由騰訊視頻與BBC聯(lián)合打造的自然類紀(jì)錄片《王朝》已經(jīng)播出了三周郭宝。這檔由BBC團(tuán)隊(duì)攝制、邁克爾·岡頓擔(dān)任制片的紀(jì)錄片咏删，對(duì)很多紀(jì)實(shí)愛好者來說無疑非常有吸引力愕把。
上線三集拣凹，《王朝》共獲得了超過1.2億次播放量，超過85%用戶給出五星評(píng)價(jià)礼华，評(píng)分9.7分咐鹤，成為今年又一紀(jì)錄片佳作拗秘。
從引進(jìn)《地球脈動(dòng)2》《藍(lán)色星球2》到聯(lián)合出品《王朝》圣絮，騰訊視頻與BBC的三次攜手，可以說都得到了令人滿意的觀眾反饋雕旨。
今年的騰訊視頻扮匠，除了與BBC的深度合作外，還與陳曉卿合作了美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》凡涩，與趙琦合作了紀(jì)實(shí)真人秀《奇遇人生》棒搜。這些紀(jì)實(shí)作品播放量和口碑的雙豐收，也為騰訊視頻明年繼續(xù)加碼紀(jì)錄片帶來了信心活箕。
發(fā)力紀(jì)錄片的不只有騰訊視頻力麸。幾大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中，優(yōu)酷育韩、芒果tv和B站也都將紀(jì)錄片作為了重要的內(nèi)容構(gòu)成克蚂，特別是B站，其出品的《人生一串》《歷史那些事》等都成為今年的“網(wǎng)紅”筋讨。
反觀電視臺(tái)在今年出品的紀(jì)錄片埃叭，盡管也有《舌尖上的中國3》《天山腳下》等頗受關(guān)注的作品，但真正要說到“爆款”悉罕，如今已經(jīng)主要靠視頻平臺(tái)輸出了赤屋。
網(wǎng)生紀(jì)錄片快速發(fā)展立镶，
四大平臺(tái)各自布局
在即將過去的2018年里，很多紀(jì)錄片作品頗受關(guān)注类早。
有呆萌有趣的《如果國寶會(huì)說話》媚媒，有用燒烤比照人生的《人生一串》，有“舌尖”之后再掀美食熱的《風(fēng)味人間》涩僻，甚至還出現(xiàn)了借鑒紀(jì)錄片拍攝手法的真人秀《奇遇人生》欣范。
不難發(fā)現(xiàn)，這些關(guān)注度高影響力大的紀(jì)錄片令哟，大多是“網(wǎng)紅”作品恼琼，不僅包括通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高傳播程度的紀(jì)錄片，更多由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制或聯(lián)合出品的網(wǎng)生紀(jì)錄片開始走入觀眾的視野屏富。
從傳統(tǒng)電視平臺(tái)或機(jī)構(gòu)自制自播晴竞，到電視臺(tái)制作、臺(tái)網(wǎng)共同播出狠半，再到網(wǎng)制網(wǎng)播噩死，中國紀(jì)錄片制播模式日益豐富和多元化。
《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2018）》就指出紀(jì)錄片市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大神年，互聯(lián)網(wǎng)交互作用也更加明顯已维，網(wǎng)生紀(jì)錄片尤其是紀(jì)實(shí)短視頻熱潮的出現(xiàn)，成為媒體融合時(shí)代泛紀(jì)實(shí)內(nèi)容生態(tài)新景觀已日。
這一方面體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)繼續(xù)買入更多紀(jì)錄片的獨(dú)家播映權(quán)垛耳。而另一方面則如騰訊出品《王朝》一樣，各大視頻平臺(tái)也參與紀(jì)錄片的出品飘千。其中也不乏與BBC或Discovery等國際知名紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的合作堂鲜，逐漸完成由購買播放平臺(tái)向制作出品平臺(tái)的過渡。
