今天2018年7月2日，是2018年下半年的第一周眶明，是微信小程序正式誕生的539天艰毒，是微信小游戲正式誕生的187天。 這些日子里企業(yè)糾結(jié)過搜囱，微信糾結(jié)過丑瞧，開發(fā)者也糾結(jié)過柑土，而且這份糾結(jié)將持續(xù)進(jìn)行，畢竟一份新事物的誕生和成長绊汹，需要自身底子夠硬冰单、蛻變和外界的逐步接納。
糾結(jié)什么灸促？糾結(jié)小程序新能力給開發(fā)者和企業(yè)帶來多少便捷诫欠，糾結(jié)小程序是否能夠真正幫企業(yè)獲得效益。
在過去的600多天里浴栽，包括我主辦和參與協(xié)辦的線上線下講座二十余次荒叼，從小程序的新能力開放、產(chǎn)品設(shè)計典鸡、小程序創(chuàng)業(yè)被廓、運(yùn)營推廣、場景應(yīng)用萝玷、預(yù)測新方向等多個方向展開嫁乘。
在剛剛過去的兩天，受邀請參加2018天津Web前端大會球碉，分享主題為“小程序時代蜓斧，企業(yè)如何以小見大”，通過對微信屬性對分析睁冬，對小程序現(xiàn)狀的理解挎春，預(yù)測下一步小程序?qū)幼鳌?/p>
也許是緣分，每一次線下線上活動交流前后豆拨，幾乎都會偶遇微信公開課對小程序的推進(jìn)直奋，也總能在我的演講和微信公開課直接有一些聯(lián)系。
01 小程序在技術(shù)和盈利層面雙重推進(jìn)
技術(shù)層面有大家經(jīng)常提起的新能力施禾，除了新能力外脚线，微信為了降低商家門檻還推出了官方免費(fèi)模版和功能插件。2017年全年小程序的重點(diǎn)方向是開放新能力弥搞，到2017年底邮绿，微信小程序開發(fā)新能力基本開放，2018年新能力開放的節(jié)奏變慢拓巧、新能力由開放變?yōu)閮?yōu)化斯碌。
同時重點(diǎn)完善開發(fā)者的開發(fā)工具，提高開發(fā)工具的便捷性和穩(wěn)定性肛度，提高開發(fā)者開發(fā)效率傻唾，官方也在推進(jìn)微信開發(fā)者社區(qū)的搭建，讓更多的開發(fā)者參與到社區(qū)的提問回答互動中，將歷史問題更好的被開發(fā)者發(fā)現(xiàn)冠骄，從而減少微信官方技術(shù)人員成本伪煤，關(guān)鍵是提高解決開發(fā)者疑問的效率。
官方模版目前微信開放的有門店小程序凛辣、小店小程序和禮品卡小程序抱既，通過在微信服務(wù)號后臺申請即可，品牌主小程序目前正在內(nèi)測扁誓，他將會是企業(yè)在微信中企業(yè)形象防泵，企業(yè)官網(wǎng)、品牌的展示蝗敢，是微信搜索的一大布局所在捷泞。
功能插件方面微信聯(lián)合有技術(shù)能力的開發(fā)者，陸續(xù)推出授權(quán)登陸寿谴、地圖锁右、語音識別插件、視頻插件以及其他有利于提高開發(fā)者速度的插件讶泰，通過共享插件的方式咏瑟，一來減少了開發(fā)者的時間成本，二來一部分開發(fā)者可以從中獲得利益痪署。
在技術(shù)層面的開放码泞，官方模版和功能插件將會是微信小程序開放的重點(diǎn)所在。除了做技術(shù)支持外惠桃，盈利支持必不可少浦夷，商家能否持續(xù)力挺小程序，在于微信能否通過一些支持辜王，讓商家獲取所需。
廣告收益罐孝、流量提成是微信用戶內(nèi)常見的變現(xiàn)方式呐馆，當(dāng)小程序有足夠的流量時，可以通過接入廣告組件莲兢，通過廣告展示成就開發(fā)者的付出汹来。
推廣是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，小程序誕生開始改艇，很多人認(rèn)為小程序無法分享到微信以外的應(yīng)用收班，是一個封閉的圈子，無法獲得更多的流量谒兄。返回來講摔桦，微信本身已經(jīng)擁有了大半個中國用戶群，能在微信內(nèi)利用好微信社交很重要。
推廣主要還是靠企業(yè)自己去發(fā)現(xiàn)路徑邻耕，在自身擁有的比如線下門店鸥咖、物品和線上社群、公眾號進(jìn)行推廣兄世。微信官方也在推廣案例的宣傳以及推廣物料方面給予企業(yè)支持啼辣。接下來微信應(yīng)幫助企業(yè)通過增強(qiáng)H5、App與小程序互動御滩，幫助企業(yè)實現(xiàn)綜合營銷鸥拧、社群營銷以及不同業(yè)務(wù)和人群的組合營銷。
