title (標(biāo)題)
1.正確地描述頁面的內(nèi)容
避免與頁面內(nèi)容無關(guān)的title
避免使用默認(rèn)或沒有價(jià)值的title燕刻，比如:"Untitled"或"New Page1"
2.每一個(gè)頁面創(chuàng)建單獨(dú)的title
你的每一個(gè)頁面理想地都需要一個(gè)單路的title tag,幫助google區(qū)分頁面之間的不同窑邦；
避免你網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁或者一大組頁面使用一個(gè)title tag
3.使用簡單但描述性強(qiáng)的title
title應(yīng)簡短和有信息唆垃。如果title過長纫塌，google將在它的搜索結(jié)果中只顯示一部分
避免使用一個(gè)極長但對用戶沒用的title
避免在你的title中塞入沒必要的關(guān)鍵詞
summary (描述)
1.正確的概況頁面的內(nèi)容
寫一個(gè)能夠通知用戶和讓用戶產(chǎn)生興趣的描述
避免寫一個(gè)很頁面內(nèi)容無光的description meta tag
避免使用一般的description瓶逃，比如"This is a web page"或"Page about baseball cards"
避免填寫只有關(guān)鍵詞的description
避免復(fù)制粘貼整個(gè)文檔的內(nèi)容到description meta tag
2.每一個(gè)頁面使用單獨(dú)的描述
每個(gè)網(wǎng)頁有一個(gè)不同的描述箩朴， 幫助用戶和google芹缔，尤其是搜索中的用戶养匈，在你的域名下帶來更多的頁面廉白。
如果你的網(wǎng)站有成千上萬的頁面，你應(yīng)當(dāng)為每個(gè)頁面自動(dòng)生成description meta tag
url (鏈接)
1.在url中使用單詞
避免使用帶有沒必要的參數(shù)和sessionID的超長URL
避免選擇一般的頁面名稱乖寒，比如"page1.html"
避免使用過度的關(guān)鍵詞猴蹂，比如"baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm"
2.創(chuàng)建一個(gè)簡單的目錄機(jī)構(gòu)
使用一個(gè)能很好組織你的內(nèi)容的目錄機(jī)構(gòu)，使它對網(wǎng)站訪問者知道他們在你網(wǎng)站的哪兒更容易楣嘁。
避免使用很深的嵌套子目錄
避免使用與在他們中的內(nèi)容無關(guān)的目錄名
3.提供一個(gè)版本的URL磅轻，能夠到達(dá)你的網(wǎng)頁
避免網(wǎng)頁可以被根域名和子域名都能訪問，例如"domain.com/page.htm" 和"sub.domain.com/page.htm"
避免使用奇怪的大寫URL：很多的用戶期望小寫URL逐虚，他們能夠更好的記住
make your site easier to navigate (確保你的網(wǎng)站易于導(dǎo)航)
1.導(dǎo)航對于搜索引擎是非常重要的
2.基于首頁規(guī)劃你的導(dǎo)航
3.通過使用"面包屑"確保對用戶更加的方便
4.允許URL被刪除一部分依然可訪問
5.準(zhǔn)備兩個(gè)網(wǎng)站地圖:一個(gè)給用戶聋溜，一個(gè)給搜索引擎
An HTML site map for user;
An XML site map for search engines
再閱讀：Sitemap Generator :https://code.google.com/archive/p/googlesitemapgenerator/
站點(diǎn)地圖 https://support.google.com/webmasters/answer/156184
Best practise
1.創(chuàng)建一個(gè)自然的流程
讓用戶在你網(wǎng)站上想從一個(gè)一般的內(nèi)容到更加特定的內(nèi)容，約簡單越好叭爱；添加顯示你內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的導(dǎo)航頁感覺更加高效撮躁；
避免創(chuàng)建復(fù)雜的網(wǎng)站導(dǎo)航鏈接，比如鏈接每一個(gè)頁面到每一個(gè)其他頁面
2.更多的使用文本導(dǎo)航
文本導(dǎo)航對于搜索引擎更容易理解和懂得你的網(wǎng)站买雾。很多也喜歡其他方法把曼，尤其是一些設(shè)備可能不處理Flash或者javascript