由播放平臺(tái)變?yōu)橹谱鞒銎菲脚_(tái)的各視頻網(wǎng)站护奈，可以有更多的自主性缔莲，也需要對(duì)市場(chǎng)做出判斷。
正如阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵所說霉旗，“網(wǎng)生紀(jì)錄片的合作方式從1.0時(shí)代的買買買變化至3.0時(shí)代的共生痴奏，這更需要一起投資、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和收益厌秒《敛穑”
在紀(jì)錄片與新媒體交互態(tài)勢(shì)更進(jìn)一步的情況下，當(dāng)前幾大分鼎而立的視頻網(wǎng)站在網(wǎng)生紀(jì)錄片的制播上又會(huì)有怎樣的布局简僧？
數(shù)娛夢(mèng)工廠統(tǒng)計(jì)建椰，2018年各大視頻平臺(tái)自制及參與出品紀(jì)錄片的情況如下：
可以看出，視頻平臺(tái)中岛马，騰訊視頻棉姐、優(yōu)酷屠列、芒果tv和B站都已經(jīng)開始了自制紀(jì)錄片。但相比較而言伞矩，騰訊和B站的在自制紀(jì)錄片上投入更大笛洛。如果結(jié)合近兩年這幾大視頻平臺(tái)在網(wǎng)生紀(jì)錄片制播上的代表性成績(jī)，不難看出其在此方面所進(jìn)行的嘗試乃坤。
（1）騰訊視頻：聯(lián)手陳曉卿苛让、BBC，紀(jì)錄片投入持續(xù)加碼
騰訊視頻在近兩年在紀(jì)錄片內(nèi)容上的表現(xiàn)十分搶眼湿诊。
今年狱杰，騰訊視頻除了與BBC合作攝制自然類的《王朝》之外，還出品了《風(fēng)味人間》等人文題材紀(jì)錄片厅须。
在騰訊視頻上線的第一天仿畸，《風(fēng)味人間》就獲得了1.6億次的驚人播放量，目前豆瓣評(píng)分9.3分朗和，無疑是高熱度错沽、高口碑的作品了。
但《風(fēng)味人間》于騰訊卻不僅僅是一部可以帶來高流量的作品眶拉，在這背后體現(xiàn)的是騰訊在紀(jì)錄片領(lǐng)域的排兵換將千埃。
今年6月，在騰訊視頻忆植、企鵝影視聯(lián)合主辦《風(fēng)味人間》發(fā)布會(huì)上放可，導(dǎo)演陳曉卿正式宣布加盟騰訊視頻擔(dān)任副總編輯，負(fù)責(zé)騰訊視頻旗下所有紀(jì)錄片工作室的整體把控唱逢。
執(zhí)導(dǎo)過《舌尖上的中國》的陳曉卿在2017年告別央視吴侦，之后組建了新公司稻來傳媒。其實(shí)坞古，這家新公司背后也有騰訊的參與——稻來傳媒公司的董事長(zhǎng)也是騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟劫樟。
目前陳曉卿團(tuán)隊(duì)親自打造的“風(fēng)味”IP三部曲中的《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》也已經(jīng)上線痪枫，另外計(jì)劃中的《風(fēng)味原產(chǎn)地》也將會(huì)在之后上線。顯然叠艳， 圍繞著這位《舌尖》的關(guān)鍵人物奶陈，騰訊有意要做出紀(jì)錄片的系列化布局。
此外附较，《紀(jì)實(shí)72小時(shí)》（中國版）也是稻來傳媒與NHK原版制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造，制片人與總導(dǎo)演也都是也曾供職央視的李潔和張學(xué)嬌。
無論是與BBC還是與NHK合作逾滥，都是騰訊視頻大力推動(dòng)紀(jì)錄片內(nèi)容拓展的表現(xiàn)。
今年10月事示，騰訊視頻就推出了紀(jì)錄片深度合作計(jì)劃——“胖滾計(jì)劃（Project Penguin）”。在戛納的秋季影視交易會(huì)上僻肖，騰訊視頻還與BBC共同宣布了基于“胖滾計(jì)劃”的“博思星人（BBC Earth Tribe）”計(jì)劃肖爵，達(dá)成內(nèi)容、制作和線上線下互動(dòng)等合作臀脏。
