3.23號(hào)開始棍弄，大家的朋友圈都被來自視覺志的《朋友圈最真實(shí)的偷拍照：這世上除了生死，都是小事疟游。》刷屏了呼畸，內(nèi)容發(fā)布24小時(shí)后，后臺(tái)閱讀量已經(jīng)超過1500萬颁虐，點(diǎn)贊超過20萬蛮原，引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
而同一個(gè)月另绩，還誕生了另外兩篇千萬級(jí)爆文儒陨，分別是3.13號(hào)的《紀(jì)梵希去世：他和赫本的感情終于圓滿了...》以及3.20號(hào)的《時(shí)隔28年，那個(gè)刷爆朋友圈的男人又回來了Ｋ褡选蹦漠！》
在如今公眾號(hào)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，打開率普遍下滑的情況下车海，視覺志是如何頻頻產(chǎn)生高質(zhì)量爆文的笛园？其中有什么方法可以借鑒學(xué)習(xí)的？下面我們一探究竟侍芝。
01
頻頻產(chǎn)生爆文的四大原因
一研铆、建立自己的內(nèi)容素材庫(kù)/爆文素材庫(kù)
不管是新媒體編輯還是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，要持續(xù)每天為用戶提供內(nèi)容州叠，輸出強(qiáng)度都是非常大的棵红，所以做這樣的工作絕對(duì)不能只依靠靈感，也不能每天需要什么素材臨時(shí)找咧栗，這樣不僅效率低下逆甜，內(nèi)容質(zhì)量也通常無法保證。
據(jù)了解楼熄，視覺志的內(nèi)容編輯寫稿大概是2-3小時(shí)忆绰，就拿《朋友圈最真實(shí)的偷拍照》這篇文章的作者楠瓜來說（她同時(shí)也是去年5000萬爆文《謝謝你愛我》的作者），如果她平時(shí)沒有看到優(yōu)質(zhì)素材就保存到自己素材庫(kù)的習(xí)慣可岂，在如此短的創(chuàng)作時(shí)間內(nèi)错敢，要搜集如此多高質(zhì)量故事和圖片，還要同時(shí)創(chuàng)作同樣高質(zhì)量的文案缕粹，基本是很難做到的稚茅。
所以內(nèi)容，就是要“結(jié)硬寨平斩，打呆戰(zhàn)”亚享，“結(jié)硬寨”就是做好內(nèi)容素材庫(kù)的搜集整理，而“打呆仗”是一種安于等待的大智慧绘面，等待那個(gè)合適的時(shí)機(jī)的到來（這個(gè)時(shí)機(jī)可以是社會(huì)熱點(diǎn)欺税，可以是對(duì)社會(huì)人群心理的把握）侈沪。
二、合適的時(shí)機(jī)
前面講到“結(jié)硬寨晚凿，打呆戰(zhàn)”亭罪，而“打呆戰(zhàn)”就是等待那個(gè)合適的時(shí)機(jī)的到來。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)歼秽，視覺志的這些爆文都會(huì)找準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)应役。《朋友圈最真實(shí)的偷拍照》和《謝謝你愛我燥筷÷嵯椋》都是創(chuàng)作在社會(huì)上負(fù)能量積聚過多的時(shí)候。其實(shí)每天社會(huì)上肆氓，娛樂圈中都會(huì)很多負(fù)能量的消息袍祖，當(dāng)這些消息積累到一定程度的時(shí)候，人們很希望有一些很正能量很有愛的東西來緩解谢揪，而“愛”是一個(gè)永不過時(shí)的話題盲泛，所以在這兩篇發(fā)出后，就迅速引爆键耕。
又比如《時(shí)隔28年寺滚，那個(gè)刷爆朋友圈的男人又回來了！屈雄！》創(chuàng)作時(shí)間點(diǎn)正是：集英社為慶状迨樱《少年JUMP》50周年發(fā)行了一份報(bào)紙，而這份報(bào)紙將頭版留給《灌籃高手》酒奶，所以視覺志利用人們的情懷做文章蚁孔，也斬獲了千萬+。
三惋嚎、文章有足夠的金句杠氢，引爆分享和點(diǎn)贊
你會(huì)發(fā)現(xiàn)作者楠瓜的這兩篇文章屬于故事合集的形式，每個(gè)小故事的結(jié)構(gòu)主要分為：場(chǎng)景描述+圖片+金句/雞湯另伍。
