音樂豐富了廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)?

將音樂摻雜進廣告中是在消費者視聽享受過程中不可或缺的一部分，而人腦的最終記憶形式不僅是一種具有代表性的歌曲捂蕴，而是一種在夾雜的廣告語言。在廣告中涡匀，采用優(yōu)美的音樂和形象的文字來烘托形象溉知，豐富廣告的內(nèi)容，使得受眾的記憶力增強拾酝，大大提高了廣告的藝術(shù)號召力和感染力卡者。根據(jù)美國研究學(xué)者霍恩的研究和闡述客们，他認為廣告音樂在一定程度上具有一定的娛樂性，通過功能的系列廣告恒傻，能增強受眾的記憶建邓。通過廣告中音樂的歌詞來傳遞信息，有助于吸引那些潛在的消費者和客戶官边。電視廣告不僅能夠給觀眾帶來畫面視覺上的的沖擊效果，其中的音樂還能刺激觀眾的耳朵契吉，從而激發(fā)觀眾內(nèi)心的情感诡渴。他還認為，背景音樂是廣告中的一個重要的要素惑灵，當背景音樂能結(jié)合廣告表達的主題時眼耀，其能促進廣告產(chǎn)生的效果。

音樂之所以能吸引觀眾的注意力潭辈，其主要在于聲音的節(jié)奏鸯屿、音量能使聽眾感興趣把敢。如果是輕柔的音樂，很少會引起人們注意修赞，而喧鬧的音樂更能將觀眾的注意力吸引住。在電視的廣告中柏副，通過借助音樂能夠?qū)⒂^眾喚起，從而讓觀眾接受廣告所傳達的信息割择，但是如果觀眾只關(guān)注的是音樂本身，就會使廣告信息丟失荔泳。因此，音樂在廣告信息傳達中的效果對觀眾來說玛歌，是能提高還是干擾受眾對廣告信息的接收，很大程度上是取決于音樂本身的意義和廣告?zhèn)鬟_的信息是否一致支子。音樂和信息的一致性指的是以非語言方式來協(xié)調(diào)音樂。當廣告中采用的音樂和所要傳達的信息處在同一層面的時候值朋，音樂的播放會增加觀眾對產(chǎn)品信息的記憶能力；反之吞歼，當音樂與產(chǎn)品要傳達的信息不一致時，則會起到干擾廣告的效果篙骡。

加深了受眾群體對廣告的印象?

大多數(shù)觀眾在看到播放電視廣告的同時稽坤，往往從事著其他的活動糯俗，比如做飯、洗衣服等得湘，廣告便成了一種背景音樂。當觀眾無法將自己的眼睛集中在屏幕上時淘正，音樂只能起到廣告的作用臼闻。音樂本身的普及性囤采、較強的滲透性等特征具有視覺傳達的效果，如口語交際蕉毯、快節(jié)奏、旋律等代虾，這些特點與視覺的結(jié)合在交際效果上是相輔相成的进肯。音樂還可以創(chuàng)造一種氛圍江掩，激發(fā)觀眾的記憶力。當人們回憶起這些音樂時频敛，他們還記得廣告信息的內(nèi)容项郊。

一個成功的廣告首先需要給觀眾帶來一個連貫的心理過程，包括觀眾的注意力着降、視覺沖擊、對廣告的回憶和想象任洞、進而產(chǎn)生心里暗示等。有效成功的廣告能使目標客戶對廣告所描述的內(nèi)容反應(yīng)良好交掏，能夠在意識上帶動人們，從而達到廣告的目的盅弛。在人類的記憶中，隱藏著豐富的生活經(jīng)驗和知識積累挪鹏，廣告能以導(dǎo)火索的形式來激發(fā)觀眾的心理世界。啟發(fā)式思想讨盒，是通過向相關(guān)目標群體傳達相關(guān)線索（如音樂解取、圖片和情境等）禀苦，進而將觀眾隱藏在深處的記憶和生活經(jīng)驗逐步喚醒蔓肯，進而產(chǎn)生更多的聯(lián)想振乏，最終加深消費者理解和接受廣告的程度。與那些比較繁瑣的廣告畫面相比起來昆码，單憑單純的聲音反而更能喚起人們的記憶。一些學(xué)者認為赋咽，廣告背景音樂所表達的情感、形象脓匿、廣告和品牌信息需要以恰到好處的方式傳達給受眾，這樣才能使其對品牌的信念和記憶產(chǎn)生強烈的影響陪毡。當然，其他的音樂屬性毡琉，如利用好顧客對音樂的偏好程度，也是影響記憶的一種有效因素桅滋。

對一般的人來說慧耍，聽音樂已經(jīng)成了一種習(xí)慣，又或是一種偏好丐谋。音樂偏好是指在欣賞音樂的同時，對特定的音樂產(chǎn)生的特定情境或是特定的音樂風(fēng)格的偏愛号俐。它形成了一種行為習(xí)慣，然后定期選擇吏饿、接觸或從事這樣的音樂或音樂活動。例如找岖，1986年，江蘇燕都發(fā)電廠在央視上投入了40萬元的電視廣告许布，其中有一首就是“燕舞”的主題曲，經(jīng)央視播出后，不久便成為了當時最受歡迎的國內(nèi)廣告歌曲之一杂曲。廣告不僅能給企業(yè)或公司帶來不少的利潤，也能讓廣告中的音樂轉(zhuǎn)變成一代人的回憶擎勘。因此，音樂在電視廣告播放過程中的作用不容忽視棚饵。筆者認為，音樂是廣告的一種訴求噪漾，憑借音樂的力量，不僅可以成功地吸引觀眾的注意欣硼，還可以將受眾的情感、生活狀態(tài)和回憶結(jié)合起來诈胜。另一方面，音樂還能起到刺激信息的作用焦匈。它可以與特定的產(chǎn)品或公司鏈接到特定的旋律和歌詞，這可以加深觀眾的記憶括授。

增加廣告的傳播價值和效果

隨著廣告的不斷發(fā)布坞笙，品牌在消費者眼中塑造了獨特的形象荚虚。衡量品牌形象籍茧，以提高品牌聲譽和品牌聲譽。品牌意識指的是一個品牌受人們歡迎的程度和人們對其理解的程度寞冯，以及它對人們或者是社會產(chǎn)生的影響深度和廣度。在評價品牌產(chǎn)生的社會影響時吮龄，品牌意識的高低是一個較好的評價指標。品牌的聲譽指的是該品牌受人們支持漓帚、信任和認可的程度。品牌的知名度是在數(shù)量上的一個定量的統(tǒng)計指標，而品牌的聲譽則是一個定性的指標毡们，其高低反映了品牌對社會產(chǎn)生影響。僅僅憑借知名度或美譽度的任何一個來評判品牌的形象是不合理的衙熔，往往需要把兩個方面有機結(jié)合起來，共同比較红氯，這樣才能真實客觀完整地反映出品牌在消費者心中形象框咙。

對品牌的名氣和偏愛關(guān)系之間存在的關(guān)系進行研究（CAHNERS出版公司）發(fā)現(xiàn)痢甘，增長一個公司或是一個企業(yè)品牌的名氣在一定程度上有助于增長市場的份額，研究還顯示光憑較高的知名度來說也是遠遠不夠的产阱，即使該品牌的知名度很高，但缺乏美譽度的話构蹬，該品牌產(chǎn)品的銷量也不會樂觀。因此庄敛，在提升品牌的知名度的前提下，也要增加品牌的美譽度藻烤，必須結(jié)合品牌美譽度的提高绷雏，更重要的是宣傳品牌的核心價值怖亭，打造品牌獨特的品牌。