第四章 標(biāo)題能力：關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的杠桿效應(yīng)
??一個(gè)真正意識(shí)到標(biāo)題價(jià)值的作者抹恳，才會(huì)真正重視標(biāo)題。讓我們首先想一想標(biāo)題的核心價(jià)值到底是什么恒水？
??- 好標(biāo)題是你的寫(xiě)作主題
??- 好標(biāo)題是給讀者的確定性
??- 好標(biāo)題是眼球聚集器
??標(biāo)題是讀者對(duì)文章的第一印象锅尘，同時(shí)也是文章價(jià)值的體現(xiàn)著摔。標(biāo)題確定好，文章的主題也就立住了管闷，在寫(xiě)作過(guò)程中便會(huì)下意識(shí)地圍繞核心豐富內(nèi)容粥脚。讀者面對(duì)大量信息時(shí)，會(huì)有選擇性的閱讀感興趣的文章包个，通過(guò)標(biāo)題就可大致判斷自己是否要看刷允。如果標(biāo)題寫(xiě)得好，就算讀者不打算閱讀內(nèi)容碧囊，至少也會(huì)在滑動(dòng)屏幕時(shí)被吸引树灶，也就能提高閱讀內(nèi)容的幾率。
- 擬標(biāo)題的技巧
??- 激發(fā)好奇心
??- 激發(fā)認(rèn)同感
??- 激發(fā)危機(jī)感
??- 展示回報(bào)值
??- 展示新聞點(diǎn)
??面對(duì)未知的領(lǐng)域糯而，想要尋找答案天通，讀者被好奇心驅(qū)使，便會(huì)不自覺(jué)地點(diǎn)開(kāi)文章一看究竟熄驼；如果你的標(biāo)題能替讀者說(shuō)出心里話像寒，或者恰好使讀者認(rèn)同你的觀點(diǎn)，讀者不僅愿意點(diǎn)開(kāi)瓜贾，還很愿意評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)萝映；有些標(biāo)題能讓讀者聯(lián)想到自身的危機(jī)，例如在“裁員”阐虚、“養(yǎng)生”序臂、“災(zāi)難”等話題領(lǐng)域?qū)乙?jiàn)不鮮，讀者自然想要閱讀內(nèi)容規(guī)避自身風(fēng)險(xiǎn)；讀者會(huì)選擇能帶來(lái)實(shí)際收益的文章來(lái)閱讀奥秆，例如“逆襲”逊彭、“奮斗”、“解密”之類的內(nèi)容构订，這種帶有“功利”性質(zhì)的標(biāo)題往往更易接受侮叮；標(biāo)題如果能夠凸顯時(shí)效性，如“突發(fā)”悼瘾、“最新”囊榜、“剛剛”等關(guān)鍵字，也能激發(fā)讀者興趣亥宿，讓讀者有搶先一步的沖動(dòng)卸勺。 - 如何建立正確的標(biāo)題價(jià)值觀
??- 足夠重視標(biāo)題，但要明白標(biāo)題并非萬(wàn)能的
??- 真實(shí)烫扼、準(zhǔn)確是第一原則曙求，切忌做標(biāo)題黨
??- 讓讀者一眼看懂是基本要求
??- 既要吸引閱讀，還要促進(jìn)分享
??- 標(biāo)題是個(gè)杠桿映企，要拿來(lái)撬動(dòng)你想要的讀者
??一個(gè)好標(biāo)題是一篇好內(nèi)容的完美推銷員悟狱，但真正為讀者創(chuàng)造價(jià)值的，是文章的內(nèi)容堰氓。真實(shí)挤渐、準(zhǔn)確是內(nèi)容的基礎(chǔ)，也是獲取讀者信任最重要的前提双絮。所以挣菲，千萬(wàn)不要做標(biāo)題黨，千萬(wàn)不要做標(biāo)題黨掷邦，千萬(wàn)不要做標(biāo)題黨白胀。很多人會(huì)起一些帶有專業(yè)術(shù)語(yǔ)或故作高冷的標(biāo)題，用來(lái)展示自己的水平抚岗，這恰巧是一種本末倒置的做法或杠。我們應(yīng)該通過(guò)標(biāo)題先替讀者降低理解難度，才有機(jī)會(huì)讓讀者讀我們的內(nèi)容宣蔚。套用之前的一句話：好的內(nèi)容應(yīng)該是那些社會(huì)中大多數(shù)人踮起腳尖恰好夠得著的內(nèi)容向抢。標(biāo)題也是一個(gè)雙向選擇器：一方面，讀者通過(guò)標(biāo)題選擇他要讀的文章胚委，另一方面挟鸠，作者通過(guò)標(biāo)題吸引他想要的讀者。有經(jīng)驗(yàn)的作者可以通過(guò)標(biāo)題來(lái)對(duì)想要影響的讀者進(jìn)行精準(zhǔn)定位亩冬，從而做到觀點(diǎn)及內(nèi)容的定向輸出艘希。
