春晚是中央電視總臺(tái)每年除夕之夜為了慶祝新年而開辦，中國規(guī)模最大速挑，影響力最大的綜合性文藝晚會(huì)谤牡。春晚以電視作為傳播媒介是一種春節(jié)文化和慶典儀式。春晚與包餃子姥宝、壓歲錢翅萤、團(tuán)圓飯等元素緊密聯(lián)系在一起，旨在傳承傳統(tǒng)文化腊满，節(jié)目?jī)?nèi)容富含懷舊情結(jié)套么，穿插流行文化培己，激發(fā)觀眾全民性參與構(gòu)建新的傳眾互動(dòng)方式，極大程度地展現(xiàn)了中華民族的文化精髓胚泌、精神風(fēng)貌以及國家建設(shè)的階段性成果省咨。
春晚一直作為中國受眾最喜聞樂見的電視節(jié)目，在三十余年的創(chuàng)作中不斷的創(chuàng)新和進(jìn)步玷室，在中國最重要的春節(jié)傳遞節(jié)日的歡樂零蓉，營造團(tuán)圓的氛圍，并傳遞著時(shí)代的價(jià)值理念穷缤。隨著科技的進(jìn)步敌蜂，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在形式和表達(dá)理念上不斷的創(chuàng)新，其現(xiàn)狀具體可以概括為以下幾個(gè)方面：
一津肛、以民族精神價(jià)值主流為核心的節(jié)目設(shè)置
30余年來章喉，作為負(fù)載著傳統(tǒng)和時(shí)代雙 重 主 題 的 央 視 春 晚 ，其 中 當(dāng) 然 不 乏 具 有 豐 富 內(nèi) 涵 快耿、深 遠(yuǎn) 價(jià) 值 的優(yōu)秀作品囊陡。1983 年的歌曲《鄉(xiāng)戀》、1995 年的小品《如 此包裝》掀亥、2005年的舞蹈《千手觀音》撞反、2016年春晚中華陰老腔的登臺(tái)更是讓觀眾眼前一亮。華陰老腔第一批國家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)搪花，并不為國 人所熟知遏片，而青年歌手譚維維與華陰老腔的同臺(tái)演繹賦予 了文化遺產(chǎn)全新的生命，讓華陰老腔再次“活”起來撮竿，成 為春晚的新符號(hào)吮便。
春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的節(jié)目都有著明確的道德價(jià)值取向，隱含著節(jié)目創(chuàng)作者對(duì)于社會(huì)的反思與審視幢踏，注重娛樂和文化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一髓需。新媒體語境下產(chǎn)生的新社會(huì)問題，新的社會(huì)價(jià)值理念房蝉，新的文化都在一年一度的春晚節(jié)目中總結(jié)和升華僚匆。
二、科技塑造視聽盛宴
2012年至2017年是立體空間成型初期搭幻。舞美實(shí)景增加了舞臺(tái)可變性和動(dòng)態(tài)感咧擂，地面、頂棚檀蹋、側(cè)面和舞臺(tái)背景墻和裝飾柱都安裝了LED彩幕松申，根據(jù)表演節(jié)目?jī)?nèi)容，能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體影像設(shè)計(jì)的定制和統(tǒng)一。
2015年贸桶，《自古英雄出少年》將現(xiàn)代街舞與中華傳統(tǒng)武術(shù)結(jié)合舅逸，將岳母刺字、煮酒論英雄等多個(gè)歷史文化融入歌詞當(dāng)中皇筛，LED屏幕上氣勢(shì)如虹的山河風(fēng)景將舞美訴求完美傳遞堡赔，帶給觀眾濃郁的中華文化視覺體驗(yàn)。
2017年春晚的美術(shù)創(chuàng)意來自于“淵源共生设联，和諧共融”的傳統(tǒng)祥云圖案。央視一號(hào)廳主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)上空設(shè)置了“祥云”機(jī)械傳動(dòng)裝置灼捂，可上下移動(dòng)离例，機(jī)械屏幕的上下運(yùn)動(dòng)如云朵變化般造型多變，可進(jìn)行立體悉稠、動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)換宫蛆。
2019 年的央視春晚首次聯(lián)手中國移動(dòng)、中 國電信的猛、中國聯(lián)通三大電信運(yùn)行商及廠商成功實(shí)現(xiàn)了基 于 5G 的 4K 超高清直播耀盗，標(biāo)志著中國的 5G+4K超高清技術(shù)即將由曾經(jīng)的口口相傳成為現(xiàn)實(shí)飛入尋常百姓家。
三卦尊、納舊迎新圈粉年輕人
從王菲叛拷、容祖兒、TFBoys等 傾情演繹流行音樂到蔡明岂却、馮鞏等人的小品節(jié)目將網(wǎng)絡(luò) 流行語言用到極致忿薇，“嚇?biāo)缹殞毩恕薄懊髅骺梢钥磕槼燥垼坎湃A”流行文化穿插于春晚節(jié)目中屢見不鮮躏哩，這些時(shí)下流行元素可能難以成為整場(chǎng)晚會(huì)的聚焦點(diǎn)署浩，但卻是最能讓觀眾津津樂道的，因?yàn)檫@些都是觀眾每天聽到的扫尺、說到的筋栋。
四、增強(qiáng)互動(dòng)性傳播