而在前不久的V視界大會(huì)上劝堪，騰訊視頻更是提出了明年“泛紀(jì)錄片”的思路：面對(duì)年輕人制作紀(jì)錄片、激發(fā)年輕人觀看紀(jì)錄片的興趣揉稚。按照計(jì)劃秒啦，明年陳曉卿團(tuán)隊(duì)的《風(fēng)味人間2》、與BBC合作的《行星》等等都將成為騰訊紀(jì)錄片內(nèi)容的重頭戲搀玖。
（2）優(yōu)酷：反向輸出央視
雖然在自制紀(jì)錄片數(shù)量和熱度上不如騰訊視頻帝蒿，今年優(yōu)酷參與的紀(jì)錄片質(zhì)量呈現(xiàn)卻也不錯(cuò)，特別是與知了青年聯(lián)合出品的幾檔作品巷怜。
2016年開播的《了不起的匠人》每一季的播放量都有數(shù)千萬葛超。今年播出的第三季播放量更是達(dá)到了1.1億，豆瓣評(píng)分7.5分延塑。
特別是今年绣张，《了不起的匠人》精編版登陸中央電視臺(tái)CCTV10科教頻道，成為網(wǎng)生紀(jì)錄片向國家電視臺(tái)反向輸出內(nèi)容的先例关带。
同樣是與知了聯(lián)合出品的《三日為期》侥涵，也是今年優(yōu)酷網(wǎng)生紀(jì)錄片佳作。作品以觀察者的視角記錄固定場(chǎng)所里的流動(dòng)人群宋雏，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.8分芜飘。
另外值得一提的是去年由優(yōu)酷紀(jì)實(shí)出品、范儉執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄電影《搖搖晃晃的人間》磨总。
這部電影自上影節(jié)展映后口碑便一路飄紅嗦明，目前在豆瓣的評(píng)分為8.0分，并在第29屆阿姆斯特丹國際紀(jì)錄片電影節(jié)(IDFA)獲得大獎(jiǎng)蚪燕。這也是國內(nèi)網(wǎng)生紀(jì)錄片首次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)娶牌。
（3）芒果TV和愛奇藝：一個(gè)靠主旋律，一個(gè)靠外購
芒果TV今年聯(lián)合出品了三部自制紀(jì)錄片馆纳，都是主旋律紀(jì)錄片诗良。
《我的青春在絲路》，由芒果TV出品鲁驶，共青團(tuán)中央宣傳部和湖南廣播電視臺(tái)新聞中心聯(lián)合攝制鉴裹。一共五集，每集都講述一個(gè)在“一帶一路”沿線國家追尋青春夢(mèng)想的年輕人的故事。
10月上線的《不負(fù)青春不負(fù)村》径荔，由芒果TV督禽、湖南經(jīng)視頻道聯(lián)合出品，由求是網(wǎng)特別指導(dǎo)猖凛，聚焦于投身鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的六位青年大學(xué)生赂蠢。
如果說以上兩部作品是人文題材的主旋律紀(jì)錄片，那《在那遙遠(yuǎn)的地方》則可以說是自然風(fēng)光題材與主旋律相結(jié)合辨泳。
《在那遙遠(yuǎn)的地方》由芒果TV聯(lián)合湖南經(jīng)視出品虱岂，將“絲綢之路”與“改革開放40周年”相結(jié)合，通過對(duì)西安菠红、蘭州第岖、張掖、祁連等城市的記錄试溯，讓觀眾全面真實(shí)了解古絲綢之路在改革開放四十年來的變化蔑滓。
相比而言，愛奇藝在自制網(wǎng)生紀(jì)錄片領(lǐng)域似乎尚未發(fā)力遇绞。在愛奇藝熱度榜排名前10的紀(jì)錄片中键袱，并沒有愛奇藝自制的作品。
愛奇藝目前的紀(jì)錄片更側(cè)重于購買獨(dú)播權(quán)摹闽，包括《貝爾的生存學(xué)校第二季》《狂野之河》《生門》《人間世》《最后的棒棒》等都在愛奇藝獨(dú)播蹄咖。
紀(jì)實(shí)內(nèi)容破次元壁
B站為何領(lǐng)跑紀(jì)錄片？
不過付鹿，最早在紀(jì)錄片領(lǐng)域做出水花的澜汤，其實(shí)是B站。
