碑傳播更重要得多礁哄。
- 好的社區(qū)運營，是從一小撮核心用戶身上生長起來的溪北。
- 彼此氣味相投桐绒，惺惺相惜，產(chǎn)品設(shè)計與運營動作圍繞著他們?nèi)フ归_之拨。
- 有了鮮明的社群氣質(zhì)之后茉继，品牌形成，自然擴(kuò)張蚀乔，在這個過程中再漸漸吸收多元化的用戶烁竭，同時也冷酷地干掉背離社群氣質(zhì)的用戶。
案例三吉挣、網(wǎng)易愛拍
- EDM：Email Direct Marketing
- 互聯(lián)網(wǎng)上派撕，“鬧市區(qū)”就是熱門的本地生活網(wǎng)站，“店招牌”就是穩(wěn)定的頻道入口睬魂。
案例四终吼、網(wǎng)易云相冊
- 基礎(chǔ)服務(wù)就應(yīng)該由大平臺來提供，而不是獨立品牌產(chǎn)品汉买。
- 云相冊訪問頻次低衔峰，付費意愿弱，存儲成本高蛙粘。
- 做云相冊的多為手機(jī) OS垫卤，或是 Google 這樣的獨角獸。
- 低頻次需求或者靠專用 App 解決出牧；或者靠高頻應(yīng)用的附屬功能穴肘，比如 QQ 的文件助手，才容易在記憶中建立關(guān)聯(lián)舔痕，偶爾出現(xiàn)需求時能想得到你评抚。
- 每一款產(chǎn)品都有自己的天然屬性，拓展產(chǎn)品邊界也不是不可以伯复，但低頻應(yīng)用就是不可以慨代。
- 爛產(chǎn)品往往是因為臃腫，而臃腫又是因為產(chǎn)品設(shè)計不甘寂寞自作多情啸如。
案例五侍匙、蟬游記
- 旅行市場以賣貨產(chǎn)品為主，以攻略產(chǎn)品為輔叮雳。
- 攻略產(chǎn)品的商業(yè)模式都是一樣的想暗，用“查資料，做攻略”來吸引流量说莫，尤其是吸引有旅行計劃的用戶，然后向他們銷售旅行商品储狭。
- OTA，全稱為Online Travel Agent晶密，中文譯為“在線旅行社”
- POI是“Point of Information”的縮寫模她，可以翻譯成“信息點”
- 一家公司的基因，也就是核心團(tuán)隊的基因侈净。
案例六、蟬游畫報
- 蟬游畫報歸在壁紙類或精品閱讀類元扔，只有一種商業(yè)模式旋膳，就是用廉價的流量把體量做大，然后再賣廣告給別的應(yīng)用導(dǎo)量验懊。
- 壁紙應(yīng)用只有海量圖庫這一種選擇；精品閱讀需要更厚實减俏，更多元化的內(nèi)容來支撐碱工。
案例七、蟬游攻略App
- 決定攻略產(chǎn)品命運的是SEO和品牌
- 只有創(chuàng)新才能帶來新的推廣點怕篷，更好的留存率與銷售轉(zhuǎn)化率，然而顛覆式創(chuàng)新談何容易梳猪。
案例八蹂析、蟬游周末（大周末）
- 大周末泛指吃喝玩樂碟婆，包括美團(tuán)的“超市模式”和周末去哪兒的“發(fā)現(xiàn)模式”惕稻，新產(chǎn)品只能采用發(fā)現(xiàn)模式，無法與巨鱷在超市里同場競技公给。小周末特指以酒店為中心的周末度假蜘渣。
- 由于周末的落地屬性，只能定向城市投放蔫缸。
- 綜合高昂的推廣成本，供應(yīng)鏈管理成本吐葱，我很難想象周末活動的ARPU值能打平成本校翔。
- ARPU：Average ‘Revenue Per User，即每用戶平均收入防症。
- 用戶通常只看timeline上的前10個活動，而用戶需求極其分散饲嗽，傳統(tǒng)的頭條推薦方式無法提升命中率燕偶，必須靠用戶在縱橫兩軸的類目下，手工篩選自己喜歡的主題指么。
- 可供選擇的偏好粒度太粗則全無價值，粒度較細(xì)則懶得選擇晚唇。
案例九盗似、攜程周末游（小周末）
- 劇烈縮小用戶群之后，定向城市的推廣更加困難，CPA猛增
- 對于“好酒店”有需求的用戶闽瓢，也就是攜程周末游的目標(biāo)受眾心赶，年齡普遍在32歲以上，推廣很難觸及缨叫。更年輕的用戶對于性價比和消費潮流更敏感，而我只是一個商品導(dǎo)流部門销钝，無法從貨源和價格的角度進(jìn)行組合操作琐簇，提供更有吸引力的商品。
專題總結(jié)
- 成功鸽嫂，首先需要在正確的時間進(jìn)入正確的市場，其次才輪得到你縱橫騰挪施展才能。即便掌握了產(chǎn)品經(jīng)理最高階的技能“搭建產(chǎn)品模型”诗箍，也得撞上正確時間的正確市場，才能做出成功的產(chǎn)品來筷狼。