避免導(dǎo)航整個(gè)基于下拉菜單，圖片或者動(dòng)畫漓穿。很多情況下嗤军，搜索引擎不能夠理解這樣的鏈接晃危。但是如果一個(gè)用戶可以通過普通的文本鏈接訪問所有的
頁面叙赚，這會(huì)提高你網(wǎng)站的可訪問性
在閱讀：how google deals with non-text files https://support.google.com/webmasters/answer/72746
3.放置一個(gè)HTML 網(wǎng)站地圖頁，在你的網(wǎng)站中僚饭。另外使用一個(gè)XML網(wǎng)站地圖文件
一個(gè)鏈接了所有頁面或者重要頁面的簡單網(wǎng)站地圖頁是有用的震叮。創(chuàng)建一個(gè)XML網(wǎng)站地圖能幫助搜索引擎發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站頁面
避免讓你的HTML網(wǎng)站地圖頁變得過時(shí)
避免創(chuàng)建一個(gè)簡單的若列而不是主旨他們的HTML網(wǎng)站地圖
4.有一個(gè)有用的404頁面
用戶偶爾會(huì)來到一個(gè)你網(wǎng)站上不存在的頁面，比如一個(gè)過時(shí)的鏈接或者輸入一個(gè)錯(cuò)誤的URL等鳍鸵。有一個(gè)404頁面可以引導(dǎo)用戶回到正常的頁面
苇瓣，這樣，你的網(wǎng)站會(huì)提高用戶的體驗(yàn)权纤。Google提供了一個(gè)404 widget幫助你钓简。
避免允許你的404頁面被搜索引擎建立索引(確保當(dāng)訪問不存在的頁面時(shí)乌妒，你的webserver被配置成給一個(gè)404 HTTP status code)
避免只提供一個(gè)模糊的信息，比如"Not found","404",or no 404 pages
避免使用一個(gè)與你網(wǎng)站其他部分不一致設(shè)計(jì)的404頁
工具： 404 widget https://webmasters.googleblog.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html
You can also use Google Webmaster Tools to find the sources of URLs causing "notfound" errors(https://webmasters.googleblog.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html)
Offer quality content and services（提供高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)）
1.有趣的站點(diǎn)外邓，他們自己會(huì)增加自己的知名度
創(chuàng)建一個(gè)激發(fā)興趣和有用的內(nèi)容將會(huì)比以上討論的任何因素都更加影響你的網(wǎng)站撤蚊。用戶看到一個(gè)好的內(nèi)容，他們會(huì)傳播給其他用戶损话，可以通過博客發(fā)布侦啸，社會(huì)媒體，郵件丧枪，論壇等光涂。口口相傳將幫助構(gòu)建你的站點(diǎn)對用戶和google的知名度拧烦，這點(diǎn)如果沒有高質(zhì)量的內(nèi)容很難帶來忘闻。
2.預(yù)期用戶了解你主題的不同和提供獨(dú)一無二的內(nèi)容
考慮用戶在搜索你內(nèi)容的一個(gè)主題中使用的關(guān)鍵詞，一個(gè)對于該主題知道很多的用戶和一個(gè)新了解該主題的用戶恋博，在搜索中可能使用不同的關(guān)鍵詞齐佳。
預(yù)期在搜索行為中的不同，在撰寫你的內(nèi)容時(shí)债沮，使用它們(使用好的混合關(guān)鍵詞短語)可以產(chǎn)生積極的結(jié)果
工具：keyword tool https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/
Google Webmaster Tools provides you with the topsearch queries your site appears for and the ones that led the mostusers to your site
考慮創(chuàng)建一個(gè)新的炼吴，有用的，并且其他網(wǎng)站沒有提供的服務(wù)疫衩。你也可以寫一篇原始的研究報(bào)告硅蹦，一個(gè)有趣的新的故事，或者利用你獨(dú)有的用戶基礎(chǔ)闷煤。