金句的作用無非兩點(diǎn)鼻百，一是耐人尋味，二是直戳人心摆尝。它通常能夠最大程度上引發(fā)用戶共鳴温艇，而共鳴是轉(zhuǎn)發(fā)分享最大的推動(dòng)力之一，而且金句還有一個(gè)好處就是你給用戶提供了轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)堕汞，很多用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章的時(shí)候就是直接復(fù)制那句戳到他們的話作為轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)的勺爱。
不管是一篇文章還是一部電影，沒有傳播金句其實(shí)是很致命的讯检。就拿《紅海行動(dòng)》和《戰(zhàn)狼2》來說琐鲁，故事背景同樣是撤僑卫旱，保護(hù)中國(guó)僑民利益，但為什么質(zhì)量明顯更高围段，好評(píng)如潮的《紅海行動(dòng)》誊涯，票房比質(zhì)量和口碑都相對(duì)較差的《戰(zhàn)狼2》差這么多呢？其中有一部分原因就在于前者沒有能夠交付的金句蒜撮。
《戰(zhàn)狼2》中有不少傳播金句。比如“犯我中華者跪呈，雖遠(yuǎn)必誅”段磨，“中國(guó)人民共和國(guó)公民：當(dāng)你在海外遭遇危險(xiǎn)，不要放棄耗绿！請(qǐng)記住苹支，在你身后有一個(gè)強(qiáng)大的祖國(guó)！”误阻，這兩句也是當(dāng)時(shí)被大家引用最多的話债蜜。
所以打磨金句很重要，會(huì)給你作品的傳播給予很大助力的究反。
四寻定、選題沒做好，前面三個(gè)要素即使做得再好也白搭
一篇文章能不能成為爆款精耐，很大程度上是由選題決定的狼速，選題做不好，后面的努力注定低效卦停。
而一個(gè)選題能不能出爆款向胡，往往可以從三個(gè)方面進(jìn)行判斷：第一，選題覆蓋人群是否足夠大惊完；第二僵芹，選題角度是否足夠有痛點(diǎn)；第三小槐，選題是否已經(jīng)被過度消費(fèi)拇派。（關(guān)于選題這一點(diǎn)，我在之前的文章《歷史閱讀不足10萬到400萬爆文凿跳，看“有趣青年”如何制造爆款攀痊？》有分析過）
所以我這次不對(duì)選題的這三個(gè)層面進(jìn)行分析，而是主要對(duì)視覺志的爆款文章進(jìn)行數(shù)據(jù)分析（文章選取時(shí)間從201604-201803拄显，文章選取標(biāo)準(zhǔn)以點(diǎn)贊超過3W苟径，共計(jì)20篇，其中有4篇2W+的文章因?yàn)楸容^具有代表性也納入分析范圍躬审，共計(jì)24篇棘街，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下圖）：
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)蟆盐，這24篇爆文的文章類型主要集中在三個(gè)方面：人物，故事合集以及熱點(diǎn)評(píng)論遭殉，調(diào)動(dòng)讀者的情緒以感動(dòng)石挂，勵(lì)志和憤怒為主（都是一些高喚醒情緒）。
然后我把這24篇文章的所有文字進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)（剔除“你我他”险污，“數(shù)量詞”痹愚，“副詞”等一些無實(shí)意的詞匯后），制作出以下兩張?jiān)~云蛔糯。我們發(fā)現(xiàn)拯腮，視覺志的文章內(nèi)容主要圍繞我們身邊的生活，傳播愛蚁飒，善良和溫柔等積極正能量的內(nèi)容动壤，用視覺志主編的話來說就是：溫暖走心，三觀端正淮逻。
02
對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑的兩點(diǎn)思考
