不知道從什么時候開始知識付費(fèi)就一下子流行了起來医瘫，提到這個概念就繞不開羅振宇的「得到」。羅振宇最開始做羅輯思維節(jié)目瑞躺、公眾號敷搪，后來做「得到」APP。由自媒體擴(kuò)展到平臺幢哨，由個人節(jié)目擴(kuò)展到知識付費(fèi)赡勘，盤子越做越大。
知識付費(fèi)現(xiàn)在這么火也離不開羅胖的宣傳捞镰，之后出現(xiàn)了一批效仿者闸与。喜馬拉雅和蜻蜓FM雖然稱不上轉(zhuǎn)型，但是戰(zhàn)略方向也做了很大調(diào)整岸售，把內(nèi)容重心由有聲書和電臺轉(zhuǎn)移到了知識付費(fèi)践樱。找來馬東、郭德綱等名人合作凸丸，做的也是有聲有色拷邢。
雖然大家對知識付費(fèi)的效果有所詬病，但是不得不承認(rèn)這種模式確實(shí)可行屎慢，很多公司依靠這種模式賺到了錢瞭稼。
1、知識付費(fèi)為什么這么火
很多人說知識付費(fèi)這么火跟年輕人的焦慮有關(guān)抛人。內(nèi)心想著各種賺錢方法弛姜，欲望已是很足，加上外界的各種誘惑妖枚，年輕人把購買知識付費(fèi)內(nèi)容當(dāng)成了一種緩解焦慮的方式廷臼。
我一直覺得媒體在這方面是有責(zé)任的，他們總是喜歡推波助瀾绝页，行業(yè)一有什么“風(fēng)口”荠商，媒體的報道就撲面而來。也許這只是他們作為媒體的工作職責(zé)续誉，況且有理智的人自然有自己的判斷莱没，不會被這些報道所左右。
以前我也是這樣認(rèn)為的酷鸦，但是后來在跟一個同事聊天的過程中發(fā)現(xiàn)并非如此饰躲，真的會有人因網(wǎng)絡(luò)上的報道而改變自己的人生軌跡。一同事跟我說自己15年的時候看網(wǎng)上經(jīng)常說程序員的薪水高臼隔，脈脈的匿名區(qū)上有的人說剛畢業(yè)就能拿到2萬的工資嘹裂，甚是羨慕，所以就把在天津的工作辭了來北京摔握。
雖然他現(xiàn)在做程序員工作也兩年多了寄狼，但是還沒達(dá)到兩萬的薪資，跟當(dāng)初想象中的差距有點(diǎn)大氨淌。這里面固然有他個人能力的因素泊愧，但也反映出媒體和網(wǎng)絡(luò)言論的煽動作用伊磺。
不過也不能把責(zé)任全部歸到媒體身上，媒體頂多是起到催化劑的作用删咱。永遠(yuǎn)趕不上房價的工資算是客觀因素屑埋，而年少成名，年少暴富的心理則是主觀因素腋腮。大城市的機(jī)會多雀彼，不要錯過任何機(jī)會壤蚜，這又是社會輿論的作用即寡。多種因素加在一起，促使著大家紛紛想去多學(xué)東西袜刷，著急的心態(tài)也使得容易走偏聪富。
2、知識付費(fèi)的四個陷阱
一是用名人包裝著蟹，噱頭很足墩蔓，有名人的身份做背書。正向來看萧豆，一個人之所以出名都是因為其在某一方面的成就奸披，但是名人效應(yīng)與產(chǎn)生的內(nèi)容質(zhì)量并不一定對等。而且某些平臺為了提高產(chǎn)量涮雷，找的老師素質(zhì)參差不齊阵面，不乏有因催生造成內(nèi)容質(zhì)量下降的情況。
二是我們社會一直倡導(dǎo)“終身學(xué)習(xí)”的概念洪鸭，活到老样刷，學(xué)到老，為適應(yīng)社會和個體發(fā)展的需要览爵，持續(xù)的學(xué)習(xí)置鼻。殊不知學(xué)習(xí)也是分范圍和尺度的。