在以往觀眾的認(rèn)知中舵匾，紀(jì)錄片普遍側(cè)重于嚴(yán)肅性和文化性俊抵，似乎并不會(huì)與代表二次元文化的B站產(chǎn)生交集，也可能不會(huì)與“網(wǎng)紅”坐梯、“自來水”等網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象聯(lián)系在一起徽诲。
但隨著一檔檔紀(jì)錄片作品走紅，B站居然闖出了一條與幾大視頻平臺(tái)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路烛缔。
最近馏段，由中國五洲傳播中心與美國國家地理頻道聯(lián)合拍攝的系列紀(jì)錄片《鳥瞰中國》第二季在B站獨(dú)播，首播時(shí)播放量已達(dá)當(dāng)時(shí)時(shí)間段的第一名B站評(píng)分9.7分践瓷，吸引了大量B站用戶觀看，并留下彈幕評(píng)論亡蓉。
如果說這檔獲得了B站用戶喜愛的紀(jì)錄片晕翠，還有前作高質(zhì)量和強(qiáng)口碑的加持，那在當(dāng)年成為了B站紀(jì)錄片爆款的《我在故宮修文物》，則多少讓人意外了淋肾。
2016年初硫麻，《我在故宮修文物》在央視紀(jì)錄片頻道首播。據(jù)酷云EYE統(tǒng)計(jì)樊卓，當(dāng)時(shí)節(jié)目的直播關(guān)注度只有0.1629%拿愧，市占率只有0.6228%。
但作品在B站上線后卻意外走紅碌尔，作品的點(diǎn)擊量和收藏量日益增長(zhǎng)浇辜，很多用戶還自發(fā)地推薦，使其不僅以最高全站日排行第9登上了推薦榜唾戚，甚至源自作品中的 “男神王師傅”“煥彩生輝”等成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞柳洋，開始在B站用戶群之間口耳相傳。之后B站還投資了同名的紀(jì)錄電影叹坦，并進(jìn)入了院線放映熊镣。
今年元旦，央視紀(jì)錄頻道發(fā)布的百集紀(jì)錄片《如果國寶會(huì)說話》在B站同步播出募书，開播以來在B站上掀起了一股國寶熱绪囱。因節(jié)目較短的時(shí)長(zhǎng)，被用戶趣稱為“泡面”紀(jì)錄片莹捡，人頭壺鬼吵、陶鷹鼎和鸮尊等成為文物網(wǎng)紅，靈活多變的文案也成為了B站金句道盏。
《如果國寶會(huì)說話》中讓文物“開口”說話的二次化表達(dá)而柑、每集五分鐘的播出形式，體現(xiàn)了節(jié)目在制作時(shí)就已經(jīng)關(guān)注到B站用戶的收視喜好荷逞，也有意在適應(yīng)新媒體傳播的需求媒咳。
B站在紀(jì)錄片領(lǐng)域的野心，已經(jīng)不局限于對(duì)優(yōu)秀紀(jì)錄片進(jìn)行平臺(tái)播映推廣或購買版權(quán)种远，而是希望直接參與到出品環(huán)節(jié)涩澡。
B站在今年9月宣布與Discovery探索頻道達(dá)成了深度合作，很快上線了Discovery專區(qū)坠敷，包括了145部紀(jì)錄片妙同，200小時(shí)的獨(dú)家內(nèi)容。更重要的是膝迎，雙方之后還將有內(nèi)容共制方面的計(jì)劃粥帚。
事實(shí)上，在去年底的中國國際紀(jì)錄片節(jié)上限次，B站就曾公布過面向紀(jì)錄片內(nèi)容的“尋找計(jì)劃”芒涡，稱將為用戶“尋找”到更多優(yōu)秀紀(jì)錄片內(nèi)容柴灯，同時(shí)為創(chuàng)作者進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的扶持。
其實(shí)费尽，在“尋找計(jì)劃”之前赠群，B站也參與出品了《尋找手藝》。這部不是大制作旱幼、沒有大場(chǎng)面的紀(jì)錄片真正被更多人所知曉查描，正是因?yàn)槠湓贐站的上線，得到了后者用戶和平臺(tái)的積極推廣柏卤。
正如導(dǎo)演張景所說冬三，《尋找手藝》曾被很多電視臺(tái)拒播，之所以能夠被大家看到闷旧，B站有百分之九十九的功勞长豁。