視覺志產(chǎn)生爆文后網(wǎng)絡(luò)上大概存在兩種質(zhì)疑的言論：1.這是因?yàn)橐曈X志的粉絲數(shù)大所有才有這樣體量的傳播琼懊；2.這篇爆文不過是一些微博或者其他網(wǎng)站上圖片的搜集整理，然后放到微信公眾號(hào)上爬早。
我個(gè)人認(rèn)為這兩種言論是有失偏頗的哼丈。
對(duì)于第一點(diǎn)言論，用戶基數(shù)大只是比其他小號(hào)的爆文有更快的傳播啟動(dòng)而已筛严。像前段時(shí)間能酸罐頭的小奶狗爆文削祈，GQ實(shí)驗(yàn)室的廣告爆文，一白竹針對(duì)新世相的“割韭菜”爆文脑漫，藍(lán)色光標(biāo)員工的內(nèi)部爆料爆文等髓抑，都是以小體量用戶做出遠(yuǎn)超用戶數(shù)的爆文，所以那些說“靠粉絲數(shù)大才有這樣體量的傳播”的觀點(diǎn)是站不住腳的优幸。
對(duì)于第二點(diǎn)言論吨拍，好的內(nèi)容創(chuàng)作一定是在足夠多的“料”上面做更精細(xì)的加工。比如新聞獨(dú)家專訪网杆，也是后期對(duì)采訪者內(nèi)容的加工潤(rùn)飾羹饰；比如寫書評(píng)影評(píng)，也是基于文章影視劇內(nèi)容做的點(diǎn)評(píng)碳却，不可能憑空捏造的队秩。所以，第二點(diǎn)質(zhì)疑的言論就像一張紙昼浦，一戳就破馍资。
關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作，我特別欣賞視覺志創(chuàng)始人沙小皮的一個(gè)觀點(diǎn)：
“就好比我做了一盤地三鮮关噪，你說就是茄子辣椒土豆唄鸟蟹，我不否認(rèn)乌妙，但是我做出來就比原來好吃呀〗ㄔ浚”
03
內(nèi)容不死藤韵，才華永不過氣
受流量紅利衰減，政策監(jiān)管更嚴(yán)等因素的影響熊经，不少人認(rèn)為公眾號(hào)生態(tài)不容樂觀泽艘。
即使是美妝大號(hào)深夜發(fā)媸在去年也經(jīng)歷過低谷，它的創(chuàng)始人徐老師一度認(rèn)為自己邁不過去了镐依，但是去年一篇爆款把這個(gè)號(hào)給救活了匹涮，那時(shí)候徐老師就覺得，做好內(nèi)容出爆款比一切都重要馋吗。
視覺志創(chuàng)始人沙小皮以及晚安少年創(chuàng)始人木易在接受采訪時(shí)都說過相似的話：爆文都是基于內(nèi)容的，而爆文頻出是一件好事秋秤，說明微信公眾號(hào)這個(gè)生態(tài)還是有活力的宏粤。
微信公眾號(hào)這個(gè)生態(tài)想要健康有活力的繼續(xù)發(fā)展，就需要內(nèi)容創(chuàng)作者注入更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容灼卢，而真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是需要長(zhǎng)時(shí)間投入的绍哎，蹭熱點(diǎn)的爆文或許可以火爆一時(shí)，但要想持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值和品牌鞋真，難崇堰。
分享自己最近注意到一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象：平時(shí)關(guān)注的一些大號(hào)數(shù)據(jù)普遍低迷。這些大號(hào)平時(shí)基本都會(huì)追一些娛樂圈的熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作涩咖，可是當(dāng)這段時(shí)間的娛樂圈安靜下來后海诲，它們的數(shù)據(jù)也隨之安靜下來了，以至于有些新媒體從業(yè)者說：真希望最近娛樂圈出一兩件大新聞來刺激一下閱讀檩互。這是很可怕的事情特幔。
所以，我們還要回到做內(nèi)容本身闸昨，去精耕細(xì)作蚯斯。我們應(yīng)該一直都用兩條腿做內(nèi)容，既要掌握最新的技術(shù)饵较，最新的表現(xiàn)形式拍嵌，也要回歸做內(nèi)容的初心。
制作是術(shù)循诉，內(nèi)容才是道横辆，才是門檻，共勉之茄猫。