近兩年正驻，由支付寶策劃的網(wǎng)絡(luò)營銷集副兹粒卡活動(dòng)引起了全民參與 ，成為春節(jié)前夕的熱潮 拨拓。而 央視也注意到這一點(diǎn)肴颊，邀支付寶作為春晚獨(dú)家合作互動(dòng)平臺(tái)， 在除夕當(dāng)晚春晚直播的同時(shí)渣磷，通過主持人的提示在特定時(shí)間點(diǎn)“咻”紅包婿着、發(fā)“福卡”來維系觀眾對(duì)其的參與。
除了搶紅包之外竟宋，央視春晚還推出了其他 8 種互動(dòng)方式: 明星拜年提完、上傳全家福、好友紅包拜年丘侠、好友賀卡拜年徒欣、小視頻、彩蛋紅包蜗字、彩蛋頁面打肝、 實(shí)時(shí)節(jié)目單。 其中挪捕，互動(dòng)參與性最強(qiáng)的是上傳全家福和小視頻兩個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)粗梭。上傳全家福是讓微信用戶通 過手機(jī)上傳全家福圖片，電視臺(tái)隨機(jī)選擇用戶上傳的 全家福圖片级零，編輯制作成節(jié)目小片断医，在春晚的節(jié)目中播放。這樣的互動(dòng)方式奏纪，讓作為微信用戶的普通電視 觀眾感覺到了作為節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的成就感鉴嗤，有效地調(diào)動(dòng)了觀眾的活動(dòng)參與積極性。
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融媒
從新媒體平臺(tái)來看序调，自2011 年開始醉锅，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在央視春晚的廣告投入呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈发绢，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也試圖利用傳統(tǒng)媒體的龐大受眾平臺(tái)來搶占用戶流量資源荣挨。2015 年春晚前 10 分鐘前插硬廣告中，滴滴朴摊、快的默垄、小米、微店等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告時(shí)長占 25%甚纲，排位第一口锭，晚會(huì)播出期間各種軟廣告植入更是數(shù)不勝數(shù)〗楦耍可見鹃操，電視媒體和新媒體之間并不一定要成為爭(zhēng)鋒相對(duì)的仇家，資源的整合春哨，聯(lián)合主題的推演以及相互的植入才能形成真正意義上的共贏荆隘。
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跨媒
電視春晚多屏直播收視率的顯著提高是出現(xiàn)在 2015 年及 2016 年，央視開放春晚網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)的舉措拉攏整合了眾多具有深度受眾群體特別是年輕網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺(tái)赴背，既便捷了網(wǎng)民的收視選擇椰拒，又提高了網(wǎng)絡(luò)收視率晶渠。網(wǎng)絡(luò)的另一大魅力是它的開放性和互動(dòng)性。2015 年春晚網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中燃观，80 后評(píng)論網(wǎng)友占比 99.3%褒脯。在這個(gè)話題經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互動(dòng)平臺(tái)的開放贏得原本并不樂衷觀看春晚的年輕觀眾的網(wǎng)絡(luò)圍觀和熱議缆毁。央視春晚的融合嘗試表明番川，電視媒體跟新媒體只有進(jìn)行多元化深度融合才能夠真正發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。
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死板
2014 年春晚脊框，小彩旗化為時(shí)間使者旋轉(zhuǎn) 4 個(gè)小時(shí)颁督。這是一個(gè)有較高表演難度的節(jié)目。然而春晚直播時(shí)很多網(wǎng)友表示不明白這個(gè)節(jié)目意指何在浇雹，認(rèn)為其形式空洞适篙。
T無市
2016 年 2月，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合螞蟻金服共同發(fā)布的《指尖上的新年——2016 春節(jié)生活方式數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示箫爷，在以年輕人為主體的螞蟻金服用戶中，有 34.3%的人選擇了在工作所在地過年聂儒，還有 12.2%的人去往別處過年虎锚。隨著時(shí)代變遷，新新一代開始更新過年傳統(tǒng)衩婚，回家過年不再是春節(jié)唯一的選擇窜护，這也在很大程度上影響了春晚的收視率。
17新三劉敏