作為紀(jì)錄片“尋找計(jì)劃”成果，B站最近兩年先后參與出品《極地》《人生一串》忙灼，并與BBC聯(lián)合出品《神奇的月球》匠襟。播出之后，這幾檔紀(jì)錄片都在B站取得了極高的播放量和關(guān)注度该园，特別是被稱為“中國版深夜食堂”的《人生一串》酸舍。
目前《人生一串》在B站收獲了4426.1萬次播放，豆瓣評(píng)分也有9.0分里初，可以說是又一檔高流量高口碑作品了啃勉。
對(duì)于這部大火的紀(jì)錄片，B站董事長(zhǎng)表示双妨，作品其實(shí)就是紀(jì)錄了現(xiàn)在青年人都參與過的一種社交活動(dòng)淮阐，代表的是年輕人的青春。
可見刁品，參與這部作品的制作泣特，也是B站用獨(dú)家內(nèi)容吸引年輕用戶的一種嘗試。
相比之下挑随，接檔了《人生一串》的《歷史那些事》卻極具“非主流”化的特征状您，被稱為“實(shí)驗(yàn)性”紀(jì)錄片。
與大多數(shù)紀(jì)錄片不同兜挨，《歷史那些事》具有非常詼諧的網(wǎng)感膏孟，不僅加入了漫畫、網(wǎng)絡(luò)熱詞拌汇、段子等細(xì)節(jié)柒桑，這部紀(jì)錄片更多地體現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄作品的“解構(gòu)”，既像真人秀噪舀，又像情景劇幕垦、歷史穿越劇丢氢，還有紀(jì)錄片的影子傅联。
綜藝節(jié)目紀(jì)錄片化
騰訊視頻占得先機(jī)
與傳統(tǒng)紀(jì)錄片制作方式不同先改，在網(wǎng)生化的創(chuàng)作環(huán)境下，紀(jì)錄片與其他影視形式相“結(jié)合”或“拼接”的創(chuàng)作方式越來越常見蒸走。
不僅有《歷史那些事》對(duì)紀(jì)錄片形式的實(shí)驗(yàn)性探索仇奶，也有很多將“紀(jì)實(shí)”概念植入的綜藝節(jié)目涌現(xiàn)。
而這種紀(jì)錄片化綜藝節(jié)目的創(chuàng)作上比驻，表現(xiàn)最突出的是騰訊視頻该溯。
由騰訊視頻出品的《奇遇人生》可以說是意外收獲了相當(dāng)多的好評(píng)。這檔主打“紀(jì)錄片+真人秀”概念的綜藝節(jié)目别惦，在一定程度上更新了觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的認(rèn)識(shí)狈茉，播出至今節(jié)目豆瓣評(píng)分依然高達(dá)9.1分。
節(jié)目出自趙琦以及歐大明等人之手掸掸，與陳曉卿一樣氯庆，趙琦團(tuán)隊(duì)也都有著非常豐富紀(jì)錄片制作經(jīng)驗(yàn)。與擅長(zhǎng)紀(jì)錄片拍攝的團(tuán)隊(duì)合作來打造綜藝真人秀扰付，騰訊視頻對(duì)紀(jì)實(shí)領(lǐng)域的注重可見一斑堤撵。
另外，脫胎于優(yōu)酷《侶行》的紀(jì)實(shí)真人秀《我們的侶行》羽莺，現(xiàn)也在騰訊視頻的旗下实昨。
隨著網(wǎng)生紀(jì)錄片的快速成長(zhǎng)，中國紀(jì)錄片市場(chǎng)或?qū)⒂瓉順O大的變化和機(jī)遇盐固。
電視時(shí)代的紀(jì)錄片被視為是冷門與小眾的荒给，無論收視人群數(shù)量、年齡結(jié)構(gòu)刁卜，或是頻道覆蓋面志电、消費(fèi)市對(duì)接等方面都體現(xiàn)出較大的局限性。但在紀(jì)錄片網(wǎng)制網(wǎng)播的時(shí)代长酗，網(wǎng)生紀(jì)錄片卻頻頻成為青年觀眾追捧的“爆款”和“網(wǎng)紅”溪北。
在受眾群體和觀賞習(xí)慣都在快速變化的情況下，能否通過成本更低的紀(jì)錄片抓住年輕用戶夺脾，對(duì)視頻平臺(tái)是一種考驗(yàn)之拨。除了明顯大力投入的騰訊、B站外咧叭，其他平臺(tái)會(huì)否加大對(duì)紀(jì)錄片的關(guān)注蚀乔，將是接下來觀察各家平臺(tái)內(nèi)容的一個(gè)重要角度。
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