盈利支持離不開每一次微信公開課線下交流的助力削解，通過最新能力富弦、政策的解讀和真實企業(yè)運(yùn)營案例分享，讓企業(yè)能夠得到更加接地氣的理解钠绍。
第三方開發(fā)者是一批能夠幫助微信在商家層面進(jìn)行推廣普及的合作方舆声，微信對第三方開發(fā)者的支持力度，間接的推動小程序在商家和用戶整個微信生態(tài)的普及柳爽。
02 微信小程序2.0時代已經(jīng)來臨
如果說微信小程序從0到1是內(nèi)測階段媳握，1到2是新能力實驗階段的話，小程序2.0應(yīng)該象征的快速發(fā)展磷脯，小程序會在經(jīng)過2.0的發(fā)展后蛾找，達(dá)到目前微信公眾號擁有的普及度和超過微信公眾號的收益成績。
小程序進(jìn)入2.0時代赵誓，除了連接更多使用場景打毛，解決用戶實際需求外，也會讓更多的小程序被發(fā)現(xiàn)俩功，幫助商家小程序做好用戶留存幻枉，讓第三方開發(fā)者更便捷。
其中诡蜓，讓更多的小程序可以被用戶發(fā)現(xiàn)是目前階段絕大多數(shù)企業(yè)的需求熬甫。我們目前已知在微信中就可以有多達(dá)50多處，接下來的小程序2.0應(yīng)該會在搜索層面作出更多的動作蔓罚。服務(wù)直達(dá)椿肩、功能直達(dá)經(jīng)過一段時間的內(nèi)測，是時候開放豺谈，讓更多符合使用場景的商家使用郑象。
微信搜索通過某種方式的升級，不僅可以讓用戶搜索某個關(guān)鍵詞得到小程序結(jié)果茬末，也可以通過搜索某個企業(yè)厂榛、某個商品、某條內(nèi)容等相關(guān)的關(guān)鍵詞，讓用戶發(fā)現(xiàn)小程序噪沙。
除了搜索方式外炼彪，通過官方公眾號發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)小程序也可以讓小程序得到推廣，雖然這一做法已經(jīng)有先例正歼，官方扶持力度下一步將會更大辐马。
競爭、競選往往能讓很多優(yōu)秀的作品展現(xiàn)局义，官方通過將同行業(yè)喜爷、同類目的不同小程序作品告訴用戶，用戶親測體驗后評選小程序的作品好與不好萄唇。一來讓更多小程序曝光檩帐，二來彼此可以互相學(xué)習(xí)借鑒，不同業(yè)務(wù)模式的小程序運(yùn)用好自身與用戶的連接方式另萤。
用戶與小程序的連接湃密，不是用戶主動發(fā)現(xiàn)就是用戶被動發(fā)現(xiàn)。微信在已有的小程序入口很好的解決了用戶的被動發(fā)現(xiàn)四敞，主動發(fā)現(xiàn)除了搜索外泛源，小程序商店是更好解決小程序被發(fā)現(xiàn)的方式。在龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下忿危，用戶每天會受到很多新事物的沖擊达箍，當(dāng)用戶想要主動尋找一款應(yīng)用解決自身需求的時候，能不能有更便捷的方式和更多的選擇铺厨。
目前微信官方?jīng)]有做小程序商店缎玫，微信做小程序商店與目前已有的發(fā)現(xiàn)欄小程序入口也許只差一步之遙。用戶打開小程序訪問歷史列表解滓，只能看到自己曾經(jīng)訪問過的小程序作品赃磨，當(dāng)用戶尋找新作品是，必須手動搜索關(guān)鍵詞洼裤，搜索出來的結(jié)果也僅僅是小程序的頭像煞躬、名稱、簡介逸邦、公司主體。必須點(diǎn)進(jìn)去體驗后才知道該小程序是否是我想要的在扰。
那么小程序歷史列表缕减，包括附近的小程序能不能通過輕微的改版，讓用戶獲得更便捷的方式和更多選擇呢芒珠？當(dāng)然可以桥狡，小程序劃分多級類目，每一級下面推進(jìn)幾款熱度應(yīng)用和上新應(yīng)用，每一款應(yīng)用附帶真實用戶的使用評價裹芝、相關(guān)度等部逮。附近的小程序作為分類中優(yōu)先級別最高的推薦。這樣更能提高用戶主動發(fā)現(xiàn)小程序的效率嫂易，微信從這里也可以獲得新的突破兄朋。