我們更應(yīng)該多學(xué)習(xí)跟自己所從事職業(yè)相關(guān)的知識蜓竹，很多內(nèi)容并不是自己喜歡的箕母，也跟自己的所從事的行業(yè)沒有關(guān)系。你是一個寫代碼的程序員俱济，突然間買了一個講古典音樂的內(nèi)容嘶是。你是一個文學(xué)創(chuàng)作者，卻買了一個講產(chǎn)品銷售的內(nèi)容姨蝴。我們要領(lǐng)會一門知識俊啼，必須要經(jīng)過長時間，系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)才能達(dá)到目的左医。而很多知識付費(fèi)內(nèi)容也是面向有基礎(chǔ)的人授帕。如果你對一個領(lǐng)域之前毫不了解同木，只是一時興起，涉足一個新的領(lǐng)域跛十，出發(fā)點(diǎn)是好的彤路，但是卻并不能領(lǐng)會其中的意思。
這也是很多人買了內(nèi)容之所以不看的一個原因芥映，有的人說買的內(nèi)容無用洲尊，也是因為不理解引起的誤會。
對于知識付費(fèi)內(nèi)容我們要區(qū)分對待奈偏，看什么樣的內(nèi)容是合適的坞嘀。理解知識的門檻有高低之分，比如說一些百科類的惊来，例如國學(xué)丽涩、英語，每個人都有教育基礎(chǔ)裁蚁，之前也都學(xué)過矢渊。但可能因為之前沒有學(xué)好，或者當(dāng)時年齡小很多道理沒有理解枉证。這樣當(dāng)你買了內(nèi)容矮男，聽了專家的解讀后會利于你有更深的理解，也覺得錢花的比較值得室谚。但如果是一些有深度的內(nèi)容毡鉴，理解起來門檻就比較高了。
三是被打折吸引舞萄，商家搞一個活動把內(nèi)容以很便宜的價格銷售眨补，一時間涌進(jìn)了很多用戶。大家踴躍購買倒脓，事后卻遲遲沒看撑螺，這算是沖動消費(fèi)的行為。
我們總是憧憬一種看起來美好的假象崎弃，高估個人吸取知識的積極性甘晤。對于涉獵的知識范圍希望越多越好，但是多了卻并不一定都能吸收饲做。
知識是虛擬內(nèi)容线婚，類似于QQ中的虛擬形象，對平臺而言盆均，一次制作塞弊，成本是固定的，收益是持續(xù)性的。因此很多平臺并不在乎利潤率游沿，主要看重收入規(guī)模饰抒。搞大型促銷活動，把收入提高這種方式屢試不爽诀黍。
四是現(xiàn)在有些平臺針對用戶的需求適時推出了產(chǎn)品袋坑，例如「得到」的“每天聽本書”，找一些有知名度的人在半個小時內(nèi)給大家解讀一本書眯勾。這類產(chǎn)品有三個好處：一個是縮短時間枣宫，能夠讓人在很短的時間內(nèi)了解一本書，畢竟讀書吃环，特別是頁數(shù)多的書還是挺花費(fèi)時間的也颤；另一個則是很多書的內(nèi)容，存在自己已知或者無用的內(nèi)容模叙，如果有人幫忙解讀也能剔除這些因素歇拆，不浪費(fèi)自己的時間鞋屈；第三是利用了很多人不喜歡讀書卻渴望知識的心理范咨，提供一種低成本獲取知識的方式，對這些人來說很有吸引力厂庇。這是好的一面渠啊。
另一面， 我對此比較懷疑的是权旷，只要是人的解讀就會有主觀因素替蛉，難免摻雜一些個人觀點(diǎn)，對書的本意是否有歪曲沒法定論拄氯。每個人對于知識的理解都不同躲查，知識的理解沒有邊界，由于每個人的知識儲量不同译柏，同一個知識點(diǎn)不同人可能會有不同的思考镣煮。如果只是依靠別人的解讀會有局限性。當(dāng)然鄙麦，在很多人看來這一點(diǎn)并不重要典唇。
3、結(jié)語
說這么多胯府，給大家一個建議介衔。很多人由于工作忙，買了知識付費(fèi)內(nèi)容后壓根也沒時間看骂因。一檔知識付費(fèi)節(jié)目通常都有好多章節(jié)炎咖，如果沒法持續(xù)看下去，很可能也沒法吸收全部知識。
另外乘盼，很多人的真實(shí)目的也并不是獲取知識急迂，只是某個決定一直拿不定主意。這時候不如去一些付費(fèi)問答平臺蹦肴，付費(fèi)提問一些專業(yè)人士僚碎，這樣能更直接的解決自己的問題。