其他站點(diǎn)可能缺少資源或者專門知識去做這些事情童芹。
Best Practices
1.寫容易閱讀的文本
避免寫帶有很多拼寫和語法錯(cuò)誤的粗心文本
避免文本內(nèi)容的圖片中嵌入文本
2.圍繞主題進(jìn)行組織
組織你的內(nèi)容，以至于訪問者能夠比較清楚的感覺到一個(gè)內(nèi)容的主題在哪兒開始曹傀，另一個(gè)在哪兒結(jié)束辐脖，總是有益的。拆分你的內(nèi)容成幾個(gè)邏輯塊皆愉，幫助用戶快速找到他們想找的內(nèi)容。
避免傾瀉關(guān)于各種主題的大量文本到頁面中艇抠，不使用段落幕庐，subheading或者布局分隔。
3.創(chuàng)建新鮮家淤，稀罕的內(nèi)容
新穎的內(nèi)容不但使你存在的訪問者再回來异剥，而且?guī)硇碌脑L問者。
避免重改(甚至復(fù)制)存在的內(nèi)容絮重，將會(huì)帶來很少的額外價(jià)值給用戶
避免重復(fù)或近似重復(fù)的版本冤寿，在你的網(wǎng)站中
4.主要為你的用戶創(chuàng)建內(nèi)容歹苦，而不是為搜索引擎
圍繞你的用戶需要去設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站，并確保搜索引擎能容易的訪問到你的站點(diǎn)督怜，這樣通常能產(chǎn)生積極的結(jié)果殴瘦。
避免為了搜索引擎，插入許多沒必要的關(guān)鍵詞号杠，但是對用戶比較討厭或沒意義
避免虛假的對用戶隱藏文本蚪腋，但是對搜索引擎可見
再閱讀：隱藏文字和鏈接 https://support.google.com/webmasters/answer/66353
Write better anchor text(寫更好的錨文本)
通過鏈接的文本，用戶和搜索引擎可以容易的理解鏈接頁面包含的內(nèi)容
Best Practices
1.選擇敘述性的文本
你使用于鏈接的文本應(yīng)當(dāng)至少提供一個(gè)關(guān)于鏈接頁面是關(guān)于什么的基本概念
避免寫一般的鏈接文本姨蟋，比如"page","article","click here"
避免使用離題或者與鏈接頁面內(nèi)容沒有關(guān)系的文本
避免使用頁面URL作為錨的文本
2.寫簡明的文本
目標(biāo)是寫簡短但是描述性比較好的一些words或者簡短的段落
避免寫較長的錨文本屉凯，比如一個(gè)長的句子或者段落
3.樣式化鏈接以使他們?nèi)菀妆徽J(rèn)出
對用戶來說，區(qū)分一般的文本和錨文本更容易眼溶。如果用戶丟失鏈接或者是意外的點(diǎn)擊他們悠砚，你的內(nèi)容變得很沒用
避免使用css和文本樣式，使鏈接看上去像一般的文本
Optimize your use of images (優(yōu)化你圖片的使用)
1.通過使用"alt"屬性堂飞，圖片相關(guān)的信息能夠被提供
"alt"屬性允許你為圖片指定額外的文本哩簿，如果它由于一些原因不能被顯示；當(dāng)使用另外的技術(shù)酝静，比如屏幕閱讀器节榜，"alt"屬性的內(nèi)容提供了圖片的信息；
另一個(gè)原因是如果你使用圖片作為一個(gè)鏈接，圖片的"alt"信息將會(huì)與文本的鏈接相似對待。優(yōu)化你的圖片和alt文本使圖片搜索項(xiàng)目比如Google Image
Search 更容易理解圖片侧甫。
2.存儲(chǔ)圖片文件到指定目錄和使用通用的文件格式管理他們
代替把圖片文件分散到多個(gè)目錄和子目錄岩梳，考慮合并你的圖片到單個(gè)目錄。這樣可以簡化圖片的路徑柳骄；
使用通常的支持的文件類型-大多數(shù)瀏覽器支持JPEG,GIF,PNG,和BMP圖片格式。
Best Practices
1.使用簡單但描述性好的文件名和alt文本
避免：當(dāng)一些有上千圖片的網(wǎng)站可能考慮自動(dòng)生成文件名，避免使用一般的文件名丽啡，比如"image1.jpg","pic.gif","1.jpg"；
避免寫非常長的文件名
避免填塞關(guān)鍵詞到alt文本或者拷貝復(fù)制整個(gè)句子
- 當(dāng)把圖片當(dāng)做鏈接時(shí)硬猫，提供alt文本
如果你決定把圖片用作鏈接补箍，寫上它的alt文本幫助Google懂得將鏈去的網(wǎng)頁更多。想象成你寫一個(gè)錨文本啸蜜；
避免寫平淡無奇的超長的alt文本
避免在你的網(wǎng)站導(dǎo)航上只使用圖片鏈接
3.提供一個(gè)圖片地圖文件
一個(gè)圖片地圖文件可以提供Googlebot更多關(guān)于你網(wǎng)站上圖片的信息坑雅。它的結(jié)構(gòu)和你網(wǎng)頁的XML網(wǎng)站地圖很相似。