小程序的2.0時代，小游戲做出了巨大的貢獻(xiàn)怜械。我在分享會上常說颅和，小游戲誕生之前，對小程序知道的人也許局限在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走在前沿的人群缕允，使用過的人更是很少峡扩。當(dāng)小游戲誕生以后，男女老少都在使用小程序/小游戲障本，他們可以不知道什么是小程序/小游戲教届，但是他們每天在不自覺的使用小程序/小游戲，享受小程序帶來的便捷服務(wù)和休閑時刻驾霜。
小游戲不同于手機(jī)游戲案训，小游戲解決的是用戶3-10分鐘的碎片化娛時間，玩一款小游戲不僅可以達(dá)到娛樂的效果寄悯，還能夠不耽誤正事萤衰。玩小游戲也不用擔(dān)心耗費(fèi)很長時間和很多流量去下載，小游戲可以讓用戶輕松的Get猜旬。游戲中脆栋，不可缺少的是任務(wù)、挑戰(zhàn)洒擦、競爭椿争，這三點(diǎn)恰恰與微信社交相結(jié)合，能夠在短時間內(nèi)獲得用戶量熟嫩、粘性和停留秦踪。
7.10和7.11日微信公開課第七季，升級為“小程序 + 小游戲”兩天專場掸茅，有產(chǎn)品發(fā)布椅邓，解決方案和開發(fā)指導(dǎo)。有興趣的朋友可以通過微信公開課公眾號進(jìn)行報名昧狮，現(xiàn)場參加活動景馁，不能到現(xiàn)場的可以加微信：gz_allen ，回復(fù)：入群逗鸣，屆時我在現(xiàn)場為大家解讀微信最新動態(tài)合住。
03 小程序的成長速度遠(yuǎn)快于公眾號
小程序是微信商業(yè)化的一環(huán)绰精，小程序的發(fā)展速度對微信下一步具有很大的促進(jìn)意義；小程序?qū)Ｗ⒂谧龇?wù)透葛，訂閱號專注于做內(nèi)容笨使；小程序的成長速度快于公眾號是必然結(jié)果。
訂閱號當(dāng)企業(yè)申請成功完善基本信息后僚害，即可發(fā)布內(nèi)容硫椰，為用戶/粉絲呈現(xiàn)對應(yīng)領(lǐng)域的文章，小程序則需要通過技術(shù)開發(fā)贡珊、提交審核最爬、發(fā)布成功后才能被用戶訪問。相對于微信來講门岔，訂閱號積累了大量的圖文內(nèi)容爱致，內(nèi)容方面豐富了微信生態(tài)；隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展寒随，用戶需求的升級糠悯，微信不僅僅局限于提供訂閱號內(nèi)容，服務(wù)也要相應(yīng)的升級妻往。服務(wù)升級一方面是帶來更多的服務(wù)互艾，那就是融合線上線下的多行業(yè)服務(wù)；另一方面是帶來更優(yōu)的體驗讯泣，讓服務(wù)體驗更順暢纫普、便捷。
公眾號2012年正式上線好渠，2017年進(jìn)入成熟階段用了5年左右昨稼，這幾年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅猛，微信通過公眾號資源拳锚、微信開發(fā)者大賽假栓、微信公開課等資源推廣小程序，小程序達(dá)到成熟階段應(yīng)該用不了3年霍掺。小程序2.0預(yù)示小程序進(jìn)入快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)匾荆，距離成熟更進(jìn)一步。
小程序的成功可以幫助微信做很多事情杆烁。小程序的成功牙丽，實現(xiàn)了張小龍理想中程序員可以做一款運(yùn)行在程序中的程序；幫助微信生態(tài)在內(nèi)容方面拓展新的方向兔魂，不再是單一的訂閱號圖文剩岳；將連接更多人與服務(wù)，在微信生態(tài)營造一種新的用戶氛圍入热，微信將持續(xù)成為用戶依賴的“生活用品”拍棕；他會促進(jìn)微信支付的發(fā)展，微信在整個用戶與商家直接擁有一條商業(yè)線.......
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你勺良，準(zhǔn)備好了嗎绰播？