Use heading tags appropriately（恰當(dāng)?shù)厥褂胔eading標(biāo)簽）
1.使用heading標(biāo)簽去增強(qiáng)重要的文本
因?yàn)閔eading標(biāo)簽通常使文本比一般的文本要大衬横。它從視覺上引起用戶注意到這個(gè)文本是重要的裹粤，并能幫助他們懂得heading文本之下的內(nèi)容類型。
使用多個(gè)heading 尺寸蜂林，創(chuàng)建一個(gè)你內(nèi)容的層次結(jié)構(gòu)遥诉，使你的文檔對用戶生成一種導(dǎo)航拇泣。
Best Practices
1.想象你正在寫一個(gè)大綱
跟寫一張大的紙的大綱相似，
Make effective use of robots.txt(高效的使用robots.txt)
一個(gè)"robots.txt"文件通知搜索引擎他們是否能夠訪問并抓取你網(wǎng)站的東西矮锈。這個(gè)文件必須命名為"robots.txt"霉翔，放置在你網(wǎng)站的根目錄下。
工具： robots.txt generator https://webmasters.googleblog.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html
For more information on robots.txt, we suggest thisWebmaster Help Center guide on using robots.txt files.(https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?visit_id=1-636307554191793394-1079773164&rd=1)
另外有其他的方法在搜索結(jié)果中阻止內(nèi)容的顯示愕难，比如添加"NOINDEX"到你的robots meta tag早龟。使用.htaccess加密保護(hù)的目錄和
使用Google Webmaster工具去刪除已經(jīng)被抓取的內(nèi)容。
Best Practices
1.對敏感的內(nèi)容使用更多安全的方法
對于敏感的內(nèi)容使用robots.txt猫缭，你不應(yīng)該感到舒服的葱弟。一個(gè)原因是搜索引擎可能依然會(huì)指向你屏蔽的URLs，如果在Internet上有該URL的鏈接猜丹；
另外芝加，流氓的搜索引擎不遵守Robots拓展標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)違反你的robots.txt射窒。使用.htaccess加密內(nèi)容是一種更安全的選擇
Be aware of rel="nofollow" for links
Notify Google of mobile sites(把手機(jī)站通知Google)
手機(jī)站跟桌面站相比藏杖，不但暫時(shí)形式不同，而且管理方法和專業(yè)知識要求也不同脉顿。
1.檢查你的手機(jī)站被Google索引
(1)Googlebot 可能不能找到你的網(wǎng)站
如果你剛創(chuàng)建你的網(wǎng)站蝌麸，我們可能還不知道它。如果是這種情況艾疟，創(chuàng)建一個(gè)手機(jī)站地圖然后提交到Google來通知我們這個(gè)網(wǎng)站的存在来吩。手機(jī)站地圖可 以使用Google Webmaster Tools來提交，就像標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站地圖
(2)Googlebot可能不能訪問你的網(wǎng)站
一些手機(jī)站除了手機(jī)設(shè)備能訪問蔽莱，拒絕其他任何終端訪問弟疆。這使得Googlebot訪問站點(diǎn)變得不可能，因此使站點(diǎn)不能被搜索到盗冷。我們手機(jī)站的爬蟲是
"Googlebot-Mobile"怠苔。如果你想要你的站點(diǎn)被抓取，請?jiān)试S帶有"Googlebot-Mobile"的User-agent的請求仪糖，能訪問到你的站點(diǎn)柑司。你應(yīng)該知道Google可能在你不注意的情況下改變User-agent，所以我們不推薦檢查user-agent準(zhǔn)確的匹配"Googlebot-Mobile"乓诽，而是檢查user-agent頭是否包含字符串"Googlebot-Mobile"
再閱讀： you can alse use DNS Lookups to verify Googlebot.(https://webmasters.googleblog.com/2006/09/how-to-verify-googlebot.html)
2.檢查Google能認(rèn)識你的手機(jī)站URLs
一旦GoogleBot-Mobile抓取到你的URLs,我們就檢查沒一個(gè)URL是否能在手機(jī)設(shè)備上可顯示帜羊。我們判斷不能在手機(jī)上可視的頁面將不會(huì)進(jìn)入我們手機(jī)站索引。這個(gè)決定基于多個(gè)因素鸠天，一個(gè)是"DTD(Doc Type Definition)"聲明。檢查你的對手機(jī)友好的URLs'DTD 聲明是在合理的手機(jī)格式內(nèi)帐姻，比如
XHTML Mobile 或 Compact HTML稠集。如果它是在兼容的格式奶段，頁面對手機(jī)搜索引擎來說是合格的。
再閱讀：For more information, see the Mobile Webmaster Guidelines. （https://support.google.com/webmasters/answer/72462）
Guide mobile users accurately（正確地指導(dǎo)手機(jī)用戶）
1.運(yùn)行你的站點(diǎn)的桌面和手機(jī)版本剥纷，這種情況下痹籍，有兩個(gè)可行的選擇：
(1)重定向手機(jī)用戶到正確的版本
當(dāng)手機(jī)用戶或者爬蟲(比如Googlebot-Mobile)訪問網(wǎng)站的桌面版本，你應(yīng)該重定向他們到相應(yīng)的手機(jī)版本頁晦鞋。
如果你重定向用戶蹲缠，請盡可能確保相應(yīng)的手機(jī)/桌面 URL匹配。比如你允許一個(gè)購物網(wǎng)站悠垛，手機(jī)訪問桌面版URL,確保
用戶重定向到相同產(chǎn)品的手機(jī)版頁线定，而不是手機(jī)版網(wǎng)站的首頁。
另一方面确买，當(dāng)在桌面瀏覽器或者我們的網(wǎng)站爬蟲訪問一個(gè)手機(jī)版頁面時(shí)斤讥，googlebot沒必要重定向他們到桌面版本。
因?yàn)橥逯海珿oogle不自動(dòng)跳轉(zhuǎn)桌面用戶芭商，從他們的手機(jī)站到他們的桌面站。
(2) 切換內(nèi)容基于User-agent
一些網(wǎng)站對于手機(jī)站和桌面站有相同的地址搀缠，基于User-agent改變他們的形式铛楣。換句話說，手機(jī)用戶和PC用戶訪問相同的URL艺普，但是根據(jù)User-agent改變內(nèi)容簸州。
Promote your website in the right ways(使用正確的方式傳播你的網(wǎng)站)
A blog post on your own site letting your visitor base know that youadded something new is a great way to get the word out about newcontent or services. Other webmasters who follow your site orRSS feed could pick the story up as well.
Putting effort into the offline promotion of your company or site canalso be rewarding. For example, if you have a business site, make sureits URL is listed on your business cards, letterhead, posters, etc. Youcould also send out recurring newsletters to clients through the mailletting them know about new content on the company's website.
If you run a local business, adding its information to Google Placeswill help you reach customers on Google Maps and web search.The Webmaster Help Center has more tips on promoting your localbusiness.
Make use of free webmaster tools (使用免費(fèi)的站長工具)
Google webmaster Tools;
Google Analytics;
Google Website Optimizer;
